Kraftraum Mittelstand

Irene Schönmann, Markus Lievenbrück
  • 5,0 (1)
  • MARKETING

"Kraftraum Mittelstand" ist der energiegeladene Podcast für Unternehmer, Macher und Entscheider im deutschen Mittelstand, präsentiert von der digitalen Marken- und Werbeagentur °F. Die °F-Geschäftsführung und Hosts Irene Schönmann und Markus Lievenbrück teilen ihr 20-jähriges Expertenwissen zur Markenführung und sprechen mit Fachleuten über die Herausforderungen mittelständischer Unternehmen. Der Podcast liefert keine komplizierten Theorien, sondern praktische Strategien für eine kraftvolle Markenpositionierung.

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  1. 09. „Marke mit Seele" – Wie Mittelständler mit einer beseelten Marke attraktiver für Kunden und Mitarbeitende werden

    14. APR.

    09. „Marke mit Seele" – Wie Mittelständler mit einer beseelten Marke attraktiver für Kunden und Mitarbeitende werden

    „Eine Marke ohne Seele ist nur ein Dingsbums." Diese Aussage von Frank Dopheide sitzt. Und sie trifft den deutschen Mittelstand mitten ins Mark, denn viele Unternehmen haben das Fundament längst in sich, können es aber nicht artikulieren, nicht sichtbar machen, nicht nach außen tragen. Frank Dopheide ist einer der bekanntesten Markenmacher Deutschlands. Er hat bei Grey, Procter & Gamble und Unilever gearbeitet, war Sprecher der Geschäftsführung der Handelsblattgruppe und hat sich mit 57 noch einmal selbst neu erfunden: mit seiner eigenen Agentur human unlimited. Sein Antrieb? Die Überzeugung, dass das Menschliche das größte Vermögen in Kommunikation, Marke und Unternehmen ist. Im Kraftraum Mittelstand spricht er mit Irene Schönmann und Markus Lievenbrück über die Seele starker Marken, die Rolle der Unternehmerpersönlichkeit und warum gerade der deutsche Mittelstand das Zeug hat, die stärksten Marken der Welt zu bauen, wenn er endlich aufhört, sein Licht unter den Scheffel zu stellen.

    40 Min.
  2. 08. Menschen mögen. Gäste begeistern. Eine Love Brand bauen.

    12. MÄRZ

    08. Menschen mögen. Gäste begeistern. Eine Love Brand bauen.

    „Menschen mögen" – das klingt einfach. Ist es aber nicht. Denn echtes Interesse an Menschen bedeutet nicht nur nett sein. Es bedeutet klare Kante zeigen, Konflikte ansprechen, Verantwortung übernehmen. Für Nina Luig, Geschäftsführerin der Köln-Düsseldorfer Rheinschifffahrt, ist es das stärkste Führungsprinzip, das sie kennt. Nina kommt aus der Fünf-Sterne-Hotellerie. Seit zweieinhalb Jahren leitet sie das Team auf dem Rhein – und bringt dabei eine klare Haltung mit: Gastgeberkultur ist kein Nice-to-have, sondern Führungsaufgabe. Wer Gäste wirklich begeistern will, muss zuerst die eigenen Menschen begeistern. In dieser Folge Kraftraum Mittelstand sprechen Irene Schönmann und Markus Lievenbrück mit Nina darüber, wie sie ein 200 Jahre altes Traditionsunternehmen zur Love Brand entwickelt – mit #KDMoments, neuen Kulinarik-Konzepten, Sichtbarkeit auf Social Media und einem Jubiläumsjahr, das 2026 Geschichte schreiben soll.

    38 Min.
  3. 07. Klarer Kurs statt treibender Korken: Wie ein Mittelständler durch neue Wege des Marketings navigiert

    11. FEB.

    07. Klarer Kurs statt treibender Korken: Wie ein Mittelständler durch neue Wege des Marketings navigiert

    "Du musst im Vertrieb und im Marketing haargenau wissen, wo du hin willst. Das heißt, du fährst mit deinem Schiff los und du setzt ein Ziel fest. Wenn du das Ziel aber nicht setzt, dann bist du nur ein Korken, wirst rumgeschwemmt und hast keine Chance." Diese kraftvolle Metapher von Daniel Schaaf bringt das Problem des deutschen Mittelstands auf den Punkt: 71 Prozent der mittelständischen Unternehmen betreiben Marketing ohne dokumentierte Strategie. Sie treiben wie Korken ziellos durchs Wirtschaftsmeer, statt einen klaren Kurs zu setzen und strategisch zu navigieren. Daniel hat vor fünf Jahren das Steuer im Bereich Vertrieb und Marketing bei der Helot GmbH übernommen – einem Familienunternehmen, das bis dahin auf langfristige Kundenbeziehungen und einen guten Ruf gesetzt hatte. Marketing und Vertrieb waren rudimentär vorhanden, aber ohne strategischen Kompass. Daniel hat neue Wege eingeschlagen und den ganzen Bereich auf Erfolgskurs gebracht.

