Marketing Snack Podcast

Marketing Snack Podcast - mendalis.®
  • 5,0 (1)
  • Marketing
  • Wöchentlich

Die meisten reden über Marketing - wir reden darüber, was am Ende wirklich Kunden bringt. Im Marketingsnack diskutieren Sven Urff (CEO mendalis.®) und Boyan Bonev (Team Lead Performance Marketing) jede Woche die Themen, an denen Marketing im Alltag wirklich hängt. Dich erwarten: - Klartext zu Leadgenerierung, Paid Media & datenbasiertem Marketing - Folgen über Agenturwahl, KPIs, Verträge und typische Fehler, die Budgets verbrennen - regelmäßig unbequeme Hot Takes über die Marketingbranche, immer mit Praxisbezug. 👉 Neue Folge jeden Donnerstag um 14 Uhr auf Spotify, Apple Podcasts & YouTube.

  1. 23. Okt.

    #32 60.000 Follower in 2 Wochen, aber die falschen: Guerilla in Argentinien mit Sarah Fütterer

    Kann man B2B-Marketing einfach von einem Unternehmen auf das andere übertragen? Boyan und Sven sprechen mit Sarah Fütterer, die zwei sehr unterschiedliche B2B-Welten kennt: Bei Sweetspot, einer Plattform für UGC-Videos, liegt ein Auftrag bei 300 bis 400 Euro pro Video. Bei Globe.me, wo Fachkräfte aus Drittstaaten rekrutiert werden, beginnt ein Auftrag bei mindestens fünfstellig. Was das für Marketing, Vertrauen und Sales-Cycle bedeutet, warum Sarah Cold Mailing heute nicht mehr machen würde, obwohl sie damit Kunden wie Edeka gewonnen hat, was hinter „Huckepack-Marketing“ steckt und wie eine Guerilla-Aktion bei einer Comedy-Show in Argentinien 60.000 neue Instagram-Follower brachte, aber nicht unbedingt die richtigen. Am Ende ordnet Sarah sechs Kanäle in Schulnoten ein. Aus der Folge: • Warum der Auftragswert das gesamte Marketing verändert • Cold Mailing und Cold Calling: was früher funktioniert hat und was heute den Trust kostet • Personal Brand, Netzwerk und Empfehlungen als Abkürzung im Sales-Cycle • Guerilla-Marketing: wenig Aufwand, hoher Impact, aber die falsche Zielgruppe • Das Kanal-Ranking: Netzwerken, Social Media Ads, E-Mail, Events, Guerilla, Google und YouTube Ads Sarah Fütterer findest du auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sarah-fuetterer/ Sweetspot: https://sweetspot.video Kapitel: 00:00 Cold Open: 60.000 Follower in zwei Wochen 00:14 Kann man B2B-Marketing kopieren? Sarah Fütterer zu Gast 01:21 300 Euro oder fünfstellig: Wie der Auftragswert das Marketing verändert 02:57 Wer gibt das Budget frei? Vertrauen und Sales-Cycle 04:29 Cold Mailing: Edeka gewonnen, heute nicht mehr 06:02 Cold Calling: Warum es selten funktioniert 07:46 Personal Brand im B2B 09:35 Netzwerk und Empfehlungen 11:40 Huckepack-Marketing erklärt 12:55 Events und Vorträge 14:08 Guerilla-Marketing in Argentinien 17:34 Zielgruppenwechsel: Warum Reichweite nicht reicht 18:38 Social Media Ads, Google Ads und Testing 21:08 Radio, TV und die Messe ZP Europe 22:26 Kanal-Ranking in Schulnoten 25:15 Sixt als Guerilla-Beispiel 25:46 Danke, Sarah! Wo du sie findest 🎧 Der Marketingsnack: dein Update für alles, was Marketing bewegt! Sven Urff (CEO der mendalis.® GmbH) und Boyan Bonev (Paid Media Manager bei mendalis.® GmbH) sprechen über datengestütztes Marketing, Branding und Performance-Kampagnen. Kurz, knackig, praxisnah. Jeden Donnerstag um 14 Uhr gibt's eine neue Folge Marketing Snack auf Spotify, Apple Podcasts und YouTube. 🌐 LINKS 🌐 Marketing Snack Website: https://marketingsnack.de/ Spotify: https://open.spotify.com/show/2750FV3HIcTVC0v3fxEbeh Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/marketing-snack-podcast/id1883682304 Instagram: https://www.instagram.com/marketingsnack.de/ YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingSnack TikTok: https://www.tiktok.com/@marketingsnack

  2. 15. Okt.

