Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

Meiran Pachman
  • 0.0 (0)
  • Marketing
  • Updated weekly

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

  1. 20 hr ago

    הבנצ׳מרק הראשון לפעילות משפיענים- פרק 445 עם לינוי יחזקאל אלבו מנכ״לית Humanz ישראל

    חברות טכנולוגיה וסוכנויות משפיענים מעדיפות בדרך כלל לשמור את הדאטה שלהן קרוב לחזה, אבל השבוע הוציאה חברת יומנז את דוח הבנצ'מרק הראשון מסוגו לעולמות המשפיענים בישראל ועוררה שיח בתעשייה. לינוי יחזקאל אלבו, מנכ"לית Humanz ישראל, הגיעה לשיחה כדי לענות על כל השאלות שהדוח מעורר. קודם כל שאלתי אותה על האינטרס המסחרי של גוף שמרוויח מניהול משפיענים לפרסם בחינם את הדאטה שלו, ואיך מנהלי שיווק יכולים לסמוך על נתונים שמגיעים מתוך הענף עצמו. דיברנו על הנתון שהפתיע רבים במחקר שמראה כי החזר ההשקעה של משפיעני אי-ליסט קרוב מאוד לזה של משפיעני מיקרו. שאלתי למה שמותג ימשיך לשלם עשרות אלפי שקלים לשם מוכר יחיד כשאפשר לפזר את התקציב על עשרות יוצרי תוכן קטנים שמביאים קהל מעורב יותר. נגענו באכזבה שחלק ממנהלי שיווק חווים מפעילות משפיענים, בניגוד למספרים של הדו״ח וביררנו איך מודדים את השיח האמיתי שמתרחש דווקא בהודעות הפרטיות הרחק מטווח הראייה של האלגוריתם. משם גלשנו לשאלה על פערי המגדר בתחום. שאלתי למה פרסום באמצעות משפיענים עובד בצורה כל כך חזקה על נשים ופחות על גברים, האם מדובר בהבדל מהותי בהרגלי הצריכה ואיך אפשר לפצח את הקוד ולדבר אל קהל גברי בשפה אחרת לגמרי. פרק על הרגע שבו תעשיית הלייקים נאלצת להתמודד עם דאטה קרה ושורת רווח. על הכוח המפתיע של קהילות קטנות לנצח שמות נוצצים, ועל הניסיון להכניס סרגל מדידה קשוח לתחום שהתרגל במשך שנים לפעול על תחושות בטן בלבד. להורדת הדוח המלא: https://www.humanz.com/benchmark-2026/ לפרטים על  ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בפסטיבל קאן- https://meiranp.github.io/cannes2026 חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

  2. 6 days ago

    עשו מה שבקראנץ׳ שלהם? פרק 444 עם רועי מדלי מנהל קריאייטיב בגליקמן על הקמפיין האחרון של קראנץ׳

    כשרועי מישר (ברקוני), עידו קציר, שושו וגלי עטרי נפגשים על הסט...השבוע עלה הקמפיין החדש של קראנץ׳ וזו הזדמנות בשבילי לפגוש עם רועי מדלי, מנהל קריאייטיב בגליקמן כדי על העבודה של הקמפיין: כמה חופש באמת קיבלו מהלקוח, האם הבובה של אבנר באמת התפוצצה ברשתות, על הבחירה בגלי עטרי והוידוי שבתסריט המקורי הייתה מישהי אחרת וגם, האם היו חייבים להראות את שוט הביס הקלאסי של הפרסומות ולמה לא ויתרו על השירה הבריפית על הפצפוצים והליבה של הארטיק. לפרטים על  ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בפסטיבל קאן- https://meiranp.github.io/cannes2026 חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

