BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter

Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter
  • 5,0 (1)
  • Marketing
  • Zweiwöchentlich

BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Senior Consultant Shalina Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen. Dabei nehmen sie immer Bezug auf einen aktuellen Nährboden.

  1. 4. Juni

    Was bedeutet Luxus? Mit Christoph Schmuck vom Naturhotel Forsthofgut #36

    Was ist eigentlich Luxus und was unterscheidet ihn von Premium? In dieser Folge von BrandTrust Live sprechen Klaus und Salina über eine der faszinierendsten Kategorien im Markenmanagement: Luxus. Gedreht wurde diesmal nicht in gewohnter Umgebung, sondern dort, wo Luxus gelebt wird: im Naturhotel Forsthofgut in Leogang, Salzburger Land. Zu Gast ist Christoph Schmuck. Hotelier des Naturhotel in fünfter Generation, seit 2006 Geschäftsführer eines Hauses, das auf eine 400-jährige Geschichte zurückblickt. Das Gespräch berührt grundlegende Fragen der Markenführung: Wann wird aus Premium Luxus? Warum darf sich Luxus nie in den Vergleich begeben? Wie verändert sich der Luxusbegriff mit jeder Krise und was davon landet morgen im Massenmarkt? Jetzt abonnieren und keine Folge mehr verpassen! BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.

    30 Min.

  2. 7. Mai

    Pantry Prestige: Warum Olivenöl das neue Statussymbol ist | Markenidentität & FMCG-Strategie (#35)

    Ist der Inhalt deines Kühlschrank dein neues Statussymbol? In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter darüber, warum Fashion für Gen Z und Millennials zunehmend als Statussignal an Bedeutung verliert – und was stattdessen kommt: Pantry Prestige. Das Olivenöl auf der Küchentheke, der Matcha vom richtigen Laden, das Wasser in der ästhetischen Flasche – alltägliche Konsumgüter werden zur neuen Sprache von Zugehörigkeit, Kennerschaft und Identität.Im Zentrum dieser BrandTrust Life-Folge steht die Frage: Wie entstehen Statussignale heute – und was bedeutet das für Marken im FMCG-, Fashion- und Lifestylebereich? Anhand konkreter Beispiele und Denkanstöße erklären Klaus und Shalina, warum es drei grundlegend verschiedene Signaltypen gibt – das teure Signal, das vergrabene Signal und das Counter-Signal – und warum Marken, die nur am Produkt optimieren, langfristig austauschbar werden.Eine Folge für alle, die verstehen wollen, warum Vertriebshygiene wichtiger ist als jede Kampagne – und warum Marken ohne das richtige Publikum langfristig verlieren. BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.

    31 Min.

  3. 23. Apr.

    Effizienz vs. Spezifik: Warum Marken ohne Profil austauschbar werden (#34)

    Ist Effizienz ohne echten Wert am Ende nur optimierte Bedeutungslosigkeit? In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter darüber, warum der starke Fokus auf Effizienz und Standard-KPIs viele Marken in die Austauschbarkeit führt. Sie zeigen, weshalb echte Differenzierung nur durch klare Spezifik entsteht – und wie Unternehmen ihre Einzigartigkeit gezielt herausarbeiten und messen können. Im Zentrum dieser BrandTrust Life-Folge steht die Frage: Wie gelingt es Marken, ihre Einzigartigkeit (Spezifik) zu bewahren und gleichzeitig effizient zu wirtschaften? Anhand konkreter Beispiele und Denkanstöße erklären Klaus und Shalina, warum Standard-KPIs wie Engagement oder Conversion oft zu kurz greifen – und wie spezifische KPIs aussehen können, die echte Markenwirkung messen. Eine Folge für alle, die verstehen wollen, warum Differenzierung wichtiger ist als Perfektion – und warum Marken ohne klares Profil langfristig verlieren. Jetzt anhören. Auch auf YouTube: https://youtu.be/bzwY4OyoQyQ BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.

    33 Min.

  4. 9. Apr.

    Grow the Core: So wachsen Unternehmen trotz Kostendruck und Krise (#33)

    Warum investieren so viele Unternehmen Zeit und Geld in Innovationen, die am Ende weder profitabel noch markenstärkend sind? Statt sich in Randinnovationen, neuen Produkten und Trends zu verlieren, zeigen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter, warum erfolgreiche Marken auf das setzen, was sie groß gemacht hat: ihren Markenkern, ihre Kernkompetenzen und ihr Kernsortiment. In der neuen BrandTrust Life Folge mit dem Thema „Grow the Core“ erfahren Sie: ▪︎ Warum viele Innovationen teuer und wenig erfolgreich sind ▪︎ Warum Marken nicht durch Ausdehnung, sondern durch Anziehung wachsen ▪︎ Wie Unternehmen erkennen, wofür sie wirklich „berühmt“ sind ▪︎ Wie sich bestehende Produkte, Leistungen und Botschaften neu inszenieren lassenGrow the Core: eine der wichtigsten Strategien für nachhaltiges Markenwachstum in schwierigen Zeiten. Jetzt anhören. Auch auf YouTube: https://www.youtube.com/@BrandTrust BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.

