לא רק יח"צ

קול האוניברסיטה | AudioVersity
  • 5.0 (2)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY

לירון בן יעקב בשיחות עם יועצי התקשורת והדוברים המובילים, על האסטרטגיה שמאחורי המהלכים התקשורתיים. הפודקאסט שם זרקור על עולם הייעוץ התקשורתי, יחסי הציבור והדוברות, באמצעות שיחות עם אנשי תקשורת ומומחים מובילים מהתחום. הם משתפים בדרך המקצועית שלהם, איך הם תופסים את המקצוע, בשינוי של עולם יחסי הציבור ולאיזה כיוונים הוא הולך, באסטרטגיה שמאחורי הטיפול במשברים תקשורתיים ובכל מה שנוגע לעולמות הייעוץ התקשורתי העכשווי. והכל, באמצעות דוגמאות רלוונטיות מעולם יחסי הציבור.

  1. 1 DAY AGO

    פרופ׳ קרין נהון: האם אנשי תקשורת עדיין רלוונטיים בעידן ה-AI?

    בעולם שבו AI, פייק ניוז, דאטה ואמון ציבורי מעצבים את המציאות שלנו בזמן אמת, גם מקצוע התקשורת עובר שינוי עמוק. הגבולות בין יחסי ציבור, ניהול מידע, הסברה, מדיה וטכנולוגיה מיטשטשים, והצורך באנשי תקשורת שמבינים מערכות, חברה והשפעה, הופך משמעותי מאי פעם. בפרק 107 של "לא רק יח״צ", פרופ׳ קרין נהון, דיקנית בית הספר סמי עופר לתקשורת באוניברסיטת רייכמן, בשיחה על החיבור שבין אקדמיה לתעשייה, על האתגר שבהכשרת סטודנטים לתחום בשינוי ועל איך נראית הנהגה ציבורית בעידן של אי ודאות, פייק ניוז ובינה מלאכותית. שוחחנו על הנהגה מקצועית בעידן של אי ודאות, על חשיבות ההתנסות המעשית בלימודי תקשורת, על המיומנויות שיהפכו לקריטיות בשנים הקרובות, ועל השאלה האם אנשי תקשורת עדיין ישמשו כמתווכים מקצועיים בעולם של הצפת מידע אינסופית. דיברנו גם על ה- 7 באוקטובר, ועל תפקידה של פרופ' נהון בהקמה והובלה של מערך הנעדרים בחמ״ל האזרחי, רגע שבו הידע האקדמי שלה בניהול מידע ומערכות מורכבות פגש מציאות קיצונית בזמן אמת. וגם: מה האקדמיה עדיין לא עושה מספיק טוב, אילו אנשי תקשורת יצליחו בעתיד, ולמה בעיניה אי אפשר יותר להפריד בין חשיבה, מחקר ועשייה.

    41 min

  2. 11 MAY

    יועצת תקשורת אסטרטגית ואשת אמון

    איך נראית קריירה של יותר מ־25 שנה באחד ממשרדי יחסי הציבור המשפיעים בישראל? ומה באמת קורה בחדרי קבלת ההחלטות של הנהלות, מנכ״לים ובעלי שליטה, הרבה לפני שהודעה לעיתונות יוצאת החוצה?   בפרק 106 של "לא רק יח״צ", רינת ברובינסקי, מנשות יחסי הציבור הבכירות והמשפיעות בישראל, בשיחה על אסטרטגיה תקשורתית, ליווי הנהלות בכירות, ניהול משברים, והאבולוציה של תפקיד יועץ התקשורת בעידן שבו השפעה היא הרבה מעבר ליחסים עם עיתונאים.   לרינת למעלה מ־25 שנות ניסיון בתחום, ובמשך שנים שימשה כמשנה למנכ״ל באחד ממשרד יחסי הציבור המובילים בישראל, 'רהב תקשורת'. לאורך השנים הייתה שותפה לניהול מהלכים תקשורתיים מהמורכבים במשק הישראלי, ממיזוגים ורכישות ועד מאבקי שליטה ומשברים רגישים. דיברנו על הבחירה יוצאת הדופן להישאר ולהתפתח בתוך משרד יח״צ, בעולם שבו רבים רואים בו תחנת מעבר. על איך רקע פיננסי והבנה עסקית הפכו עבורה ליתרון מקצועי משמעותי. על הקשר האינטנסיבי שנבנה בין יועץ תקשורת למנכ״לים והנהלות, ועל הרגע שבו יועץ תקשורת הופך לחלק אמיתי משולחן קבלת ההחלטות. שוחחנו גם על ההבדל בין יח״צ טקטי ליח״צ אסטרטגי, על בניית מיצוב אישי למנהלים בכירים, על כוחם המשתנה של העיתונאים והתקשורת הממוסדת, ועל השאלה שמעסיקה רבים בענף, לאן אפשר להתפתח אחרי שנים רבות בעולם משרדי יחסי הציבור?