  3. 19 Jul

    גאון יח״צ או רודף טרנדים? פרק 443 עם זאביק דרור, בעלים של משרד אסטרטגיה ותקשורת

    זאביק דרור, מבכירי אנשי יחסי הציבור והייעוץ התקשורתי בישראל ומי שמשרדו מנהל את יחסי הציבור של ישראכרט, נמצא ממש בתוך מלחמת כרטיסי התעופה. בשיחה הוא לא חסך ביקורת מהמהלך של כאל ו־FlyAll: לדבריו זו הייתה ״לאו דווקא אסטרטגיה חכמה״, בלי מכנה משותף ברור בין המשפיענים, ובעבודה ש״לא עשו אלגנטית. עשו עבודה מאוד פשוטה, נמוכה, לא מאוד קריאטיבית״. אבל דווקא כשהוא תוקף את הצד השני, עולה השאלה הגדולה של הפרק: האם זאביק באמת בונה אסטרטגיות, או פשוט מצטיין בלזהות לפני כולם את הדבר החם הבא? הוא עובד בעיקר מהבטן, חי בטיקטוק, ומאמין שבעולם שבו הכול משתנה בתוך שעות, מותגים חייבים להגיב לפני שהרגע נעלם. שאלתי אותו למה סמסונג החליפה אותו אחרי תקופה שהוא עצמו מגדיר כמוצלחת, איך בונים את רנואר לאורך 14 שנה ובמקביל רודפים אחרי טרנדים, והאם קהילה חזקה כמו זו של מעיין אדם בכלל צריכה יחסי ציבור ותקשורת מסורתית. השיחה הגיעה גם למקומות שבהם יחסי ציבור פוגשים מוסר: משפיענים שמפרסמים מוצר שהם לא באמת משתמשים בו, לקוחות שרוצים לתרום רק כדי לקבל אייטם, וקמפיינים מסחריים עם פצועי מלחמה ופוסט־טראומה. זאביק טוען שכל זיוף מריחים מקילומטר. השאלה היא האם בתעשייה שבנויה על תדמית, אפשר בכלל לנצח בלי לזייף קצת. שיחה לא דיפלומטית עם אדם שחי את הדבר הבא, על כסף, כוח, אותנטיות והגבול הדק בין אסטרטגיה חכמה לרעש תקשורתי שעובד. לפרטים על  ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בפסטיבל קאן- https://meiranp.github.io/cannes2026 חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

  4. 9 Jul

    ״אני לא רציתי לעשות את המיקרו דרמה״- פרק 442 עם איילת ניצן סמנכ״לית השיווק של יד2

    אחרי רכישת ענק בסך מיליארד דולר, יד-2 עברה שינוי דרמטי: אסטרטגיה חדשה, מיתוג מחדש והחלפת משרד פרסום מראובני למקאן. איילת ניצן, סמנכ"לית השיווק של החברה, הגיעה לשיחה פתוחה על התהליך שעברה ששיאו בהשקת הקמפיין באמצעות מיקרו דרמה מקורית. דיברנו על בניית האסטרטגיה החדשה ״להתקדם זו לא דרמה״, האם הייתה גם מחשבה לשנות את השם יד-2 שכבר לא מייצג לגמרי את המוצר,  על ההחלטה המקצועית להיפרד מראובני פרידן ולעבור למקאן דווקא אחרי הרכישה וגם, איך רכישת הענק משנה את תקציב מחלקת השיווק שהייתה רגילה להילחם על כל שקל. נגענו בקמפיין השקת השפה עם המיקרו-דרמה החדשה, למה היא ביקשה לפסול את הרעיון מיד כשהוא הוצג לה לראשונה והאם הוא התפוצץ ברשת כפי שהיא קיוותה. משם גלשנו לאיום הממשי של ה-AI- איך הם נערכים ליום שבו סוכנים חכמים יבצעו את החיפושים עבור הלקוחות וידלגו לחלוטין על הממשק של האתר. פרק על ניהול סיכונים שיווקי מול יצירתיות פורצת גבולות, על הצורך הארגוני להמציא את עצמך מחדש בשיא ההצלחה, ועל עתיד המותגים הוותיקים בעולם שבו המכונות מתחילות לקבל את ההחלטות הגדולות. לפרטים על  ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בפסטיבל קאן- https://meiranp.github.io/cannes2026 חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