    33 Min.

  5. 26. März

    Was bedeutet heute "Made in"? (#32)

    Ursprünglich war „Made in Germany“ eine Warnung vor angeblich minderwertigen Produkten. Heute gilt es weltweit als Qualitätsversprechen. Doch in einer globalisierten Welt mit komplexen Lieferketten stellt sich eine neue Frage: Ist „Made in“ noch echte Herkunft – oder oft nur ein Label? In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter darüber, warum Herkunftsbezeichnungen so starke Assoziationen auslösen, welche Rolle „Made in Germany“, „Swiss Made“ oder zunehmend auch „Made in Europe“ für Marken spielen und warum Herkunft sowohl Kaufargument als auch Ausschlusskriterium sein kann. Gleichzeitig geht es um Greenwashing, um globale Produktionsrealitäten und um die Frage, wie Marken Herkunft glaubwürdig einsetzen können. Eine Folge über Markenstrategie, Vertrauen und die Frage: Was ist Herkunft heute wirklich wert? BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.

    32 Min.

  6. 26. Feb.

    From Body to Soul: Wenn Emotion zur Strategie wird (#31)

    Jahrzehntelang war Erfolg vor allem messbar: Zahlen, Daten, Effizienz – die Logik der Bodyworld. Doch zunehmend spüren wir, dass reine Performance nicht mehr ausreicht. Sinn, Haltung und echte Verbindung rücken in den Vordergrund – wir bewegen uns in Richtung Soulworld. Dieser Wandel verändert nicht nur unsere Gesellschaft, sondern auch die Anforderungen an Unternehmen, Marken und Führungskräfte. Was das konkret bedeutet und welche Chancen darin liegen, erfahren Sie in dieser Folge. Jetzt anhören.

    28 Min.

  7. 22. Jan.

    Label oder Leistung? Part zwei mit Martin Kössler (#30)

    In der ersten Folge von „Label oder Leistung?“ haben sich Shalina und Klaus die Weinwelt ganz genau angeschaut: Martin Kössler hat über Böden, Labels, Preise, Mythen und Intransparenz in der Weinbranche gesprochen und darüber, warum Orientierung im Weinmarkt so schwierig ist. In Teil 2 gehen wir einen Schritt weiter. Weg vom System, hin zum Menschen. Im Zentrum steht ein Generationenkonflikt: Während eine alte Weinlogik auf Sicherheit, Wiederholung und Status setzt, entdeckt eine neue Generation Wein über Sinnlichkeit, Neugier und Erfahrung. Naturwein wird dabei zum Symbol für einen grundlegenden Wandel. Und das im Trinken, im Produzieren und im Denken. Jetzt anhören und abonnieren: BrandTrust Life Überall, wo es Podcasts gibt. __________ BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen. Die Gespräche erscheinen als Videos auf YouTube und als Podcast-Folgen. Jetzt abonnieren, um keine Folge mehr zu verpassen!

    26 Min.
  8. Label oder Leistung? Part eins mit Martin Kössler (#29)

    11.12.2025

    Label oder Leistung? Part eins mit Martin Kössler (#29)

    Klaus-Dieter Koch, Shalina Schroeter und Martin Kössler in BrandTrust LifeWarum schmeckt der Urlaubswein zu Hause plötzlich ganz anders? Weshalb ist Deutschland eines der billigsten Weinländer der Welt? Und wie viel Wahrheit steckt eigentlich in Bio-Siegeln, VDP-Labels oder schicken Flaschen-Designs? In dieser BrandTrust Life Folge sprechen Shalina und Klaus mit dem Weinexperten Martin Kössler, der seit Jahrzehnten gegen Illusionen, Mythen und Intransparenz in der Weinbranche ankämpft. Gemeinsam tauchen sie ein in eine Welt, die oft mehr von Etiketten – im wahrsten Sinne – als von echter Leistung geprägt ist. Martin erzählt, warum die Qualität eines Weins im Boden beginnt, weshalb Winzer zugleich Landwirt, Chemiker und Verkäufer sein müssen, und weshalb die Grapesorte weniger aussagt als viele glauben. Die drei reden über gute und schlechte Böden, über Glyphosat, über die neuen Transparenzregeln im Weinrecht, über Markenregionen wie Chablis – und darüber, warum am Ende Menschen wichtiger sind als Labels. Jetzt anhören und abonnieren: BrandTrust LifeÜberall, wo es Podcasts gibt. BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 4 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen. Die Gespräche erscheinen als Videos auf YouTube und als Podcast-Folgen. Jetzt abonnieren, um keine Folge mehr zu verpassen!

    28 Min.
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