Будет толк

Толк
  • 0,0 (0)
  • MARKETING
  • QUINCENAL

Как превращать идеи в масштабные проекты и произведения искусства? CEO студии подкастов «Толк» и автор документальных проектов Гульназ Рату приглашает гостей из креативных индустрий и предпринимательской среды и говорит с ними о том как проходит работа над большими проектами, как идеи выходят на новый уровень и как выстраивать диалог с аудиторией.

  1. 22 SEPT

    Чему мы будем верить завтра? Открытая запись в «Сфере X5»

    4 сентября в Москве, в пространстве «Сфера X5», мы встретились с нашими слушателями в офлайне и сделали открытую запись подкаста «Будет толк». В этом выпуске мы разбираемся, как меняется язык доверия, почему люди устали от идеальных картинок и что на самом деле трогает аудиторию сегодня. В гостях — уже знакомые вам: Даня Трабун, ИИ-евангелист, креативный директор, блогер, ведущий подкаста «Тонкости»; Настя Семёнова, руководитель отдела креативных материалов в маркетинге KION и автор канала «Коты и ящики». А также наш новый гость — Виктор Вязовский, руководитель направления «Бренд работодателя» в Х5. 03:15 — Зачем бренду идти в трукрайм? 06:50 — Когда аудиобрендинг становится «пластиковым»? Разбор кейсов 09:00 — Что такое честный маркетинг? Разбираем на примере HR брендов 12:09 — Кейсы от Виктора Вязовского. 15:00 — Люди устали от нейросетевого творчества 18:50 — Почему реклама «дешёвая печать для студентов» — лучшая? 20:10 — Как креативщикам не выпасть из реальности? 23:55 — Запрещенные слова в KION и X5 27:40 — «Дизайн для реального мира» и блогеры «без фильтров» 28:27 — Все будет голосовым? 30:23 — Зачем бренду показывать свою «тёмную сторону»? 33:16 — «Great jeans» — для кого сделана реклама «American Eagle»? Этические вызовы маркетинга 36:02 — Кейсы от Дани 39:11 — Как работают кейсы ради эмоций? Выпуск с Настей: https://podcast.ru/e/1Ny_XLT49lv Выпуск с Даней: https://podcast.ru/e/24oIB0btdii Подкаст «Тайна штрихкода» можно послушать здесь: https://podcast.ru/1791374812/e Кейсы от Виктора:  Реклама газировки J2o: https://www.youtube.com/watch?v=7SED57JDSrU Реклама Nescafe: https://www.youtube.com/watch?v=nMeVtdXSF6I Книга «Дизайн для реального мира» Виктора Папанека, которую советует Настя, можно прочесть здесь: читать Кейсы от Дани:  Сапоги-телепузики: wildbrain.com Обзор на сумку-скейтерскую доску Hermes: highsnobiety.com Коллаборция mschv и Рианны: thedieline.com Каршеринг от mschv: mobokey.com Показ фильма «Долгая прогулка»: ew.com Если вы еще не видели, рекламная кампания American Eagle: https://www.youtube.com/watch?v=AK8s3iqL99c Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdi Послушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earth Подписывайтесь на наши соцсети, чтобы не пропустить новые истории: inst*: @studio_tolk По вопросам сотрудничества: partners@tolk.earth *Instagram является продуктом компании Meta, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации

    42 min

  2. 9 SEPT

    Как бренду создавать комьюнити, куда хотят все? — расскажет Валентин Тимченко

    Когда «трушность» решает, а маркетинг уже не работает? Как из маленькой субкультуры вырастить модное комьюнити, в которое хотят попасть бренды и тысячи людей? И что нужно новичку, чтобы в один день почувствовать себя на равных с профи? В гостях — Валентин Тимченко, CEO We Are In Sports и директор клиентского сервиса New Star Festivals. С 2008 года его команда сделала сноубординг настоящим образом жизни. Говорим о том, почему аутдор-фестивали сегодня собирают огромно количество фанатов, как создаётся атмосфера, которая продает сама себя, и что отличает события, которые хочется проживать снова и снова. 01:55 — Когда есть смысл строить комьюнити? 03:30 — Как фестиваль становится «лагерем для взрослых»? 06:55 — Концепция «слоу-экспириенс». 09:27 — The Prodigy или The weekend — зачем выбирать? Про антитренд. 12:50 — Личная история Гульназ для цикла ZEWA «Платочек в кармане». 16:44 — Погружаемся в атмосферу New Star Festivals.  19:00 — Креативный штурм: аудиобрендинг для аутдор фестиваля в горах. 21:40 — Как проверить смысл существования комьюнити? 22:45 — Как запускался фестиваль? Про ошибку выжившего. 28:22 — Как оставаться модными в долгосрочной перспективе?  29:16 — Что такое апшифтинг?  30:35 — На что ровняются New Star Festivals? О фестивалях в россии 33:06 — В чем особенность партнерства брендов с комьюнити? 38:33 — Guilty pleasure Валентина Тимченко Хорошо там, где забота. По промокоду ZEWA15 до 22 ноября получите скидку 15% на салфетки, платочки и влажную туалетную бумагу Zewa: https://ozon.onelink.me/SNMZ/a2yk2xfd Послушать другие истории можно на нашем лэндинге Реклама. Рекламодатель: ООО "ЭвоКом" ОГРН 1024700877200 117218, г. Москва, ул. Кржижановского, д.14, к.3. Продавец: ООО "ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ" ОГРН 1027739244741 123112, г. Москва, наб. Пресненская, д. 10, эт. 41, Пом. I, комн. 6                            erid: 2SDnjcTtvhC _________________________________ Послушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earth Подпишитесь на наши соцсети, чтобы не пропустить новые истории: тг: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdi инст*: @studio_tolk По вопросам сотрудничества: main@tolk.earth *Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

    40 min

  3. 19 AGO

    Академическую музыку убили — что дальше? С создателем Attaque de panique о важности экспериментов на рынке

    Как в XXI веке меняются традиционные форматы? Как хор может стать спектаклем, а концерт — высказыванием? И зачем вообще экспериментировать, если это сложно монетизировать? Этот выпуск выходит вместе с благотворительным фестивалем "Антон тут рядом". Гость выпуска — Виктор Улаев, дизайнер, антрепренер и создатель постхора Attaque de panique. Вместе с ним обсуждаем, как хор может быть зеркалом современной культуры, что отличает концерт от перформанса и какую аудиторию привлекают экспериментальные форматы. 01:33 – Что такое постхор? 06:35 – Как привлекать людей: листовки «Любовь» и анкеты на Tinder 09:36 – Хор как терапия 12:10 – Миссия Attaque de panique 13:30 – Зал на 500 человек — это успех? Метрики и цели 17:53 – Краткая история жизни артиста: поедет ли хор на гастроли? 20:27 – Большой театр закрывается завтра — кто обеспечивает труппы? 23:54 – Что происходит на перфомансах Attaque de panique? 25:25 – Что хотел сказать автор в первых двух спектаклях?  26:17 – Открываем завесу: о чем будет третий спектакль? 27:27 – Как выглядит процесс постановки: от идеи до адаптации 29:12 – О неудачных выступлениях 30:00 – Что интересного на международной арене? 31:16 – Серьезные эксперименты для фестиваля "Антон тут рядом" 33:54 – Послушайте аудиоманифест от студии Толк и "Антон тут рядом" 35:25 – Традиция студии Толк 38:04 – Традиция Attaque de panique 39:37 – Guilty plesure Виктора Улаева В выпуске звучит: Attaque de panique — Золото II Международный пример, про который рассказвает Виктор: Brass against  Подкаст из кейса от студии Толк: Шорох ——————————————————— Послушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earth Подпишитесь на наши соцсети, чтобы не пропустить новые истории: тг: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdi инст*: @studio_tolk По вопросам сотрудничества: main@tolk.earth *Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

    41 min

  4. 28 JUL

    Почему спонсоры не хотят покупать мою идею? — расскажет Виталий Быков, основатель G8

    «Первую прибыль мы увидели только на четвёртый год» — обсуждаем с Виталием Быковым, как продавать идеи и не сдаваться. Гость этого выпуска — предприниматель, продюсер креативных проектов, соучредитель агентства REDKEDS и фестиваля креативных индустрий G8. Мы узнаем, что объединяет всех креаторов в мире, зачем бренды тратятся на ивенты с низкими охватами и как лосось в платье Марины Абрамович может поднять узнаваемость бренда. 01:20 — Как зародился первый фестиваль креативных индустрий в России? 06:13 — 3 правила, чтобы поднять продажи 09:37 — Что значит «модный» фестиваль? 10:34 — Почему в России сложно продавать фильмы? 13:15 — Когда фестиваль начнет приносить прибыль? 17:00 — Как узнать потребности спонсоров? Коза решает проблему Россельхозбанка 18:26 — Почему G8 не делают рекламу уже 5 лет? 21:30 — Когда нельзя продавать охваты? DJ Огурец ищет таланты 24:18 — Урок от Наири Симоняна 26:26 — С какими брендами не будут работать G8? 27:34 — Лосось в платье Абрамович — самая незабываема инсталляция на G8 28:37 — Почему ивент работает лучше рекламы? 30:27 — Как туалетная бумага Zeva покорила сердце Толка? 31:27 — Фестиваль — это слишком нишево? История одного морского контейнера 34:08 — 90% идей летят в корзину 34:55 — Как не терять мотивацию без прибыли? 36:09 — Программа G8 в 2025 году 37:43 — Чего не хватает в фестивальной культуре в России? 39:28 — Guilty pleasure Виталия Быкова Подкаст «Творческая личность» https://podcast.ru/1711030422 Послушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earth Подпишитесь на наши соцсети, чтобы не пропустить новые истории: тг: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdi инст*: @studio_tolk По вопросам сотрудничества: main@tolk.earth *Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

    40 min

  5. 14 JUL

    Какой дизайн помогает завоевать любовь потребителя? С Сергеем Мекрюковым из Dodo

    Какие ошибки чаще всего допускают бренды, запуская редизайн? Как эмоции влияют на конверсию, лояльность и восприятие бренда? Почему даже самый удобный и красивый интерфейс продукт может не работать и как это исправить? Гость выпуска — Сергей Мекрюков, Head of Design IT Dodo Brands и автор канала «Мекрюков из Dodo». Сергей ранее работал в Okko, Кинопоиске, Дом.ру в качестве арт- и дизайн-директора. Вместе с ним мы разбираемся, как проектировать продукты, которые вызывают эмпатию и любовь клиентов, и почему хороший сервис должен быть похож на идеального официанта. 01:10 Почему просто "красиво" и "удобно" больше не работает для дизайна брендов? 03:59 Кто создает эмоциональный дизайн? 07:57 Как попасть в команду Додо?  10:37 Как внедрять новые идеи внутри команды?  13:04 Что изменилось в Додо пицца с приходом Сергея? 16:07 Можно ли сделать эмоциональный дизайн в оффлайн? 18:20 Эмоциональный дизайн — необходимость или безделушка для бизнеса? 21:05 Нужно ли продолжать работу, если фича не зашла? 22:25 Какие метрики измеряют эмоции в продукте? 25:00 Как проверять гипотезы идеи, не ставя под угрозу метрики? 27:10 Когда эмоциональный дизайн работает против бренда? 28:57 Бренды, которым нельзя игнорировать эмоциональный дизайн. 30:42 Маленькие бренды против экосистем. 33:22 Редизайн подкаст-студии Толк! ____________________________ Подкаст «Вещь в себе» https://podcast.ru/1612049461 Послушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earth Подпишитесь в нашей соцсети, чтобы не публиковать новые истории: тг: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdi инст*: @studio_tolk По вопросам сотрудничества: main@tolk.earth *Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

    42 min

  6. 30 JUN

    Когда бренд получает эффект от подкаста? С Алексеем Ткачуком, сооснователем хостинга mave

    Что подкасты дают брендам? И почему бренды могут разочароваться в подкастах? Где авторы теряют аудиторию? Как выстраивать воронки внимания, когда рекомендательные алгоритмы не работают? В этом выпуске встретились с Алексеем Ткачуком — SMM-стратегом, автором подкаста Dnative и сооснователем платформы Mave, чтобы поговорить о том, как рынок подкастов в России ищет своё место, с какими вызовами сталкиваются создатели и какая статистика ждёт индустрию. 01:10 Как появилась платформа Mave? 04:50 На какой стадии находится рынок подкастов в России? 08:06 Российский и иностранный рынок: сходства и различия 13:40 Почему бренды разочаровываются в подкастах? 16:25 Как брендам продвигать подкасты? 18:55 Как Mave решает проблему рекомендательных алгоритмов? 22:30 Что влияет на успешность конверсий у инфлюенсеров?  24:23 Кто на самом деле слушает подкасты?   28:27 «Много» и «мало» прослушиваний. 30:40 Что бренды ждут от подкаст-рекламы и какие метрики им стоит отслеживать? 32:05 Когда подкаст может быть частью стратегии бренда? 33:37 Кому стоит идти в подкасты?  34:40 Как развить рынок подкастов?  36:48 Стоит ли тратить силы на сложные форматы контента?  39:04 Советы для продвижения сложных форматов. 41:00 Guilty pleasure Алексея Ткачука

