Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

Meiran Pachman
  • 0.0 (0)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

  1. 5 DAYS AGO

    ״קנינו ספוט בסופרבול לפני חמישה ימים״ עם לירן פרידמן VP Brand Marketing של Artlist

    למה חברה שנולדה כמאגר של מוזיקה וסטוקים ועוברת פיבוט משמעותי לעולמות ה-AI מחליטה דווקא עכשיו לפרסם בסופרבול? בפרק הזה אני מארח את לירן פרידמן, VP Brand Marketing של Artlist, לשיחה על מהלך חד ובלתי שגרתי: רכישת ספוט בסופרבול ימים ספורים לפני המשחק, והפקה מואצת של שלוש פרסומות מבוססות AI, שנוצרו אין־האוס, בזמן אמת, כחלק ממהלך קריאיטיבי יוצא דופן. דיברנו על הדרך שבה תהליכי הקריאייטיב משתנים, על האפשרות לייצר פרסומת שנראית כמו מיליון דולר מתוך מחשב בלבד ועל החלטה ללכת עד הסוף עם הרעיון ולהפוך את תהליך היצירה עצמו למסר. השיחה התרחבה אל המהלך כולו: איך בונים סיפור שחי מעבר לשידור הטלוויזיוני, איך מחברים סופרבול, סושיאל, PR וקהילה לרצף אחד, ואיך מנסים לבלוט בתוך אירוע שבו עשרות מותגים מתחרים על אותה תשומת לב. פרק על סופרבול כבמת הצהרה, על AI כמאיץ קריאייטיב, ועל הרגע שבו פרסומת הופכת להיות רק פרק אחד בסיפור גדול יותר.   אפרופו מהלך גדול לסופרבול, כדאי להציץ על הרצאת הסופרבול השנתית שלי שמתמקדת הפעם באתגר הכי גדול היום של מחלקות השיווק: איך ליצור מהלכים מורכבים בדיגיטל ובסושיאל שמתחברים לרעיון גדול ובסופו ה-פרסומת בסופרבול: https://superbowl.creative-first.co.il./   קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

    35 min

  2. 23 JAN

    אל תגעו לו במילקי עם לירז סופרין, סמנכ״ל השיווק של מחלבות שטראוס

    לירז סופרין הגיע בעיקרון לדבר על הקמפיין החדש של מילקי. אבל מהר מאוד השיחה התגלגלה לשאלות יותר אסטרטגיות שקשורות למותג: על ההחלטה להתמקד ב־Gen Z אחרי שנים שהם מותג משפחתי, על הבחירה הלא טריוויאלית בנס וסטילה ועל “אל תיגעו לי במילקי” כרעיון אחד שמחזיק גם נוסטלגיה וגם נחשקות עכשווית.  משם גלשנו לשאלה של החופש היצירתי. כמה באמת אפשר לייצר נונסנס כשמעורבים בתהליך גם מותג גדול, גם משרד פרסום וגם טאלנטים ובמאי דומיננטי כמו עידו קציר. מתי ואיפה כולם מעורבים בבחירות (כולל פאנלים עם דור ה-z) ומתי צריך לדעת לשחרר לחופש האמנותי של היוצרים. דיברנו הרבה על הקמפיין הנוכחי סביב סדרת הקפה, על הבחירה בציפי שביט ועצרנו על אזור שהרבה מותגים מדלגים עליו: מה זה בעצם “האמצע” בין פרסומת קלאסית לתוכן סושיאל. איך נראית הפקה שנראית טוב, מרגישה טבעית, ועדיין לא מאבדת את ה־DNA המותגי שלה כ״מותג שחי בסושיאל״. פרק שהוא קייס סטאדי לאיך עושים פרסום מעולה לצעירים ומשלבים סושיאל, משפיענים, קולנוע ורעיון גדול שגם הביא אותם לקאבר. אפשר לצפות בו בוידאו פה: https://youtu.be/0gBYcpeaq0M אפרופו מהלכים משולבים, כדאי לכך להציץ על הרצאת הסופרבול השנתית שלי שמתמקדת הפעם באתגר הכי גדול היום של מחלקות השיווק: איך ליצור מהלכים מורכבים בדיגיטל ובסושיאל שמתחברים לרעיון גדול ובסופו ה-פרסומת בסופרבול: https://superbowl.creative-first.co.il./ קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

    28 min

  3. 15 JAN

    המותג שמזיז את הגבינה בתעשיית החלב- פרק 426 עם אביב וולף, מנכ״ל רימילק, החלב החדש

