Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

Anaïs Baumgarten
  • 5,0 (17)
  • Marketing
  • Chaque semaine

Slow Marketing accompagne les CMO et Directeur·rices Marketing d'entreprises à impact (scale-ups, B Corp, PME en transition) dans leur transformation marketing responsable. Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour : Communiquer leur impact sans greenwashing Mesurer le ROI du marketing responsable Attirer des talents grâce à leur mission Concilier performance business et responsabilité Vous repartirez avec des frameworks actionnables, des études de cas concrètes et des insights stratégiques pour faire de votre marketing un véritable levier d'impact. Animé par Anaïs Baumgarten, autrice du livre "Slow Marketing" et fondatrice de la communauté Slow Marketing. Un épisode toutes les 2 semaines, pour prendre le temps de construire un marketing qui a du sens. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  1. -3 j

    #71 - Peut-on encore afficher clairement son engagement ? avec Marine Vincent de l’agence Bonjour, par Sarah Ladam

    « On en est là car on n'a pas maîtrisé tout ça. Personne ne m’aurait cru. » Quand on baigne dans la culture publicitaire et marketing, choisir un positionnement à impact dès le premier jour peut ressembler à un saut dans le vide. Entre la peur de voir les gros budgets filer chez les concurrents et l'inconfort de refuser des briefings hors- cadre, comment fait-on concrètement pour construire sa ligne sans saborder son agence ? Dans cet épisode de Slow Marketing, Sarah Ladam reçoit Marine Vincent, co-fondatrice de l'agence Bonjour,. Bonjour, c’est une agence créative et engagée qui a fait le choix de l'alignement total entre ses valeurs et ses campagnes, sans langue de bois. Elle nous prouve qu'un positionnement fort est avant tout une question de cohérence à soi-même, pas un suicide financier. Parce que vouloir faire de la communication responsable, c'est bien. Mais au quotidien dans une agence, ça veut dire quoi ? Comment on pose des limites claires sur les secteurs qu'on accepte de promouvoir ? Comment on choisit ses clients sans s'isoler du marché ? Et surtout : comment on envisage la réalité financière du travail qui va avec ? Cet épisode aborde les sujets suivants: Des choix du positionnement : Définir sa propre ligne rouge, sa posture business et s'y tenir au quotidienDu coût du courage : gérer la réalité financière et le manque à gagner quand on a décidé de faire des choixDe rendre les sujets sociaux sexy : comment on fait de bonnes campagnes, avec justesse, qui génèrent des résultats concrets sur des enjeux aussi importantsL'impact sur l'interne : Ce qu’un positionnement fort produit sur les équipes et les projetsLes indicateurs et objectifs qui changent la donne : piloter l'impact des campagnes au-delà des métriques de vanité classiques🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/peut-on-encore-afficher-clairement-son-engagement-avec-marine-vincent-de-l-agence-bonjour-par-sarah-ladam 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    #71 - Peut-on encore afficher clairement son engagement ? avec Marine Vincent de l’agence Bonjour, par Sarah Ladam

  2. 17 juil.

    [REDIFF] #53- Comment une agence devient actrice de la transition : le cas d’Air avec Pauline Héraly

    « Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. » Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels. 🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre le rôle stratégique des agences dans la transition et explorer comment elles peuvent être des leviers puissants pour accompagner les marques vers un marketing plus responsable, même dans un climat politique et économique complexe. Au fil de notre échange, on parle sans filtre d’engagement, de transitions internes, d’impact, de sens, mais aussi de limites et de réalités concrètes du métier. 💬 Tu découvriras notamment : Qu’est-ce qu’une agence engagée aujourd’hui ? Comment l’agence Air a vécu sa transition vers un modèle B Corp ? Quels sont les critères pour choisir ses clients de manière alignée ? Comment naviguer entre réalisme économique et convictions dans un contexte de recul des engagements ? Pourquoi et comment mettre en place une communication inclusive, créative et responsable ? Comment des outils comme ComtoZero permettent de calculer et réduire l’impact environnemental d’une campagne ? Quels sont les nouveaux imaginaires à promouvoir pour changer la culture visuelle dominante ? Et surtout : comment garder l’envie d’agir et de créer, même quand tout semble freiner le changement ? 🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en agence, en communication ou si tu veux comprendre les coulisses d’un marketing plus aligné avec les enjeux d’aujourd’hui. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-une-agence-devient-actrice-de-la-transition-le-cas-d%E2%80%99air-avec-pauline-h%C3%A9raly Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  3. 10 juil.

