Marca la Diferencia

Raúl del Río y Alex Agut
  • 5,0 (1)
  • MARKETING
  • SEMANAL

Hacemos que tu marca trabaje para tu negocio, como debería ser. 👉 Síguenos para escuchar a Raúl del Río y Alex Agut contar batallitas sobre marketing, rajar sobre los publicistas y elogiar el trabajo bien hecho.

  1. HACE 2 D

    Cómo Barbacid recaudó 3,7 millones en semanas: los SECRETOS del marketing en ONGs

    🎯 Haz el Test de Marca GRATIS → https://tally.so/r/eq6kMx 🎁 Curso Gratis de Estrategia de Marca (3h) → https://youtu.be/GePUjDEMdjM La Fundación Cris recaudó 2,3 millones de euros en seis días. Su media anual era de 4,3. Lo que disparó esa campaña fue la aparición del doctor Barbacid en El Hormiguero con los resultados de una investigación sobre cáncer de páncreas. Lo que siguió — un artículo retirado, un conflicto de intereses sin declarar — no es lo que nos interesa. Lo que sí importa es cómo lo hicieron. En este episodio, Raúl y Alex diseccionan el marketing en ONGs: por qué las organizaciones sin ánimo de lucro se resisten a comunicar bien, qué diferencia a la Fundación Vicente Ferrer de Save the Children a pesar de la diferencia de tamaño y presupuesto, y por qué el apadrinamiento fue el modelo de mayor éxito en la historia del sector... hasta que sus propios gestores lo destruyeron. La conclusión es la de siempre en Marca la Diferencia: el enfoque vence a la escala, y la honestidad no es opcional. 📬 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz 🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyz Síguenos en: 📸 Instagram → https://instagram.com/marcadif 🎥 YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif 🎧 Escucha este episodio en Spotify → {URL episodio en Spotify} 🎵 El show en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q 🐦 X → https://x.com/marcadif ⏱ Marcas de Capítulo ⏱ 00:00 Caso Barbacid: contexto y escándalo 00:43 Marketing en ONGs: el tabú y la confusión con el fraude 02:19 Ánimo de lucro vs recaudación: el error conceptual 03:26 ONGs compiten por el mismo pastel (UNICEF vs Save the Children) 04:35 El ENFOQUE como ventaja: leche con calcio y cáncer de páncreas 06:02 Los números de Fundación Cris: 2,3M€ en 6 días 07:15 El poder del prescriptor: Barbacid como factor decisivo 08:04 Por qué una cara conocida multiplica la confianza 09:59 Fundación Vicente Ferrer vs Save the Children 11:09 El problema de las ONGs grandes: difusión sin concreción 12:48 El apadrinamiento: mayor éxito del marketing en ONGs 13:26 El fraude de Intervida y Anesvad 14:53 Los números: 385.000 padrinos, 90M€/año 16:32 Stalin: "Una muerte es una tragedia, un millón son estadísticas" 16:53 Concreción máxima: un nombre, un pueblo, una historia 18:16 Por qué el marketing está desprestigiado y quién tiene la culpa 20:16 Transparencia y resultados: el modelo Vicente Ferrer 22:46 Una ONG pequeña recaudando como una multinacional 24:30 La cara visible importa: José Andrés y el liderazgo personal 25:48 Cierre #Branding #Marketing #ONGs #Diferenciacion #Publicidad

    27 min

  2. 29 ABR

    Kraft Heinz: el Excel ganó. La marca y el negocio perdieron.

    🎁 Curso Gratis de Estrategia de Marca (3h) → https://youtu.be/GePUjDEMdjM Hace diez años Warren Buffett y 3G Capital parecían haber montado la jugada perfecta con Kraft y Heinz. Dos marcas gigantes, uniendo fuerzas, con la promesa de eficiencia y crecimiento. El problema es que cuando el fondo entra por la puerta, muchas veces el branding sale por la ventana. Y ahí empieza el desastre. En este episodio, Raúl del Río y Alex Agut desmontan el presupuesto base cero, la obsesión por recortar costes y la trampa de pensar que una empresa vive mejor cuanto más limpia queda la cuenta de resultados. Sobre el papel suena impecable. En la mente del mercado, suele ser veneno. Kraft Heinz, La Sirena, Dunkin’ Donuts, Swatch, Lexus o Pronovias no cuentan la misma historia, pero sí la misma lección: si no construyes marca, el Excel te deja sin negocio. 📬 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz 🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyz Síguenos en: 📸 Síguenos en Instagram → https://instagram.com/marcadif 🎥 Nuestro canal de YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif 🎧 Escucha este episodio en Spotify → https://open.spotify.com/episode/3eWnkMRc80XKD3uuIo8qoT?si=aEvYqaSiTWuCT4z9N_5oNA 🎵 Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q 🐦 Síguenos en X → https://x.com/marcadif ⏱ Marcas de Capítulos ⏱ 00:00 Kraft Heinz y la gran fusión 00:53 Qué es el presupuesto base cero 03:54 El problema del corto plazo 05:41 La Sirena y el recorte 09:43 Dunkin' Donuts se desnaturaliza 11:20 La gente quiere oír recortes 14:10 Swatch y la apuesta 17:08 Crecer no es perder menos 18:43 Lexus no se llama Toyota 20:22 The Good Burger y la fachada 25:30 15.000 millones menos 27:08 Pronovias y el fondo 30:59 Cinco años para hundirla #Branding #Marketing #Publicidad #Posicionamiento #EstrategiaDeMarca