    #31 Dein ROAS lügt dich an: So misst du Werbung richtig

    Meta meldet 500.000 €, Google 600.000 €, TikTok 200.000 €. Auf dem Konto liegt aber nur eine Million. In Folge 31 sprechen Sven und Boyan darüber, warum dein ROAS dich anlügt und wie du trotzdem richtige Entscheidungen triffst. Es geht um Attribution (wer bekommt den Kauf?), Incrementality (wäre der Kauf auch ohne Werbung passiert?) und Marketing Mix Modeling, also genau den Mix, den Google in der Ads-Decoded-Folge vom 2. September 2026 empfiehlt. Dazu: warum ein ROAS von 6 schlechter sein kann als ein ROAS von 3, wann Brand-Kampagnen auf Google Sinn ergeben, warum Warm-up-Kampagnen fast nie funktionieren und welche drei Fragen du deinem Marketing-Team stellen solltest. 👉 Google Ads Decoded zur Messung: https://blog.google/products/ads-commerce/ads-decoded-podcast-measurement-stack/ Hinweis: First Click und Linear erklären wir als Modelle. In Google Ads gibt es sie seit 2023 nicht mehr, dort stehen nur noch Data-Driven und Last Click zur Wahl. Kapitel: 00:00 Dein ROAS lügt dich an 02:18 Google Ads Decoded: die neue Bewertung 04:01 Falsche Optimierungsziele 06:50 Was ist Attribution? 08:55 Attributionsmodelle im Vergleich 13:05 Incrementality: Wäre der Kauf auch so passiert? 17:11 Brand-Kampagnen auf Google 18:38 iROAS und POAS 21:21 Brand vs. Performance Marketing 23:32 Warm-up-Kampagnen 26:46 Marketing Mix Modeling 30:03 Tracking- und Wahrheitsproblem 31:55 Budget nach ROAS verteilen? 33:45 3 Fragen für Geschäftsführer 🎧 Der Marketingsnack: dein Update für alles, was Marketing bewegt! Sven Urff (CEO der mendalis.® GmbH) und Boyan Bonev (Paid Media Manager bei mendalis.® GmbH) sprechen über datengestütztes Marketing, Branding und Performance-Kampagnen. Kurz, knackig, praxisnah. Jeden Donnerstag um 14 Uhr gibt's eine neue Folge Marketing Snack auf Spotify, Apple Podcasts und YouTube. 🌐 LINKS 🌐 Marketing Snack Website: https://marketingsnack.de/ Spotify: https://open.spotify.com/show/2750FV3HIcTVC0v3fxEbeh Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/marketing-snack-podcast/id1883682304 Instagram: https://www.instagram.com/marketingsnack.de/ YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingSnack TikTok: https://www.tiktok.com/@marketingsnack

  3. 9. Okt.

