美妆内行人

BeyondPod｜超声播

全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美内速报」主播

  1. 美内速报｜欧莱雅332亿拿下开云美妆，双11珀莱雅6分钟破亿 / 第43周

    3H AGO

    美内速报｜欧莱雅332亿拿下开云美妆，双11珀莱雅6分钟破亿 / 第43周

    2025年10月27日 星期一 Vol.70本期主播：何慕Simon 最新数据显示，国内化妆品消费市场正显现出回暖迹象。但这是否意味着行业已经全面复苏？刚刚开启的双十一大促，又交出了一份怎样的首份成绩单？接下来我们将为您解读这些关键信号。 （图片来源：天猫） 全球最大的美妆巨头欧莱雅集团刚刚交出了最新成绩单。财报里，我们看到了期待已久的市场回暖，但也隐藏着增长不均的隐忧。为什么资本市场对这份成绩单反应复杂？增长的动力与阻力究竟在哪里？在本期节目最后的「热点拆解」中，我们将为您深度拆解欧莱雅的最新财报。 （图片来源：百度） 国家统计局：2025 年前三季度化妆品零售总额增长 天猫双11开卖首小时80品牌破亿 橘朵开出第 100 家国内门店并海外首店同步亮相 闻献华中再落一子 丸美生物旗下护肤品牌春纪天猫旗舰店闭店 普罗旺斯欧舒丹于纽约气候周探讨自然与商业共生之道 橘宜集团宣布完成收购意大利品牌Foltène丰添 传LVMH将出售Fenty Beauty 50%股权 332亿元！欧莱雅集团拿下开云美妆 联合利华前三季营收3705亿元，中国市场重回增长 莱珀妮Q3实现正增长，拜尔斯道夫品牌调整初显成效 Romain Spitzer 出任 LVMH 美妆香水集团总裁兼CEO 始祖鸟大中华区总经理佘移峰离职 Byredo 发布全新夜幕系列香水及家居系列新品 （图片来源：BYREDO） 百雀羚 x 故宫文化联名：灵玉「云纹凤翎」系列 （图片来源：百雀羚） 全球最大的美妆集团：欧莱雅集团的最新财报 10月22日凌晨，欧莱雅集团发布最新业绩报告：2025 年1-9月，该集团实现销售额328.07亿欧元（约合人民币2710.87亿元），同比增长3.4%。其中，第三季度录得销售额103.34亿欧元（约合人民币854.69亿元），同比增长4.2%，增速较上半年有所加快。 从财报总体情况来看，尽管欧莱雅整体营收录得增长，但北美市场持续疲软、高端部门增速垫底、已连续两个季度业绩低于分析师预期。财报公布之后，欧莱雅美股盘中一度上涨2%，随后快速跳水，日内跌幅一度扩大至6%。市场普遍认为，投资者对欧莱雅增长质量的担忧正在上升，复苏虽至，却并不均衡。 一、分地区来看：北亚地区，成为财报的最大亮点 （图片来源：欧莱雅财报） 北亚地区在二季度同比下滑超过11%后，三季度降幅收窄至 0.1%，同店销售更实现 4.7% 的逆转式增长，显著高于分析师预期的 3.2%。 其中，中国内地市场录得中等个位数增长，为两年来首次实现三季度累计正增长。欧莱雅指出：增长主要来自高端护肤市场复苏，兰蔻 Absolue、赫莲娜 Re-Plasty、圣罗兰 Vinyl Ink 等产品表现突出，显示出高端化妆品事业部重新成为驱动力。 二、分业务板块来看：已经出现消费分层，高端需求回暖的迹象 （图片来源：欧莱雅财报） 皮肤科学美容部门仍为增长最快板块，销售增长 6.1%，同店销售增速高达 9.3%，延续医疗美容与功能护肤热潮；大众化妆品部门垫底，销售额增长 0.4%，同店销售增长 3.8%，略高于上季度表现；高端化妆品部门虽同比下降 1.5%，但降幅较二季度收窄逾半，显示出高端消费回温迹象；专业美发产品部门同店销售增长 5.1%，继续稳健。 三、欧莱雅集团近期 & 未来动向 值得一提的是，就在财报发布前一天，欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus（叶慕鸿）表示，欧莱雅“准备按照阿玛尼先生的遗嘱，考虑与阿玛尼集团进行讨论（收购事宜）”。这意味着，该集团正式将收购阿玛尼一事提上日程。 而就在此前的10月19日，欧莱雅集团刚刚以40亿欧元（约合人民币330.55亿元）巨资收购了开云集团旗下美妆业务，并引发业界广泛关注。 2025年以来，欧莱雅已至少完成5起并购，同时关停部分SHIHYO、Healus等非核心品牌，并调整17名高管岗位，显示出强烈的“换血”意图。（此前，集团于9月完成对专业护发品牌 ColorWow 的收购，于9月加入欧莱雅高档化妆品部的 Medik8 也保持了强劲的双位数增长。其收购的韩国护肤品牌 Dr.G 在本次财报中也表现良好。） 然而，资本市场对此并不完全买账。德意志银行分析师 Tom Sykes 指出，管理层对中美消费趋势的误判削弱了战略前瞻性，过度依赖并购可能掩盖运营效率问题。 说到这里，我们也很好奇你的看法，你觉得欧莱雅的并购计划是其长盛不衰的根本原因吗？欢迎在评论区与我们一起讨论。 以上部分资讯来自，聚美丽、Vogue Business、CBO、化妆品报，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ——— 主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider BGMHuman-Machine Interface_Martin klem Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