    43 min

  7. 16 JUN

    AI-контент: как сохранить в этом свой голос и не заиграться? С Даней Трабуном

    Как не потерять себя, когда AI уже умеет полностью копировать нас? Как не утонуть в потоке генерации и остаться автором? Этот выпуск о тонкой границе между авторством и автоматизацией. Вместе с Даней Трабуном — ИИ-евангелистом, креативным директором, блогером (ex-Яндекс Маркет, Дзен, Афиша, Esquire) — мы обсуждаем, как генеративные инструменты навсегда поменяли сферу креативных индустрий. 02:35 Что происходит с потребителем, когда контент сгенерирован AI? 05:49 Перестанем ли мы различать искусственно сгенерированный контент?  07:57 Как меняется рынок контента с приходом AI? 12:18 Абсурдные кейсы 16:30 Как сохранить свою аутентичность в эпоху AI-контента? 20:39 Заменит ли креаторов искусственный интеллект? 24:21 Советы по созданию AI подкаста. 27:24 Лайфхаки для продвинутой работы с нейросетями. 30:29 Как правильно ставить задачи нейросетям? 34:30 Новый проект Дани Трабуна. 39:06 Главные этические вызовы AI Послушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earth Подпишитесь в нашей соцсети, чтобы не публиковать новые истории: тг: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdi инст*: @studio_tolk По вопросам сотрудничества: main@tolk.earth *Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

    44 min

  8. 6 MAY

    Как говорить на сложные темы с широкой аудиторией? Обсуждаем с Юлией Варшавской

    Как сделать видимыми стигматизированные темы? Почему инклюзии тоже нужна «упаковка»? Почему сейчас происходит кризис diversity? Гостья эпизода — Юлия Варшавская из Forbes Life и Forbes Woman, исследовательница женской повестки — работает с упаковкой сложных социальных проблем и помогает с этим начинающим фондам и НКО. В выпуске разбираемся, как говорить с широкой аудиторией на сложные темы и почему информирование о них помогает обществу? ____________________________ 3:00 Зачем сложным темам упаковка? 6:24 Как инклюзия и доступ к информации трансформируют общество? 9:48 Хорошие и плохие примеры «упаковки» сложных тем 17:33 Почему бизнес опасается сложных тем? 22:17 Рекомендация от студии Толк 24:19 Почему произошел кризис diversity? 31:00 Как завоевать доверие у разных аудиторий? 34:12 Героини Forbes Woman 35:35 Ошибки и успехи в социальных проектах 39:26 Когда работает резкое и честное высказывание? 41:34 Как выбираются темы для освещения? ____________________________ Подкаст «Неоконченное низшее»: https://podcast.ru/1736398311 ____________________________ Послушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earth Подпишитесь в нашей соцсети, чтобы не публиковать новые истории: тг: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdi инст*: @studio_tolk По вопросам сотрудничества: main@tolk.earth *Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

    48 min
Ver todo (14)

Información

Как превращать идеи в масштабные проекты и произведения искусства? CEO студии подкастов «Толк» и автор документальных проектов Гульназ Рату приглашает гостей из креативных индустрий и предпринимательской среды и говорит с ними о том как проходит работа над большими проектами, как идеи выходят на новый уровень и как выстраивать диалог с аудиторией.

Ficha técnica

  • Canal
    Толк
  • Creado por
    Толк
  • Años en activo
    2024 - 2025
  • Episodios
    14
  • Clasificación
    Apto
  • Derechos de autor
    © All rights reserved.
  • Sitio web del podcast
    Будет толк

Más de Толк

Quizá también te guste