BRANDIDOS

Hans Sanmiguel
  • 5,0 (1)
  • Marketing

Ich bin Gründer der strategischen Markenagentur SANMIGUEL und Initiator des BURN Position® Programms. In vier intensiven Wochen schärfen wir die Identität von Unternehmen und machen daraus Marken mit einer klaren Position, einem starken Profil und dem Mut, nicht jedem gefallen zu wollen. BRANDIDOS ist mein Podcast für Markenmacher, Unternehmer und kreative Köpfe, die lieber etwas bewegen als sich einzureihen. Hier geht es um Marken mit Haltung. Um Menschen mit Ideen. Um Unternehmen, die Dinge anders machen – und manchmal eine ganze Branche damit aufmischen. Ich spreche mit Machern, Kreativen und Unternehmern über Branding, Strategie, Transformation und die Geschichten hinter ihrem Erfolg. Kurz: über das Feuer, das Menschen und Marken antreibt. Wenn du deins noch hast: Willkommen bei BRANDIDOS. Wenn nicht: Vielleicht finden wir es wieder.

  1. 2. Okt.

    Stop Optimizing: AI Is Redefining B2B Go-to-Market | Andreas Schneble PART TWO

    In this conversation, Hans and Andy discuss the evolution of marketing, particularly in the B2B and fintech sectors. They explore the challenges faced by marketers today, the importance of brand differentiation, and how emotional connections can enhance customer trust. In this conversation, Hans and Andy discuss the significance of differentiation in branding, the future of B2B marketing, and the transformative role of AI in marketing strategies. They also explore the essential skills marketers need today and share personal insights into their professional passions. Takeaways Importance of brand differentiationChallenges in B2B marketing Embrace innovation and differentiationFocus on empathy and storytelling Chapters 00:00 Introduction and Background06:16 Challenges in B2B Marketing12:44 Creating Emotional Connections17:30 The Role of Branding in Growth23:15 The Importance of Differentiation25:25 Future Trends in B2B Marketing30:15 AI's Impact on Marketing Strategies32:33 Essential Skills for Modern Marketers38:22 Personal and Professional Passions

  2. 2. Okt.

    Why B2B Brands Disappear in the Sea of Sameness | Andreas Schneble #trending PART ONE

    In this conversation, Hans and Andy explore the evolution of marketing, particularly in the B2B and fintech sectors. They discuss the importance of brand differentiation, the challenges faced in B2B marketing, and the role of emotional connections and branding in driving growth. In this conversation, Hans and Andy discuss the evolving landscape of B2B marketing, emphasizing the need for differentiation and innovation. They explore the impact of AI on marketing strategies and the essential skills marketers need to thrive in a rapidly changing environment. Takeaways Importance of brand differentiationChallenges in B2B marketing Embrace innovation and differentiationFocus on empathy and storytelling Chapters 00:00 The Journey into Marketing06:57 Challenges in B2B Marketing13:52 Creating Emotional Connections17:30 The Role of Branding in Growth23:15 The Importance of Differentiation25:25 Future Trends in B2B Marketing27:42 Rethinking Go-to-Market Strategies30:15 The Role of AI in Marketing32:33 Essential Skills for Modern Marketers36:15 Passion and Curiosity in Marketing

  3. 8. Aug.

