Campusmarke - Die Podcastserie rund um das Thema Marke

Günter & Henrik
  • 4,9 (15)
  • Wirtschaft
  • Zweimonatlich

Campusmarke - Der Podcast über Markenstrategie und Markenpositionierung. Tipps, Infos, Interviews. Alles, was du rund um das Thema Marke wissen musst. Worum geht es im Campusmarke Podcast? In unseren einzelnen Episoden diskutieren wir über das Thema Marke, zum Beispiel… - Was ist eigentlich eine Marke? - Was bedeutet Markenpositionierung? Und warum brauche ich so etwas? - Wie kannst du ein unverwechselbares Markenbild aufbauen? - Welche aktuellen Themen und Trends gibt es beim Thema Marke? - Interviews mit spannenden Partnern aus unserem Netzwerk - Erfahrungsberichte, wie erfolgreiche Marken-Arbeit funktionieren kann

  1. 31. Aug.

    E085: Zukunftsfähige Verbände: Wie aus Marken-Entwicklung

    Zukunftsfähigkeit ist für Verbände weit mehr als ein Buzzword. Sie ist der Kompass, der darüber entscheidet, ob ein Verband auch morgen noch relevant, handlungsfähig und attraktiv für seine Mitglieder bleibt. In dieser Episode des CampusMarke-Podcasts sprechen wir darüber, was Zukunftsfähigkeit für Verbände wirklich bedeutet: Wie müssen sich Verbände als Marken ausrichten, um Wandel aktiv zu gestalten? Wie können sie ihre Gemeinschaft stärken, neue Erwartungen aufnehmen und gewachsene Strukturen neu denken? Wir haben uns intensiv damit auseinandergesetzt, welche Hebel entscheidend sind, damit Verbände sich zukunftsfähig aufstellen können. Dazu haben wir unterschiedliche Studien ausgewertet und genau hingehört, was Verantwortliche aus Verbänden berichten. Unser Ziel: herauszuarbeiten, wo und wie Verbände ansetzen können, um ihre Anliegen auch in Zukunft wirksam zu vertreten und für ihre Mitglieder relevant zu bleiben. Quer über unterschiedlichste Studien ergibt sich dabei ein erstaunlich konsistentes Bild. Im Mittelpunkt stehen die zentralen Fragen: Wie begeistere ich Mitglieder, potenzielle Mitglieder und Ehrenamtliche für meinen Verband? Wie wird mein Verband einem zunehmenden Legitimationsdruck gerecht? Wie kann ein Verband wachsenden wirtschaftlichen Druck kompensieren? Wie gelingt der Umgang mit steigenden Anforderungen an Professionalität, Führung und Verbandsmanagement? Wie Zukunftsfähigkeit konkret gestaltet werden kann, zeigt unser Podcast-Gast Dagmar Karrasch, Präsidentin des Deutschen Bundesverbandes für Logopädie e. V. (dbl). Im Interview berichtet sie, mit welchen Maßnahmen sich ihr Verband konsequent zukunftsorientiert aufgestellt hat, welche Veränderungen dafür notwendig waren und welche Erfahrungen andere Verbände daraus ableiten können. Eine Episode für alle, die Verbände nicht nur verwalten, sondern ihre Zukunft aktiv gestalten wollen. Jetzt reinhören und Impulse dafür gewinnen, wie Verbände auch in Zukunft relevant, wirksam und handlungsfähig sind und bleiben.