    איך מתכננים השקה של מוצר חדש, בקטגוריה חדשה, כזה שאנשים לא יודעים עדיין איך למקם בראש?אביב וולף, מייסד ומנכ״ל רימילק (החלב החדש), חלב שמיוצר ללא פרות, באמצעות טכנולוגיה ביולוגית שמייצרת את אותם החלבונים שמרכיבים חלב רגיל, נכנס למדף של הסופרים ומשתף אותנו בהשקה של המותג המהפכני הזה. דיברנו על בניית אמון במוצר שנכנס לגוף, על יצירת שפה למשהו שעדיין חסר דימוי צרכני, על חשדנות טבעית סביב מזון חדש, על הבחירה להיראות כמו חלב, להישמע כמו חלב, ולהימכר ליד חלב, ועל הדרך שבה שותפות עם מותג מסורתי מייצרת תחושת ביטחון סביב טכנולוגיה מתקדמת. נגענו גם בתחרות שנוצרת כששחקנים גדולים כמו שטראוס נכנסים לקטגוריה במקביל, על חינוך שוק כמאמץ משותף, ועל המחשבה על השוק העולמי שכבר יושבת מאחורי ההשקה המקומית. פרק על חדשנות של פעם בדור ואיך מתקשרים אותה שיווקית ופרסומית.

    56 min

  4. 1 JAN

    "לאנשים ציניים קשה יותר להתרגש ממהלכים מרגשים" אדם פדר, סמנכ"ל הקריאייטיב בראובני־פרידן הודף את הביקורות סביב הקמפיין ״החדש של מזרחי טפחות

    הקמפיין החדש של מזרחי טפחות בכיכובו של שורד השבי שגיא דקל־חן עורר סערה מיד אחרי הברייק הראשון. האם מדובר במהלך אמיץ שמבקש לגעת בתקווה, או בשימוש ציני בטראומה לאומית לטובת קידום הטבה שהבנק נותן במסגרת המתווה של בנק ישראל? אדם פדר, סמנכ״ל הקריאייטיב שאחראי על הקמפיין המדובר חושף בפרק את התהליך מאחורי הקלעים: איך נולד הרעיון מצפייה בסרטון נגינה של שגיא בסלון ביתו, ואיך אושר מול הנהלת הבנק מהלך נפיץ כל כך, תוך ידיעה ברורה שהם עתידים “לשלם מחיר” על הראשוניות שבשימוש באדם שחזר מהשבי. דיברנו על התגובה הראשונית של שגיא להצעה, על החשש שלו מאיך הדבר ייתפס, ועל הקו הדק שנמתח כדי להבטיח שהוא לא ייתפס כ“פרזנטור” שמוכר בנק, אלא כסמל לתקווה ולהתחלה חדשה. בצל הסערה ניסינו להבין את הפער בין חלק מהציבור הרחב שהתרגש, לבין חלק אחר כולל הברנז’ה שתקפה את המהלך בחריפות. אדם מנתח את הפסיכולוגיה שמאחורי הביקורת, מהסלידה האוטומטית שיש לאנשים מבנקים, דרך התחושה של חלק מהציבור שיש להם “בעלות” על החטופים ועל הסיפור שלהם, ועד לציניות המקצועית שמקשה על אנשי התעשייה להתרגש ממהלכים פשוטים ואנושיים. פרק שלא בא לשפוט את המהלך, אלא להכניס לתוך השיחה גם את הקול של מי שיצר אותו. קול שחשוב לשמוע.

    30 min

  5. 18/12/2025

    הדבר הכי גרוע שיכול לקרות זה: יאללה, שוברים, מיצינו.“ עם צור גולן הפרסומאי של רולדין״

    חנוכה הגיע ואיתו קמפיין החג של רולדין, שגם השנה נראה מוקפד ועוצר נשימה. אבל האם הקו הזה לא מיצה את עצמו והפך שקוף? צור גולן, הפרסומאי של הרשת בעשר השנים האחרונות, מסביר למה כשאתה מלך הקטגוריה התחרות דווקא קשה יותר מול אינסוף מאפיות פרטיות ושכונתיות ולמה בעולם שבו המוצרים נהיים דומים, גם צילום אוכל יפה ככל שיהיה מפסיק להוות בידול. דיברנו על חדשנות מוצרית, על הפיתוחים וההשקעה שמאחורי הסופגניות, על הבחירה להישאר עם אותה שפה לאורך זמן במקום להגיד “יאללה, שוברים”, על שיתוף הפעולה בהשקת הקולקציה במסגרת שבוע האופנה עם מוטי רייף, ועל הבחירה השנויה במחלוקת בדוגמנית דיאן שוורץ. בסוף ניסינו להבין את השאלה החשובה באמת: איך כל המאמץ הפרסומי הזה פוגש את הבן אדם שצריך להביא סופגניות להדלקת הנרות. לאתר של גרנות- תחרות הקריאייטיב הישראלית לצפייה של הפרק ביוטיוב> קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