    13 min

  2. 5D AGO

    再这么卷下去，美妆行业真的要把自己搞死了…Vol.80

    本期节目，我们想和大家聊一个行业内越来越受关注、也愈发严肃的话题：“再这么卷下去，美妆行业会不会把自己卷死？” 【美妆行业的底层从来不是 “科学实验室”，而是 “感受” 与 “美好”】。我们用护肤品，确实为了保湿、祛痘、美白、抗皱，但这就像吃牛排是为了蛋白质，却不只是为了蛋白质 —— 牛排的鲜嫩多汁、肉香四溢、唇齿留香，才是完整的体验。可现在的行业却陷入畸形：所有人都在跟你讲 “蛋白粉” 的蛋白质含量、纯度多高，少有人提 “牛排” 的感官享受，甚至试图让消费者相信 “不需要牛排，喝高纯度蛋白粉就够了”。 随之而来的是价格越卷越低，消费者也越来越只关注功能价值，愿意支付的钱也越来越少。为打破这个向下的螺旋，美妆内行人提出 “感观时代” 倡议 —— 这里的 “感” 是感受的 “感”，“观” 是价值观的 “观”，希望更多从业者关注情绪感受与价值观带来的增量价值。 今天，我们特别邀请到深耕美妆行业 18 年的「俊平老师」。他从芳疗领域起步，延伸到产品研发，还研究 AI 皮肤影像技术，兼具理性研发与感性洞察；他曾是推动成分科普的 “成分党” 鼻祖，却也因被功效时代过度内卷拖到患癌，再重回生活本质，找到 “耕耘香气” 的初心。 本期节目里，我们会和俊平老师一起聊行业的过去与现在，更会畅想未来的破局可能 —— 重点探讨如何用 “东方合一智慧”，对抗西方语境下的机械还原论，为这个 “功效至上” 的时代，重新找回美妆本该有的 “感官体验与意义感”。 如果您正身处行业中，感到焦虑、疲惫，想找到新的方向，这一期节目或许能给你答案。话不多说，正式开启今天的节目！也诚挚欢迎大家在评论区留言交流，关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，和我们共同探讨行业前沿趋势。 本期节目你将听到： 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？ 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱） 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？ 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？ 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？ 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？And more… 嘉宾介绍 方俊平（网名：俊平大魔王） JUNPING品牌创始人 中国日化协会天然香专委会常委，全网粉丝 1200 万+，初代美妆博主。 方俊平出生于 1981 年 11 月，2003 年毕业于浙江大学人文学院新闻传播系广告专业，是从搜狐、目标软件等国内知名互联网企业走出来的资深产品人，后因身心健康问题，接触芳香疗法，并师从芳疗界泰斗温佑君博士、多米尼克博士和法兰贡博士等人，获得国家一级化妆 品配方师及国际芳疗师执照，并创立护肤品牌JUNPING，成为专注研究健康与美的产品经理。 品牌介绍 JUNPING 来自中国杭州的芳香植愈护肤品牌，致力于用芳香将每个生命领入更美好的生活方式。通过道地原料溯源和用户共创生态，带动产品力打造和香村振兴，2025年，JUNPING以「龙井小绿油」为品牌升级支点，将护肤仪式融入杭州龙井的独特香愈体验。 本期主播寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline07:47 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？ 13:20 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱） 29:07 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？ 36:19 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？ 39:07 “品牌内心想法与实际行动拧巴，易伤害自身。” 44:34 “摘掉 3.5 公分肿瘤等活检时，思考了最坏情况、财产分配和自己的墓志铭。” 56:30 当代人「身心失衡」的具体表现是什么？ 01:04:06 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？ 01:11:02 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢JUNPING团队伙伴：@丰丰、@宝剑、@小五、@驴驴、@livy 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1h 29m
  3. 美内速报｜毛戈平市值首超巨子生物，珀莱雅新CFO定了！/ 第42周