    E085: Zukunftsfähige Verbände: Wie aus Marken-Entwicklung

  2. 7. Juli

    E084: Markennamen: Eine Kraftquelle für starke Marken

    Schon in alten Sagen wusste man um die Macht von Namen, auch wenn es damals noch  keine Markenexperten gab. Die Beschäftigung mit der Geschichte zur Entstehung von Markennamen, die uns heute absolut geläufig sind, eröffnet ganz spannende und manchmal auch amüsante Hintergründe. Ein besonderes Vergnügen für Markenaffine, der Herkunft großer Marken auf die Spur zu kommen. Natürlich teilen wir dieses Vergnügen mit euch an wunderbaren Beispielen. Mit diesem Vergnügen lassen sich aber ganz handfeste markenstrategische Erkenntnisse gewinnen. Und mit denen beschäftigen wir uns in dieser CampusMarke-Episode: Eigenständigkeit und Prägnanz sind Voraussetzungen für die Wahrnehmung und Durchsetzung eines Markenbegriffs Das Originäre ist Voraussetzung für eine alleinstellende Position im Markt und für den rechtlichen Schutz Vertrauensaufbau und Markentreue Die DNA einer Marken (auch die assoziative Welt deren Namensbezeichnung) hat einen nicht unerheblichen Einfluss auf deren Anspruchspositionierung.

    E084: Markennamen: Eine Kraftquelle für starke Marken

  3. 7. Juli

    E083: Turnaround durch Markenbildung

    In dieser CampusMarke-Episode zeigen wir auf, wie Markenbildung durch Anspruchspositionierung entscheidend dazu beiträgt, einen Turnaround in der Entwicklung von Marken zu schaffen. Und, wie es gelingt, die Stakeholder einer Marke auf diesem Weg mitzunehmen und zu begeistern. Dies aufgezeigt an Vereinsmarken im Sport, deren ‚Daseinsberechtigung‘ sich aus dem Engagement ihrer Mitglieder und Unterstützer ableitet. Welchen Herausforderungen müssen sich Vereine stellen in Bezug auf demografische Veränderungen, den Wandel der Freizeitgewohnheiten, neue Erwartungen an Flexibilität und Individualität bis zum kulturellen Wandel? Diese CampusMarke-Episode gibt Hinweise, was Vereine tun können, um einen schleichenden Mitgliederverlust zu stoppen und den gesellschaftlichen Trend für sich umzukehren. Die Wünschbarkeit als Marke wahrgenommen zu werden, hat ganz viel damit zu tun. Zwei Beispiele zeigen, wie Vereine ihren Turnaround geschafft haben: der VFL Gummersbach und der Golfclub Mettmann.

    E083: Turnaround durch Markenbildung

  4. 21.05.2025

    E82: Luxusmarken - Lernen von Champions

    Was können wir von Luxusmarken auf die Führung unserer Marken übertragen?  In dieser CampusMarke-Episode dreht sich alles um Luxusmarken. Wir schauen uns an, welches die führenden Luxusmarkenkonzerne sind, beschäftigen uns mit deren Portfolio und greifen Beispiele der Führung und Entwicklung von Luxusmarken auf, die Vorbildcharakter haben. Und wir machen an Beispielen nachvollziehbar, was bei der Markenführung falsch laufen kann. Im Fokus steht dabei: Welche Erkenntnisse können wir von Luxusmarken auf die Führung unserer Marken übertragen?

    E82: Luxusmarken - Lernen von Champions

  5. 25.01.2025

    Die Bedeutung von Marken in Zeiten des Wandels

    In dieser Episode beschäftigen wir uns mit dem ‚Sinn‘ von Marken in Zeiten großer Veränderungen: Wir gehen darauf ein, welche Erwartungen an Marken in Zeiten des Wandels gestellt werden, was bei der Führung von Marken getan werden kann, um diesen Erwartungen gerecht zu werden und wir leiten Handlungsempfehlungen ab. Entscheidend ist die Zukunftsfähigkeit von Marken, um für deren Zielgruppen eine ‚Meaningful Brand‘ zu sein – also eine Marke zu sein, die ‚Sinn stiftend‘ ist.