    39 Min.
  4. 06. Unternehmensnachfolge im Mittelstand: Mut, Sichtbarkeit und harte Entscheidungen

    14. JAN.

    06. Unternehmensnachfolge im Mittelstand: Mut, Sichtbarkeit und harte Entscheidungen

    Wie gelingt Unternehmensnachfolge im deutschen Mittelstand? Was bedeutet es, mit 27 Jahren in den Familienbetrieb einzusteigen? Und wie schafft man als produzierendes Unternehmen Sichtbarkeit in der digitalen Welt? Dina Reit, Geschäftsführerin von SK Laser, teilt ihre Erfahrungen aus sechseinhalb Jahren Nachfolgeprozess. Von der ursprünglichen Idee, Kuratorin zu werden, bis zur erfolgreichen Übernahme eines Laser-Unternehmens. Sie spricht offen über die harten Anfangsjahre, den Mut zu strukturellen Veränderungen und wie LinkedIn ihren Vertrieb revolutioniert hat.

    47 Min.
  5. 05. Wenn das Bier ausgeht: Wie ein Mittelständler sein Geschäftsmodell transformiert

    11.12.2025

    05. Wenn das Bier ausgeht: Wie ein Mittelständler sein Geschäftsmodell transformiert

    Was passiert, wenn ein erfolgreiches Geschäftsmodell plötzlich unter Druck gerät? Wenn externe Faktoren wie rückläufiger Bierkonsum die Grundlage des eigenen Erfolgs erschüttern? David Orfgen, Geschäftsführer der Tremonis GmbH, steht genau vor dieser Herausforderung. Die Tremonis GmbH, Teil der Radeberger Gruppe, vermarktet das, was beim Bierbrauen übrig bleibt: Biertreber und Bierhefe als hochwertige Futtermittel. Ein Geschäftsmodell, das jahrzehntelang funktionierte – bis der Bierkonsum in Deutschland in den letzten Jahren um fast 40 Prozent zurückging. Was macht ein Unternehmer, wenn ihm buchstäblich der Rohstoff ausgeht? David Orfgen zeigt in dieser Folge Kraftraum Mittelstand mit Irene Schönmann und Markus Lievenbrück, wie ein traditionsreiches Mittelstandsunternehmen den Wandel nicht nur überlebt, sondern als Chance nutzt. Von der Erschließung neuer Tierarten in der Fütterung bis hin zu völlig neuen Geschäftsfeldern – hier wird deutlich, dass erfolgreiche Transformation mehr braucht als nur gute Ideen. Es braucht den Mut, bewährte Pfade zu verlassen, und die Weitsicht, Probleme nicht wegzuschieben, sondern aktiv anzugehen.

    24 Min.
  6. 04. Smart Metering & New Mittelstand: Wie Start-ups die Energiewende vorantreiben

    17.11.2025

    04. Smart Metering & New Mittelstand: Wie Start-ups die Energiewende vorantreiben

    **Smart Metering & New Mittelstand: Wie Start-ups die Energiewende vorantreiben** Warum braucht die Energiewende mehr Geschwindigkeit? Wie können Start-ups und Scale-ups den Mittelstand bereichern? Und was bedeutet eigentlich "New Mittelstand"? In dieser Folge spricht Jochen Schwill, Gründer von SpotMyEnergy und ehemaliger CEO von NEXT Kraftwerke, mit den Podcast-Hosts Irene Schönmann und Markus Lievenbrück über die digitale Revolution in der Energiewirtschaft. Als Serial-Entrepreneur zeigt er auf, wie Smart Metering die Energiewende zu jedem Haushalt bringt und warum schnelle, skalierbare Unternehmen eine neue Form des Mittelstands repräsentieren. Gemeinsam beleuchten sie die Herausforderungen der Digitalisierung im Energiesektor, diskutieren über Venture Capital als Wachstumsbeschleuniger und entwickeln eine Vision für den "New Mittelstand" – wo Speedboat-Mentalität auf mittelständische Werte trifft. Dabei wird klar: Die Zukunft gehört Unternehmen, die Geschwindigkeit mit Substanz verbinden.