    OCT 19

    美内速报｜毛戈平市值首超巨子生物，珀莱雅新CFO定了！/ 第42周

    2025年10月20日 星期一 Vol.69本期主播：何慕Simon 最近，国货美妆领域动作频频：有的品牌凭借独特理念全新亮相，有的则通过与气质相契的代言人，悄然传递着品牌叙事的升级，它们正以不同方式，试图与今天的消费者建立更深层的连接。接下来都将为你一一解析。 （图片来源：海得宝） 在本期节目的最后，我们将把目光转向全球奢侈品巨头 LVMH 集团。最新财报显示，这家行业风向标企业正迎来关键转折，其中美妆业务成为亮点，而在其全球布局中，一个重要市场也显现出回暖信号。这家巨头在美妆领域究竟有何最新动向？它又如何看待中国市场的未来？在最后的「热点拆解」中，我们就来深度拆解LVMH 的最新财报。 （图片来源：路易威登） 特朗普暗示将取消对华关税 沃尔玛携手 OpenAI 推出 ChatGPT 购物功能 强生陷致癌风波判赔近70亿 The Body Shop 携手亚马逊重返美国市场 晓姿回归日本市场 前珀莱雅CMO 叶伟创立的香氛品牌上线开售 海得宝官宣董洁代言，诠释「慢一点·向内修护」护肤哲学 韩束官宣王嘉尔为全球代言人 毛戈平市值首超巨子生物 贝泰妮斥资 5000 万元布局医疗赛道 珀莱雅任命前欧莱雅高管金昶为财务负责人 乔治·阿玛尼基金会任命新主席 芙清痘肌卸妆油 （图片来源：芙清FulQun） OLAY超润瓶身体霜 （图片来源：OLAY身体护理） LVMH 的最新财报：美妆板块获得的成绩 & 与中国市场的联系 （图片来源：LVMH） 巴黎时间10月14日，法国奢侈品巨头LVMH集团发布了2025年第三季度业绩报告。期内，LVMH集团销售额增长1%，达183亿欧元，超出分析师预期。这也是该企业2025财年开始以来首次实现季度增长。财报发布当日，LVMH集团股价上涨了7.5%。 （图片来源：LVMH财报） 分部门来看，集团的时装与皮具部门大调整，第三季度业绩略下滑2%。但是香水与化妆品部门却录得2%的有机增长，实现19.58亿欧元（约合人民币162.29亿元）。 一方面，集团持续稳固其经典美妆品牌的基本盘。Dior的标志性香水如Sauvage（迪奥旷野）、J'adore（迪奥真我）等持续畅销，为其业绩提供了稳定支撑。其中 Sauvage （迪奥旷野）继续保持全球销量第一的地位。 LVMH 集团主席兼首席执行官 Bernard Arnault今年在分析师会议上特别点名：“路易威登的香水相当成功。我不会给你任何数字，但这是一个‘相当高的数字’。” （图片来源：Dior） 另一方面，LVMH保持稳健的推新节奏。全新 Rouge Dior On Stage 唇膏，Dior、娇兰、纪梵希的香水新品，也均收获了良好的成绩。 （图片来源：LVMH财报） 值得注意的是，丝芙兰所在的精品零售部门在本次财报中成为最大亮点。第三季度收入39.92亿欧元（约合人民币330.88亿元），有机增长7%，是各部门中增速最快的一个。 （图片来源：LVMH财报） 就区域市场来看，前9个月亚洲依然是LVMH集团最大市场，占集团收入的35%。就第三季度而言，美国和亚洲地区（不含日本）重新实现正增长，分别上涨3%、2%。其中，中国市场也在期内实现增长。 LVMH首席财务官Cécile Cabanis在电话会议上透露，前三季度，中国消费者在全球消费“整体已经非常接近稳定”。 这主要来自两个方面原因，“一方面，中国大陆本土市场转为正增长，实现中到高个位数的增长；另一方面，中国游客海外消费相关的购买力正在明显回升，中国离岸消费虽然仍呈现双位数下滑，但降幅大大收窄。” （图片来源：LVMH） 提到中国，今年的 6 月份，路易威登《非凡之旅》展览在位于上海南京西路的“路易号”巨轮上开幕，自揭幕起便引发全城热议。今年的8月，路易威登美妆正式发布首个美妆系列 La Beauté 。 首发系列包含 55 款唇膏、10 款润唇膏和 8 款眼影盘。从价格层面来看，其唇膏售价为1200元，替换装售价510元，远远高于市面上其他高端美妆口红产品均价。该系列的全球首发选址在南京德基广场，足以证明其对中国市场的重视。 （图片来源：路易威登） 继献礼中东和加州之后，10月17日，路易威登还推出「中国之旅」香氛系列，该系列将在指定的中国专卖店和官网独家预售，并于2026年进行全球发售｡ 据悉，品牌以茶、墨、月为灵感，推出三款香水「茶瀑」(RAIN TEA)､「墨韵如诗」(INK MARK)、「琼轮」(MOON TALE），取材中国香材，经典瓶身结合复古调香瓶及中国鼻烟壶，礼赞中国传统文化，这也标志着LV正式加入中国香氛的文化叙事。 综合来看，LVMH本季度的业绩回升得益于多引擎驱动：丝芙兰的渠道革新、美妆品类的持续扩展以及中国市场的回暖等。 当奢侈品行业正在经历深刻的结构性重组，LVMH正在通过美妆这一“相对平价”的奢侈品品类，触达更广泛的消费群体，同时通过产品创新和渠道优化提升体验。而从更长远的角度看，LVMH此番业绩止跌只是新一轮竞争的开始。 说到这里，我们也很好奇你的看法。“你有没有尝试过 LV 在今年全新推出的美妆系列？体验感如何？”欢迎在评论区和我们一起交流。 ——— 以上部分资讯来自，聚美丽、Vogue Business、CBO，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ——— 主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider BGMHuman-Machine Interface_Martin klem Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