    Zeitmanagement, Selbstfürsorge & KI als Zeitgewinn | Elke Wößner-Probst

    25 Jahre B2B-Marketing haben Elke Wößner-Probst nicht davon abgehalten, plötzlich festzustellen: Sie wusste nicht, wer sie eigentlich ist. In dieser BRANDIDOS-Folge erklärt die VP Global Marketing bei ZVOOVE und ausgebildete Coach, wie Individualpsychologie, der Golden Circle und echte Reflexion Marken UND Menschen authentischer machen. In dieser Episode von BRANDIDOS spricht Elke Wößner-Probst mit Hans über Echtheit in der Kommunikation, den Golden Circle nach Simon Sinek, Individualpsychologie nach Alfred Adler, den Unterschied zwischen „Warum" und „Wozu", Reflexion und Journaling im Alltag, Generationenunterschiede in der Arbeitswelt sowie Vertrauen statt Macht in der Führung. 🎧 Kapitel 00:00 Intro & Begrüßung 01:34 Wer ist Elke – 25 Jahre B2B-Marketing & Coaching 03:46 Echtheit in der Kommunikation, KI-Texte & der Golden Circle 13:33 Individualpsychologie: Warum vs. Wozu 18:52 Was Reflexion wirklich bedeutet 23:36 Wie tickt die neue Generation? 27:53 Zeitmanagement, Selbstfürsorge & KI als Zeitgewinn 31:41 Einblick in Elkes Coaching-Praxis 42:57 Rollen, die innere Familie & wann Coaching wirkt 46:49 Wunsch an künftige Führungskräfte: Vertrauen statt Macht 🔗 Links - Elke Wößner-Probst: https://woessnerprobst.de | https://www.linkedin.com/in/elke-woessner-probst/ Hans A. Sanmiguel: https://www.linkedin.com/in/hans-sanmiguel-b2b-growth/ 🌐 www.sanmiguel.io TikTok: https://www.tiktok.com/@el_brandido LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/sanmiguel-agency/ Spotify: https://open.spotify.com/show/01Gcik025SzoWEaeMp3fgK?si=4bd56bfe7e864bb1 🎧 Podcast: BRANDIDOS https://www.youtube.com/@el_brandido #BRANDIDOS #Individualpsychologie #B2BMarketing #Coaching #Führung

  4. 5. Juni

    Warum KI schlechte Briefings gnadenlos sichtbar macht | Alex Jacobi über AI, Marke & Zukunft

    KI macht nicht alle kreativ. Sie zeigt nur schneller, wer wirklich etwas zu sagen hat. In dieser Folge spricht Hans mit Alex Jakobi über AI, Markenstrategie, schlechte Briefings und die Zukunft von Agenturen. Alex Jacobi bringt seit über 25 Jahren Kreativität und Technologie zusammen. Früher als Tonmeister und Musikproduzent zwischen Hip-Hop, Techno, Mischpulten und Dr. Dre. Heute als Experte für AI-Systeme, Markenprozesse und kreative Operating Systems. Im Gespräch geht es um eine zentrale Frage: Was passiert mit Marken, Agenturen und Kreativität, wenn AI nicht nur schneller produziert, sondern Strategie, Briefing und Geschmack plötzlich wichtiger macht als je zuvor? Hans und Alex sprechen über: ✅ warum AI nicht nach ChatGPT klingt, sondern nach schlechtem Briefing ✅ warum Briefings zum neuen Source Code von Marken werden ✅ weshalb Strategie in der AI-Welt wertvoller wird ✅ warum Europa kein Geldproblem, sondern ein Mindsetproblem hat ✅ was Deutschland als Marke ausmacht und wo sie gerade festhängt ✅ warum Agenturen goldene Zeiten vor sich haben können, wenn sie aufhören, nur Assets zu verkaufen ✅ weshalb Geschmack, Intention und Verantwortung nicht automatisierbar sind ✅ wie AI Brand Operating Systems Marken in der Umsetzung konsistenter machen können Eine Folge über Kreativität, Technologie, Marke, Europa, Mut, Systeme und die vielleicht wichtigste Erkenntnis für die nächsten Jahre: Die Umsetzung wird schneller. Aber die Qualität des Denkens entscheidet mehr denn je. Chapter 00:00 Intro: Kreativität, Technologie und AI 00:52 Willkommen Alex Jakobi 01:57 Von Musikproduktion zu AI-Systemen 03:35 Dr. Dre, Hip-Hop und technologische Zweckentfremdung 04:37 Was Hip-Hop mit KI zu tun hat 06:24 Warum wir AI gerade erst entdecken 09:08 Komplexe Technologie, die einfach aussieht 10:05 Der Gap zwischen Expert:innen und Wanna-be-Expert:innen 10:39 Warum schlechte Briefings das eigentliche Problem sind 13:12 Warum AI schlechte Eingaben zu oft akzeptiert 16:06 AI, Regulierung und die Rolle Europas 18:03 Context Engineering statt Prompt Engineering 21:38 Was Delegation mit AI-Nutzung zu tun hat 23:09 Europas Chancen und Grenzen im AI-Rennen 29:31 Deutschlands Mindsetproblem 31:38 Deutschland als Marke 36:56 Europa als Marke und Identität 40:30 Warum Gründlichkeit zum Risiko werden kann 42:38 Warum Marken zwischen Strategie und Umsetzung hängenbleiben 47:42 Social Media, Message Houses und strategische Umsetzung 50:59 Warum einzelne Posts wenig Aussagekraft haben 52:29 Warum Briefing wertvoller wird als Umsetzung 54:31 Der Prompt als Software 55:32 Warum Branding die Software einer Marke ist 56:49 Wie ein AI Brand Operating System funktioniert 59:48 Message + Topic + Produkt + Anlass + Tone of Voice 1:00:55 AI-Agenten, Hook-Writing und kreative Systeme 1:03:50 Warum Geschmack nicht ersetzbar ist 1:05:04 Was AI nicht kann: echte Inventivität 1:06:16 Intention, Geschmack und Verantwortung 1:07:13 Reverse Engineering von erfolgreicher Kommunikation 1:08:37 Die Zukunft von Agenturen 1:09:25 Warum assetbasierte Agenturmodelle gefährlich werden 1:12:47 Strategie als IP und SaaS-Modell 1:15:12 Was Agenturen von Softwareunternehmen lernen müssen 1:16:02 Mutmacher: einfach ausprobieren 1:18:37 Abschluss: Angst als Indikator, nicht als Ratgeber Quotes „Der Text klingt nicht nach ChatGPT. Der klingt nach einem schlechten Briefing.“ „Das Rezept ist das Briefing.“ „Ein gutes Branding und eine gute Branddefinition sind die Software einer Marke.“ „Es gab noch nie so eine geile Zeit, strategisch und kreativ zu denken.“ 🔥 Schaut auch hier mal vorbei. https://www.withloveanddata.com/