    #70 - Peut-on encore transformer son entreprise sans tout perdre ? avec Coline Muermans de Realco, par Sarah Ladam

    "La communication que je faisais il y a 5-6 ans pourrait être considérée comme du greenwashing maintenant. Parce que tout évolue et les gens sont de mieux en mieux informés." Dans cet épisode de Slow Marketing, Sarah Ladam, qui anime cette mini-série estivale, échange avec Coline Muermans, CSR Manager chez Realco. Après des années passées en marketing et communication chez BBDO et Dalk, Coline a rejoint Realco il y a 8 ans et pilote depuis plus de 4 ans la stratégie RSE de cette entreprise spécialisée dans l'hygiène industrielle. Elle connaît mieux que personne le tournant radical qu'a opéré Realco : passer de la chimie traditionnelle à la technologie enzymatique… en supprimant au passage une gamme responsable de 40 % du chiffre d'affaires. 🎯 L'objectif de cet épisode ? Comment prend-on la décision de bousculer son propre business model quand tout semble indiquer de ne pas le faire ? Cet épisode explore la mécanique d'un pivot stratégique courageux, de la conviction interne à la communication externe et ce que ça produit vraiment quand on choisit la cohérence sur la rentabilité immédiate. Un épisode indispensable pour tous les pros du marketing et de la communication qui accompagnent (ou envisagent) une transformation d'entreprise. 💬 Tu découvriras notamment : Pourquoi Realco a choisi de supprimer une gamme entière représentant 40 % de son CA, et comment l'entreprise l'a rattrapé en moins de 5 ans Comment "redorer" le mot chimie et changer le narratif auprès d'acheteurs industriels ultra-rationnels Ce que signifie vraiment une stratégie de la preuve en communication responsable B2B Comment aligner toute une entreprise sur une vision commune, sans résistance, grâce à une co-construction des valeurs Pourquoi la diversification peut être la clé de la robustesse d'un modèle économique durable La frontière floue entre communication engagée et greenwashing… et comment la surveiller en permanence Ce que "slow marketing" veut dire pour une entreprise industrielle : dialoguer, collaborer, co-créer plutôt que séduire 🎧 Un épisode indispensable si… Tu travailles sur la communication d'une entreprise en transition, si tu cherches des preuves concrètes qu'un pivot vers un modèle plus responsable peut être économiquement solide, et si tu veux comprendre comment tenir une ligne de cohérence sans tomber dans le greenwashing. Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi le courage, quand il devient une stratégie, change tout.— 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  4. 19 juin

    [REDIFF] #54 - Activer le désir d’agir de l’intérieur

    “L’impact que tu peux avoir sur tes gens, c’est quelque chose de fondamentalement durable.” Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam échange avec Eva Devos et Jessica Danese, co-fondatrices de 21 Grams. Anciennes dirigeantes chez Publicis group, elles accompagnent aujourd’hui les entreprises dans la construction de cultures internes plus alignées, plus incarnées, plus responsables. À travers leurs expériences, elles explorent ce qui permet – ou empêche – les organisations de se transformer durablement, en mettant l’humain au centre. 🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre ce qui active le désir de changement chez les dirigeant·es dans un environnement encore largement cadré par des logiques de performance et de rentabilité. Et comment créer les conditions d’un engagement sincère, structurant, durable. 💬 Tu découvriras notamment : Leur définition d’une entreprise “durable” et les leviers qui déclenchent une transformation culturelle Ce qui pousse – concrètement – une direction à remettre en question ses pratiques En quoi repenser la notion de performance à travers l’impact humain change la donne Les pièges à éviter lorsqu’on souhaite faire rayonner des convictions fortes dans sa culture d’entreprise Et surtout : pourquoi clarifier ce qui fait vraiment sens précède toute stratégie 🎧 Un épisode indispensable si tu travailles dans la communication, la stratégie ou l'accompagnement du changement, et que tu veux contribuer à une transformation authentique et désirable. 🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-d-agir-de-l-int%C3%A9rieur-transformer-les-frictions-en-leviers-de-leadership-et-de-se Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    [REDIFF] #54 - Activer le désir d’agir de l’intérieur

