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热财经冷观察，新资讯深观点

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    广交会即将开幕，外贸企业的专属保险套餐来了

    对外贸易最怕什么？就怕签单后生意的不确定性。如今外贸企业的专属保险套餐，解决了这种后顾之忧，成为外贸企业从展会接单到海外经营的 “全链条守护者”，在广交会抢抓订单、海外账款回收、知识产权纠纷应对等关键环节发挥着不可替代的作用。今年第138届广交会将于今年10月15日-11月4日在广州举行，吸引了约 3.2 万家参展企业，其中首次参展企业超 3300 家，拥有高新技术、专精特新、单项冠军等称号的优质企业占企业总数34%，面对海量参展企业的多元化需求，保险机构量身定制的风险解决方案成为展会亮点。人保财险广州市分公司推出的“外贸企业专属保险套餐”涵盖信用保险、货运保险、产品责任保险、知识产权海外侵权责任保险四大核心险种，为外贸企业提供全场景风险防护网。 信用保险为企业开拓新市场提供风险兜底，即使面对陌生海外买家也能大胆接单。“有了保险托底，我们在和客户谈判时更有底气。”广州某专业安防设备生产厂商表示。该厂家主要的海外市场位于印度，过去面对大额赊销订单时非常犹豫不决，现在有了信用保险的承保及服务保障，企业主动抢抓海外订单，实现订单增长超过30%。 广州某电气公司是储能产品配件的知名供应商，该企业积极开展全球化业务布局，巴西是其最主要的海外市场之一，年应收帐款高达5000万美元，经过资信调查，人保财险广州市分公司为该企业全部的巴西买方均提供了保险信用额度，并通过额度不断的升级调整，助力企业成为巴西光伏逆变器第二大进口供应商。 广州某科技公司在广交会上呈现了齿科数字化变革的最新突破，成为展会上一道亮丽的风景线。该公司作为科技型出海企业，人保财险广州市分公司为其匹配了“信用保险+知识产权海外侵权责任保险”产品组合，彻底解决销售顾虑。全球追偿有帮手 人保助力破解企业海外账款回收困局信用保险的功效远不止通过授信管理实现买方风险预警。当海外买方出现破产、拖欠、拒收等情况时，信用保险的全球追偿能力便成为企业挽回损失的关键支撑。 广州某电气公司遇到巴西买方E拖欠货款，人保财险广州市分公司收到报案后快速完成定损核赔，企业通过保险公司获得货款补偿，并由保险公司对买方开展催收追偿，企业无需再“操心”。当发生买方拖欠事件，人保财险广州市分公司最快可在收到委托协议后当天向买方发出催收函。 目前，人保财险已在全球200多个国家和地区建立追偿渠道，每年帮助数百家外贸企业化解账款回收风险。知识产权保险撑起外贸“防火墙”随着 “中国智造” 加速出海，知识产权纠纷成为外贸企业面临的新挑战。广州某新能源汽车企业就曾遭遇国外公司的专利侵权指控，对方企图通过诉讼阻碍其开拓欧洲市场。关键时刻，企业投保的知识产权海外侵权责任险发挥了关键作用——人保财险广州市分公司迅速协调中国人保粤港澳大湾区知识产权保险中心及专业律所组建团队，制定应对策略，最终迫使对方主动撤诉。 文｜记者 程行欢

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    46万！25万！清远彩民好运连连，相继中得福彩大奖