    #30 ChatGPT Ads sind da: Unsere ersten Kampagnen in Deutschland

    ChatGPT zeigt jetzt auch in Deutschland Werbung, und wir haben direkt die ersten Kampagnen geschaltet. In Folge 30 sprechen Sven und Boyan darüber, was ChatGPT Ads für Werbetreibende bedeuten: Ist das ein Angriff auf Google Ads? Wie läuft die Einrichtung mit Pixel und Conversion-Tracking? Was kosten 1.000 Impressionen? Und warum OpenAI bis 2030 rund 100 Milliarden Dollar allein mit Werbung umsetzen will. Außerdem: für welche Branchen sich ChatGPT Ads lohnen, warum ein großer Teil der Kaufentscheidung heute schon im Chat fällt und wie du deine Website „ChatGPT-ready" machst. 👉 Hier registrierst du dich für ChatGPT Ads: https://ads.openai.com Korrektur: In der Folge nennen wir ein Mindestbudget von 25 € pro Tag. Laut OpenAI-Hilfecenter liegt es bei 15 € pro Tag und Kampagne. Kapitel: 00:00 Intro: ChatGPT Ads sind in Deutschland gestartet 00:42 mendalis schaltet die ersten ChatGPT Ads 01:25 Gefahr für Google Ads? 02:45 Gemini, AI Mode & Performance Max 03:50 Rate mal: Das 100-Milliarden-Ziel von OpenAI 05:47 So registrierst du dich für ChatGPT Ads 06:52 Setup: Pixel, Conversion-Event & Tracking per GTM 08:39 Einfacher als Meta & Google Ads? 09:31 Was kosten 1.000 Impressionen? 11:11 First-Mover-Vorteil 12:09 Für wen lohnen sich ChatGPT Ads? 12:58 50–70 % der Kaufentscheidung fallen im Chat 14:32 Mindestbudget: Was du einplanen musst 15:46 Fazit & Ausblick 🎧 Der Marketingsnack: dein Update für alles, was Marketing bewegt! Sven Urff (CEO der mendalis.® GmbH) und Boyan Bonev (Paid Media Manager bei mendalis.® GmbH) sprechen über datengestütztes Marketing, Branding und Performance-Kampagnen. Kurz, knackig, praxisnah. Jeden Donnerstag um 14 Uhr gibt's eine neue Folge Marketing Snack auf Spotify, Apple Podcasts und YouTube. 🌐 LINKS 🌐 Marketing Snack Website: https://marketingsnack.de/ Spotify: https://open.spotify.com/show/2750FV3HIcTVC0v3fxEbeh Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/marketing-snack-podcast/id1883682304 Instagram: https://www.instagram.com/marketingsnack.de/ YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingSnack TikTok: https://www.tiktok.com/@marketingsnack

  4. 2. Okt.

    #29 TikTok startet Angriff auf PayPal & Klarna: Das Ende klassischer Bezahldienste durch TikTok Pay?

    Wird TikTok bald zur Bank auf deinem Smartphone? In Folge 29 des Marketing Snack Podcasts sprechen Sven Urff und Boyan Bonev über den Wandel von Social-Media-Plattformen zu vollwertigen Super-Apps. TikTok testet Peer-to-Peer-Zahlungen im Chat sowie integrierte Bezahlfunktionen für den TikTok Shop. Was bedeutet diese One-Platform-Strategie für Werbetreibende und Zielgruppen-Targeting? Warum geraten Dienste wie PayPal und Klarna (Buy Now, Pay Later) dadurch massiv unter Druck? Und wie schlägt sich Elon Musks X-Money mit Debitkarten, Zinsen und Cashback im direkten Vergleich? Kapitel: 00:00 Intro: TikTok Pay & Geldtransfer im Chat 00:55 Die One-Platform-Strategie: Vom Shop zur Alltags-App 02:30 Entwicklung in Asien & der Code-Fund in den USA 03:50 Maximale Datenerhebung: Was bedeutet das für Ads? 05:10 Werden PayPal, Klarna & Kreditkarten überflüssig? 07:20 Buy Now Pay Later: Warum Einzellösungen sterben 08:55 Konkurrenz von Elon Musk: Was kann X-Money? 09:40 6 % Zinsen & Premium-Abo: Ein Rechenbeispiel 11:50 Visa-Debitkarte & Angriff auf das Finanzsystem 13:05 WhatsApp-Zahlungen & das Rennen der Super-Apps 14:00 Outro & Fazit 🎧 Der Marketingsnack: dein Update für alles, was Marketing bewegt! Sven Urff (CEO der mendalis.® GmbH) und Boyan Bonev (Paid Media Manager bei mendalis.® GmbH) sprechen über datengestütztes Marketing, Branding und Performance-Kampagnen. Kurz, knackig, praxisnah. Jeden Donnerstag um 14 Uhr gibt's eine neue Folge Marketing Snack auf Spotify, Apple Podcasts und YouTube. 🌐 LINKS 🌐 Marketing Snack Website: https://marketingsnack.de/ Spotify: https://open.spotify.com/show/2750FV3HIcTVC0v3fxEbeh Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/marketing-snack-podcast/id1883682304 Instagram: https://www.instagram.com/marketingsnack.de/ YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingSnack TikTok: https://www.tiktok.com/@marketingsnack

  5. 25. Sept.

