100 episodes

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטי‪ב‬ Meiran Pachman

    • Business
    • 4.7 • 44 Ratings

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

    פרק בלי פרובוקציות- פרק 213 עם אליקה מרחבי, מנכ״לית זרמון

    פרק בלי פרובוקציות- פרק 213 עם אליקה מרחבי, מנכ״לית זרמון

    לפני שלוש שנים עזבה אליקה את משרד הפרסום גיתם, בו כיהנה כמשנה למנכ״ל ועברה לשמש כמנכ״לית תחת אילון זרמון במשרד הפרסום שלו.

    בשיחת סיכום ביניים דיברנו על השינוי שהצליחה לעשות במשרד ומה היא עוד לא הצליחה, על יחסה לקריאייטיב, על הקושי בגיוס כוח אדם למשרד, על דיגיטל על הקורונה, על כסף רווחיות וגם על התדמית שיש כלפי אילון זרמון ועל החיבור המיוחד וביחסים בינהם.

    דיברנו גם קצת באופן אישי, על הקול המיוחד שלה, על החרדות שחשה כשעזבה את גיתם, על היחס למראה שלה ואיך היא מרגישה כאישה כמעט יחידה בצמרת משרדי הפרסום.

    פרק שמאפשר הצצה למוח של מנכ״לית משרד פרסום ואחת הבכירות בענף שמדברת בצורה הכי גלויה.

    הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה.תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב.
    -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

    See omnystudio.com/listener for privacy information.

    • 1 hr 7 min
    איך מנטרים ומנתחים את השפעות המדיה? פרק 212 עם מני אברהמי מנכ״ל יפעת

    איך מנטרים ומנתחים את השפעות המדיה? פרק 212 עם מני אברהמי מנכ״ל יפעת

    אין כמעט איש פרסום או שיווק שלא מכיר את חברת יפעת על שלל מוצריה: בקרת פרסום, מחקרי מדיה, מכרזים, מידע תקשורתי ועוד. יפעת יושבת על צומת חשוב מאוד שמרכז בתוכו את כל מה שקורה בפרסום, ביח״צ, ברשתות החברתיות ובמדיה. זו הסיבה שמאוד סיקרן אותי לארח את מני אברהמי, מנכ״ל החברה.

    דיברנו על יכולות הניטור של יפעת. איך מנטרים את הפרסומות המסורתיות, את היח״צ, איך מנטרים את מה שקורה בדיגיטל וגם על האתגרים החדשים: ניטור תוכן שיווקי וניטור מדיות חדשניות כמו סטוריז, משפיענים וטיק-טוק.

    מעניין יותר היה להבין איך הם מנתחים את הדאטה שמגיעה מהניטור- איך יודעים איזו מדיה אפקטיבית יותר, מה משפיע בימינו יותר על השיח ומה הכי אפקטיבי בסופו של דבר על המכירות, במיוחד כשהתשובות האלו משתנות בין קטגוריה לקטגוריה וגם משתנות עם הזמן.

    דיברנו הרבה על נושא השיח. איך מודדים אותו, על הקשר בין קריאייטיב טוב לבין היכולת ליצור אותו והאם שיח רחב מעיד באמת על טיבו של הקמפיין וכמה הוא משפיע על האפקטיביות שלו.

    לקראת הסוף דיברנו על המותג יפעת, כיצד הוא נתפס בתעשייה לעומת היכולות האמיתיות שלו, על התחרות שיש להם בשוק, על ״מחירי יפעת״ המנופחים, על ההצלחות של החברה שהוא גאה בהן, לעומת המקומות שבהם הוא מודה שהם צריכים להשתפר.

    בחלק האחרון של השיחה דיברנו על המגמות הבולטות שהם מזהים בשנים האחרונות, בזכות יכולות הניטור והניתוח שלהם. על פרסום בזמן מלחמה, על חוזקה של הטלוויזיה, על עליית הדיגיטל וגם על היתרונות של המדיות האחרות כמו רדיו ושילוט, שמני מאמין בהם מאוד.

    שיחה מזוית מאוד מעניינת, עשירה בדוגמאות ובתובנות מפי דמות עם זווית ראיה רחבה ועמוקה, בזכות זה שהוא נמצא כבר הרבה מאוד שנים באותה חברה. 

    הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה.תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב.

    --------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

    See omnystudio.com/listener for privacy information.

    • 1 hr 9 min
    מה אתם לא יודעים שאתם לא יודעים על דיוור? פרק 211 עם סלע יופה, מומחה עבירוּת אימיילים ואימייל מרקטינג

    מה אתם לא יודעים שאתם לא יודעים על דיוור? פרק 211 עם סלע יופה, מומחה עבירוּת אימיילים ואימייל מרקטינג

    אימייל מרקטינג הוא אחד מהדרכים הנפוצות והיעילות ביותר היום בשיווק הדיגיטלי ולמרות זאת, הוא עדיין נחשב תחום ״לא סקסי״ ולא קריאייטיבי. על הנושא הזה ובעיקר איך גורמים לאימייל מרקטינג לעבוד, שוחחתי עם אחד המומחים הכי גדולים בארץ בתחום- סלע יופה.

    דיברנו על סוגי דיוורים, על מערכות הדיוור השונות ובעיקר על איך גורמים לדיוור שלך להגיע ללקוח. איך בוחרים מערכת דיוור מדויקת, מה חשוב להגדיר בתוך המערכות, איך ההתנהגות של המדוורים משפיעה על העבירות של המיילים וכמה משפיע הקריאייטיב בתוך הדיוור כולל שורת הפתיחה.

    פרק מאוד לימודי עם המון המון מידע וידע שאני אישית לא הכרתי ואפילו לא ידעתי שלא ידעתי. 

    הבלוג והפודקאסט של סלע נמצא פה: https://crm.buzz

    הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה.תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב.

    -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

    See omnystudio.com/listener for privacy information.

    • 50 min
    איך משווקים סטארט-אפ? פרק 210 עם ליאור פרנקל, שותף בג׳ולט

    איך משווקים סטארט-אפ? פרק 210 עם ליאור פרנקל, שותף בג׳ולט

    אני עוקב בשקיקה אחרי ליאור פרנקל כבר כמה שנים. הפודקאסט שלו ״פופקורן״ היווה השראה לפודקאסט הזה, קבוצת הפייסבוק שלו ״אנשי העולם החדש״ והספר שכתב שלו הם בעיניי בית ספר לשיווק באמצעות תוכן.

    ליאור הוא שותף בג׳ולט, סטארט-אפ המתעסק בלמידה ומתמחה היום בהכשרת אנשים לתפקידים העסקיים של עולם ההיי-טק, באמצעות קורסים אונליין.

    בשיחה ארוכה דיברנו על התהליך שעבר מאיש טכנולוגיה ״אנטי שיווק״, לאחד שמוביל ומתמחה בתחום. איך עשה את זה, כיצד למד לבד את התחום ואף הפך למרצה בנושא גם לחברות המסחריות הקלאסיות.

    דיברנו על ההבנה שהמוצר הוא חלק בלתי נפרד מהשיווק, על דרכי השיווק שעבדו לפני כמה שנים והיום הן פחות אפקטיביות, איך יוצרים באז בלי להשקיע משאבים, איך הופכים את הבאז למכירות, ובעיקר, איך הוא מיישם את כל זה בג׳ולט.

    דיברנו על תחום הלמידה בעולם החדש, איך יצרו אלטרנטיבה ל-MBA, מה זה לונג פורם מרקטינג, על מות האוטוריטות וגם על הפיבוט שיצרו לאחרונה עם מוצר שמכשיר אנשים לתעשיית ההייטק, למה עשו את השינוי הזה ואיך ניצלו את ההזדמנות שנוצרה בימי הקורונה כדי להיכנס גם לשווקים זרים כמו לונדון.

    פרק מאלף על שיווק בלי מילה על גוגל, פייסבוק, באנרים או פרסום בטלוויזיה, מאחד שבדרך כלל מראיין אחרים, והפעם מספר את הסיפור המקצועי שלו.

      

    הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה.

    תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב.

    -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

    עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

     

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

    See omnystudio.com/listener for privacy information.