    记者从清远福彩中心获悉，近日，中国福利彩票双色球游戏第2025109期开奖，连州市慧光路的44180317福彩销售站点幸运中出5注双色球二等奖，中奖奖金46多万元。令人惊叹的是，该站点曾在9月2日中出一注双色球一等奖，可谓是中奖福站。 时隔多天，位于清城区连江西路骏业大厦的福利彩票44180103福彩销售站点也传出了喜讯。彩民陈先生喜中“7乐无穷”刮刮乐即开票一等奖，中奖奖金25万元。中奖次日，陈先生现身清远福彩中心办理兑奖手续。 “我很喜欢刮刮乐这种即买即开、即中即兑的游戏，每次路过福彩销售站点都会买上几张。我一直把购买彩票作为献爱心支持公益的方式，没想到自己会中大奖，真是太惊喜了！”陈先生开心地分享。 坚守公益初心，汇聚爱心力量。中国福利彩票为社会福利和公益事业而生，以筹集公益资金为目的。每一张福利彩票，既寄托着对美好生活的期待，同时体现了对社会责任的担当。一张2元钱的双色球彩票，其中0.72元转为福彩公益金，助力社会福利和公益事业。一张10元钱的刮刮乐即开票，其中2元转为福彩公益金，为社会福利和公益事业的发展贡献力量。 文 | 记者 黄颖琳 通讯员 李财 图 | 清远福彩

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    佛山男子守号中双色球830万，第一反应：不敢信！

    记者从佛山市福彩中心获悉，9月18日，中国福利彩票双色球第2025108期开奖，当期全国共中出一等奖5注，其中1注花落佛山市禅城区44130154福彩销售站点。经检索，中奖彩票是一张1倍3注的单式彩票，中奖奖金830多万元。 9月19日，大奖得主杜先生前来佛山市福利彩票发行中心办理兑奖手续。据杜先生介绍，此次中奖的号码他已守号一段时间，当期双色球游戏开奖后，他核对中奖号码，竟发现自己买的彩票有一注号码与开奖号码一样。“第一反应是难以置信，和太太反复核对后，才确认自己中大奖了！”谈及奖金的使用规划，杜先生表示，将作为孩子的教育储备金，为孩子的成长和教育提供更坚实的保障。 此次中出大奖的佛山市44130154福彩销售站点，是广东福彩三星级销售场所，多年来凭借贴心周到的服务、诚信经营的理念，赢得购彩者的认可与信赖。销售员刘女士难掩喜悦：“我们站点2013年曾中过双色球一等奖，没想到再次中出大奖，祝贺中奖彩民，也期待更多的购彩者收获幸运。” 文｜记者 黄颖琳 通讯员 袁苏华 图｜通讯员提供

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    高标准助力高质量发展！广州举办第56届世界标准日活动

    10月13日，由广州市市场监督管理局与越秀区人民政府共同主办的第56届世界标准日主题活动在广东科学馆举行。10月14日是世界标准日，2025年世界标准日的国际主题为“美好世界的共同愿景”，中国主题为“增强伙伴关系 共促可持续发展”。来自政府部门、行业协会、企业以及标准化领域的专家学者等200余人参加。全市各区同步开展形式多样的标准化宣传活动。 活动集中展示了广州市在标准化建设方面取得的积极成效。 标准化激发民营经济活力。一年来，市民营企业标准化服务站累计举办质量安全、合规生产等主题标准化知识大讲堂15期，组织专家团队为企业提供条码、标准化等技术咨询。在化妆品、声光电产品、轨道交通等领域，通过质量基础设施一站式服务助力企业技术改造。目前，已在多个重点行业辅导1555家企业开展对标达标，发布对标结果4146项，有力推动制造业从“跟跑”“并跑”向“领跑”转变。 标准化助力新能源汽车“走出去”。国家新能源汽车TBT研究评议基地发布了2025年广州市新能源汽车技术性贸易措施应对典型案例。今年6月，基地针对智利一项电动自行车和三轮车技术法规提出四条关键评议意见，获外方全面采纳。据估算，此项成果将惠及我国对智利相关产品年出口额近1亿元。该基地将持续深化技术性贸易措施研究，推动中国标准国际化，服务外贸高质量发展。 标准化提升行业治理水平。广州市电动自行车行业协会发布《电动自行车销售门店管理规范》团体标准，多家门店现场签署自律宣言，推动行业规范发展。 在企事业单位标准实践分享环节，广东省中医院以“标准提升医疗服务水平”为主题，展现标准化在优化医疗服务中的应用；中国大酒店分享了通过“对标达标”提升服务品质的实践；亿航智能则介绍了标准在推动低空经济新业态发展中的支撑作用。 现场，亿航智能设备有限公司质量中心总监王建涛表示，亿航智能是全球领先的城市空中交通科技企业，会结合自身的市场经验，积极参与相关标准的制定，推动低空产业的发展。希望通过推进低空经济标准化工作，促进产品的安全运行和商业化实践，为国际标准探索中国实践。 活动还邀请华南师范大学教授郝天永作“标准化+人工智能”专题讲座，深入阐释人工智能与标准化融合的发展路径，为推进相关领域创新提供思路。 以第56届世界标准日为契机，广州市将进一步凝聚社会共识，展示标准化成果，传播标准化理念，持续构建高水平标准体系，加快建设标准国际化创新型城市，为广州“12218”现代化产业体系建设注入新动能，助力产业创新、城市治理与对外开放不断迈上新台阶。 文、图｜记者 詹淑真 通讯员 穗市监

