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Tägliche kompakte Zusammenfassungen der wichtigsten Marketing-Nachrichten.

  1. vor 2 Tagen

    Eventmarketing lernt von der WM

    Eventmarketing kann von den Erkenntnissen der Weltmeisterschaft profitieren, da diese große Reichweiten schafft. Allerdings sind relevante Inhalte und eine gezielte Nachbereitung entscheidend für nachhaltigen Marketingerfolg. Bei Streaming-Werbung zählt Nutzung: Eine aktuelle Studie zeigt, dass bei Streaming-Werbung nicht nur die Reichweite entscheidend ist, sondern vor allem die Nutzungsgewohnheiten und die Akzeptanz von Werbung. Regelmäßige Nutzer von Streaming-Plattformen, wie RTL+, empfinden Werbung weniger als Störung, was zu einer erhöhten Werbewirkung führt. ClarusPlus zeigt, wie Barrierefreiheit geht: ClarusPlus demonstriert, wie Barrierefreiheit erfolgreich umgesetzt werden kann. Mit dem Inkrafttreten des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes gewinnt die digitale Barrierefreiheit für Unternehmen an Bedeutung. Die unbequeme Wahrheit über GEO: Im Fachartikel von Marcus Tandler wird die Thematik der Generative Engine Optimization, kurz GEO, kritisch beleuchtet. Marcus Tandler erläutert, dass GEO nicht als neue Disziplin betrachtet werden sollte, sondern vielmehr eine Rückbesinnung auf grundlegende Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung darstellt. Warum Unternehmen Millionen in KI investieren und trotzdem nicht vorankommen: In der heutigen Podcast-Episode mit Karin Bacher wird erörtert, warum Unternehmen Millionen in Künstliche Intelligenz investieren und dennoch nicht die gewünschten Fortschritte erzielen. Drei Experten diskutieren, wie Kundendaten als strategischer Hebel genutzt werden können, um echte Geschäftsergebnisse zu erreichen.

    8 Min.

  2. vor 3 Tagen

    Geico macht sein Maskottchen zum KI-Influencer

    Geico setzt sein bekanntes Gecko-Maskottchen erstmals als KI-Influencer ein und testet damit innovative Ansätze in der Markenkommunikation und Kundenansprache. Der digitale Gecko tritt in einem Podcast mit Basketballspielerin Azzi Fudd auf, was eine Erweiterung der Marketingstrategie über traditionelle TV-Werbung hinaus darstellt. LinkedIn startet Creator Marketplace für B2B-Marketing: LinkedIn hat einen Creator Marketplace eingeführt, der darauf abzielt, Marken mit Experten und Fachcreators im Bereich B2B-Marketing zusammenzubringen. Dieser neue Marketplace ermöglicht es Unternehmen, gezielt Creator zu finden, die zu ihren Zielgruppen und Themen passen. 68 Prozent der Suchen ohne Klick: Eine Analyse von SparkToro, basierend auf Daten von Similarweb, zeigt, dass mittlerweile achtundsechzig Prozent der Google-Suchen ohne einen Klick auf ein Suchergebnis enden. Dieser Anstieg der sogenannten Zero-Click-Suchen ist zwischen zwei tausend vierundzwanzig und zwei tausend sechsundzwanzig in den USA deutlich zu beobachten. Werbung in Zeitungen hat besten Ruf: Eine aktuelle Studie zur Werbeakzeptanz zeigt, dass Werbung in Printmedien den besten Ruf genießt. Laut der Untersuchung von RMS Austria und ORF-Enterprise halten einundvierzig Prozent der Befragten Werbung in Zeitungen für glaubwürdig. ClarusPlus zeigt, wie Barrierefreiheit geht: ClarusPlus demonstriert, wie Barrierefreiheit in der digitalen Welt umgesetzt werden kann. Mit dem Inkrafttreten des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes gewinnt die barrierefreie Gestaltung digitaler Angebote zunehmend an Bedeutung.

