EP6｜從發傳單到入圍 4A 創意獎（上集） NEXTAR 如何讓 Uber Eats 從街頭走進人心

「說很多，不等於被理解；喊很大，不等於有共鳴。」

這一集，我們要聊的不是一個單純的促銷活動，而是一場「國際品牌在地化」的行銷策略。

當 Uber Eats 已經砸下重金、找遍大咖明星、擁有極高聲量的同時，品牌卻主動提出一個傳統的計畫：從街頭發傳單開始。

而 NEXTAR 的角色，就是把這個起點化為真正能被市場理解的行動。我們將帶你回到 Uber Eats 在台灣從「被看見」一路走到「被理解」的第一現場，從發傳單、升級成「行動服務員」、再到把外送包放大成一台能開進夜市與宮廟前的品牌專車，一路延伸到五週年的線下實體活動。

那個看似簡單的「行動服務員」概念，其實藏著讓品牌從「知道」走向「需要」的關鍵轉折。而這場從街頭開始的在地實驗，也成為之後「潮有市」與 6–8 週年行銷的起點。

💡 本集精彩重點
國際品牌為何選擇 NEXTAR？長期服務帶來的信任 × 不被框架的創意解法，我們如何被轉介、被看見、再被選擇。
策略的轉向： 為什麼「有聽過」不等於「需要」？面對強勢競品，品牌如何放下高空廣告，選擇從發傳單做起？
行動服務員的誕生：背著外送包、站在街頭，一句「有問題請找我」成為打開對話的起點。
放大外送包，開進生活：一個月達標 8 成以上新用戶目標；從夜市到大甲媽遶境，讓品牌與在地文化同框，創造無法複製的記憶點
線下活動的真正價值： 不只面向消費者，也面向外送夥伴與餐廳夥伴；收集真實回饋，優化產品與服務。
NEXTAR 實踐： 這是一場從「聲量」走向「在地」的行銷故事，也是 NEXTAR 雙頻共感系統的完美實踐，拆解品牌如何從被看見到被理解的歷程。

🔜 下集預告｜潮有市與 6–8 週年：從生日派對到文化現象
下一集，我們將深入解開「潮有市」6–8 週年的進化策略及玩法，看品牌如何把街頭行動中收集到的洞察，從一場生日派對，進化成被 Uber 集團註冊的品牌 IP，讓活動成為資產，讓品牌語言成為能持續延展的力量。

關於《你不說，市場怎麼知道？》
本節目由 NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 主持，運用 NEXTAR 獨有的「雙頻共感」系統，拆解品牌語言與傳播盲點。
我們不只執行廣告創意，更與品牌共同建構策略與感知節奏，
讓商業、創意與情感不只被看見，更被理解、被共鳴，最終被銘記。

👥 節目製作團隊
主持人 — Eddie Chen
節目監製 — Eddie Chen
內容策劃 — Eddie Chen & Sisilia Cho
製作出品 — NEXTAR 耐克司達概念有限公司

特別感謝 — 節目顧問 ＆ 影音剪輯製作「 聲歷其境 All Around You 」

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