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    加快全球化布局 王老吉WALOVI国际罐德国上市

    在与加多宝正因为海外商标使用权进行隔空对垒后不久，10月11日，王老吉Walovi微信公众号发布消息称，王老吉WALOVI国际罐德国上市，亮相全球最大食品展Anuga。 据介绍，WALOVI国际罐在德国的上市，是王老吉WALOVI国际罐于今年8月全球发布之后第一次在海外市场进行上市，标志着王老吉国际化战略在欧洲核心市场取得重要突破。 当前，德国消费者对健康饮食的关注度持续上升，其中天然、低糖及植物基饮品品类增速尤为显著。王老吉WALOVI国际罐进入德国被视为抢占欧洲植物饮品蓝海的重要节点。 王老吉国际罐目前已推出洛神珠红经典款、烟雨天青气泡款、光明曦橙无糖款和琉璃耀金原味款四款产品，上市现场，这些产品同步亮相。 现场，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾向来宾们介绍了王老吉在欧洲市场的目标和国际化策略。他表示，德国食品市场标准高、渠道成熟、消费结构多元。王老吉WALOVI国际罐进入德国市场，意味着品牌在国际化道路上的探索收获实质性成果。今年的Anuga在德国科隆国际博览中心举办，展会期间，王老吉设立了以标志性“王老吉红”为主色调、辅以金色元素的展示空间，整体设计融合东方美学与现代风格，涵盖产品展示、品牌文化呈现、互动体验、洽谈与品鉴等多个功能区域。WALOVI国际罐系列产品在展会期间面向全球渠道商、采购商及行业专家全面展示。 记者注意到，日前王老吉与加多宝就海外商标所有权的归属进行了多次隔空对垒。加多宝高调宣传在加拿大、欧盟胜诉，并称已完成全球63个国家和地区的商标注册。王老吉回应称“加多宝集团通过境外关联公司恶意抢注商标”，干扰其海外市场拓展，已启动全球维权行动。 商标战火蔓延至海外的背后，是中国凉茶市场增长放缓的现实压力。东南亚、中东等新兴市场成为新的增长极，使得海外布局具有战略意义。弗若斯特沙利文数据显示，全球植物饮料行业近年来呈现爆发式增长，2019-2024年复合增长率近10%，东南亚、中东等新兴市场成为新的增长极，2023年东南亚植物饮料市场增速达25%，市场规模持续扩容。 为进一步争夺增量新兴市场，近年来，王老吉结合市场变化和消费趋势升级，通过品牌标识焕新、产品矩阵升级和渠道协同推进，逐步构建了覆盖多国的出海路径，产品成功进入美国Costco、Amazon等主流渠道。同时，依托“PCBC”全球化价值模型，王老吉在产品研发、供应链配套、市场拓展和文化交流方面形成了具有可复制性的国际化模式。据悉，王老吉将继续深化欧洲市场布局，通过大型商超、餐饮渠道等构建复合型市场网络，并根据不同地区的口味习惯推进本地化适配。当前，广州王老吉大健康产业有限公司已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标注册工作。 “我们不仅将产品带到欧洲，更希望让东方健康理念与全球消费趋势形成呼应。以王老吉国际罐为代表的天然植物饮品是跨文化交流的载体，我们相信，它会成为越来越多欧洲消费者的日常选择。”叶继曾表示。 文｜记者 陈泽云 图｜受访者供图