    38 min

  3. 28 APR

    תקשורת תחת אש: הסיפור של שדרות מבפנים

    איך מנהלים תקשורת של עיר שחיה על קו האש? ואיך בונים תדמית חדשה למציאות שלא באמת משתנה?  בפרק 105 של "לא רק יח״צ", ירון ששון, דובר עיריית שדרות ומנהל אגף הדוברות בעירייה בשיחה על איך מנהלים תקשורת של עיר שנמצאת בקו האש ואיך בונים תדמית לעיר במציאות מורכבת. ב-9 השנים האחרונות ירון עומד בחזית התקשורתית של שדרות. עיר שחיה בין שגרה לחירום, בין צמיחה אזרחית מתמדת למציאות ביטחונית מתמשכת, ובין תדמית ציבורית מורכבת לניסיון לייצר סיפור חדש. שוחחנו על איך נראה בפועל התפקיד של דובר עיר בקו האש, על המקום של התקשורת כחלק מתהליך קבלת ההחלטות - כלי או אסטרטגיה, על הניסיון והתגר לשנות את תדמית העיר במציאות ביטחונית מורכבת, על הרגעים שבהם מבינים שהשיח הציבורי באמת זז, ומה קורה מאחורי הקלעים של דוברות ברגעי קיצון כמו ה-7 באוקטובר.

    50 min

  4. 11 FEB

    יח״צ למדינה: כשיוצרי תוכן ומשפיענים מעצבים את השיח הציבורי

    לשכת העיתונות הממשלתית פועלת במרחב שבו תקשורת, דיפלומטיה וביטחון לאומי נפגשים. זהו מרחב שבו כל מילה, מסר או תמונה יכולים להשפיע על האופן שבו מדינת ישראל נתפסת. בישראל ובעולם. בפרק 104 של "לא רק יח״צ", ניצן חן, ראש לשכת העיתונות הממשלתית במשרד ראש הממשלה, בשיחה על תקשורת ציבורית, רגולציה, עיתונות והקשר שבין מדינה לבין התקשורת הבינלאומית. ניצן הוא מהאנשים שחוו את עולם התקשורת הישראלי כמעט מכל זווית אפשרית. הוא החל את דרכו ברשות השידור כעיתונאי וככתב פרלמנטרי, המשיך לעמדות עריכה וניהול במהדורת החדשות המרכזית “מבט”, ובהמשך עבר לצד הרגולטורי כאשר כיהן כיו״ר מועצת הכבלים והלוויין. ב-13 השנים האחרונות הוא עומד בראש לשכת העיתונות הממשלתית ומנהל את הקשר היומיומי עם כתבי החוץ, משלחות בינלאומיות ודוברי הממשלה. שוחחנו על המעבר בין שלושת העולמות; עיתונות, רגולציה והסברה ממשלתית, ועל האופן שבו כל אחד מהם מעצב תפיסת עולם מקצועית אחרת. דיברנו על האתגרים שבניהול מערכת תקשורת רב־מערכתית, על עבודה מול דוברי הממשלה, הצנזורה, דובר צה״ל, משרד החוץ והמערכת המדינית, ועל האיזון בין שקיפות, ביטחון ואמינות. נגענו גם בעבודה מול התקשורת הבינלאומית בתקופה מורכבת במיוחד, ובעיקר מאז ה-7 באוקטובר, ועל השינוי שעבר תחום ההסברה והתקשורת הזרה בעידן של רשתות חברתיות, AI, בלוגרים ומשפיענים, עולם שבו גבולות העיתונות משתנים והגדרת "מי הוא עיתונאי" הופכת מורכבת יותר. זהו פרק על אחריות ציבורית, על קבלת החלטות תחת לחץ, על אמון, ועל תפקידם של אנשי ונשות תקשורת בזירה שבה המסר המקומי הופך מיד לשיח בינלאומי.