    • 1 hr 29 min
    האם הכתרתי את ראש הממשלה הבא? פרק 209 עם ארז רובינשטיין, מנהל הקריאייטיב של ימינה

    האם הכתרתי את ראש הממשלה הבא? פרק 209 עם ארז רובינשטיין, מנהל הקריאייטיב של ימינה

    ארז רובינשטיין היה מנהל הקריאייטיב של ימינה בקמפיין הבחירות האחרונות  ומנהל הדיגיטל של המפלגה בבחירות סבב א׳. בפרק פוליטי ואקטואלי במיוחד, דיברנו תחילה על הקרייאיטיב המאוד בולט ומדובר שיצר לימינה בבחירות הראשונות, האם הוא שלם עם זה היום, והאם היה לזה קשר לכך שהמפלגה לא עברה אז את אחוז החסימה.

    את עיקר הפרק הקדשנו לבחירות האחרונות. דיברנו על חשיבותה של האסטרטגיה, מי קובע אותה, איך מיתגו את בנט כראש ממשלה, איך נולדה ״תוכנית סינגפור״, למה החליט לא ליצור קריאייטיב בולט הפעם, איך מתמודדים עם שתיית המנדטים של ביבי, על תפקידה של התקשורת ואיך מבפנים הוא ראה בבירור את ה״יד המכוונת״ שמהנדסת את התודעה וגם, מה היה להם לחפש בטיק טוק.

    דיברנו גם על הצד האישי שלו, האם הוא מתחבר אידיאולוגית לימינה, האם זה חשוב בכלל, מה הוא באמת חושב על בנט ושקד מהיכרות אישית, איך מגייסים אנשי קריאייטיב לקמפיין של בנט וגם, למה ההצלחה של בנט בבחירות האחרונות לא מזוהה איתו אישית ואיך הוא מרגיש עם זה.

    פרק עמוס בהצצות מאחורי הקלעים ובויכוחים פוליטיים עם מי שאולי אחראי לעלייתו של ראש הממשלה הבא.

     

    הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה.

    תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב.

     

    עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

     

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

    See omnystudio.com/listener for privacy information.

    • 1 hr 10 min
    איך לנהל קריאייטיב? פרק 208 עם דני יעקובוביץ, מנהל קריאייטיב ראשי בראובני פרידן IPG

    איך לנהל קריאייטיב? פרק 208 עם דני יעקובוביץ, מנהל קריאייטיב ראשי בראובני פרידן IPG

    דני יעקובוביץ היה מנהל הקריאייטיב שלי ביהושע, לאחר מכן סמנכ״ל קריאייטיב במשך 11 שנים בגיתם ובשנים האחרונות הוא מנהל הקריאייטיב הראשי של ראובני פרידן IPG.

    החלטתי להתמקד הפעם בנושא המורכב של ניהול קריאייטיב ולשמוע האם הוא נהנה מזה, איך הוא מגדיר את התפקיד הזה, על הקושי בניהול אנשי קריאייטיב, על מכירת רעיונות ללקוחות, על הקושי בגיוס כוח אדם בעידן שבו ההייטק מציע תנאים שאי אפשר להתחרות בהם, והאם לא בא לו לפעמים להיות עצמאי כדי לחסוך מעצמו את הלחץ שמגיע עם התפקיד הבכיר בו הוא נמצא.

    הצלחנו לדבר גם על תפיסת הקריאייטיב שלו: למה הוא מאמין היום במחזמרים ובפרסומות עם פרזנטורים, על משרדים שמצליחים להיות מאוד קריאייטיבים גם בתקופה הזו, על ה״נחמדות״ שלו והאם היא לא גורמת לו לפעמים להתפשר מדי וגם, ומה השינוי הגדול שחווה במעבר בין גיתם לראובני.

    פרק סופר מעניין  עם אחד ממנהלי הקריאייטיב המשפיעים והנחמדים בענף.

     

    הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה.

    תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב.

     

    עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

     

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

    See omnystudio.com/listener for privacy information.

    • 1 hr 22 min

Customer Reviews

4.7 out of 5
44 Ratings

44 Ratings

Oren Zur-Shavit ,

Love it.

It's becoming better every time.
Clear sound, good questions, intresting people.

Nir Shaulski ,

A must podcast for marketers in Israel

I love it, done very professionaly, excellent sound, deep conversations and interesting guests.
A must podcast for marketers in Israel

Top Podcasts In Business

Listeners Also Subscribed To