No Pay No Play Joseph Donyo

Cette semaine, je reçois Ines Garcia de la Rosa qui nous parle des campagnes qu'elle a gérées quand elle était Senior Facebook Ads Manager chez Foodspring.

Ines investissait jusqu'à... 1 million d'euros par mois en Facebook Ads.

Oui, 1 million d'euros par mois.

Au-delà de ce montant conséquent, j'ai trouvé encore plus impressionnant qu'Ines puisse scaler ses campagnes de 100k€ certains mois à 1 million d'euros... en l'espace de quelques semaines.

Pour faire ça, il faut sacrément bien maîtriser la plateforme.

L'interview est riche, Ines est très transparente et partage :

- Tout le détail de sa structure de campagnes
- Comment elle arrive à créer des Lookalikes 10 à 20%
- La segmentation par produit qu'elle utilise pour tout son retargeting
- Le rythme de renouvellement de ses créas
- La place des Facebook Ads dans le mix marketing global de Foodspring
- Son approche du scaling (pas très respectueuse des bonnes pratiques recommandées par Facebook)
- Sa vision des Facebook Ads post-iOS 14.5
- ...et pleins d'autres choses

Bonne écoute !
 
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En réécoutant cette interview publiée dans le podcast 'Le Rendez-Vous Marketing', je me suis aperçu que les stratégies de génération de prospects évoquées pouvaient s'appliquer à toute entreprise de services B2B. Et que ça pouvait donc intéresser pas mal de monde !

Dans cet épisode vous allez apprendre :

- Pourquoi faire une publicité FB pour directement vendre ses services de freelance a peu de chance de marcher
- Comment intégrer les Facebook Ads dans une stratégie de contenu
- L'importance du lead magnet pour générer des prospects et les différents formats à utiliser
- 2 types de lead magnet à créer pour attirer exactement le type de client avec qui vous voulez travailler
- 3 stratégies Facebook Ads pour diffuser son lead magnet (simple, intermédiaire et avancée)
- Les outils que j'utilise au quotidien

Bonne écoute !
 
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Dans cet épisode, je reçois Léa Niang, consultante en communication inclusive, pour discuter des différents aspects de ce sujet :

- Le constat : il y a un problème de diversité dans la publicité en ligne
- L'intérêt pour les marques d'être plus inclusives dans leurs publicités (notamment pour plaire aux Millenials)
- Que peuvent faire les marques pour favoriser une représentation inclusive
- Deux cas de "bad buzz" que j'ai vécus dans des campagnes pour des clients (et ce que j'aurais pu faire pour répondre aux critiques)
- Quelques exemples de marques qui réussissent bien leur communication inclusive
 
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Si vous avez jeté un oeil à votre compte publicitaire depuis la semaine dernière, vous devez être au courant que la mise à jour iOS 14.5 a commencé à être déployée lundi 26/04/2021.


Les changements que Facebook prépare depuis plusieurs mois sont donc entrés en vigueur.


Dans cet épisode, je fais le point sur ce que ça implique pour nos campagnes Facebook Ads et vous donne les dernières infos sur les changements pour les annonceurs :


- L'impact sur le reporting
- Le retard dans la transmission des données de conversions
- La réduction de la taille des audiences personnalisées
- Les mesures à prendre MAINTENANT
- Une étude publiée par l'IAB Europe
- Mon sentiment face à ces changements


Pour lire l'article complet sur la mise à jour iOS 14.5 et les mesures à prendre, rendez-vous sur le blog Neomedia.


Bonne écoute !


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Liens et ressources :
- Ma courte apparition dans le Journal de l'Economie de Radio Classique
- Episode 45 : iOS 14.3 et Facebook Ads : Tout ce qu’il faut savoir


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Vous avez une question sur la publicité Facebook ? Posez-la moi et j'y répondrai dans un prochain épisode :
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- Sur Facebook


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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales
 
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Cet épisode est une FAQ, où je réponds aux questions que j'ai reçues récemment.


Parmi ces questions :


- Le ciblage avancé est-il toujours nécessaire ?
- Quand on est une entreprise avec plusieurs sites et Business Units (BU), faut-il créer un compte pub par site ou par BU ?
- Quelle stratégie mettre en place pour débuter avec les Facebook Ads quand on est une petite entreprise avec des ressources limitées ?
- Comment trouver ses premiers clients quand on se lance en tant que consultant(e) Facebook Ads ?
- Comment scaler le budget d'une campagne sans que cela parte en cacahuète ? 
- Les données du pixel FB sont-elles collectées uniquement sur desktop ou sur mobile également ?
- Est-ce qu’une marque peut faire des pubs sur la page d’une autre entreprise ?
- La publicité facebook est elle toujours efficace avec les soucis de domaines et de pixels en cours ?
- Comment facturer ses prestations quand on est consultant(e) Facebook Ads ?
- Peut-on cibler les concurrents d'une page FB ?
- Est-ce qu'il faut limiter la répétition d'une publicité ?
- Puis-je faire de la publicité Facebook même si je n'ai pas de site web ?


Bonne écoute !


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Liens et ressources :
- Episode 21 : Bien démarrer avec la publicité sur Facebook et Instagram
- Episode 49 : Comment scaler des campagnes Facebook Ads à 50.000€ / mois… et au-delà (avec Jean de PIXPAY)
- Episode 51 : Interview : Pierre-Etienne Charles (JOONE)
- La solution SmartCopilot de MakeMeWin
- Episode 45 : iOS 14.3 et Facebook Ads : Tout ce qu’il faut savoir
- Episodes 22, 23 : Automatisation, IA, machine learning: Comment (bien) faire de la publicité sur Facebook en 2020
- Episode 47 : Quelle est la répétition optimale pour une publicité Facebook ?


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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales
 
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Dans cet épisode, Pierre-Etienne nous parle de :

- La stratégie Facebook Ads de Joone, côté bébé et côté femme
- Son utilisation d'AdEspresso pour industrialiser ses tests publicitaires
- Pourquoi Joone investit dans des campagnes de notoriété
- Comment éduquer l'algorithme Facebook quand la gamme de produits se diversifie
- Pourquoi il regarde de moins en moins les statistiques du gestionnaire de publicités
- Son processus créatif
...et pleins d'autres choses
 
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