  5. 12 juin

    #69 - B Corp et Fairtrade : ce que ces certifications changent vraiment pour votre entreprise

    "La certification n'est pas la destination, c'est le point de départ." Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten anime une table ronde enregistrée en direct à Bruxelles, dans le cadre de l'événement B Corp x Fairtrade Belgium du 4 juin 2026. Autour de la table, trois intervenants aux profils complémentaires : Frédéric Bostyn, fondateur de The Nutty Farmer, licencié Fairtrade depuis la création de son entreprise de snacks à la noix de cajou ; Alexandre Helson, co-CEO de Maison Dandoy, institution bruxelloise vieille de presque 200 ans et certifiée B Corp en 2024 ; et Bernard Gouw, ancien Senior Manager Social Standards chez B Lab Global, qui vient de passer en indépendant après quatre ans et demi à construire les nouvelles normes B Corp. Note : cet épisode a été enregistré en anglais. Le transcript complet traduit en français est disponible sur le site (lien dans les ressources). 💬 Tu découvriras notamment : Pourquoi Frédéric a choisi Fairtrade dès le premier jour, et pas seulement "pour faire du bien" Comment une entreprise vieille de 200 ans se transforme de l'intérieur pour devenir B Corp Ce qui a vraiment changé avec les nouvelles normes B Corp (et pourquoi le système de points a disparu) Certification B Corp vs Fairtrade : deux outils différents, pour quels usages ? Le coût réel de la certification Fairtrade, et comment The Nutty Farmer le gère sans jouer sur les prix Pourquoi B Corp est avant tout un outil de gestion d'impact, bien au-delà du logo Comment ces labels aident concrètement au recrutement, aux partenariats et aux subventions Interopérabilité des standards : BSCI, SMETA, CSRD, Fairtrade, B Corp, comment s'y retrouver ? Le plus grand mythe sur chacune de ces certifications, déconstruit par ceux qui les vivent de l'intérieur Combien de temps faut-il vraiment pour se certifier quand on est une petite structure ? 🎧 Un épisode indispensable si tu travailles pour une entreprise qui envisage une certification impact, si tu veux comprendre la différence entre "faire du bien" et structurer cet engagement avec un standard crédible, ou si tu cherches des retours d'expérience bruts sur ce que ça change vraiment au quotidien. Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ces certifications valent la peine, pas malgré leurs contraintes, mais grâce à elles. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve le transcript complet en français et les ressources de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/b-corp-et-fairtrade-ce-que-ces-certifications-changent-vraiment-pour-votre-entreprise 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    #69 - B Corp et Fairtrade : ce que ces certifications changent vraiment pour votre entreprise

  6. 29 mai

    #68 - Influence responsable : comment structurer tes campagnes sans greenwashing (Amélie Deloche, ADEME)

    Seulement 5 % des créateur·ices parlent de sujets engagés. Comment faire de l'influence responsable sans se planter ? Dans cet épisode de Slow Marketing, nous recevons Amélie Deloche, co-créatrice du collectif Paye ton influence et co-autrice du Guide de l'influence responsable de l'ADEME. Un guide qui dit les choses clairement, sans langue de bois, et surtout qui donne des outils concrets pour passer à l'action. Parce que vouloir faire de l'influence responsable, c'est bien. Mais concrètement, ça veut dire quoi ? Comment choisir les bon·nes créateur·ices ? Comment écrire un brief qui évite le greenwashing sans brider la créativité ? Et surtout : comment prouver à son boss que c'est rentable ? Au programme : Les arbitrages stratégiques : micro-influenceur·euses engagé·es ou gros comptes lifestyle ? Une checklist express pour sélectionner un·e influenceur·euse en 10 minutes Le brief anti-greenwashing : ce qu'il faut mettre (et bannir) Les erreurs classiques à éviter (spoiler : ne pas se renseigner sur l'annonceur) Les KPIs pour prouver l'impact business ET sociétal Plateformes, algorithmes et guerre des imaginaires 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve toutes les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/influence-responsable-comment-structurer-tes-campagnes-sans-greenwashing-am%C3%A9lie-deloche-ademe — 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    #68 - Influence responsable : comment structurer tes campagnes sans greenwashing (Amélie Deloche, ADEME)