  5. 2 Jul

    ספיישל סיכום פסטיבל קאן, פרק 441 עם קובי כהן סמנכ״ל קריאייטיב באדלר חומסקי

    קובי כהן נחת השבוע מפסטיבל קאן ישר לפרק מיוחד שבו שילבנו כוחות כדי לנתח את הפיצוחים הגדולים של המהלכים הזוכים ולדבר על מה שעובר על התעשייה בעולם ואיך זה פוגש גם אותנו פה בארץ.  דיברנו על הזכיות הגדולות בקטגוריית הסרטים, על הבחירה בגרנד פרי לקלוד ומה זה אומר על הגישה של הענף ל-AI, על סדרת הסרטים של איקאה שלקחו זהב ומשם גלשנו למהלכים הגדולים של השנה, אלו שיוצאים מגבולות המסך ומנסים לייצר אימפקט אמיתי. ביררנו מתי מהלכים כמו המשאית החטופה של קיטקאט או ניסוי הקקי של האגיס באמת מזיזים את מחוג המכירות ומתי הם נשארים בגדר תצוגת תכלית שנועדה להרשים בעיקר את השופטים בתחרות. התלהבנו יחד מקמפיין הוואטסאפ של הייניקן, נגענו במהלך של קולומביה, וניתחנו איך מותגים מרוויחים את האמון של הקהל ציני דרך שימוש בתגובות שליליות מהרשת כמו בקייס של דאב וגם הזכרנו את הקריאייטיב המוצרי כמו קייס הלימון עם סימוני החיתוך של קורונה והכיס שיצרו היינץ כדי שיהיה קל לטבול בו את הצ׳יפס. עוד דיברנו על מהלכים מבוססי דאטה כמו ה-Lucky Fan Index שמשנים את חוקי המשחק, ובמתח שבין קראפט אנושי לפיתוי של שימוש באפקטים ממוחשבים, כמו בקמפיין של קוינבייס שרק נראה כמו בינה מלאכותית. לבסוף היה חשוב לי לברר איך לוקחים את זריקת האנרגיה הקריאייטיבית הזו ומתרגמים אותה לפרקטיקה היומיומית בארץ מול הצוותים במשרד ומנהלי השיווק שמחפשים ביטחון ומספרים. פרק על אומץ קריאייטיבי שנמדד בשורה התחתונה, על החיבור בין דאטה קרה לרגש אנושי ועל הצורך להילחם על רעיונות גדולים מבלי לוותר על התוצאות. לפרטים על  ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בפסטיבל קאן- https://meiranp.github.io/cannes2026 חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

  6. 22 Jun

    ״אני לא פרסומאית״- פרק 440 ריאיון סוף קדנציה עם שלי שמיר קינן לשעבר מנכ״לית באומן בר ריבנאי

    שלי שמיר קינן נכנסה לתפקיד מנכ"לית באומן בר ריבנאי בסערה, כשכבר בשבוע הראשון הודיעו שמונה סמנכ"לים על עזיבתם, ובמקביל סופר-פארם, אחד הלקוחות האסטרטגיים של המשרד, הודיע על עזיבתו בסמוך לכניסתה. שלי מצידה הביאה גישת ניהול חדשה: "אני לא פרסומאית, באתי לנהל משרד פרסום כעסק", תוך שהיא מבהירה שהיא מסתכלת קודם כל על המספרים ועל דוחות שורת הרווח. היא לא פחדה להיפרד מלקוחות לא רווחיים, גם כשהם נחשבו אסטרטגיים, והובילה את המשרד לקדנציה עסקית שבסיומה עזבה לטובת הזירה הפוליטית. שאלתי אותה על ההחלטה להסתכל קודם כל על דוחות רווח והפסד, ואיך הגישה העסקית הזו מתיישבת עם התפיסה הרומנטית של אנשי הקריאייטיב הפועלים מהבטן. דיברנו על המתח המובנה בין הרצון לייצר מערכת יחסים פרו-לקוח לבין התפקיד של המשרד לאתגר את מחלקות השיווק ולהציב אותן בנקודות של חוסר נוחות. ביררנו מתי נפרדים ללא סנטימנטים מלקוחות ענק שנחשבים אסטרטגיים ברגע שמתברר שהם פשוט מפסידים כסף למערכת, ואיך היא מסבירה את יחסי הכוחות בתוך הקבוצה מול הצמיחה הגדולה של גליקמן שנחשב פחות קרייאיטיבי בקבוצה. נגענו בשינויים המבניים של השוק, שבו תקציבי המדיה הגדולים והעמלות של העבר מתחלפים בעבודה דיגיטלית וסושיאלית תובענית שמייצרת הרבה יותר שעות עבודה ומכניסה הרבה פחות כסף. שאלתי אותה על מהפכת הבינה המלאכותית, והאם אנשי המקצוע שמלמדים את המערכות כיום מאיצים את התהליך שימחק את הצורך בהם. משם גלשנו לניתוח השיווקי של מדינת ישראל, וביררנו למה לדעתה מערך ההסברה הלאומי מנוהל כיום בצורה מחפירה שהייתה מובילה לפיטורים מיידיים של כל מנהל מותג בשוק הפרטי. שאלתי אותה על התפקיד של הפרסום בעיצוב המציאות ובניפוץ סטריאוטיפים מגדריים, ואיך התפיסה הזו מתיישבת עם ההתנגדות שלה למנגנוני שריון נשים בפוליטיקה. פרק על ניהול עסקי קשוח בשוק של שחיקת מרווחים, על המתח הנצחי בין אסטרטגיה יבשה לקריאייטיב, ועל הניסיון להשתמש בעמדות כוח כדי להוביל שינוי.   להרצאה על המהלכים הכי חדשניים בפסטיבל קאן שמתחיל השבוע- meiran@creative-first.co.il חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

  7. 3 Jun

    מאה שנה של קומבינות: איך באמת נולד הפרסום הישראלי? פרק 439 עם עמיר עירון, מחבר הספר "מסע פרסום: פרקים בחיי הפרסום הישראלי"