    13 min
  4. 【一期聊透】“敏感肌”到底是什么、为什么、怎么彻底解决？| 对话蒋磊博士 Vol.79

    OCT 14

    【一期聊透】“敏感肌”到底是什么、为什么、怎么彻底解决？| 对话蒋磊博士 Vol.79

    美妆内行人希望通过一期节目，【带大家聊透敏感肌的核心问题 —— 敏感肌到底是什么、为何会出现、该如何判断，以及最终该怎么解决。】因为身边有大量受敏感肌困扰的朋友，敏感肌不仅会带来日常的不适感，更关键的是，脸部持续的炎症状态短期会导致面部又红又黑，长远来看还会加速皮肤衰老，这一点需要大家重点关注。而 “如何解决敏感肌问题”“确认皮肤敏感后该如何修复改善”，也是众多朋友迫切想了解的话题。 本期节目，我们很荣幸邀请到在敏感肌领域深耕 20 年的【蒋磊博士】，他将用通俗易懂的方式，为大家讲明白敏感肌的定义、判断方法与改善方向。了解后会发现，蒋磊博士在过往科研中，不仅研发出【30 秒内可快速舒敏退红的特殊成分】，还将这些科研成果转化为切实可用的产品，能帮助宝宝湿疹、敏感肌乃至罕见病家庭缓解皮肤困扰。 对美妆内行人而言，这期节目不只是一场关于皮肤与护肤的对话，更是一次围绕科研良心、商业向善的深度交流。听完节目，大家会明白：敏感肌并非一种肤质，而是一种可治愈的短暂状态；它更折射出我们对待身体、自我、情绪，以及对待世界与社会的方式。 其实，无论是修护皮肤还是自我成长，“慢一点、用对方式” 往往是最好的选择 —— 对付敏感肌如此，做企业、做品牌如此，经营人生亦如此。希望这期节目能为大家带来切实帮助。 话不多说，让我们正式开启今天的节目！也欢迎大家关注【美妆内行人 Beauty Insider 同名公众号】，在小宇宙评论区参与互动，我们还会抽取幸运听众送上惊喜福利。 本期节目你将听到： 如何自测自己是否属于敏感肌？ 哪些看似好的护肤方法，实则对皮肤屏障有害，甚至是敏感肌爆发的根本因素？ 当初如何想到创立敏肌修复品牌？筹备品牌时为何先做多年原料研发？ 敏感肌市场已有许多成熟品牌，为何还要进入同类赛道？消费者哪类问题未被好好解决？ 多数公司优先压缩客服成本，为何海得宝优先投入客服成本？ 很多 “蝴蝶宝贝” 家庭在用海得宝产品，蝴蝶宝贝公益组织的创立契机是什么？And more… 嘉宾介绍 蒋磊博士 海得宝MARTEMPO品牌创始人 日本大阪市立大学生物学博士后，深耕敏感肌肤护理领域二十余年。2010年他领衔科研团队在全球范围内率先发现深海贻贝提取物的独特舒缓机制，2014成功研发出专利成分CAPCS，填补了敏肌即刻快速舒缓的技术空白。 秉持“以简驭繁”的科学护肤哲学，创始人坚持从自然中寻找最纯净有效的成分，拒绝冗余添加，致力于用极简配方实现极致修护。他不仅是科研的践行者，更是敏感肌人群的长期倾听守护者——让产品回归肌肤本真需求，是品牌初心。 品牌介绍 海得宝 MARTEMPO 海得宝MARTEMPO是敏感肌家庭的专业护理品牌。意为“深海中的珍宝”，源于品牌灵魂成分贻贝精华CAPCS——珍稀宝贝之意；又象征品牌对每个家庭的珍视——将每一位用户、每一份敏感与脆弱，都视为值得悉心呵护的“珍宝”。 海得宝聚焦身体与唇部等易被忽视的敏感高发区，以医学级研发标准，打造天然、纯净、高效的产品体系。不追逐过分添加，只专注于一件事：用真正安全有效的成分，为全家提供可持续的温和守护。 本期主播寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline【敏感肌干货】 04:47 敏感肌是什么？该如何定义敏感肌的概念？ 06:19 为何近年越来越多人有敏感肌症状？ 11:10 如何自测自己是否属于敏感肌？ 15:19 “敏感肌不是一种肤质，而是一种状态”，这种说法对吗？ 17:22 市场上 “敏肌美白、敏肌抗老” 类产品众多，其背后逻辑是什么？是商业新行为还是其他考量？ 19:20 一款产品宣称同时解决皮肤敏感、美白、抗老，这现实吗？ 22:27 哪些看似好的护肤方法，实则对皮肤屏障有害，甚至是敏感肌爆发的根本因素？ 【关于品牌】 32:01 当初如何想到创立敏肌修复品牌？筹备品牌时为何先做多年原料研发？ 36:40 故事分享｜2014 年底提出按奶粉国标检测安全性 39:06 孕妇、婴儿这类敏感人群皮炎湿疹发作时，该如何解决其炎症和瘙痒问题？ 45:45 故事分享｜在湖南省儿童医院做儿童湿疹临床调研时，有一幕至今难忘。 50:01 开始做产品是在大概哪一年？ 58:33 从临床到消费领域转变，第一次收到 C 端消费者正向反馈时的感受 01:01:06 贻贝粘蛋白 VS 海得宝专利贻贝提取物，有什么本质区别？ 01:03:08 敏感肌市场已有许多成熟品牌，为何还要进入同类赛道？ 01:08:45 多数公司优先压缩客服成本，为何海得宝优先投入客服成本？ 01:16:07 海得宝产品会标注有效率及解决问题的时间，这些时间是怎么测出来的？ 01:21:18 故事分享｜很多 “蝴蝶宝贝” 家庭在用海得宝产品，蝴蝶宝贝公益组织的创立契机是什么？ 01:26:14 官宣董洁为代言人，这体现对品牌接下来新阶段的哪些思考？ 01:30:08 对潜在合作伙伴（博主达人）说一段话 BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢海得宝 MARTEMPO团队伙伴：@朵儿、@醉酒西兰花、@林垲舒、@魏佳楠 一期讲透 —— 专注“彩·护·香”领域的干货内容系列在如此碎片化信息的时代，我们希望每期聚焦1个核心话题，用最直接的逻辑、最实用的知识点，把 “纷繁复杂” 的护肤美妆香水领域的问题，能彻底讲透聊明白。 听完一期有收获，听完全部成专家！ 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1h 33m