    Die Bedeutung von Marken in Zeiten des Wandels

  6. 25.11.2024

    Herausforderung Packaging-Design: Markeninhalte in konzentriertester Form vermitteln

    Welche Stellschrauben gibt es, damit Marken auf Packungen ihren Anspruch durchsetzungsstark und wünschbar vermitteln können? Dazu gibt dieser CampusMarke Podcast konkrete Hinweise und Anleitungen. Die Macht des Verpackungsdesigns für die Wahrnehmung und in der Kommunikation hat viel damit zu tun, dass Anspruch und Identität einer Marke vermittelt werden. Packungen erwecken Marken zum Leben über die Optik, die Haptik, deren Funktionalität und deren Nachhaltigkeit. Dazu gibt das Experteninterview mit Dirk Ziems konkrete Hinweise und zeigt an Beispielen auf, welche Kriterien dabei eine Rolle spielen. Dirk Ziems ist Co-Founder des Forschungsunternehmens für morphologische Marktpsychologie concept m. Er ist Experte für tiefenpsychologisches Marketing, berät Kunden international und ist der perfekte Gesprächspartner, um Insights zu unserem Thema zu vermitteln.

    Herausforderung Packaging-Design: Markeninhalte in konzentriertester Form vermitteln

  7. 02.09.2024

    Marke unter Druck – Als Marke bestehen im Umfeld stetiger Veränderungen

    Marktstrukturen, wirtschaftliches Umfeld, Umweltanforderungen, politische Rahmenbedingungen, gesellschaftliche Werte, Lebensstile und Befindlichkeiten – alles ist im steten Wandel. Einflussfaktoren überlagern sich immer mehr und der ‚Spin‘ dieser Veränderungen nimmt ständig zu. Wie können Marken damit umgehen? Was können Marken dazu tun, ihren Anspruch immer wieder auf veränderte Rahmenbedingungen auszurichten, ohne ihren Markenkern zu verleugnen? Das ist in dieser CampusMarke-Folge unser Thema.

    Marke unter Druck – Als Marke bestehen im Umfeld stetiger Veränderungen

  8. 24.02.2023

    E078: Wie Klein- und Mittelständische Unternehmen ihre Potenziale im Markt ausschöpfen

    Diese CampusMarke-Episode beschäftigt sich damit, wie es KMUs mit einer eindeutig definierten und gelebten Anspruchsposition möglich ist, ihre Potenziale im Markt voll auszuschöpfen. Als Inhaber der Sietzy Unternehmensgruppe berichtet Florian Sietzy über seine Erfahrungen mit dem Prozess der Positionierung und was daraus entstanden ist. Die Sietzy Gruppe steht für Speziallösungen aus Stahl und Metall für fortschrittliche Industrieprozesse. Diese CampusMarke-Folge zeigt auf, dass es als Unternehmen nicht ausreichend ist, sich über vereinzelte Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen im Markt zu zeigen. Ohne die Wahrnehmung aus einer ganzheitlichen Sichtbleiben Ressourcen ungenutzt. Die Ausrichtung auf einen langfristig tragfähigen Unternehmensanspruch ist entscheidend. Am Anfang steht dabei immer die Entwicklung der Anspruchspositionierung, die inhaltlich das vermittelt, was für Zielgruppen den Nutzen in der Zusammenarbeit darstellt. Technologische Nutzen greifen dabei immer zu kurz. Im Interview berichtet Florian Sietzy darüber, warum die Positionierung seiner Unternehmensgruppe für ihn ein Führungsinstrument ist, mit Wirkung in jedes einzelne Unternehmen hinein, aber vor allem auch für deren klare Positionierung in den Märkten, in denen sie tätig sind. Und er macht nachvollziehbar, wie es die Anspruchsposition der Sietzy Gruppe möglich macht, das Portfolio der Unternehmen  zu strukturieren, die Inhalte der Kommunikation zu fokussieren, die medialen Plattformen einzugrenzen und damit die relevanten Zielgruppen zu erreichen. Die beiden Moderatoren und Markenexperten fassen ihre ‚Take aways‘ für die Verantwortlichen zur Führung von KMUs zusammen. Ganz im Sinne: ‚Marke auf den Punkt gebracht‘. Wie immer wünschen wir gute Erkenntnisse beim Hören. So sind wir zu erreichen: Florian Sietzy f.sietzy@sietzy-gruppe.de sietzy-gruppe.de Ralf Weber rw@me-dus.com me-dus.com Günter Käfer Institut für Marken und Medien kaefer@brandmedia-institute.berlin www.brandmedia-institute.berlin

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