    8 Min.

  3. vor 4 Tagen

    Lidl startet Echtzeit-Kampagne zur WM

    Lidl hat zur Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland eine neue Echtzeit-Kampagne gestartet, die aktuelle Ereignisse auf dem Spielfeld direkt in die Markenkommunikation integriert. Im Mittelpunkt stehen virtuelle Lebensmittel-Avatare, die mithilfe von künstlicher Intelligenz auf WM-Ereignisse reagieren. 57 Prozent der Web-Besucher sind Bots: Laut Cloudflare hat sich die Nutzung des Internets entscheidend gewandelt, da Bots erstmals mehr Webseitenanfragen generieren als menschliche Nutzer. Der Anteil der automatisierten Systeme an den HTTP-Anfragen beträgt über fünf sieben Prozent, während Menschen nur noch weniger als vier drei Prozent ausmachen. Telekom vergibt 300 Millionen Mediaetat: Die Deutsche Telekom hat einen Pitch für ihre Mediaaufgaben gestartet und überprüft ihr bestehendes Mediaagentur-Modell. Dieser Prozess ist Teil des Media Operating Models des Unternehmens, das eine regelmäßige Überprüfung von Agenturen und deren Leistungsangeboten vorsieht. Wie KI Kaufentscheidungen im Handel verändert: Im Fachartikel von Uta Ernst Diarra wird erörtert, wie Künstliche Intelligenz Kaufentscheidungen im Handel beeinflusst. Uta Ernst Diarra erläutert, dass Vertrauen eine zentrale Handelswährung darstellt, die über Conversion, Kundenbindung und Markenbindung entscheidet. Wie Psychographic Contextual Targeting mit KI funktioniert: In der heutigen Podcast-Episode mit Jörg Vogelsang wird das Thema Psychographic Contextual Targeting im Kontext von Künstlicher Intelligenz behandelt. Jörg Vogelsang erklärt, dass dieses Targeting-Modell als Gegenprinzip zum Cookie-Tracking fungiert.

    9 Min.

  4. vor 5 Tagen

    57 Prozent der Web-Besucher sind Bots

    Laut Cloudflare hat sich die Nutzung des Internets an einem historischen Wendepunkt erreicht. Erstmals stammen weltweit mehr Webseitenanfragen von Bots als von menschlichen Nutzern. OpenAI plant Super-App: OpenAI plant eine umfassende Neuausrichtung von ChatGPT, um die Plattform zu einer sogenannten „Super-App“ auszubauen. Diese Entwicklung zielt darauf ab, verschiedene KI-Funktionen und Dienste an einem zentralen Ort zu vereinen. Apple macht Siri zum KI-Agenten: Apple hat auf seiner Entwicklerkonferenz im Jahr zweitausendsechsundzwanzig eine umfassende KI-Initiative vorgestellt, die Siri in einen persönlichen KI-Agenten verwandelt. Diese neue Version von Siri soll nicht nur Sprachbefehle verstehen, sondern auch persönlichen Kontext und Bildschirminhalte erfassen. Der unterschätzte Social-Media-Markt Südamerika: Im Fachartikel von Patrick Junge wird der unterschätzte Social-Media-Markt in Südamerika thematisiert. Patrick Junge erläutert, dass die regionale Wirtschaftsgemeinschaft Mercosur, bestehend aus Argentinien, Brasilien, Paraguay und Uruguay, sowie dem zukünftigen Mitglied Bolivien, erhebliche Chancen für Content, Social Commerce und Marketing bietet. Wie eine NGO Kündigungen mit KI vorhersieht: In der heutigen Podcast-Episode mit Sönke Kranz wird besprochen, wie Greenpeace Künstliche Intelligenz nutzt, um Kündigungen vorherzusagen und Fake-Profile zu erkennen. Sönke Kranz erklärt, dass im klassischen Marketing die Kalt-Akquisition zunehmend an Effektivität verliert.

    9 Min.

  5. vor 6 Tagen

    Starbucks-Kampagne endet im Shitstorm

    Markenprodukte verlieren gegen Eigenmarken: Jedes zweite Unternehmen nutzt KI: Google Core Update ist abgeschlossen: GEO ist kein neues SEO:

    2 Min.

  6. 5. Juni

    Indeed setzt auf Human + AI

    WPP startet radikalen Umbau: Verbraucher sehen Monitore in Geschäften positiv: Bonprix erhöht Werbewahrnehmung um 7,5 Prozent: Google Ads jetzt mit Lead-Management Dashboard:

    2 Min.

  7. 4. Juni

    Mehr KI-Agenten lösen die Probleme der Werbung nicht

    Großbritannien zwingt Google zum KI-Opt-out für Verlage: Coca-Cola prüft US-Mediaetat: WPP und Publicis im Duell um Milliardenbudget: Digital vs. analog: Wie klimafreundlich ist unsere Kommunikation?:

    2 Min.

  8. 3. Juni

    McDonald's setzt auf WM

    Commerce Media geht über Retail hinaus: 95 Prozent nutzen GenAI für Content Creation: Warum Google Ads oft auf die falschen Kunden zielt: Wie ein Verlag KI nutzt und dabei die Redaktion nicht ersetzt:

    2 Min.
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