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    “WPS格式”冲上热搜后，金山软件迎来大涨

    10月13日，受“商务部公告附件首次改为WPS格式”消息影响，港股金山软件股价大幅走高，盘中一度涨近19%。截至下午收盘，该股上涨13.82%，报36.56港元/股。而A股的金山办公盘中最高涨18.18%，收盘报321.70元/股，涨8.32%。 消息面上，商务部10月9日发布2025年第61号公告，对含有中国成分的部分境外稀土相关物项实施出口管制。除管制规则外，附件采用WPS格式，要求相关申请文件须以中文提交两大细节引发热议。据悉，此前公告附件都是word或pdf格式。 对此，业内分析指出，WPS在商务部的公告上使用，是国家推动关键技术自主可控、保障信息安全的重要体现。 此外，美国近日宣布计划于11月1日起对所有关键软件实施出口管制，包括基础软件和工业软件。多家分析机构认为，管制为国内软件创造了一个国产替代及生态建设的黄金窗口期，长远来看将加速中国关键软件全产业链自主化进程。 WPS是由金山办公自主研发的办公软件。公开信息显示，金山软件创建于1988年，法定代表人为邹涛，现公司旗下有猎豹移动、金山办公、西山居、金山云四家子公司。 财报显示，今年上半年金山办公实现营业收入26.57亿元，同比增长10.12%；归母净利润7.47亿元，同比增长3.57%。主营业务中，WPS个人业务收入17.48亿元，同比增长8.38%；WPS 365业务收入3.09亿元，同比大增62.27%；WPS软件业务收入5.42亿元。 近年来，金山办公在政务、金融等关键领域，不断推动国产办公软件自主可控。随着AI办公的加速落地，国产化技术的突破也进一步延伸到了AI领域。 例如，WPS AI是金山办公旗下基于大语言模型的人工智能办公应用。今年7月，WPS AI的3.0版本——WPS灵犀发布，该智能体建立在全链路、自主可控的国产化技术之上。从底层算力支撑，到核心模型使用，再到工程优化，以及上层应用解决方案，实现了核心技术的全自主，为国产办公软件构筑了坚实的安全屏障。 除金山办公外，13日A股国产软件概念股集体表现活跃，工业软件、信创方向领涨。榕基软件、中国软件、盈建科等涨停，诚迈科技、中孚信息、浩辰软件、达梦数据等涨幅居前。 文、图 | 记者 黄婷

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    产业大模型破局“信息孤岛” 广东探路AI赋能转型新路径