    39 min

  3. 23 ABR

    POSICIONAMIENTO agresivo: Por qué las marcas ya no callan

    🎁 Curso Gratis de Estrategia de Marca (3h) → https://youtu.be/GePUjDEMdjM En este episodio de Marca la Diferencia analizamos por qué la publicidad comparativa se ha consolidado como una herramienta fundamental en el branding estratégico moderno. A través de casos emblemáticos como la rivalidad histórica entre Pepsi y Coca-Cola, el enfrentamiento reciente entre McDonald's y Burger King o el audaz posicionamiento de Anthropic frente a OpenAI, desgranamos cómo estas tácticas de ataque directo permiten a las empresas ganar relevancia en un mercado saturado. Lejos de ser simples provocaciones, estas estrategias exigen una base sólida de posicionamiento que obliga a las marcas a definir con claridad su ventaja competitiva frente al líder. Exploramos cómo el uso inteligente de la confrontación puede optimizar la inversión en negocios, generar conversación viral y controlar la narrativa de marca frente a competidores inmovilistas. Un análisis crítico imprescindible para empresarios que buscan entender las claves del éxito en las redes sociales mediante el contraste directo, evitando caer en campañas publicitarias vacías de contenido que carecen de una estrategia de marca real. 📧 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz 🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyz Síguenos en: 📸 Síguenos en Instagram → https://instagram.com/marcadif 🎬 Nuestro canal de YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif 🎙️ Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q 🐦 Síguenos en X → https://x.com/marcadif ⏰ Marcas de Capítulos ⏰ 00:00 Introducción 01:10 Origen publicidad comparativa 03:14 Error estratégico McDonald's 06:13 Motivos ataques calculados 07:07 Caso Anthropic y OpenAI 09:08 Ventaja publicidad comparativa 11:39 Anuncios comparativos míticos 12:55 Nesquik versus Cola Cao #Branding #Marketing #Publicidad

    14 min

  4. 21 ABR

    Juvé y Camps se va del Cava: ¿jugada brillante o ERROR de marca?

    🎁 Curso Gratis de Estrategia de Marca (3h) → https://youtu.be/GePUjDEMdjMJuve y Camps acaba de abandonar la denominación de origen Cava para unirse a Corpinnat, una marca colectiva creada en 2018 en el Penedés. En este episodio, Raúl del Río y Alex Agut desmenuzaron la jugada desde el punto de vista del branding estratégico y llegaron a una conclusión clara: crear una nueva categoría de espumosos es casi imposible cuando no tienes ninguna marca mundialmente conocida dentro, y además le pones un nombre que nadie sabe pronunciar fuera de Cataluña. El problema no es la calidad del producto. El problema es que las categorías las crean las marcas, no las iniciativas colectivas ni la publicidad. Lo que hizo conocido el Cava en el mundo fue Freixenet, igual que lo que hizo conocido el diseño escandinavo fue Ikea. Sin ese motor de marca, Corpinnat tiene por delante un camino muy largo y cuesta arriba. Si alguna vez has intentado diferenciarte por calidad y el mercado no te ha reconocido, este episodio es para ti.📬 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyzSíguenos en:📸 Síguenos en Instagram → https://instagram.com/marcadif🎥 Nuestro canal de YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif🎧 Escucha este episodio en Spotify → {PENDIENTE: URL episodio Spotify}🎵 Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q🐦 Síguenos en X → https://x.com/marcadif⏱ Marcas de Capítulos ⏱00:00 Juve y Camps deja Cava00:38 ¿Nueva categoría espumoso?04:27 Sin marca líder, sin categoría08:45 Preferir razón a éxito10:56 Corpinnat: nombre sin futuro15:01 Fábrica vs mercado18:55 Subcategoría premium: alternativa real23:33 ¿Marcha atrás posible?24:53 Lección: categorías las crean marcas29:57 Libro: Changing the Game#Branding #Marketing #Publicidad #Posicionamiento #EstrategiaDeMarca

    32 min

  5. 12 ABR

    Airbnb se ha comido el 47% de los hoteles en 16 años. Así lo hizo.

    🎯 Haz el Test de Marca GRATIS → https://tally.so/r/eq6kMx🎓 Curso Gratis de Estrategia de Marca (3h) → https://youtu.be/GePUjDEMdjMDos diseñadores sin dinero pusieron colchones hinchables en su salón, cobraron por ellos, y 16 años después se han quedado con el 47% del mercado de alojamiento de EEUU. Ni suerte ni algoritmos: Airbnb no atacó a Marriott ni a NH. Atacó a toda la categoría de hoteles. Y los hoteles no pudieron responder, porque un cinco estrellas del centro de Madrid y un tres estrellas de playa no hablan el mismo idioma. En este episodio, Raúl y Alex analizan la evolución de la comunicación de Airbnb (del potente "más barato y más humano que un hotel" al confuso "belong anywhere"), por qué diluir el mensaje casi les estanca, y el paralelismo brutal con Mercadona y Hacendado: fabricantes que acabaron haciéndole las pizzas a su propio enemigo. Si tu marca compite en una categoría saturada, este es el manual para crear la tuya propia.📩 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyzSíguenos en:📸 Síguenos en Instagram → https://instagram.com/marcadif▶️ Nuestro canal de YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif🎙️ Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q🐦 Síguenos en X → https://x.com/marcadif🕐 Marcas de Capítulos 🕐00:00 Dos colchones hinchables y una idea00:42 Crear categoría en lugar de competir02:05 Evolución de la comunicación de Airbnb03:35 Por qué los hoteles no pueden responder05:43 Primera fase: más barato y más humano07:00 Belong Anywhere, Live There, Travel Like a Local08:37 Cuando Airbnb perdió el factor humano11:30 Holiday Inn y la seguridad del viajero12:42 Get an Airbnb: volver al mensaje que funciona16:40 Home Exchange y la fragmentación de categoría17:40 El mejor enemigo es el que no puede responder18:13 Paralelismo con Mercadona y la marca blanca21:12 Por qué los fabricantes no contraatacan23:47 Cuando el fabricante hace pizzas para su enemigo24:10 La marca blanca no es pobreza, es Mercadona26:58 Marca única: la idea que no cuajó28:19 Apple, Tesla y Airbnb: atacar categorías enteras30:10 El 47% del mercado y la estrategia de líder32:13 Qué haría yo si lanzara un Airbnb hoy35:55 Despedida#Branding #Marketing #Publicidad

    36 min

  6. 23 MAR

    REBRANDING: prostituir tu marca para vender más cosas.

    🎯 Diagnóstico de Marca GRATIS → https://tally.so/r/eq6kMx🎓 Curso de Estrategia de Marca (3h) GRATIS → https://youtu.be/GePUjDEMdjMEl análisis crítico del rebranding de Bollo revela cómo las empresas familiares corren riesgos innecesarios al intentar diluir su posicionamiento bajo la presión de fondos de inversión que priorizan el corto plazo sobre el valor acumulado durante décadas. En este episodio de Marca la Diferencia, exploramos por qué el branding estratégico no consiste en seguir modas pasajeras ni en inventar relatos vacíos sobre valores corporativos que no aportan nada al consumidor final, sino en proteger los activos que realmente generan confianza y ventas. A través de la experiencia real de marcas consolidadas, debatimos cómo la obsesión por la premiumización y la expansión artificial de líneas de productos suele terminar en una dilución de la identidad que abre la puerta a la marca blanca. Entender que el cliente compra por la seguridad que ofrece una especialidad probada es la clave para evitar los errores más comunes de la gestión de negocios actual en un entorno saturado de ruido y estrategias mal enfocadas.📧 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyzSíguenos en:📸 Síguenos en Instagram → https://instagram.com/marcadif🎬 Nuestro canal de YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif🎙️ Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q🐦 Síguenos en X → https://x.com/marcadif⏰ Marcas de Capítulos ⏰00:00 Introducción03:04 Rebranding y estrategia marca05:41 Presión por monetizar09:26 Extensión de línea peligrosa13:17 Objetivos y errores rebranding18:31 Peligro de marca blanca23:35 Incoherencias de natural change31:03 Branding atemporal y moda#Branding #Marketing #Publicidad

    38 min

  7. 18 FEB

    La estrategia de BRANDING tras el éxito viral de OpenClaw

    💼 Taller de Estrategia de Marca → https://marcaladiferencia.xyz/taller📚 Descarga GRATIS "Las 6 Trampas que Pueden Hundir tu Marca" → https://marcaladiferencia.xyz/#pdf/En este episodio analizamos el fenómeno de OpenClaw y cómo su creador Peter Steinberger ha transformado el sector de la inteligencia artificial al ser fichado por OpenAI. Exploramos la importancia del posicionamiento dentro de un mercado tecnológico saturado donde ser el primero no es una opción sino una necesidad vital para la supervivencia. Discutimos el error estratégico de Anthropic al intentar bloquear legalmente una innovación en lugar de absorberla perdiendo así el liderazgo en la nueva categoría de agentes autónomos. El éxito de OpenClaw demuestra que un branding estratégico sólido apoyado en un martillo visual como su icónico cangrejo puede superar a cualquier competidor con mayor presupuesto. Analizamos por qué en los negocios digitales el ganador se lo lleva todo y cómo la percepción del usuario define al líder de la categoría por encima de la eficacia operativa. Este caso práctico revela por qué una estrategia de marca basada en las leyes clásicas del marketing sigue siendo la herramienta más poderosa para empresarios y emprendedores que buscan dominar el futuro de la tecnología y la productividad empresarial.📧 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyzSíguenos en:📸 Síguenos en Instagram → https://instagram.com/marcadif🎬 Nuestro canal de YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif🎙️ Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q🐦 Síguenos en X → https://x.com/marcadif⏰ Marcas de Capítulos ⏰00:00 Introducción a OpenClaw03:06 Nueva categoría: IA agentes06:44 Error estratégico de Anthropic11:53 El poder del líder18:39 IA como empleados reales25:25 El movimiento de OpenAI33:01 Productividad y futuro tecnológico#Branding #Marketing #Publicidad

    37 min

  8. 12 FEB

    El ERROR de Nordic Mist: Fomentó la INFIDELIDAD

    💼 Taller de Estrategia de Marca → https://marcaladiferencia.xyz/taller 📚 Descarga GRATIS "Las 6 Trampas que Pueden Hundir tu Marca" → https://marcaladiferencia.xyz/#pdf/ En este episodio de Marca la Diferencia, Raúl del Río y Alex Agut analizan a través de casos reales los errores más comunes al intentar construir una marca desde una visión interna y subjetiva. Se desglosan ejemplos impactantes como el fracaso del yogur étnico frente a Danone o el desastroso intento de rebranding de la Comunidad Valenciana como Mediterranía. Los presentadores discuten cómo el posicionamiento no trata de ser el más ingenioso, sino el más claro para la mente del consumidor. Se aborda la importancia de un branding estratégico sólido para evitar malgastar presupuestos en agencias de publicidad que priorizan la creatividad vacía sobre la eficacia comercial. Además, Alex comparte su experiencia personal en el mundo de las startups y cómo la aplicación de las leyes de Al Ries transformó su estrategia de marca de una idea difusa a una propuesta de valor rentable para sus negocios. Este análisis es fundamental para profesionales que buscan resultados tangibles sin recurrir a trucos de feria o marketing emocional barato. Al final, entenderéis por qué la claridad siempre vence a la sofisticación innecesaria en el mercado competitivo actual. 📧 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz 🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyz Síguenos en: 📸 Síguenos en Instagram → https://instagram.com/marcadif 🎬 Nuestro canal de YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif 🎙️ Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q 🐦 Síguenos en X → https://x.com/marcadif ⏰ Marcas de Capítulos ⏰ 00:00 Introducción 02:10 Fracaso del yogur étnico 05:35 Error marca turística Mediterranía 12:20 Cámaras eco en marketing 15:10 Anécdota protocolo cripto Paymail 21:25 Desastre infidelidad Nordic Mist 31:19 Fracaso publicitario startup Joby 42:40 Éxito aplicando Al Ries 52:44 Cierre y consejos finales #Branding #Marketing #Publicidad

    53 min
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Información

Hacemos que tu marca trabaje para tu negocio, como debería ser. 👉 Síguenos para escuchar a Raúl del Río y Alex Agut contar batallitas sobre marketing, rajar sobre los publicistas y elogiar el trabajo bien hecho.

Ficha técnica

  • Creado por
    Raúl del Río y Alex Agut
  • Años en activo
    2025 - 2026
  • Episodios
    39
  • Clasificación
    Explícito
  • Derechos de autor
    © Raúl del Río y Alex Agut
  • Sitio web del podcast
    Marca la Diferencia

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