    22 min

  6. 10/12/2025

    ״רצינו לעשות פרסומת שלא נראית כמו פרסומת״- בן בכר על הפרסומת שביים לפרטנר בכיכובם של ״מה קשור״

    פרטנר השיקו השבוע קמפיין חדש שמנסה לשבור את מה שבן בכר הגדיר כ"פרסומות שנראות אותו דבר". במקום עוד שיר (כמו בחדש של סלקום), הם הלכו על ״לשחרר את שולי״ ומה קשור, שלוש וחצי דקות שנראות כמו קולנוע ולא כמו פרסומת. דיברנו על הבריף הפשוט של “הכי גדול והכי זול”, על איך הדמויות של שולי מתלבשות עליו טבעי, ועל האתגר לשלב את סטטיק עם דבר המפרסם בלי שזה ירגיש מזיע. איך התגובה והאם זו התחלה של שפה שיהיה לך המשך? התשובות בפרק. לאתר של גרנות- תחרות הקריאייטיב הישראלית לצפייה של הפרק ביוטיוב> קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

    16 min

  7. 01/12/2025

    ״הקהל בארץ לא ציני במהותו״- שחר סגל על פיתוח השפה החדשה לסלקום

    השבוע עלתה הפרסומת החדשה של סלקום בשפה חדשה עם פרזנטורית חדשה ובמקום משרד פרסום, הסוכנות חדשה של שחר סגל. התכנסנו כדי לשמוע על ה״סידור״ שלו מול סלקום, איך ניגשו לעבודה מחדש על המותג הזה, על הרגע שבו היו צריכים להגדיר מהי ישראליות, הבחירה לא ללכת על טאלנט של ארץ נהדרת וגם על ציניות, מדוע הוא מאמין שהקהל הישראלי הוא לא ציני, מה דעתו על הטענה שהסרטים המרגשים עצמם הם ציניים וההבטחה בסוף שהם לא הולכים למכור אוויר חם.   לאתר של גרנות- תחרות הקריאייטיב הישראלית לצפייה של הפרק ביוטיוב> קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

    17 min

  8. 07/11/2025

    לא מה שציפיתם מפרק על הקריאייטיב של ליברה- פרק 421 עם עידן לוי איש קריאייטיב עצמאי

    כבר שבע שנים שליברה, החברה שהבטיחה לשנות סדרי ביטוח, מייצרת סרטונים מפתיעים, קריאייטיביים ובלתי צפויים. מי שעומד מאחורי השפה הקריאייטיבית של ליברה מיום הקמתה הוא עידן לוי שעבד עליה בזמנו בקשת ומלווה אותה עד היום כאיש קריאייטיב חיצוני. דיברנו על פיצוח האסטרטגיה של המותג ליברה, על קמפיין ההשקה- ״אמנת ליברה״, איך נולדה השפה של ״לא מה שציפיתם״ ובעיקר איך מתחזקים אותה כל כך הרבה זמן ומצליחים להפתיע בכל פעם מחדש. נגענו בבחירה של תומר קפון כפרזנטור, בקריין המזוהה ומה עושים כשנכנסת חברת בת לתמונה- צ׳יק. חלק ניכר מהשיחה הוקדש לבחירה לעבוד ללא משרד פרסום, איך זה מתנהל בפועל, למה הם מתמקדים בעיקר בסרטים לטלוויזיה, מה תפקידו של הדיגיטל ואיך מייצרים קמפיין שמצד אחד צריך להביא תוצאות מיידיות כל הזמן ומצד שני לבנות תדמית ומותג מזוהים ומבודלים. פרק על פשטות, עקביות, אומץ, ועל היכולת להגיד את אותו מסר שוב, שוב ושוב  אבל בכל פעם אחרת.   נפתחו ההגשות לגרנות 2025 שתתקיים השנה ב-24.12.25 בסינמטק תל אביב. כל הפרטים פה>   מוזמנים לעקוב: קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

    1h 7m
See All (406)

About

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

Information

You Might Also Like