    人工智能浪潮澎湃，制造业大省广东如何借力AI实现产业跃迁？高校科研成果与企业需求之间长期存在的“信息鸿沟”又该如何弥合？广州大学副校长，人工智能研究院执行院长李进教授在接受羊城晚报独家专访时，提出以“产业大模型”赋能实体经济的新路径，并为广东抢占AI制高点给出系统建言。 AI能否成为广东新增长极？ 2024年，广东省人工智能核心产业规模突破2200亿元，同比增长约25%，稳居全国第一方阵。工业机器人产量占全国总产量的44%，连续五年位居全国第一。 在这背后，是广东在AI芯片、大模型、机器人协同等关键技术领域的突破。 “广东人工智能产业已形成规模领先、技术突破、应用深入的全面发展态势。”李进表示，这些成就得益于全省超1500家核心企业构成的强大创新生态。 谈及广东发展人工智能的独特优势，李进概括为“坚实的基座、强大的引擎和肥沃的土壤”。 珠三角地区拥有全球最完备的电子信息制造业集群，为AI技术提供了丰富的应用场景和快速的产业化能力。政策与资本的双轮驱动提供了强大引擎，省级设立了规模不少于50亿元的人工智能子基金群。 “更重要的是，我们拥有以企业为主体的创新生态。”李进说。 随着“人工智能+”行动的推进，广东正迎来重塑产业竞争力的历史性机遇。目前已发布的66个省级AI典型应用案例中，近50%属于AI制造类别，深度融合已成为主旋律。 AI玩具新赛道预计可为广东拓展超1000亿元产值增量，推动传统产业向“智能陪伴”转型。全省计划到2027年打造500个以上人工智能应用场景，涵盖教育、医疗、金融、安全等重点领域。 “人工智能+行动为广东带来了重塑产业竞争力的历史性机遇。”李进认为，这些机遇最终将推动广东从“世界工厂”升级为“智造高地”。 产业大模型打通产学研信息孤岛能否成为破局之道？ 然而，在推进“人工智能+”过程中，广东也面临诸多挑战。国产AI芯片在工具链完整性和开发者生态上仍与英伟达CUDA存在差距；政务、医疗、工业等领域存在“数据孤岛”，跨部门、跨区域数据共享面临法规与技术壁垒。 面对这些挑战，广东正多管齐下。“我们的目标很明确，就是通过机制创新和技术突破，确保‘人工智能+’行动行稳致远。”李进表示。 而针对高校科研成果与企业需求之间的“信息鸿沟”问题，李进带领团队开发了“产业大模型”，致力于打通这一梗阻。 “高校的成果‘养在深闺’，企业却苦于找不到合适的技术支持，这种信息不对称已成为科技成果转化的最大障碍。”李进一针见血地指出。 他介绍，广州大学自主研发出“产研链”产业大模型，这也是国内首个面向产业服务的垂类大模型平台。“为破解传统产业服务中信息不对称、资源碎片化、匹配效率低等难题，我们汇聚全国6000余万家企业与1700余所高校科研数据，通过大模型算法全面打通产业链、创新链、资金链与人才链。” 据广东省科技厅统计，全省现有有效发明专利量逾53万件，但转化率并不高。2023年全省高校授权的发明专利中，仅有约7.5%通过专利转让、作价投资等方式实现了成果转化。产业大模型的推广有望显著提升这一比例。据李进介绍，目前产业大模型已经在全国三十多个城市和机构部署应用。 人才培养如何创新才能更适配产业人才需求？ AI产业的发展离不开专业的人才。 截至2022年，广东省人工智能产业规模已突破1500亿元；2024年进一步增长至超过2200亿元。但数据显示，广州人工智能企业数量仅为北京的三分之一，上海的半数。在高端人才吸引方面，粤港澳大湾区内生性人才供给仍跟不上产业增速。 “在广东，人工智能人才的培养是非常有特色的。”李进介绍，首先高校方面走在全国前列，中山大学、华南理工等都设立了人工智能学院或相关专业，形成了比较完整的人才培养体系。 其次，广东特别强调产教融合，高校和华为、腾讯、科大讯飞、商汤科技等龙头企业共建实验室和实践基地，让学生在真实的产业场景里提升能力。除此之外，还通过职业教育和继续教育，培养应用型、技能型人才，逐步形成了高精尖与应用并重的人才梯队。 “不是学生会写论文就行，得能解决真问题。”李进如此形容AI人才培育的方向。他主张通过“项目牵引”推动产学研融合，让研究生自入学便进入实战场景。 广州大学已与广汽、华为等企业共建实验室。2023年，广东省推出“产教融合示范基地”建设计划，力争三年内培养不少于10万名智能制造、人工智能等领域高端应用型人才。 广东未来有望实现AI赛道“弯道超车” 对广东人工智能的未来发展，李进认为在技术创新方面，依托各大高校和龙头企业的研发能力，有望在大模型、具身智能、芯片与算法优化等领域实现更大突破； 在产业规模方面，目前广东人工智能核心产业规模已居全国前列，未来有望继续保持高速增长，成为全国最重要的人工智能产业集聚区之一； 在应用领域方面，广东会进一步把人工智能深入到医疗健康、交通物流、金融服务、制造业和公共治理等关键环节，让技术真正服务社会发展和民生改善。 “人工智能注定重塑产业与经济格局。广东有条件也有责任率先探路。”李进总结道。 在他看来，以产业大模型打通转化路径，以各地和机构的实践经验启发服务创新，以长远视野布局人才与政策，广东或能在AI赋能转型的赛道上真正实现“弯道超车”。 文 | 记者 孙晶 许张超 图、视频｜记者 许张超

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    从B端工厂到德国TOP3：这个深圳企业逆袭，吸尘器藏出海密码

    9月的德国柏林，国际电子消费品展的霓虹与人流交织，吸引着全球家电行业的目光。此时，深圳市信诚创新技术有限公司副总经理Melody刚在深圳接过“TikTok Shop跨境电商新市场增速最快商家”奖牌，来不及倒时差就奔赴展会。这份连轴转的匆忙，恰是中国跨境品牌加速发展的鲜活注脚。 忙碌背后是喜人的成果。登陆TikTok Shop跨境德国站不足3个月，信诚创新旗下品牌Lubluelu主打的吸尘器单品就“爆单”了，多周稳居平台德国榜前三。自2021年向“精品化”转型至今，Melody感慨于最大的变化：过去只需做好产品服务B端，如今要主动了解当地消费需求，并用“好内容”打动消费者。 先人一步的危机意识和自始至终的品牌和供应链意识，也是众多深圳企业在跨境电商中跑出 “深圳速度” 的关键。 做品牌的决心 和多数深圳跨境商家的成长路径相似，2012年成立的信诚创新，最初以工厂生产与B2B外贸为起点，2017年正式涉足跨境电商领域。截至2021年，公司已在亚马逊、eBay、德国本土电商平台及独立站完成全渠道布局。 然而，2021年电商平台大面积封店潮发生，给Melody和团队敲响警钟。据深圳市跨境电子商务协会数据，截至当年7月，那次封店潮已影响5万中国跨境电商。 “当时跨境电商卖家对产品品牌化概念弱，依托平台流量以卖货为主，没有建立产品壁垒、品牌忠诚度。店铺被封后销量下降，价格降低。”信诚创新TikTok Shop业务经理Evan表示，这次危机让团队意识到，单纯做贸易型业务已不符合当下跨境电商的发展趋势。 做精品化转型，以自有品牌提升认知度，成了信诚创新当下的必须。 考虑到以往公司一直主攻德国市场为主，这次还是以德国为市场基本盘进行布局。选择逐渐聚焦到智能清洁等类目，则是因为产品利润率较高、市场空间大。 在小家电这类技术性赛道，通常是技术积累越深，产品的可持续迭代速度就越快。迭代速度快，意味着品牌能以最快的速度满足尚未被满足的用户需求。 纵观小家电出海的成功史，无外乎八个字：内练产品，外扩渠道。 为了让产品更贴近消费者需求，信诚创新在人才引进、产品研发、市场调研等多个维度发力，引进智能清洁领域的专业人才。Melody和研发团队也没少去欧洲，直接到用户家里调研，了解德国当地用户使用场景及痛点。 “德国用户的风格是偏严谨的，他们比较喜欢去琢磨这些事情，如果没有技术含量，或者产品很差，其实他们是不买账的。”Evan也坦言。例如，德国消费者个子普遍高，对伸缩杆长度的需求和中国消费者不同。此外，德国消费者不介意体型大一些的机型，但对吸力要求更强。 Evan举例，在TikTok Shop上，Lubluelu销量最好的产品是一款自立式无线吸尘器，可以让消费者在清洁时随意走动，若中途需临时接电话等，无需靠墙或沙发放置。“这是针对德国家庭的空间格局来设计的。”Evan表示，Lubluelu也是行业内较早推出这种款式的品牌。 “因为足够贴合用户，我们的吸尘器和扫地机在欧洲销量不错，客户评分也基本在4.5到4.8分之间。”Evan表示。 靠达人发现小需求，切入“细分”优势区 从最初外贸出口，到开始做跨境电商，再到入驻TikTok Shop，Melody坦言，最大的挑战在于服务对象从B端客户扩展至C端消费者，思路也要跟着变。 “我们的产品一开始卖给中间批发商，不需要了解终端消费者，只需要服务好B端企业，做好产品；后来我们做各大平台的货架电商，需要了解不同市场、不同平台的流量分配规则，做好产品图文设计；再到开始做内容电商，需要对消费群体的喜好、当地文化有更深入的了解，做好内容营销”。 