    איך קרה שקמפיינים כושלים במיוחד זכו פעם בפרסים הכי נחשבים בתעשייה? מה היה הסוד המסחרי שמשרדי הפרסום ניסו להסתיר? ואיך הנהלת ערוץ 1 לימדה את המפרסמים לעקוף את חוקי הרגולציה? לרגל שבוע הספר, אני מארח בפודקאסט אני את עמיר עירון: איש שיווק, מרצה באקדמיה ומחבר הספר החדש "מסע פרסום: פרקים בחיי הפרסום הישראלי". יחד חזרנו בזמן אל שורשי הענף בארץ: החל מהיקים שהגיעו בשנות ה-30 והמציאו את המקצוע מחדש, דרך סיפורו המטורף של האגרונום שנכשל בחקלאות והקים את אחד ממשרדי הפרסום הגדולים בישראל, ועד למהלך ה"תוכן השיווקי" הראשון בהיסטוריה המקומית, שרץ בעיתון עוד בשנת 1926. פתחנו את קופסת הפנדורה של ה"סופר-קומישן" של שנות ה-80 וה-90, וניהלנו שיחה כנה ומפוכחת על גילנות בתעשיית הפרסום הנוכחית, על הרידוד שהביא איתו עידן הדיגיטל, ולאן נעלמה ה"צבריות" מהקריאייטיב המקומי לטובת מותגים ורשתות בינלאומיות. הטבה בלעדית למאזינים שלי לרגל שבוע הספר: רוצים לרכוש את הספר של עמיר?  כנסו לאתר, והזינו את קוד הקופון: week26 לקבלת משלוח UPS חינם עד הבית! (אל תשכחו לבקש ממנו הקדשה אישית בשדה ההערות): https://www.advertising-matters.co.il/ קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

  8. 26 May

    מלחמת שבועות, הקרב על מקררי הגבינות בחג הכי רווחי בשנה- פרק 438 עם מעין דר, סמנכ״לית השיווק והמכירות של מחלבות גד

    אז מי ניצח במלחמת המחלבות של שבועות? הקרב השיווקי הכי אלים על המקרר הישראלי, וזירה שבה כולם מנסים לנכס לעצמם את החג.  רגע אחרי שהעשן של החג התפזר וברקע זכייה דרמטית בפרס האפי פלטינום על אסטרטגיה ארוכת טווח, נפגשתי עם מעין דר, סמנכ"לית השיווק והמכירות של מחלבות גד, כדי להבין איך מותג צ'אלנג'ר מצליח לשבור את האוטומט של הצרכנים ולגרום להם להושיט יד דווקא למוצרים שלו בחג הכי רווחי בשנה. שאלתי אותה על מאחורי הקלעים של מלחמת המקררים בסופר- זירה קשוחה שבה כולם נלחמים על הנדל"ן הצר עם השקות מפוצצות של מוצרים שהצרכן הישראלי בקושי יודע לבטא. דיברנו על חינוך שוק ועל השקת מוצרים חדשים כמו סטרצ'אטלה ובוראטה כמהין, ושאלתי איך מנצלים את הפתיחות הזמנית של הצרכן הישראלי לחדשנות קולינרית בחג כדי לקדם תהליך פיתוח ארוך ומורכב של גבינות מיוחדות דביררנו מהו ה-ROI המסתורי של חוברות המתכונים הפיזיות מנייר, ואיך נבחרת משפיענים קבועה לצד כוכבות רשת כמו דניאל עמית מצליחות להפוך סרטון לטרנד מטורף ששולח אנשים לחפש מוצר ספציפי על המדפים נגענו גם בפרסונות שמייצגות את המותג, ושאלתי איך מסתדרים יחד "הסבא" השמרני שמייצג את המסורת והאיכות עם האוטוריטה הקולינרית והדרמטית של אייל שני . משם גלשנו לקו התפר הדק שבין מסורת לבין הדיסרפשן של עולם הפודטק, ובשאלה איך מחלבה בוטיקית נכנסת להרפתקה של חלב מעבדה חדשני. שאלתי אותה איך מתמודדים עם יוקר המחיה והחשש שלקוחות יחזרו לגבינות המפוקחות במעדנייה ואיך שומרים על תרבות ארגונית ותדמית של בוטיק משפחתי כשהחברה הופכת לבורסאית ונמצאת בתהליכי צמיחה עסקיים מואצים. פרק על מלחמת חורמה שיווקית, על חינוך שוק סיזיפי, ועל האתגר לפרוץ לאזורים חדשים בלי לאבד את ה-DNA הבוטיקי. לפרטים על קורס ה-AI החדש שלי עם גיא אגא> קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

See All (423)

About

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

Information