  5. OCT 8

    如何用AI武装自己，成为10倍速成长美妆营销人｜对话AI营销专家Chad Vol.78

    本期节目我们非常荣幸邀请到AI营销领域资深专家「Chad」，与我们深入探讨如何用AI武装自己，重塑市场营销的工作思维与流程。 在AI技术迅猛发展的2025年，市场营销行业正面临前所未有的变革浪潮。从通用大模型到垂直行业工具，从内容生成到深度洞察，AI正在重新定义“专业”与“效率”的边界。然而，许多从业者仍困于“提示词魔法”的误区，或陷入“AI生成即全部”的片面认知。 在本期对谈中，我们围绕以下核心议题展开： 1、AI不是替代人类，但会用AI的人将如何替代不会用AI的人？ 2、在美妆与快消行业，AI究竟能在营销全链路中扮演哪些角色？ 3、如何从“提示词写作”进阶到“系统性AI思维”，真正实现业务场景的深度赋能？ 4、品牌方应如何布局AI战略，才能在成本结构与产出效率上实现双重优化？ 诚挚欢迎大家在评论区留言交流，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共同探讨AI时代下的营销新范式。 本期节目你将听到： 为什么很多人觉得“AI不好用”？从好用→不好用的心态转变 如何让DeepSeek更好用？Chad分享四大提示词心法 AI在专业场景中的三大常见误区解析 Chad分享个人日常AI工具栈：DeepSeek、Cherry Studio、Flowith与飞书 行业内“AI大神”真实水平如何？And more… 嘉宾介绍 Chad CC 陈城 智跃次方创始人 前宝洁、本土品牌市场营销和内容平台商业化，世界五百强AI营销服务商创始人。 平台介绍 智跃次方AI+营销Copilot平台 面向每一位市场人、创业者、自媒体人，无需学习复杂的提示词，也不必反复切换工具，只需自然表达业务诉求，它将自动接入跨领域的实时数据，再借助经过验证的专业理论框架，分钟级帮你高效、稳定地解决实际的业务问题。 本期主播寒笑Ray 美妆内行人 主编 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider Timeline03:55  Chad 简述从宝洁到AI营销服务的跨界历程 07:24  AI不是生存命题，而是如何“放大自我”的长期浪潮 11:18  为什么很多人觉得“AI不好用”？从好用→不好用的心态转变 12:53  如何让DeepSeek更好用？Chad分享四大提示词心法 16:47  AI在专业场景中的三大常见误区解析 20:28  如何构建“品牌想说的”与“消费者想听的”内容策略？ 32:31  Chad分享个人日常AI工具栈：DeepSeek、Cherry Studio、Flowith与飞书 39:25  AI在美妆行业内容投流中的实战策略与组合思维 48:08   行业内“AI大神”真实水平如何？Chad：大多刚起步，无需焦虑 51:48  如何应对“抵触AI”的团队？正向反馈比强制推广更有效 58:33  美内团队如何落地AI：从“B选项思维”到“AI周会制” 01:01:18  Chad的“Wow Moment”：AI如何重构搜索词洞察与内容策略 01:12:24  Chad产品预告：“智跃次方”平台如何实现“随心发问-自动找数-专业回答” 01:15:14  结语：AI是长线议题，未来将走向自然语言交互与深度垂直工具 Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze

    1h 21m

  6. SEP 25

    茶话会｜越小众越赚钱！如何靠“做自己”被甲方追着投？E.14

    欢迎来到本期的美内茶话会，本期节目我们邀请到两位超有料的嘉宾：既有甲方营销视角、又能以小红书博主身份辣评广告圈的@大嘀子，以犀利锐评广告出圈、让甲方又怕又爱的纯乙方广告人、小红书博主@黑椒脆脆鲨。 今天我们就将围绕「自媒体」和「广告行业」一起聊一聊自媒体创作、广告行业黑话、职场人副业与数据焦虑等相关话题。 1、广告行业到底有多少“黑话”？为什么大家说话总爱夹英文和各类缩写？ 2、职场人如何平衡主业与自媒体？数据焦虑又该如何化解？ 3、为何我们一直找不到合适的工作？同时公司也招不到合适的人才呢？这背后究竟藏着怎样的现实逻辑。 对了！欢迎关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～ 本期福利 🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区，我们会选取「点赞Top 5」的精彩评论，赠送由「美妆内行人精选的 5 份礼品」！欢迎来参与互动，聊聊你做自媒体时遇到过的数据焦虑，你对广告行业那些 “听不懂” 的黑话有什么吐槽，或者任何与本期节目相关的话题！提前祝大家国庆节快乐～ Timeline02:27 小红书博主“大嘀子”：外企打工人，多岗位经历带来多视角 04:16 黑椒脆脆鲨：纯乙方广告人 & 小红书锐评博主，澄清 “毒妇” 人设 06:15 西贝 × 华与华：大众误解营销，华与华暴露大众视野扣分 09:03 营销 / PR 等区别：英文缩写及目的，危机公关需专门公司 12:09 吐槽广告黑话：新人背 4A 黑话，圈外误解缩写场景 24:34 科普广告公司职能：含 creative、account、planner 等 33:34 小红书账号起源：校招失败分享干货，“普通人 vs 营销人” 爆火 39:49 自媒体转型：从颜值博主转广告锐评，借 CNY 热点出圈 44:45 谈数据焦虑：靠粉丝基数缓解 & 自媒体不做全职 48:50 自媒体时间安排：碎片化写稿，1 小时完成一条视频 57:23 品牌如何选博主：看调性不只为数据，账号需留广告位 01:04:16 聊账号不可替代性：需行业认知、sense 及自我暴露勇气 01:11:09 分析“求职矛盾”：好岗位仅在内部流通，小红书账号成求职加分项 BGMES_Bad Rabbit - Neon One Staff制作监制：Dante 内容编辑：何慕 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1h 24m