    #28 Meta kauft sich für 17 Milliarden Dollar frei? - Jugendschutz-Klage & Folgen für Werbetreibende

    Meta zahlt Milliarden, um einem historischen US-Prozess zu entgehen. In dieser Folge des MarketingSnack Podcasts sprechen Sven Urff und Boyan Bonev über den spektakulären 17-Milliarden-Dollar-Vergleich im Jugendschutz-Verfahren rund um Social-Media-Sucht bei Instagram und Co. Was steckt wirklich hinter den Vorwürfen des "Endless Scrolling"? Warum zieht Mark Zuckerberg plötzlich Plattformen wie YouTube und TikTok mit in die Verantwortung? Und vor allem: Welche Auswirkungen hat dieser Milliarden-Deal auf Werbepreise, Algorithmen und Performance-Marketing in der Praxis? KAPITEL: 00:00 Intro: Der 17-Milliarden-Dollar-Deal von Meta 00:35 Worum geht es bei der US-Jugendschutz-Klage? 01:40 1,4 Billionen Dollar Forderung vs. Marktwert 03:25 Suchtpotenzial: Trägt Meta die alleinige Schuld? 06:25 Die Rechnung: Wie viel Lebenszeit verbringen wir auf Social Media? 09:25 Konkrete Auflagen: Nachtsperre, Zeitlimits & Likes 10:00 Metas Schachzug: Werden YouTube & TikTok mitreingezogen? 11:50 Rechtliche Taktik & Risiko-Kalkulation von Big Tech 13:30 Steigen jetzt die Werbepreise für Werbetreibende? 🎧 Der Marketingsnack: dein Update für alles, was Marketing bewegt! Sven Urff (CEO der mendalis.® GmbH) und Boyan Bonev (Paid Media Manager bei mendalis.® GmbH) sprechen über datengestütztes Marketing, Branding und Performance-Kampagnen. Kurz, knackig, praxisnah. Jeden Donnerstag um 14 Uhr gibt's eine neue Folge Marketing Snack auf Spotify, Apple Podcasts und YouTube. 🌐 LINKS 🌐 Marketing Snack Website: https://marketingsnack.de/ Spotify: https://open.spotify.com/show/2750FV3HIcTVC0v3fxEbeh Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/marketing-snack-podcast/id1883682304 Instagram: https://www.instagram.com/marketingsnack.de/ YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingSnack TikTok: https://www.tiktok.com/@marketingsnack #MarketingSnack #MetaAds #SocialMediaMarketing #OnlineMarketing #PerformanceMarketing

  6. 17. Sept.

    #27 Startup-Realität ungeschönt: Zukunftsängste, Bootstrapping & das Finden der richtigen Co-Founder (mit Sarah Fütterer von Sweetspot / Globemee)