  7. 22 mai

    [REDIFF] #44 - Configurer Google Analytics pour le RGPD : les conseils de Julie Linden

    Dans cet épisode de Slow Marketing, je discute avec Julie Linden, analyste digitale spécialisée dans la mise en conformité des outils d'analyse avec le RGPD. Nous explorons les récents changements concernant Google Analytics et la légalité de son utilisation en Europe après l’adoption du Data Privacy Framework. Julie nous partage ses conseils pour assurer une conformité optimale tout en conservant des données de qualité, et nous parle de son engagement pour un marketing digital plus simple et respectueux de la vie privée. Quelques questions clés que nous abordons dans cet épisode : Comment mettre en place une solution de cookies conforme au RGPD sur son site web ? Quels sont les défis de la mise en conformité de Google Analytics pour les entreprises ? Quelles alternatives à Google Analytics existent pour un suivi des performances plus éthique ? En quoi une approche de slow marketing et de simplification des données peut-elle transformer la manière de piloter ses campagnes ? 📕 RESSOURCES Retrouver toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/configurer-google-analytics-pour-le-rgpd-les-conseils-de-julie-linden Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  8. 15 mai

    #67 - Les 3 erreurs qui sabotent ton marketing responsable (et comment les éviter)

    "Le vrai problème ? Le flou." Tu fais de vraies actions responsables… mais tu n’oses pas les communiquer. Résultat : tu restes invisible pendant que d’autres occupent l’espace, parfois avec des messages limites. Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, consultante en stratégie marketing responsable, autrice du livre Slow Marketing et CMO de Maison Dandoy, partage un retour terrain sans filtre: comment une PME artisanale B Corp peut se retrouver avec 63% de clients qui ne connaissent pas ses engagements, et comment corriger le tir sans greenwashing. 🎯 L’objectif de cet épisode ? T’aider à éviter les 3 erreurs qui ruinent la crédibilité de ton marketing responsable et te donner un cadre d’action concret pour communiquer avec transparence, humilité et preuves, en conformité avec la directive européenne ECGT. 💬 Tu découvriras notamment : Greenwashing (même involontaire) : les 7 formes les plus courantes et comment les éviter Greenhushing : pourquoi se taire te fait perdre des parts de marché Communiquer sans preuve = risque légal et réputationnel (directive ECGT, labels, claims “neutre carbone”) Jurisprudence 2026 (Lille) : le greenwashing devient une arme concurrentielle B2B Cas pratique Maison Dandoy (PME B Corp) : erreurs “Bio”, campagne “Biscuit engagé”, ce qui a été corrigé L’escalier des engagements : quoi communiquer (ou pas) selon le niveau d’implication Ce que tu peux communiquer dès maintenant sans greenwashing (chiffres vérifiables, processus, apprentissages, impact mesuré) Mini plan d’action d’audit des allégations: supprimer ou documenter chaque claim, vérifier les labels, préparer ton dossier de preuve 🎧 Un épisode indispensable si tu veux: Assainir tes messages, éviter les termes vagues (“durable”, “éco-responsable”) et sécuriser tes prises de parole Passer du flou à la clarté: savoir où tu en es, ce qui est communiquable, et par où commencer Protéger ton business: conformité ECGT, réduction des risques juridiques et réputationnels, différenciation par la transparence Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment rendre ton marketing responsable crédible, conforme et désirable, sans greenwashing.— 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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Informations

  • Création
    Anaïs Baumgarten
  • Années d’activité
    2023 - 2026
  • Épisodes
    119
  • Classification
    Tous publics
  • Copyright
    © Anaïs Baumgarten
  • Site web de l’émission
    Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact
  • Fournisseur

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