  7. SEP 24

    【粉红噪音】特辑｜刘恋&王霏霏&阿朵来了！内心的低语是谁的声音？

    你们是否也曾站在人生的十字路口，不知该向左还是向右？是否也曾被焦虑裹挟，困在原地无法前行？本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到了音乐人刘恋与方里品牌创始人菊子，展开一场关于选择、勇气与自我聆听的对话。 从北大考古到音乐人，从央美陶瓷到品牌主理人，她们看似不相关的轨迹背后，是对内心声音的坚定回应。刘恋说：“我不是突然跨出去的，我是用很多小步走出来的。”菊子则分享：“大决策我靠直觉，小决策我才靠理性。” 她们聊决策背后的犹豫与果断，聊如何用“小目标”喂养自己，如何从“结果焦虑”转向“过程享受”，甚至如何每天夸夸自己，找回内在的力量。这是一期关于如何与自我和解、如何聆听并信任内心声音的温暖对谈。 如果你也正在寻找自己的方向，或是在焦虑中需要一点光亮，希望这期节目能给你勇气——每一个选择，都是为了更靠近真实的自己。 Timeline：【01:24 - 37:45】04:41 从北大考古到音乐人：刘恋的十年双轨人生 07:15 菊子从陶瓷艺术家到品牌创始人：孤独与对话的选择 10:35 如何做重大决策？刘恋：我会犹豫很久 vs 菊子：我靠直觉 12:53 浪姐的出现如何帮刘恋做出职业二选一 13:38 菊子谈“非标准创业者”：艺术基因正在发芽 16:06 应对焦虑的方法：刘恋的“小目标喂养法” 18:10 菊子：从关注结果到关注过程，我少了80%的焦虑 22:34 如何看待“沉没成本”？刘恋：那是为了排除错误答案 25:45 菊子坚守美妆行业的理由：十万小时法则 31:28 每天夸夸自己：刘恋与菊子的自我激励仪式 34:34 结尾约定：每天记录一件肯定自己的小事 本期嘉宾 刘恋 音乐唱作人，广告创意人、Mr. Miss主唱。2017 年荣获金曲奖最佳演唱组合奖，2022 年刘恋以个人身份参加了《乘风破浪的姐姐》 刘恋于2024年发行自己首张个人EP，2025年发行自己首张专辑《奇谈》，她为《奇谈》拍摄的8只短片获得百万播放量。 单曲《佳丽》登上苹果音乐百强榜单，除此之外，刘恋获得亚太青年领袖杰出代表，并作为女性代表发表《人物》演讲。 -- · -- 本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到全能艺人王霏霏与方里品牌创始人菊子，展开一场关于自我认知、选择与成长的真诚对谈。 王霏霏首度分享她从“纠结型人格”到“内核稳定”的蜕变历程，坦言：“人生来时路，每一步都是最好的礼物。”她聊起对杭州山水的喜爱、在云南养老的憧憬，也对方里“简洁即本我”的设计理念深深共鸣。 菊子则以产品经理与创业者双重视角，分享她如何用“目标-标准法”果断决策、拒绝内耗，并坦言：“没有好战略与坏战略，只有不一致、不坚定的战略。” 两人从美妆聊到人生，从焦虑聊到自信，为每一位正在寻找自我的女孩提供温暖而实用的启发。这是一期充满共鸣与能量的对话，愿你也能在这场对话中，听见自己的声音，找到属于自己的闪光时刻。 Timeline：【37:46 - 01:32:17】40:09 王霏霏首次试用方里粉底，分享她的底妆需求 44:16 为什么选择杭州？王霏霏眼中的城市魅力 46:22 养老城市首选云南？采蘑菇、吃水果的理想生活 48:33 方里巨型香薰背后的故事：山间自由的风 51:19 王霏霏为何被方里的包装吸引？简洁即本我 55:07 内心的对话：王霏霏坦言自己其实很纠结 01:01:27 如何不再内耗？王霏霏的“不后悔”哲学 01:03:26 菊子分享：如何用“目标-标准”法做决策 01:10:49 面对突发状况，P型人格如何处变不惊？ 01:16:00 “完美”还是“玩美”？王霏霏的栏目哲学 01:23:27 给女孩的建议：如何构建稳定的内核与自信？ 本期嘉宾 王霏霏 歌手，演员 从国际女团miss A闪耀出道到成为第一位在韩Solo的中国女团成员，作为全能唱跳代表，多年来，她的舞台表现力，备受认可。 从《乘风破浪》的高光舞台，到一首首充满女性力量的个人作品，她不断挑战自我，用专业和热情点燃每一个现场。去年一首《Tooooobusy》更是掀起全网去班味热潮，斩获了几十亿的收听的好成绩。 -- · -- 本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到著名音乐人、舞台剧导演阿朵，展开一场关于自我、使命与女性成长的深度对话。 阿朵分享了她耗时8年创作的舞台剧《天生傲骨》，讲述女性觉醒与非遗传承的故事。她在首演前韧带撕裂仍坚持完成导演工作，她说：“你必须像一座灯塔，哪怕只能坐着。” 从艺术家到导演，她提出“脾气不能大于才华”，强调专业与情绪管理的平衡。她也分享“以商养艺”的实践理念，明确商业与艺术各自的使命。 方里创始人菊子也加入对话，分享她如何从艺术家转型为创业者，创立女性社区与皮肤博物馆，帮助女性实现自我突破与情绪疗愈。 她们还聊到年龄焦虑、自我认同与公益实践，阿朵说：“当你学会爱自己，你就不会害怕老去。”这是一期充满力量与智慧的对话，适合每一个正在寻找自我、坚持热爱的你。 Timeline：【01:32:28 - 02:28:13】01:35:37 阿朵聊新剧：《天生傲骨前传：TA知道》—— 女性成长与觉醒的故事 01:39:05 当热爱被冲击：靠 “使命感” 支撑，想清楚 “给世界留什么” 01:42:43 难忘瞬间：首演前脚踝撕裂，坐着也要做好导演的 “灯塔” 角色 01:48:18 与不甘和解：不揣摩他人心思，用 “全局视角” 看困境 01:51:41 艺术家与导演：脾气不能比才华大，80% 努力为 20% 热爱自由 01:55:14 我本人，就是人生最好的作品 01:59:12 非遗与现实：以商养艺，让热爱能 “活着” 走下去 02:02:59 公益里的双向治愈：给留守儿童上性教育课，是他们帮我成长 02:06:18 方里女性社区：“皮肤博物馆”—— 用伤疤故事疗愈内心倒刺 02:15:36 对抗自我怀疑：靠近肯定你的人，远离 “有毒关系” 02:20:17 年龄焦虑？接受自然老去，70 岁满头白发也能很美 02:22:20 核心共识：学会爱自己，就不怕岁月流逝 本期嘉宾 阿朵 中国内地歌手、音乐制作人，新民族音乐代表人物。 2024年底阿朵自编自导的舞台剧《天生傲骨》首演，被誉为“中国首部非遗创新舞台剧”，2025年开始巡演。 其最新原创音乐肢体剧《天生傲骨前传：TA知道》即将亮相乌镇戏剧节。 本期主播 寒笑Ray 「美内文化」创始人 「美妆内行人」媒体主编 本期联合主播 菊子 方里品牌创始人 毕业于中央美术学院-时尚设计专业 2006年至2010年，在美院求学期间，自主创业管理十余个进口品牌，筛选并主导大量化妆品成为市场热销产品 2017年创立方里品牌。 Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    2h 28m