    Wie baut man mit 25 Jahren ein erfolgreiches Startup auf, warum lehnt man Investorengelder ab und wie lässt man ein Unternehmen wieder los? In dieser Folge des Marketingsnack Podcast sprechen Sven Urff und Boyan Bonev von mendalis.® GmbH mit Gründerin Sarah Fütterer über ihren Weg von der Versicherungsausbildung zu zwei erfolgreichen Unternehmen: der UGC-Plattform Sweet Spot und ihrem neuen Startup GlobeMe. Zusammenfassung: Sven Urff und Boyan Bonev sprechen mit Sarah Fütterer über die Realität des Gründerlebens, von Zukunftsängsten und Bootstrapping bis hin zum Finden der passenden Co-Founder. Außerdem zeigt Sarah, warum spitze Positionierung und Nischenkommunikation im B2B-Marketing der Schlüssel sind, um Streuverluste zu minimieren und Verkaufszyklen drastisch zu verkürzen. In dieser Folge: Vom Werkstudentenvertrag ins Startup-Leben: Wie Sarah über Design-Thinking zum Gründen kam Sweetspot: Der Aufbau einer automatisierten UGC-Plattform komplett ohne Investoren (Bootstrapped) Warum 5 Gründer für viele VCs zu viel sind und wann Investorengeld wirklich Sinn macht Die zwei wichtigsten Gründungstipps: Durchhalten bei Zukunftsangst und niemals in die eigene Idee verlieben Female Entrepreneurship: Warum Frauen oft die besseren und nachhaltigeren Investitionsentscheidungen treffen GlobeMe: Internationales Recruiting, Fachkräftemangel und wie spitze Kommunikation (Monteure & Elektriker) das Marketing revolutioniert hat Der risikofreie Gründungs-Funnel: Wie man schrittweise aus Vollzeit und Teilzeit ins eigene Business wechselt Ratschlag ans 18-jährige Ich: Warum fünf-Jahres-Pläne überbewertet sind Kapitel: 00:00 Intro & Gast-Vorstellung: Sarah Fütterer 01:05 Von Sweet Spot (UGC) zum neuen Startup GlobeMe 02:50 Die ersten Schritte: Konzern, Talent-Programm & ZOLLHOF 04:55 Bootstrapping vs. VCs: Warum Sweet Spot ohne Investoren wuchs 08:45 Co-Founder finden & die größten Herausforderungen beim Gründen 09:40 Tipp für Gründer: Verliebe dich niemals in deine eigene Idee! 11:00 Female Entrepreneurship & Risikobereitschaft 13:40 GlobeMe Deep Dive: Internationales Recruiting & Fachkräfte 14:50 Marketing-Fokus: Warum spitze Positionierung breite Kampagnen schlägt 20:45 Finanzierung & schrittweise gründen neben dem Hauptjob 23:30 Gescheiterte Ideen: Warum Fahrschul-Digitalisierung an Behörden scheiterte 24:35 Ratschlag ans 18-jährige Ich & Fazit 🎧 Der Marketingsnack: dein Update für alles, was Marketing bewegt! Sven Urff (CEO der mendalis.® GmbH) und Boyan Bonev (Paid Media Manager bei mendalis.® GmbH) sprechen über datengestütztes Marketing, Branding und Performance-Kampagnen. Kurz, knackig, praxisnah. Jeden Donnerstag um 14 Uhr gibt's eine neue Folge Marketing Snack auf Spotify, Apple Podcasts und YouTube. 🌐 LINKS 🌐 Marketing Snack Website: https://marketingsnack.de/ Spotify: https://open.spotify.com/show/2750FV3HIcTVC0v3fxEbeh Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/marketing-snack-podcast/id1883682304 Instagram: https://www.instagram.com/marketingsnack.de/ YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingSnack TikTok: https://www.tiktok.com/@marketingsnack

  7. 10. Sept.

    #26 Google-AI macht Werbeanzeigen selbst. sind Content Creator bald arbeitslos? - Google Gemini

