Social Media – Chance oder Risiko? Interview mit Patrick Klingberg [15]

• Patrick Klingberg (Digitaler Architekt)
  • Linked in Patrick Klingberg

„Social Media macht abhängig – aber wie viel Kontrolle habt ihr wirklich?“ Viele Unternehmer:innen und Selbstständige setzen alles auf Social Media – doch was, wenn die Plattformen plötzlich ihre Spielregeln ändern? Oder euer Account gesperrt wird? In dieser provokanten und ehrlichen Podcastfolge spreche ich mit Patrick Klingberg, der nicht nur als Dozent und Berater alles über Social Media weiß, sondern auch warnt: „Macht euch nicht abhängig von Social Media!“

Warum Social Media kein Zuhause ist

Wer sein ganzes Marketing auf Instagram, LinkedIn oder TikTok aufbaut, baut auf fremdem Boden. Plattformen können über Nacht Regeln ändern, Accounts sperren – oder an Bedeutung verlieren. Ein zentraler Punkt: Unternehmen haben keine Kontrolle über die Plattformen. Inhalte können verschwinden, Communitys verpuffen. Deshalb: Social Media ja – aber nicht ausschließlich.

Der unterschätzte Aufwand von Social Media

Social Media ist längst kein Nebenbei-Kanal mehr. Patrick Klingberg rechnet vor: Wer eine Plattform ernsthaft bespielen will, braucht mindestens eine halbe bis ganze Stelle – nur für Content, Community und Monitoring. Die Realität sieht oft anders aus: Social Media wird nebenbei gemacht – ohne Plan, ohne Strategie. Kein Wunder, dass dann der Frust wächst. Besonders gefährlich: Viele Unternehmen vergessen, dass Zeit auch Geld ist.

Interaktion ist wichtiger ist als Reichweite

Ein viraler Post ist kein Beweis für Marketing-Erfolg. Likes zahlen keine Rechnungen. Patrick empfiehlt: Weniger posten, mehr interagieren. „40 % der Social Media Zeit sollten für Community Management eingeplant werden“, sagt er. Denn echte Beziehungen bringen langfristig mehr Sichtbarkeit – und bessere Kundenbindung.

Blog statt Shiny Post: Strategisch sichtbar werden

Patrick und ich sprechen darüber, dass etwas Eigenes fürs Marketing besser ist. Denn: Wer keine eigenen Kanäle hat – wie Website, Blog oder Newsletter – macht sich abhängig. Der bessere Weg: Die Inhalte gehören dir, sind auffindbar und langfristig sichtbar. Statt sich von TikTok-Trends oder Instagram-Reels treiben zu lassen, empfiehlt er nachhaltige Kommunikation: Fokus auf Suchmaschinenoptimierung, hilfreiche Inhalte und E-Mail-Marketing.

Wie Unternehmen unabhängig werden

• Eigene Kanäle wie Website und Newsletter aufbauen
• Social Media als Ergänzung – nicht als Grundlage
• Relevante Inhalte statt viraler Gags
• Community Management statt Content-Feuerwerk
• Ressourcen realistisch planen: Mindestens 1 Plattform = 1 Stelle

Social Media braucht Haltung – und einen Plan

Ein weiterer Aspekt: Werte und Authentizität. Wer polarisiert, braucht Rückhalt. Wer postet, sollte bereit sein für Dialog. Und wer sich zeigen will, braucht Support vom Team. Corporate Influencing ist kein „Nebenbei-Thema“ – sondern ein strategischer Prozess.

Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige, durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu werden – ganz ohne Social-Media-Stress.

Diesen Podcast findest du als Audio, Video und Textzusammenfassung im Blog: https://besser-als-marketing.de
Hier geht’s zu meinem YouTube-Kanal: youtube.com/@besseralsmarketing
Fragen? Fragen. Schreib mir: hallo@besser-als-marketing.de

Du möchtest deine Marke, deine Personal Brand effektiv und entspannt aufbauen?
Dann komm in mein Mentoring-Programm. Schreib mir oder ruf mich an: +49 7272 7701910
Vernetze dich mit mir: LinkedIn: linkedin.com/in/heidegentner

LinkedIn, TikTok & Co: Plattformwahl mit Köpfchen

Generell ist es hilfreich, sich nicht auf alle Kanäle zu stürzen. Eine Plattform richtig nutzen – das bringt mehr als zehn halbherzige Auftritte. Wichtig: Jede Plattform hat eigene Regeln, Zielgruppen und Chancen. Nur wer die Spielregeln kennt, kann sie klug nutzen.

Strategie schlägt Algorithmus

Social Media funktioniert – aber nur, wenn es durchdacht ist. Wer nachhaltig sichtbar werden will, braucht eigene Kanäle, klare Ziele und genug Ressourcen. Und: Man sollte wissen, wann es besser ist, loszulassen. Manchmal ist es klüger, einen toten Kanal zu schließen, als krampfhaft daran festzuhalten.

Das Interview im Wirtschaftsmagazin connect

Eine kompakte Version dieses Interviews erscheint außerdem in der connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz Im April 2025. Ich werde das PDF im Blog hochladen- melde dich bei meinem Newsletter an und halte dich auf dem Laufenden.

Infos und Kontakt zu Patrick Klingberg

Hier findet ihr weitere Informationen, Einblicke und Wissen von und zu Patrick Klingberg
Absolute Empfehlung: Jeden Freitag praktische Tipps für Selbständige und alle, die mit Internet arbeiten: https://www.twitch.tv/digitalerarchitekt

Patrick auf Linked in: https://www.linkedin.com/in/patrickklingberg
Insta: https://www.instagram.com/pklingberg
Webseite: https://digitaler-architekt.de/

Alle Interview-Folgen zum Thema Corporate Influencing

• Corporate Influencing mit Jürgen Schmitt, Deutsche Bank [10]
• Corporate Influencer & Employer Branding [11]
• Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]
• Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen Wirtschaft [13]
• Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]
• Social Media: Typische Fehler [15]

Newsletter mit individueller Beratung

Wenn du mein Fachbuch gekauft hast oder dich in meinen Newsletter eingetragen hast, kannst du mir deine individuellen Fragen stellen. Ich beantworte sie persönlich – und unterstütze dich gezielt bei deinen Herausforderungen rund um Business Storytelling, PR und Content-Erstellung
Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema „Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen und natürlich auch im Blog.

Also, abonniere meinen Newsletter: https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreib mir deine aktuellen Herausforderungen. Ich antworte auf jede Nachricht – und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem Podcast.

Ich freue mich auf deine Fragen.

Du braucht Starthilfe oder möchtest dich verbessern? Dann komm in mein Mentoringprogramm

Meine Erfahrung zeigt, dass erfolgreiche Pressearbeit mit Business Storytelling und Mut zur Sichtbarkeit zusammenhängen. Das ist Teil meines Mentoring-Programmes.
Ein effektives, nachhaltiges und gleichzeitig sanftes Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden über unsere Ergebnisse: Testimonials.
Kontakt zu mir: hallo@besser-als-marketing.de Mehr über mich, meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der Vorstellungs-Podcastfolge und auf der Über-mich-Seite.

Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal Branding

Ich habe ein