Landexplorer

Samuel Piana
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Digitale, impresa, cultura e turismo mettendo al centro il territorio. Questo è il motto di Landexplorer, l'agenzia di marketing territoriale fondata da Samuel Piana, che ogni settimana propone uno dei temi richiamati coniugandolo con strategie di marketing turistico e territoriale. all'interno trovate news, consigli di business e di lettura ma anche la storia del territorio con le puntate speciali di "cartoline dal territorio" dove si scoprono angoli nascosti del lago d'Orta e non solo.

  1. 6 DAYS AGO

    "Eppur non si muove": La sfida del VCO tra nuova legge e reale autonomia

    In questa nuova puntata, facciamo un tuffo profondo nel cuore della montagna, analizzando l'impatto della Legge Calderoli (link: https://documenti.camera.it/leg19/dossier/pdf/BI0250.pdf) per i comuni montani e il destino della Provincia del Verbano-Cusio-Ossola.Per la prima volta, il VCO viene classificato come territorio interamente montano, passando da 72 a 74 comuni riconosciuti come tali. Ma cosa significa questo concretamente per il territorio? È solo un'etichetta burocratica o l'inizio di una vera autonomia (anche solo per alcune funzioni)?In questo episodio vedremo:L’evoluzione normativa: Dal vecchio criterio del 1952 ai nuovi parametri tecnici del Decreto di febbraio 2026, che includono altimetria media, pendenza e la categoria dei "comuni interclusi".I numeri della riforma: Come sono cambiati i criteri di classificazione tra la proposta di dicembre 2025 e il testo definitivo approvato dal Consiglio dei Ministri.Riflessione socio-economica: grazie alla mia tesi del 2009 ripercorriamo gli ultimi 17 anni della provincia del VCO, dalla modifica dell'articolo 8 dello Statuto della Regione Piemonte, alla sofferenza dei bilanci, alla gestione dei canoni idrici, interrogandoci sulla reale autonomia gestionale di cui il territorio ha bisogno."Siamo in un limbo: chiudiamo i bilanci grazie ai trasferimenti regionali e ai canoni idrici, ma manca ancora una discussione pragmatica su come far entrare in funzione realmente l'autonomia."#marketingterritoriale #sviluppolocale #marketingturistico #sviluppoterritoriale

    24 min

  2. 2 MAR

    L' algoritmo della vetta: proteggere l'identità alpina nell'era della trasformazione digitale

    In questa puntata vi guido attraverso le sfide e le opportunità della montagna moderna, dove la tecnologia non deve essere una "mono-cultura" ma un acceleratore dell'identità territoriale. Esploriamo come l'innovazione stia cambiando le Alpi, dai grandi eventi alla ricerca di autenticità delle nuove generazioni.In questo episodio:Vision Alps a Domodossola: Analizziamo l'iniziativa dedicata alla trasformazione digitale delle Alpi prevista per il 5 marzo 2026. Discutiamo di Smart Road, Smart Mobility e dell'importanza di coinvolgere attivamente gli attori locali e le università per evitare una gestione del territorio calata dall'alto. (link: https://www.visionalps.com/visionalps-2026-domodossola/)Milano Cortina 2026 e la Destination Management: Le Olimpiadi come volano per uno sviluppo di lungo periodo. Approfondiamo la strategia di Joseph Ejarque per gestire il pre, durante e post-evento, proteggendo il brand locale dall'ombra dei loghi istituzionali. (link: https://www.linkedin.com/pulse/milano-cortina-2026-una-strategia-di-destination-oltre-josep-ejarque-k4dhf/)Il paradosso della scelta alla BIT: Perché avere troppe opzioni turistiche (il paradosso della marmellata) può paralizzare il viaggiatore. Come l'Italia può riposizionarsi in un mercato globale sempre più affollato. (link: https://www.lagenziadiviaggimag.it/ezhaya-e-la-parabola-della-marmellata/)Generazione Z e Agenzie di Viaggio: La sorpresa del ritorno al "fisico". Nonostante l'ispirazione nasca sui social e l'AI aiuti la pianificazione, i giovani cercano nelle agenzie sicurezza e community. Analizziamo la partnership tra Bluvacanze e WeRoad come nuovo modello di business. (link: https://www.ttgitalia.com/agenzie-viaggi/busca-bluvacanze-e-la-gen-z-senza-social-non-ci-saranno-agenzie-IA25619753)L'Intelligenza Artificiale nel Search: Come Google e l'AI stanno cambiando il modo in cui cerchiamo le nostre destinazioni attraverso il modello delle "4 S": Search, Scroll, Screen e Shop. (link: https://stream24.ilsole24ore.com/video/tecnologia/google-cosi-cambia-nostro-motore-ricerca-l-ai/AICUuReB?refresh_ce=1)#marketingterritoriale #marketingturistico #antropologia #milanocortina2026 #genz #ai