    46 min

  5. 25 JAN

    כשהתקשורת פוגשת את קו החזית החברתי

    משרד הרווחה והביטחון החברתי פועל במרחבים שבהם התקשורת פוגשת כאב אנושי, משבר וחוסר ודאות; עוני, אלימות, חירום ואוכלוסיות מוחלשות. בפרק 103 של "לא רק יח״צ" ענת רז, סמנכ״לית תקשורת, דוברות והסברה במשרד העבודה, הרווחה והביטחון החברתי, בשיחה על איך מנהלים תקשורת ציבורית במערכת שנמצאת בחזית החברתית של מדינת ישראל. ענת מסבירה שבניית אמון ציבורי במערכת שנתפסת לעיתים כבירוקרטית או כזו שמופיעה רק ברגעי קצה, מתחילה דווקא בהתאמה: התאמה של השפה, של הערוצים ושל קצב התגובה לאנשים שנמצאים במצבים הכי רגישים בחיים. שוחחנו על ההבדל שבין תקשורת עסקית לתקשורת ציבורית, על בניית אמון במערכת שנתפסת לא פעם כבירוקרטית ורחוקה, על ניהול משברים בעולם שבו רגישות חשובה לא פחות משקיפות, ועל האתגר שבהעברת מסר אחיד כשעובדים מול עשרות שותפים ובעלי עניין; ממשלה, שלטון מקומי, עמותות וארגונים בינלאומיים. זהו פרק על אחריות, על מקצוענות, על אימפקט ועל התפקיד של אנשי ונשות תקשורת כשהעבודה משפיעה על חיי היומיום של האנשים.

    39 min

  6. 13 JAN

    יחסי ציבור כמנוע לשינוי

    בפרק 102 של "לא רק יח״צ” מתארחת נעמה קציר־שמואלי, יו״ר עמותת יהל, העמותה לאלרגיות מזון, ושותפה במשרד יחסי הציבור "לגאיה”, בשיחה על מאבקים חברתיים ויחסי ציבור לעמותות. נעמה שיתפה במסלול הקריירה המעניין שלה: המעבר משנים ארוכות בדוברות צבאית לאזרחות, הובלת עמותה בהתנדבות, והאתגר שבקידום נושא שהוא גם רפואי, גם רגשי וגם מלא פחד, בתוך סדר יום תקשורתי שלא תמיד פנוי להקשבה. שוחחנו על ההבדלים בין יח״צ עסקי ליח״צ חברתי, על יצירת הזדהות ציבורית, ועל הקו הדק שבין העלאת מודעות לבין ניצול של כאב, במיוחד בליווי משפחות שכולות, כמו משפחות התצפיתניות שנפלו במוצב נחל עוז בשביעי באוקטובר. זה פרק על אחריות, על רגישות, על כוחן של מילים, ועל התפקיד של אנשי ונשות תקשורת כשהסיפור הוא לא רק כותרת, אלא בני אדם.

    35 min

  7. 29/12/2025

    כנס תקשורת בהפרעה - גלי ירון מראיינת דוברים

    גלי ירון מגישה תוכנית ראיונות מיוחדת מכנס ״תקשורת בהפרעה” שנערך בדצמבר 2025 בשיתוף באוניברסיטת רייכמן, הפודקאסט לא רק יחצ שמשודר כאן בתחנה ויפעת מידע תקשורתי. הכנס עסק בשינויים שעוברים על עולם התקשורת בעידן של רשתות חברתיות, פייק ניוז ובינה מלאכותית. במהלך הכנס גלי הנחתה עמדת שידור, ושוחחה משתתפי הכנס, שהם אנשי התקשורת המובילים בתחום. בין היתר ראיינה את רוני קובן ואת חברת הכנסת מירב בן ארי, ושמעה מהם על אחריות תקשורתית, על השפעת הטכנולוגיה על ענפי התקשורת, ועל האתגרים שמלווים את התקשורת בעידן הזה

    1 hr

  8. 25/12/2025

    כנס 'תקשורת בהפרעה' – חלק ג'

    הקלטות מתוך כנס 'תקשורת בהפרעה', כנס התקשורת השנתי של בית ספר סמי עופר לתקשורת באוניברסיטת רייכמן, יפעת Mi ופודקאסט לא רק יח"צ.

    1hr 17min
See All (114)

Ratings & Reviews

5
out of 5
2 Ratings

About

לירון בן יעקב בשיחות עם יועצי התקשורת והדוברים המובילים, על האסטרטגיה שמאחורי המהלכים התקשורתיים. הפודקאסט שם זרקור על עולם הייעוץ התקשורתי, יחסי הציבור והדוברות, באמצעות שיחות עם אנשי תקשורת ומומחים מובילים מהתחום. הם משתפים בדרך המקצועית שלהם, איך הם תופסים את המקצוע, בשינוי של עולם יחסי הציבור ולאיזה כיוונים הוא הולך, באסטרטגיה שמאחורי הטיפול במשברים תקשורתיים ובכל מה שנוגע לעולמות הייעוץ התקשורתי העכשווי. והכל, באמצעות דוגמאות רלוונטיות מעולם יחסי הציבור.

Information

  • Creator
    קול האוניברסיטה | AudioVersity
  • Years Active
    2021 - 2026
  • Episodes
    114
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    © קול האוניברסיטה | AudioVersity
  • Show Website
    לא רק יח"צ

You Might Also Like