    Ersetzt KI bald Content Creator und Marketing-Agenturen? In dieser Folge des Marketingsnack Podcast schauen sich Sven Urff und Boyan Bonev von mendalis.® GmbH an, wie Google und Meta mittlerweile komplette Werbeanzeigen automatisch generieren, inklusive Markenidentität, Formaten und A/B-Test-Varianten.Zusammenfassung: Boyan Bonev und Sven Urff von mendalis.® sprechen darüber, wie weit KI-gestützte Asset-Generierung heute schon ist, warum Personalisierung von Anzeigen für Brands gleichzeitig riskant macht (Blackbox-Abhängigkeit von den Plattformen), und warum am Ende trotzdem Menschen mit starken Briefings und klarer Markenidentität gefragt sind.In dieser Folge:Wie KI-Tools aus Bildern, Texten und Markenrichtlinien automatisch Ad-Varianten erstellenDer Unterschied zu Metas bestehenden Brand-Identity-FunktionenWarum Personalisierung für Nutzer smart, für Brands aber ein Kontrollverlust istWie sich der Job von Marketern dadurch verschiebt (weg von Creative-Produktion, hin zu Landingpage & Strategie)Warum menschliche, auffällige Werbung (Beispiel: Apples Stop-Motion-Kampagne) gerade wieder relevanter wirdDas größte Problem: Fehlende Markendaten und dünne Websites, mit denen die KI überhaupt arbeiten kannKapitel:00:00 Intro & Hook00:12 Willkommen zur Folge01:27 Neues KI-Tool für Asset-Generierung vorgestellt03:41 Vergleich zu Metas Brand-Identity-Feature04:35 So personalisiert Google Anzeigen für dich05:34 Die Kehrseite: Abhängigkeit von Google & Meta07:09 Was sich für Marketer wirklich ändert08:48 Praxisbeispiel: Zielgruppe 60+ und Auto-Content11:01 Warum menschliche Ads wieder wichtiger werden12:27 Ohne Brand Identity keine gute KI-Werbung14:09 Das Problem mit dünnen Websites & Landingpages15:06 Fazit: Testen statt nur reden🎧 Der Marketingsnack: dein Update für alles, was Marketing bewegt! Sven Urff (CEO der mendalis.® GmbH) und Boyan Bonev (Paid Media Manager bei mendalis.® GmbH) sprechen über datengestütztes Marketing, Branding und Performance-Kampagnen. Kurz, knackig, praxisnah.Jeden Donnerstag um 14 Uhr gibt's eine neue Folge Marketing Snack auf Spotify, Apple Podcasts und YouTube.🌐 LINKS 🌐Marketing Snack Website: https://marketingsnack.de/Spotify: https://open.spotify.com/show/2750FV3HIcTVC0v3fxEbehApple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/marketing-snack-podcast/id1883682304Instagram: https://www.instagram.com/marketingsnack.de/YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingSnackTikTok: https://www.tiktok.com/@marketingsnack

  8. 27. Aug.

    #24 UGC vs. Agentur - wer verbrennt dein Budget? 💸 Sarah Fütterer zu Gast bei mendalis.®

    Sarah Fütterer, Mitgründerin der UGC-Plattform Sweetsport, Marketer des Jahres 2025 und W&V Top U33, verrät im Marketingsnack, was hinter den Kulissen von über 1.000 Kampagnen und 2.000+ Creators passiert ist.I n dieser Folge: 🤖 Ersetzt KI den UGC-Creator- oder macht sie ihn erst richtig stark? ⚠️ Warum du dir deine Marke mit offensichtlichem KI-Content kaputt machen kannst 🏢 Für wen sich UGC lohnt - und wer besser eine Agentur holt ⏱️ Der unterschätzte Zeitaufwand: Sourcing, Verträge, Pricing, Skripte 📊 Performance-Check: UGC gegen klassische Ads - und warum 1 Video kein Test ist ♻️ Wie Judith Williams Cosmetics UGC-Videos auf Social UND der Website recycled KAPITEL 00:00 Intro: Wer ist Sara Fütterer? 00:53 Lohnt sich UGC - oder doch die Agentur? 02:42 Ersetzt KI den UGC-Creator? 06:28 Brand vs. Agentur: Wer bucht wie? 08:13 Für wen lohnt sich was? 11:45 Der versteckte Zeitaufwand hinter UGC 14:11 Performance: UGC vs. klassische Ads 16:07 UGC-Recycling: Von der Ad auf die Website 16:59 Fazit & Tipps: So erkennst du gute Creator 🎧 Der Marketingsnack: dein Update für alles, was Marketing bewegt! Sven Urff (CEO der mendalis.® GmbH) und Boyan Bonev (Paid Media Manager bei mendalis.® GmbH) sprechen über datengestütztes Marketing, Branding und Performance-Kampagnen. Kurz, knackig, praxisnah. Jeden Donnerstag um 14 Uhr gibt's eine neue Folge Marketing Snack auf Spotify, Apple Podcasts und YouTube. 🌐 LINKS 🌐 Marketing Snack Website: https://marketingsnack.de/ Spotify: https://open.spotify.com/show/2750FV3HIcTVC0v3fxEbeh Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/marketing-snack-podcast/id1883682304 Instagram: https://www.instagram.com/marketingsnack.de/ YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingSnack TikTok: https://www.tiktok.com/@marketingsnack

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