闻香识人背后：香氛如何从送礼变成“情绪疗愈”的自我表达？

本期嘉宾

冯天乐：双马香精总经理、独立调香品牌VOICE FROM THE SKY创始人

大家好，欢迎来到大方谈钱，这是一档由华夏基金出品的播客栏目，钱是桥梁，生活才是目的。香水不仅是气味的载体，更是身份与情感的表达。香氛产品以其独特的氛围感、气质和情绪护肤属性，逐渐成为我们生活中的重要组成。 2025 年的香水是文化符号、情绪伴侣，更是科技与自然的交融。香水市场早已不再是简单的香味生意，今天我们就邀请到了双马香精总经理、独立调香品牌VOICE FROM THE SKY创始人冯天乐。让我们来一起聊聊香氛经济的新洞察，也欢迎大家在评论区留言，告诉我们你关于香氛的使用体验~

Timeline:

01:12​ 中国香水市场规模约200亿，渗透率仅2%，分化为千元级和百元级消费群体
​03:30​ 祖马龙2015年带动香水市场转型
​05:00​ 疫情期间全球香水销售仍然火热
​09:11​ 年轻人收入增长放缓制约高端香水消费
​14:00​ 香水成本揭秘
​18:06​ 仿香与正品区别主要在天然精油用量
​24:10​ 香精公司毛利率通常超40%
​33:47 香精发展史：从追求天然到合成香精广泛应用
​41:52​ 嗅觉科学：一个分子可激活多种受体，嗅觉认知是整体感知而非单一靶点
​44:57​ 香气流行三大趋势：回归天然、强调在地文化、极简情绪疗愈风
​51:45​ 新一代消费者追捧小众香的深层原因：反对过度营销和人的异化
​01:01:32​ 当代国内独立创香、调香师的使命：实现与国际调香师的平等对话

本期制作

嘉宾：冯天乐

主播：章衡 惟惟惟

制作：余冬

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