  8. SEP 16

    当品牌成为女性社区，方里如何用“反商业”玩法年销20亿？｜对话创始人菊子 Vol.77

    本期节目我们非常荣幸邀请到「方里品牌创始人菊子」，与我们分享她与品牌共同成长的历程与思考。 每年9月底，方里会举办名为「铁粉活动」的特别企划。这一活动并非传统大促或品牌日，而是专为老用户设计的深度互动仪式，强调品牌与用户之间的双向回应与情感陪伴。 方里作为一个颇具特色的品牌，近年来持续推进多项具有社会与情感意义的企划。从“铁皮粉饼”到“皮肤博物馆”，从“伤疤展”到今年的“粉红噪音”，方里不断尝试将品牌行动与女性群体的真实情绪、自我认同、内在勇气及内心对话紧密相连。 在本期对谈中，我们探讨了以下话题： · 随着运营和成长，品牌如何逐渐成长为具备独立意识的生命体？ · 为何说品牌的核心并非流量与数据，而是态度与价值观？ · 创始人如何通过自我对话，确立决策的定力与底气？ 这场对话以方里品牌和其「铁粉活动」为起点，深入至成长、转变、勇气以及与内心对话等更具普遍意义的议题。期待本期节目能为你带来多元而真实的声音，也希望借此激发你与自我对话的契机，拥抱改变的勇气。 诚挚欢迎大家在评论区留言交流，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共同探讨行业前沿趋势。 本期节目你将听到： 当初你是怎么思考要在每年 9 月做「铁粉活动」，与用户交流沟通的？ 你平时是怎么与「自我对话」并做出决策的？ 你是怎么如此快速凭直觉做出正确判断的？ 你平时会上很多课，那是怎么不断学习成长和迭代的？ 你是怎么呵护和培养自己的「心力」的？And more… 嘉宾介绍 菊子 方里品牌创始人 毕业于中央美术学院-时尚设计专业 2006年至2010年，在美院求学期间，自主创业管理十余个进口品牌，筛选并主导大量化妆品成为市场热销产品 2017年创立方里品牌。 品牌介绍 亚洲专研 底妆玩家 方里是美兮美学旗下 全球范围注册的亚洲底妆品牌， 旨在整合全球研发资源， 探索亚洲肤质，刷新亚洲底色， 打造更适合亚洲肌肤的底妆产品。 本期主播寒笑Ray 「美内文化」创始人 「美妆内行人」媒体主编 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider Timeline03:00 如果方里是你养大的五六岁小姑娘，她会是怎样「气质性格」的小朋友？ 08:06 哪三个词能形容五六岁方里的性格特征？ 13:24 当初你是怎么思考要在每年 9 月做「铁粉活动」，与用户交流沟通的？ 23:45 有没有印象深刻的「用户故事」，触动了你做一些生意上的决策？ 28:03 方里有没有考虑过「走到线下」，正式开自己的大店？ 35:22 你平时是怎么与「自我对话」并做出决策的？ 45:53 你是怎么如此快速凭直觉做出正确判断的？ 59:31 如何面对想拒绝的困难事情？之前有没有难拒绝但最后解决了的情况？ 01:08:52 能否将方里理解为你与世界和社会沟通的手段，而非一门生意？ 01:13:26 刚开始做个人 IP 或在互联网公开露面时，你会害怕差评吗？ 01:14:29 现在 “方里的菊子” 和 “菊子的菊子” 这两个身份的关系是什么？ 01:19:15 若理想状态的方里是 10 分，你觉得现在的方里是多少分？ 01:24:21 你平时会上很多课，那是怎么不断学习成长和迭代的？ 01:36:31 你是怎么呵护和培养自己的「心力」的？ 01:39:45 如果有一天方里消失了，你觉得最可惜的是什么？ Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢方里团队伙伴：@罗婧宸、@张依、@黄长景、@陈温琪、@乔昱鑫、@胡奕、@叶梦洁

    1h 44m
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全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美内速报」主播

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