再这么卷下去，美妆行业真的要把自己搞死了…Vol.80

本期节目，我们想和大家聊一个行业内越来越受关注、也愈发严肃的话题：“再这么卷下去，美妆行业会不会把自己卷死？”

【美妆行业的底层从来不是 “科学实验室”，而是 “感受” 与 “美好”】。我们用护肤品，确实为了保湿、祛痘、美白、抗皱，但这就像吃牛排是为了蛋白质，却不只是为了蛋白质 —— 牛排的鲜嫩多汁、肉香四溢、唇齿留香，才是完整的体验。可现在的行业却陷入畸形：所有人都在跟你讲 “蛋白粉” 的蛋白质含量、纯度多高，少有人提 “牛排” 的感官享受，甚至试图让消费者相信 “不需要牛排，喝高纯度蛋白粉就够了”。

随之而来的是价格越卷越低，消费者也越来越只关注功能价值，愿意支付的钱也越来越少。为打破这个向下的螺旋，美妆内行人提出 “感观时代” 倡议 —— 这里的 “感” 是感受的 “感”，“观” 是价值观的 “观”，希望更多从业者关注情绪感受与价值观带来的增量价值。

今天，我们特别邀请到深耕美妆行业 18 年的「俊平老师」。他从芳疗领域起步，延伸到产品研发，还研究 AI 皮肤影像技术，兼具理性研发与感性洞察；他曾是推动成分科普的 “成分党” 鼻祖，却也因被功效时代过度内卷拖到患癌，再重回生活本质，找到 “耕耘香气” 的初心。

本期节目里，我们会和俊平老师一起聊行业的过去与现在，更会畅想未来的破局可能 —— 重点探讨如何用 “东方合一智慧”，对抗西方语境下的机械还原论，为这个 “功效至上” 的时代，重新找回美妆本该有的 “感官体验与意义感”。

如果您正身处行业中，感到焦虑、疲惫，想找到新的方向，这一期节目或许能给你答案。话不多说，正式开启今天的节目！也诚挚欢迎大家在评论区留言交流，关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，和我们共同探讨行业前沿趋势。

本期节目你将听到：

• 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？
• 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱）
• 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？
• 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？
• 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？
• 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？

And more…

嘉宾介绍

方俊平（网名：俊平大魔王）

JUNPING品牌创始人

中国日化协会天然香专委会常委，全网粉丝 1200 万+，初代美妆博主。 方俊平出生于 1981 年 11 月，2003 年毕业于浙江大学人文学院新闻传播系广告专业，是从搜狐、目标软件等国内知名互联网企业走出来的资深产品人，后因身心健康问题，接触芳香疗法，并师从芳疗界泰斗温佑君博士、多米尼克博士和法兰贡博士等人，获得国家一级化妆 品配方师及国际芳疗师执照，并创立护肤品牌JUNPING，成为专注研究健康与美的产品经理。

品牌介绍

JUNPING

来自中国杭州的芳香植愈护肤品牌，致力于用芳香将每个生命领入更美好的生活方式。通过道地原料溯源和用户共创生态，带动产品力打造和香村振兴，2025年，JUNPING以「龙井小绿油」为品牌升级支点，将护肤仪式融入杭州龙井的独特香愈体验。

本期主播

寒笑Ray

美妆内行人 主编

Timeline

07:47 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？

13:20 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱）

29:07 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？

36:19 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？

39:07 “品牌内心想法与实际行动拧巴，易伤害自身。”

44:34 “摘掉 3.5 公分肿瘤等活检时，思考了最坏情况、财产分配和自己的墓志铭。”

56:30 当代人「身心失衡」的具体表现是什么？

01:04:06 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？

01:11:02 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

内容编辑：何慕

视频编导：Zeze

播客制作：Miya

特别感谢

JUNPING团队伙伴：@丰丰、@宝剑、@小五、@驴驴、@livy

🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！

👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022

🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider