Essere e avere

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Dimmi cosa compri e ti dirò chi sei. Questo il "claim" di "Essere e Avere", il programma di Radio 24 dedicato ai consumi e alle nuove tendenze. Un viaggio settimanale dai beni di largo consumo al lusso, con notizie, approfondimenti e curiosità legate alla spesa quotidiana, allo shopping, al marketing e alla comunicazione. Essere e Avere raccoglie storie e testimonianze dal mondo della moda, del design, del retail e dei nuovi media. E con il contributo degli esperti di ricerca e analisi sui consumi, riflettori puntati sui trend emergenti, per "leggere" la società e i suoi cambiamenti dal punto di vista delle nuove abitudini di consumo e di vita.

  1. 2 PV SITTEN

    Best Brands 2026: Lego, Amazon, Nintendo e Nike ai vertici delle classifiche - Tendenza risparmio: da tabù a status

    Ci sono Lego, Amazon e Nintendo ai vertici delle classifiche di Best Brands 2026, undicesima edizione della ricerca che misura la forza delle marche sul mercato coniugando dati oggettivi e preferenze dei consumatori. Nata in Germania nel 2004, la ricerca è promossa da Serviceplan Group insieme a NielsenIQ, Rai Pubblicità, 24 ORE System, IGPDecaux e ADC Group, con il patrocinio storico di UPA. La classifica speciale 2026 ha esplorato il tema della "Joytitude": la capacità dei brand di trasmettere fiducia e speranza per affrontare il futuro e ha visto primeggiare Nike. ne abbiamo parlato con Giovanni Ghelardi, CEO di Serviceplan Group Italia e Enzo Frasio, Amministratore Delegato di NielsenIQ Italia. E poi complici i timori per uno scenario economico tutt'altro che rassicurante, tra inflazione e spettro recessione, il risparmio diventa sempre di più una scelta consapevole e non più un tabù, una scelta persino da esibire anche in una categoria come quella dei prodotti per l'infanzia, un tempo immune a queste logiche. Ne parliamo nel focus sui trend con Elena Marinoni, senior trend researcher di Nextatlas. Per la riflessione finale con il sociologo dei consumi Francesco Morace spazio al tema dell'improvvisazione e della sorpresa come nuova leva d'ingaggio nel mondo dei consumi

  2. 12.4.

    Vinitaly 2026: consumi, novità e tendenze del mondo del vino

    Puntata speciale realizzata a Vinitaly, il Salone internazionale dei vini e dei distillati giunto quest'anno alla sua 58esima edizione. L'occasione per fare il punto su consumi, novità, tendenze e abitudini di un settore in continua trasformazione. Con Riccardo Pasqua, amministratore delegato di Pasqua Vini, abbiamo parlato dei nuovi modi di raccontare il vino, in Italia e all'estero: dalle campagne di comunicazione al naming delle etichette, fino all'arte come volano di creatività e territorio di mecenatismo culturale. Con Martin Foradori Hofstatter, tenuta Hofstatter, abbiamo approfondito il tema dei dealcolati nell'ambito della tendenza NoLo (no-low alcohol), che comprende i vini a bassa gradazione e i dealcolati, un mercato ad alto potenziale di crescita: secondo l'Osservatorio Unione Italiana Vini-Vinitaly in Italia vale oggi 3,3 milioni di euro, ma dovrebbe raggiungere i 15 milioni nei prossimi 4 anni. A livello globale si stimano oggi 2,4 miliardi di dollari, con prospettive di crescita fino a 3,3 miliardi di dollari entro il 2028.  Chiara Lanci di Dosio, storica cantina di La Morra, focus sull'enoturismo come motore di sviluppo dell'intero sistema vino, quindi non più attività accessoria delle cantine italiane, ma un vero asset competitivo.

  3. 5.4.

    Storie di eccellenza della cosmetica italiana: Davines, N&B, Framesi - Consumi narrativi

    Sulla scia di Cosmoprof, Essere e Avere racconta tre aziende protagoniste della cosmetica made in Italy, tre aziende che raccontano l'eccellenza del beauty italiano attraverso le sue caratteristiche distintive, dall'alta qualità delle materie prime all'innovazione, dalla creatività al rispetto dei territori e della loro biodiversità: Gruppo Davines, N&B, Framesi. E poi booktokers ma non solo, dai meeting silenziosi dedicati alla lettura alle librerie itineranti in metropolitana fino ai gioielli dedicati ai romanzi: ecco come poesia e letteratura influenzano il mondo dei consumi. Rubrica finale dedicata invece a un libro immaginifico che propone una riflessione tra vecchio e nuovo mondo.

  4. 29.3.

    Cosmoprof Worldwide Bologna 2026: numeri, tendenze e curiosità dall'universo beauty

    Puntata speciale realizzata a Cosmoprof Worldwide Bologna, la fiera leader mondiale per l'industria della cosmetica e della bellezza professionale, osservatorio straordinario per fare il punto sui numeri e le novità del settore fiore all'occhiello del made in Italy: consumi, canali, prodotti e nuove narrazioni del mondo beauty. Silvia De Dominicis, direttrice generale di Cosmetica Italia, racconta "This is Bellezza", progetto di posizionamento strategico dell'industria cosmetica italiana, Michele Superchi, Global Vice President di Beautystreams, rivela le ultime tendenze del settore e Beatrice Balzarotti, Italian Perfumery Institute commenta il boom mondiale delle fragranze, tra grandi classici e novità.

  5. 22.3.

    Quando la vacanza diventa progetto di vita: boom di stranieri che comprano casa in Italia

    Cresce per gli stranieri il fenomeno "casa in Italia", complice il fascino del Belpaese, la normativa fiscale e una narrazione dello stile di vita italiano che passa anche dai social. Un fenomeno di cui non beneficiano solo le città d'arte o le mete più note, ma anche realtà più piccole, lontane dal turismo di massa e dalle dinamiche dell'overtourism. Gate-away.com, il portale immobiliare dedicato, ha stilato la classifica dei dieci comuni itaiani più ricercati dagli acquirenti internazionali per comprare casa, una classifica che scatta una fotografia diversa dell'Italia turistica, fatta di borghi storici e centri di provincia che intercettano nuove esigenze abitative e nuovi stili di vita, come ci ha spiegato Simone Rossi, co-fondatore di Gate-away.com. Focus sui trend dedicato invece alla "tendenza playground", quando la dimensione ludica ispira design, architettura e spazio pubblico.

  6. 15.3.

    NIQ Insight Summit Italy: gdo in crescita ma cambia tutto - Nuovo localismo e retail

    Come sta cambiando la spesa degli italiani? Dove, quanto, come comprano per le esigenze di tutti i giorni? È la fotografia che ci fornisce anche Nielsen IQ Insight Summit, la fotografia di un settore in buona salute, che cresce - del 3% a 133 miliardi di euro se guardiamo solo al largo consumo, del 2% a 191 se guardiamo a tutta la gdo - con una dinamica inflazionistica tutto sommato sotto controllo e questo fa sì che la crescita sia ripartita tra valore e volume. Ne abbiamo parlato con Romolo De Camillis Retailer Director e Enzo Frasio, amministratore delegato di Nielsen IQ Italia. Nel focus sui trend spazio invece alla tendenza del retail di prossimità, un nuovo localismo che fa delle dinamiche anche sociali una forte leva competitiva. E nella riflessione finale parliamo della serie tv "Il museo dell'innocenza", la nuova serie Netflix tratta dall'omonimo libro di culto di Orhan Pamuk, che racconta il valore affettivo degli oggetti.

  7. 8.3.

    Il cibo made in Italy rincorre la moda nel mondo - Tendenza foodtainment multisensoriale

    Il 36% dei consumatori nel mondo sono disposti a pagare di più per il cibo made in Italy, un valore che si avvicina a quello della moda made in Italy, desiderata dal 44% di consumatori. È il cosiddetto "pricing power" dei prodotti italiani. Lo rivela la ricerca commissionata da Pulse Advertising ad Eumetra (panel di oltre 2500 consumatori in Cina, Stati Uniti, Uk e Germania). Il dato più clamoroso arriva dalla Cina, con il 93% dei consumatori intervistati disposti a pagare di più per i  prodotti italiani (cibo e non), oltre 20 punti percentuali in più rispetto ai mercati occidentali. E parlando di brand l'unico presente nella top 3 in tutti i Paesi è risultato essere Barilla, a conferma del vaore iconico della pasta italiana nel mondo. Ne abbiamo parlato con Paola Nannelli, CEO Global di Pulse Advertising. Come applicare la filosofia antispreco alle relazioni? È la sfida di KICE, app che declina in chiave business le app di dating. Ce la racconta il cofounder Francesco Ardito. Focus sui trend dedicato alla tendenza foodtainment in chiave multisensoriale, quando il cibo diverte, appassiona e intrattiene: dai ristoranti performativi ai cocktail bar immersivi fino agli integratori alimentari per adulti in versione bonbon.

  8. 1.3.

    Kantar BrandZ Most Valuable Italian Brands 2026 - Tendenza AMification

    Torna a crescere nel 2026 il valore dei brand italiani monitorati da BrandZ, l'annuale classifica firmata Kantar che mette in fila i 40 brand italiani a maggior valore. Quest'anno assistiamo al sorpasso di Enel su Gucci, seguiti da Ferrari e Kinder, rispettivamente al terzo e quarto posto. Ne abbiamo parlato con Federico Capeci, Managing Director Italia e Spagna di Kantar. Con la presidente di Coop Italia Maura Latini parliamo invece di "Close the Gap", la campagna Coop per l'inclusione e la parità di genere, giunta alla sua sesta edizione. E torna per il secondo anno "Dire, Fare, Amare", l'operazione di sensibilizzazione sulla necessità dell'educazione affettiva come materia scolastica obbligatoria.  Focus sui trend dedicato invece alla "AMification", la tendenza che fa delle prime ore del giorno il valore aggiunto di prodotti e servizi: dal fenomeno soft clubbing all'happy hour con il caffè. E per la riflessione finale un film che ci ricorda come solo l'arte abbia il potere di aggiustare la vita.

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Tietoja

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