    32 min

  3. 23 FEB

    Metro-Montagna: un approccio nuovo tra antropologia alpina e urbana. WAD 19/02/2026

    Cosa hanno in comune Heidi, la rotta migratoria della Val di Susa e le strategie economiche del futuro? In questa registrazione dell'incontro per il World Anthropology Day 2026, esploriamo il concetto di "Metro-Montagna": un approccio innovativo che ricuce il legame tra città e "terre alte".In questo video:L’Antropologia Pop: Luca Ciurleo (Fondazione UniversiCà) ci guida attraverso il "gioco di specchi" tra città e montagna usando come lente d'ingrandimento gli anime e la cultura pop. Confini e Solidarietà: Alessia Chiarella e Letizia Nada (Central European University) analizzano il paradosso tra la "montagna dello svago" turistico e la montagna come ostacolo per chi percorre la rotta alpina verso la Francia. Genere e Cura: Caterina Agus (CREA) svela le invisibili disparità di genere nel vivere la montagna, dove la prossimità non è un dato naturale, ma un prodotto sociale basato sul lavoro di cura. Sviluppo Locale: Samuel Piana (Landexplorer) ribalta i paradigmi economici, parlando di "periferie competitive" e progetti concreti per trattenere i giovani e le competenze sul territorio.L'incontro si chiude con le riflessioni dell'antropologo Massimo Centini, per riscoprire un contatto reale e profondo con la dimensione montana e per evitare, come di ricorda Nuto Revelli, che "Tra qualche tempo ci saranno i parchi con dentro gli animali e ci saranno anche i contadini" link alle slide della presentazione: https://www.slideshare.net/slideshow/metro-montagna-un-approccio-nuovo-tra-antropologia-alpina-e-urbana/286145923 #metromontagna #marketingterritoriale #sviluppolocale #antropologia #economia #migrazioni #rottemigratorie

    1h 46m

  4. 16 FEB

    MetroMontagna: come rileggere la relazione tra centro e periferia.

    La montagna è destinata a diventare solo il "parco giochi" delle grandi città nel weekend, o esiste un futuro produttivo per le terre alte?In questa puntata, esploriamo il concetto di MetroMontagna e le nuove geografie economiche, partendo dall'analisi del saggio di Giulio Buciuni e Giancarlo Corò sulle periferie competitive e le "Città Alfa".Nell'era dell'economia della conoscenza, il divario tra centri urbani globali e territori periferici si allarga, ma i distretti produttivi che puntano sul "saper fare" e su asset immateriali possono invertire la rotta.Discutiamo di:🏭 Oltre il turismo: perché la monocultura turistica non basta e come l'industria e il know-how restano fondamentali (es. Motor Valley, distretti biomedicali).🏙️ Alpha Town vs. Periferie: come evitare che i territori diventino semplici dormitori o luoghi di svago.⛰️ Appuntamenti:World Anthropology Day 2026 (Torino, 19 Febbraio): sarò presente al panel sulla "MetroMontagna" con Massimo Centini, Luca Ciurleo e altri antropologi per discutere il nuovo approccio tra antropologia alpina e urbana. (link: https://larivistaculturale.com/2026/02/11/antropologia-contemporanea-cultura-citta-montagna-anthroday-torino/)Giornata Internazionale della Guida Turistica (21-22 Febbraio): vi aspetto a Brolo, il paese dei gatti, per l'evento "7 vite, 1000 strade" legato al progetto Italea. (link: https://www.facebook.com/photo/?fbid=1583957306824656&set=a.544350517452012)Un viaggio tra economia, antropologia e sviluppo locale per capire come riabitare e rigenerare i territori.📚 Libri e concetti citati:Periferie competitive: - Giulio Buciuni & Giancarlo Corò (link: https://www.mulino.it/isbn/9788815382801)#MetroMontagna #SviluppoLocale #Antropologia #Economia #AreeInterne #worldanthropologyday #giornatainternazionaledellaguidaturistica