  5. 8. Apr.

    POV over Content: Why Personal Branding Wins in 2026 | Anna Bertoldini

    What really builds a strong brand in the age of AI? In this episode of BRANDIDOS, Hans Sanmiguel speaks with Anna Bertoldini (ex BlackRock, NielsenIQ) about the rise of the “POV Economy” — and why your perspective is your biggest competitive advantage. Key topics: – Why content alone is no longer enough – Personal branding & LinkedIn strategies – Building trust in the age of AI – Why companies lose their “why” – Turning complex ideas into simple, human stories 💡 Key takeaway: People don’t follow you because of your content. They follow you because of your point of view. — 🇩🇪 Für alle im DACH-Raum: In dieser Folge geht es um Personal Branding, LinkedIn und Markenaufbau im KI-Zeitalter. Wenn du dich als Marke differenzieren willst, brauchst du mehr als Content – du brauchst eine klare Haltung. — 🎙️ About Anna Bertoldini: Global branding & communications leader with experience at BlackRock and NielsenIQ.   / annabertoldini   https://annabertoldini.com — 👉 Subscribe for more BRANDIDOS episodes on branding, strategy & growth.

  6. 2. Feb.

    Bild-KI im Marketing: Workflows statt Spielerei mit Georg Neumann

    In dieser BRANDIDOS-Folge spreche ich mit Georg Neumann – Agenturinhaber, Grafikdesigner und einer der führenden Experten für generative Bild-KI im deutschsprachigen Raum. Wir reden darüber, wie Marketingteams und Agenturen KI wirklich produktiv einsetzen: nicht als Gimmick, sondern als neues Toolset, das repetitive Tasks übernimmt – damit wieder mehr Raum für echte Kreativität entsteht. Das erwartet dich in der Episode: ✅ Wie Georg in den „Rabbit Hole“-Moment 2022 reingerutscht ist (Stable Diffusion & Open Source) ✅ Print & Upscaling: Wie KI-Motive plakatfähig werden (inkl. Tool-Tipp) ✅ Warum viele Kampagnen scheitern: typische Fehler & Qualitätsfallen ✅ KI-Videos aus Bildern (Hogwarts-Vibes auf der About-Seite 😄) ✅ Node-basierte Workflows: Was das ist – und warum das die Zukunft ist ✅ Recht & Realität: Urheberrecht, Schöpfungshöhe, Prompt-Prozess ✅ Branding & KI: Warum starke Markenarbeit (noch) nicht „voll automatisierbar“ ist ✅ Der wichtigste Satz für Geschäftsführer: Teamwissen statt Inselwissen 🎓 Georgs KI Marketing Bootcamp & Weiterbildungen: ➡️ https://marketing-ki.de/ Wenn dich das Gespräch inspiriert hat: Abonniere BRANDIDOS, teile die Folge mit deinem Team – und schreib in die Kommentare: 👉 Welche KI-Workflows willst du 2026 wirklich im Alltag haben? Chapters00:00 Einstieg: „Einstieg finden – und dranbleiben“ 00:24 Intro: Georg Neumann & Bild-KI fürs Marketing 01:46 Was im Raum stolz macht: das Buch 02:47 Georg stellt sich vor: Warum KI ein Gamechanger ist 04:58 Was ist Bild-KI – und warum Bilder mehr kommunizieren 05:51 Print-Frage: Upscaling & Plakat-Qualität (Tool-Tipp) 07:34 Typische Fehler & „Stockfoto ersetzen“ als erster Use Case 09:11 100% KI-generierte Team-Videos (Hogwarts-Effekt) 10:26 Der Start 2022: Stable Diffusion, Hardware & Frusttoleranz 12:29 Teams schulen: Power User vs. Anfänger auf ein Level bringen 14:03 Up