    34 Min.
  7. 03. Biodiversität im Mittelstand: Warum sie überlebenswichtig ist

    24.07.2025

    03. Biodiversität im Mittelstand: Warum sie überlebenswichtig ist

    Warum ist Biodiversität mehr als nur Blumenwiesen und Bienenhäuser? Wie wird Artenvielfalt zum Wirtschaftsfaktor und zur Überlebensfrage für mittelständische Unternehmen? Was bedeutet es konkret, wenn 50 Prozent der weltweiten Wirtschaftsleistung direkt von der Natur abhängen? Und praktisch: Wie schaffen Unternehmen grüne Oasen, die Mitarbeitende begeistern und wie werden dazu Lieferketten gestärkt? Hierüber spricht Peter Zens, CEO des Gertrudenhofs und Biodiversitäts-Experte, mit den Podcast-Hosts Irene Schönmann und Markus Lievenbrück. Gemeinsam erkunden sie, warum Biodiversität nicht nur Herzensangelegenheit ist, sondern knallharte Unternehmensstrategie. Dabei wird klar: Natur ist nicht Kür, sondern Zukunftssicherung – gerade im Mittelstand.

    26 Min.
  8. 02. Digitalisierung ist kein IT-Projekt: Warum scheitert der Mittelstand daran?

    24.07.2025

    02. Digitalisierung ist kein IT-Projekt: Warum scheitert der Mittelstand daran?

    Warum scheitert der deutsche Mittelstand so oft an der Digitalisierung? Welche fatalen Denkfehler sorgen dafür, dass Digitalisierung als reines IT-Projekt missverstanden wird? Was müssen Mittelständler verlernen, bevor sie überhaupt loslegen können? Und konkret: Warum ist digitale Transformation keine Technikfrage, sondern eine Frage der Unternehmensführung und der Haltung? Hierüber spricht Martina Bruder, langjährige CEO bei Wolters Kluwer und Transformationsexpertin, mit den Podcast-Hosts Irene Schönmann und Markus Lievenbrück. Gemeinsam werfen sie einen Blick auf patriarchalische Strukturen, das mittlere Management als Hebel oder Bremse und konkrete Schritte für erfolgreiche Digitalisierungsprojekte. Dabei wird klar: Wer Digitalisierung als Technikprojekt versteht, hat schon verloren – im Mittelstand geht es um Glaubwürdigkeit, Nähe und echte Führungsarbeit.

    35 Min.
  9. 01. Markenführung im Mittelstand: Warum sie so entscheidend ist

    14.04.2025

    01. Markenführung im Mittelstand: Warum sie so entscheidend ist

    Warum tut sich der deutsche Mittelstand so schwer mit dem Thema Marke? Welche Vorbehalte haben viele Unternehmer gegenüber strategischer Markenführung? Was sind die größten Risiken, wenn Marke dem Zufall überlassen wird? Und konkret: Warum ist Markenarbeit im Mittelstand keine Frage des Geschmacks, sondern der Unternehmensstrategie? Hierüber spricht Alexander Aberle, Head of Department Marketing & Product Designflooring GmbH, mit den Podcast-Hosts Irene Schönmann und Markus Lievenbrück. Gemeinsam werfen sie einen Blick auf typische Denkfehler, echte Chancen und konkrete Schritte, wie Hidden Champions zur sichtbaren Marke werden. Dabei wird klar: Marke ist nicht Kür, sondern Überlebensfrage – gerade im Mittelstand.

    22 Min.
  • 9 Folgen

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"Kraftraum Mittelstand" ist der energiegeladene Podcast für Unternehmer, Macher und Entscheider im deutschen Mittelstand, präsentiert von der digitalen Marken- und Werbeagentur °F. Die °F-Geschäftsführung und Hosts Irene Schönmann und Markus Lievenbrück teilen ihr 20-jähriges Expertenwissen zur Markenführung und sprechen mit Fachleuten über die Herausforderungen mittelständischer Unternehmen. Der Podcast liefert keine komplizierten Theorien, sondern praktische Strategien für eine kraftvolle Markenpositionierung.

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  • Erstellt von
    Irene Schönmann, Markus Lievenbrück
  • Jahre aktiv
    2025 - 2026
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    9
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    Unbedenklich
  • Copyright
    © Fahrenheit GmbH
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    Kraftraum Mittelstand
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