    25 min

  5. 9 FEB

    Oltre la Moka e Rodari: il doppio sguardo tra comunità e sviluppo economico

    La cerimonia inaugurale delle Olimpiadi di Milano-Cortina ha avuto un momento significativo per la comunità di Omegna. Modelle vestite con la fattezze della Moka (link: https://www.lastampa.it/verbano-cusio-ossola/2026/02/08/news/moka-gianni-rodari-omegna-olimpiadi-15499497/?ref=pay_amp) e il cantante Ghali che recita la poesia "Promemoria" di Gianni Rodari cercando di far riflettere sul rifiuto della guerra (link: https://www.corriere.it/spettacoli/26_febbraio_06/promemoria-gianni-rodari-poesia-ghali-cerimonia-olimpiadi-7c9cb071-1c54-46cc-a910-baf47361fxlk.shtml?refresh_ce)Due momenti che possono diventare anche una ottima promozione, nata in maniera indiretta, di Omegna grazie a simboli potenti, legati ad un passato importante ma che rivela tutta la nostalgia del cambio dei tempi. Così questi simboli, da soli non bastano per creare una strategia di marketing territoriale efficace e di lungo periodo.Secondo la mia analisi purtroppo servirà ancora del tempo, almeno una o due generazioni, prima che si riesca ad ottenere quello sguardo distaccato - il doppio sguardo come dicono gli antropologi (o lo sguardo terzo) - utile a trasformare questi simboli in una consapevolezza comune in grado di creare anche una leva economica competitiva.MetroMontagna: giovedì 19 febbraio, all'Interno del World Anthropology Day, presso il superstore di Torino Botticcelli, assieme a Luca Ciurleo, Caterina Agus, Alessia Chiarella, Letizia Nada e con le conclusioni di Massimo Centini ragioniamo su un concetto che sta avendo tanto successo a livello, sociologico, antropologico... Ma sembra affascinare meno gli economisti... (link: https://anthrodaymilano.formazione.unimib.it/)#marketingterritoriale #milanocortina2026 #metromontagna #sviluppolocale #economia

    17 min

  6. 2 FEB

    Passi lenti e corse digitali: Dove sta andando il turismo?

    Oggi facciamo una veloce panoramica dei fatti principali a tema turismo in vista di BIT 2026.1. Il Piano Strategico del Turismo Il Ministro Santanché propone 6 punti strategici: lotta al "nanismo" delle imprese tramite aggregazioni, turismo riconosciuto come industria, revisione del calendario scolastico per destagionalizzare e un nuovo patto fiscale per i lavoratori del settore (link: https://www.travelquotidiano.com/enti_istituzioni_e_territorio/santanche-rivoluzionare-il-turismo/tqid-505728)2. BIT 2026: Svolta Human to Human La fiera di Milano abbandona la logica delle destinazioni per mettere al centro la persona (H2H). L'obiettivo è intercettare i bisogni profondi del viaggiatore, usando la tecnologia e l'AI solo per liberare tempo prezioso da dedicare alla relazione umana (link: https://www.guidaviaggi.it/2025/12/10/bit-2026-cambia-la-prospettiva-e-mette-al-centro-la-persona/)3. Legge sui Cammini Approvata I cammini diventano asset strategico di Stato con una nuova legge quadro. Previsti standard di sicurezza, una banca dati nazionale e fondi dedicati a partire dal 2026, con la Via Francigena riconosciuta come arteria principale dello sviluppo territoriale (link: https://www.ministeroturismo.gov.it/pdl-cammini-santanche-approvazione-alla-camera-e-passo-importante-per-riconoscimento-ad-asset-strategico-con-ruolo-centrale-del-ministero-e-investimento-da-5-milioni/)4. Boom Camper e Caravan Cresce il settore (+10,56% immatricolazioni) con l'Italia terzo produttore europeo. Si punta sull'alto di gamma e sulla destagionalizzazione, supportati da un bando di 24 milioni per riqualificare le aree di sosta nei comuni italiani (link: https://www.ttgitalia.com/incoming/camper-e-caravan-cresce-il-business-anche-in-italia-AG25547755)5. Travel Innovation Day: Il mercato si stabilizza: ospitalità (+2%) e trasporti (+5%) crescono ma senza i boom post-Covid. Il digitale è ormai pervasivo (57% delle transazioni), mentre l'AI resta un investimento in attesa di profitti reali, con l'incognita prezzi per le Olimpiadi 2026 (link: https://www.qualitytravel.it/osservatorio-politecnico-mercato-viaggi-rallenta-ospitalita-387-miliardi-trasporti-2/182233 e link: https://www.guidaviaggi.it/2026/01/29/osservatorio-travel-politecnico-i-flussi-turistici-ormai-sono-digitali/)#marketingterritoriale #sviluppolocale #formazioneprofessionale #strategiedimarketing