to date bleiben: LinkedIn, Reddit & Austausch 15:01 Event-Tipp: KI-Day Köln 15:31 Rollen erklärt: Creator vs. Content Manager vs. Visual AI Engineer 17:49 Erste Unternehmensfrage: Compliance & Datenschutz 18:39 Rechte an KI-Bildern: Urheberrecht, Schöpfungshöhe, Prozessnachweis 20:07 KI-Film & Blockbuster: Uncanny Valley & was 2026/27 möglich wird 22:38 Schwieriges Feld: Erotik/OnlyFans & Ethik 25:01 Stereotype: Warum KI oft generische Ideen ausspuckt 26:00 Prompt-Trick: „Gib mir Ergebnisse, die mein Chef ablehnt“ 27:02 Node-Workflows: Automatisieren statt Einzelschritte 29:12 KI vs Branding-Agentur: Warum Markenkern menschlich bleibt 31:51 Schlüsselfähigkeit: Orchestrierung + Basisverständnis + Dranbleiben 33:06 Prozesse dokumentieren: „Schreib eine Woche mit, was du tust“ 35:22 Georg in 5 Jahren: Bedarf bleibt – Unternehmen sind verzögert 36:26 Deutschland: langsam – aber wir schaffen’s ordentlich 37:57 Outro: BRANDIDOS Abschluss & Call-to-Action

  7. 2. Feb.

    Juan Tejeda on Purpose, AI, and the Discipline of Top Consulting Firms

    In this episode of BRANDIDOS – The Voice of the Brand Makers, I’m joined by Juan Tejeda (ex VCG Digital Ventures, McKinsey & Company, BCG) — a builder of brands, ventures and leadership communities. We talk about how branding has shifted from “one message to many” into a world with no mainstream, where people buy (or cancel) brands based on values, trust, and experience — and how that changes strategy, design, and leadership. We also dive into Juan’s new project Leadership Club: a learning hub for product leaders with a unique discussion format where anyone can step into the panel — turning passive listening into real conversation. If this conversation sparked something in you: subscribe, share it with a friend, and drop a comment — What do you BURN for? Key Topics → Why “mainstream” is gone — and what brands must do now → Cancel culture, transparency & switching costs → near zero → Why design is a language (and everyone is a critic) → What top consultancies do extremely well in branding → Leadership Club: building belonging + safe spaces for leaders → AI impact: what happens when jobs are already being replaced Chapters 00:40 Intro & who Juan is 01:37 Origins: identity, family, moving countries 05:05 Curiosity, experimentation & finding design 07:08 How branding changed (no mainstream) 12:09 Values, trust, switching fast & transparency 16:40 What McKinsey/BCG teach about brand discipline 22:59 “What do you BURN for?” 27:56 Leadership Club: strategy, positioning & what it is NOT 35:17 The “open panel” discussion format 41:11 Segments, privacy & safe spaces 47:55 Translating physical experience into a digital product 49:14 Juan’s next LinkedIn post: AI replacing jobs 50:02 Closing Guest Juan Tejeda – Founder of Leadership Club, brand & product leader, ex McKinsey/BCG/VCG Digital Ventures. https://www.linkedin.com/in/juanteje/ Host Hans Albu Sanmiguel – SANMIGUEL strategy design | BURN Position® https://www.linkedin.com/in/hans-sanmiguel/ #brandidos #branding #leadership #design #strategy

  8. 2. Feb.