2025年3月末，正值TikTok Shop上线德国。凭借此前在TikTok Shop美国市场的运营基础，Lubluelu敏锐捕捉到新机会，在5月入驻德国站。7月初，其自营账户发布的一条视频意外成为“爆款”，播放量超220万。Evan笑道，视频内容十分“直给”，就是将洒在地上的豆子、污垢、动物毛发依次吸走，展示其吸尘器的吸力强劲。就这样，Lubluelu的吸尘器单品拿下第一个“爆单”。 在Melody看来，TikTok Shop这种内容、电商并行的平台给出海商家带来的最大机会是，让产品能结合消费群体的兴趣爱好，多元、生动地展示，给产品创新的商家带来更直接的成交机会。 和大部分TikTok Shop上的商家一样，Lubluelu也和达人进行内容合作。不过，除了创意视频外，Lubluelu也从当地达人的使用中挖掘出很多过去被忽略的消费者痛点。TikTok达人@thecatventure就是其中一个典型。 Evan向记者介绍道，因为养宠，这位达人家里地面经常散落着猫毛、猫砂。在和Lubluelu的合作中，对方就以自身真实场景为切入点，展示用吸尘器清理这些灰尘的全过程。 这个特征恰好吸引了有清洁困扰的爱猫人士。视频播放量突破100万次，同时带动了显著的产品销量增长，这是Evan此前没有想到的。“达人们既是合作方，也是使用者、消费者。很多细分场景其实是我们前期想不到的，需要在市场的实际使用场景中发现与展现的。”Evan告诉记者。 Evan还提到，团队在开发一款布艺清洗机时，发现吸头盖子颜色较深，导致视频里无法清晰展现吸水过程。研发团队随即对吸头盖子进行优化，将其改为透明材质，让水流与吸尘效果一目了然。 “这就是内容电商平台的场景魅力，”Evan感叹道，“这个过程其实也蛮解压的。我们在产品上一些很细节的地方去做改进，来更好地去满足用户的需求。” 在TikTok Shop上，信诚创新一头连接真实的消费者，一头连接工厂与供应链，才做到了短时间内爆单，连续多周稳居德国站跨境商家TOP3。 欧洲出海正当时，深圳小家电猛刷“存在感” 在家电出海的浪潮中，像Lubluelu这样的深圳品牌，正悄然成为一些欧洲家庭的新选择。据深圳海关统计，今年上半年，深圳市出口1.31万亿元，其中，对欧盟出口家用电器75.9亿元，同比增长8.9%。 TikTok Shop上的“爆单”让信诚创新工厂里的库存一下就不够用了。Evan自豪地表示，这也带动了上游配件原材料的供应，“由于我们不断增加新订单，打开市场份额，上游工厂订单得到了带动。” Lubluelu的成功也让很多同行商家开始关注到吸尘器在德国市场的表现。Evan提到，最近不少深圳跨境电商商家都开始在细分品类上生长、打造新的爆品故事。 跨境电商行业人士分析指出，德国人均消费能力高于欧盟平均水平，电商市场仍有较大开拓空间。行业数据也印证了这一判断 ——2025年9月发布的《2025跨境电商出海国别指南》显示，德国电商市场规模预计将持续增长，到2029年有望达到1460亿欧元。另据了解，为帮助商家把握住欧洲市场机会，TikTok Shop近期也启动了专项扶持计划，通过针对性权益激励，为商家提供支持。 目前，Lubluelu已经进入“黑五”筹备阶段，今年上半年在TikTok Shop上的表现给了Melody和Evan不少信心。而对Lubluelu的出海版图，Melody有更宏大的野心，“我们会以德国市场为基本盘，逐步拓展到法国、意大利、西班牙、英国等市场。希望在TikTok Shop的各个市场都能占据一席之地。” 文|杭莹 图｜受访者供图

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