    22 min

  7. 26 JAN

    Croce di Egro: Un panorama da vertigine!

    Oggi vi porto alla scoperta della Croce di Egro... Un luogo da vertigine!Lasciamo la macchina nella zona industriale del comune di Cesara, dove dopo pochi passi incrociamo la segnalatica del Grand Tour del Lago d'Orta per salire alla frazione della Colma. Dopo aver visitato il piccolo oratorio si prosegue in direzione Grassona attraverso un comodo sentiero che in pochi minuti ci porta alla borgata dove si sono fatti importanti ritrovamenti archeologici. Uscendo dal borgo, lasciandoci alle spalle l'antico cimitero di Grassona, si percorre l'antica strada che collega Grassona ad Egro e dopo poco si arriva al bivio per il sentiero che ci conduce alla Croce di Egro#marketingterritoriale #marketingturistico #outdoor TRACCIA GPShttps://www.komoot.com/it-it/tour/2740240032?share_token=aiMCzB4mkDeCOqQ0mHVeYVJ3bSRujWokrd8ZF5i6XMCeAgv24L&ref=wtdSEGUICI su KOMOOT:https://www.komoot.com/it-it/user/landexplorer#marketingterritoriale #turismo #turismoresposabile #turismostorico #resistenza #archeologia

    17 min

  8. 19 JAN

    Homo Turisticus: Perché il Marketing Territoriale deve cambiare rotta!

    La scorsa puntata ho parlato di viaggio intenzionale e della dicotomia tra turista e predatore, oggi andiamo ad approfondire grazie al consiglio di lettura di oggi "Homo Turisticus: il paradosso del turismo e come uscirne".Le analisi sulla mutazione del viaggio, ormai sospeso tra il ricordo del Grand Tour e la frenesia del souvenir digitale, ci spingono a ripensare radicalmente la narrazione dei luoghi. È una sfida cruciale per il marketing delle aree interne: comunicare la fragilità di borghi e montagne non più come merce da consumo, ma come ecosistemi da rispettare.Nel video affronto i 3 "Iceberg" che si nascondono sotto la superficie del turismo moderno:La fine del viaggio di scoperta: Siamo passati dall'esplorazione alla ricerca di conferme di ciò che abbiamo già visto online.La dittatura dei numeri: La differenza tra il "quanto" (arrivi, spesa) e il "perché" si viaggia, tra autenticità e messinscena turistica.Resistere e Decrescere: L'impatto climatico, la gentrificazione delle città d'arte (Airbnb, caro affitti) e la necessità di una nuova narrazione per un turismo consapevole.Siamo turisti o predatori? È possibile un equilibrio tra chi ospita e chi viaggia?#marketingterritoriale #marketingturistico #overtourism #homoturisticus #landexplorer

    34 min
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Digitale, impresa, cultura e turismo mettendo al centro il territorio. Questo è il motto di Landexplorer, l'agenzia di marketing territoriale fondata da Samuel Piana, che ogni settimana propone uno dei temi richiamati coniugandolo con strategie di marketing turistico e territoriale. all'interno trovate news, consigli di business e di lettura ma anche la storia del territorio con le puntate speciali di "cartoline dal territorio" dove si scoprono angoli nascosti del lago d'Orta e non solo.

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