    Die neue SEO-Ära: Experience, Trust, KI - Die Wahrheit mit Severin Lucks

    In dieser BRANDIDOS-Episode spreche ich mit Severin Lucks – einem der erfahrensten SEO-Experten Deutschlands. Wir reden über die neue KI-Suchwelt, Zero-Click, Positionierung, Content-Exzellenz und warum Marken gerade jetzt mutiger werden müssen. Wenn du wissen willst, wie du 2025 sichtbar bleibst und dein Marketing auf ein neues Level bringst – diese Folge ist für dich. 🎧 Jetzt reinhören, abonnieren & teilen. Damit mehr Menschen mutig entscheiden, statt nur zu reagieren. Vamos! Suchmaschinen verändern sich radikal. KI greift massiv in Marketingprozesse ein. Positionierung wird zur neuen Überlebensstrategie. Severin Lucks zählt zu den präzisesten SEO-Strategen im DACH-Raum – und in diesem Gespräch packen wir alles auf den Tisch: 🔥 Warum Unternehmen SEO falsch verstehen 🔥 Wie KI unser Denken verzerrt 🔥 Warum „Durchschnitt“ der größte Feind im Marketing ist 🔥 Wieso Positionierung vor Content kommt 🔥 Wie du 2025 Sichtbarkeit, Vertrauen und Impact aufbaust 🔥 Und was das alles mit Mut, Werten und Beziehung zu tun hat Eine Episode voller Klarheit, Praxis und echter Inspiration. Wenn du den Unterschied zwischen Marken, die wachsen – und Marken, die verschwinden – verstehen willst: Drück Play. 00:00 – Intro & Begrüßung 00:28 – Severins Weg: Von PowerPoint zu SEO 03:20 – Flash-Zeiten & der Beginn des Webdesigns 05:50 – Was Kunden 2025 wirklich schmerzt 08:40 – Warum SEA-Budgets wegbrechen 10:15 – AI: Wo sie hilft – und wo sie scheitert 12:00 – Realismus im KI-Zeitalter: Qualität statt Masse 15:25 – Markenpositionierung vs. SEO-Positionierung 17:40 – Warum Positionierung alles entscheidet 20:30 – Vom Red Ocean zum Blue Ocean 23:10 – Die neue SEO-Ära: Experience, Trust, KI 26:20 – Content-Exzellenz & echte Autorität 28:45 – Podcast, Content & echte Gespräche 31:20 – Zero-Click Reality & KI-Assistants 34:10 – Wandel, Purpose & zukünftige Jobs 37:45 – Gesellschaft, Sinn & digitale Überlastung 41:10 – Unternehmen brauchen Klarheit & Richtung 42:10 – Tool-Battle: Cistrix vs. SEMrush 42:30 – ChatGPT vs. Gemini 42:45 – Porsche oder BMW? 43:20 – Marken, die Severin wirklich begeistern 45:10 – Beziehungen, Werte & ehrliche Zusammenarbeit 47:25 – Abschluss & Dank Severin Lucks: https://www.linkedin.com/in/severinlucks https://delucks.com/ Hans A. Sanmiguel: https://www.linkedin.com/in/hans-sanmiguel/ 🌐 www.sanmiguel.io TikTok: https://www.tiktok.com/@el_brandido LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/sanmiguel-agency Spotify: https://open.spotify.com/show/01Gcik025SzoWEaeMp3fgK?si=d6cccc2636594b82 🎧 Podcast: BRANDIDOS https://www.youtube.com/ ⁨@el_brandido⁩

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Ich bin Gründer der strategischen Markenagentur SANMIGUEL und Initiator des BURN Position® Programms. In vier intensiven Wochen schärfen wir die Identität von Unternehmen und machen daraus Marken mit einer klaren Position, einem starken Profil und dem Mut, nicht jedem gefallen zu wollen. BRANDIDOS ist mein Podcast für Markenmacher, Unternehmer und kreative Köpfe, die lieber etwas bewegen als sich einzureihen. Hier geht es um Marken mit Haltung. Um Menschen mit Ideen. Um Unternehmen, die Dinge anders machen – und manchmal eine ganze Branche damit aufmischen. Ich spreche mit Machern, Kreativen und Unternehmern über Branding, Strategie, Transformation und die Geschichten hinter ihrem Erfolg. Kurz: über das Feuer, das Menschen und Marken antreibt. Wenn du deins noch hast: Willkommen bei BRANDIDOS. Wenn nicht: Vielleicht finden wir es wieder.

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    Hans Sanmiguel
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