必達！ 仕掛け人──企業ブランディングの舞台裏

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  • マーケティング
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企業のコーポレートコミュニケーション、ブランド戦略で困難なミッション、KPIを「必達」してきた仕掛け人の実務者をお招きして、その舞台裏を1対1で深掘りしていく番組です。どのような戦略を描き、社内外の壁を乗り越え、成果を出したのか？　ビジネスパーソンがヒントを得られるような実践論をお届けします。 ＃ヒッタツKPI ▼NewsPicks Brand Design MC・企画編集：野上英文 企画：鳴海里絵子、福田啄也 デザイン：髙木菜々子

エピソード

  1. 8月21日

    #9_マーケ、広報、ブランディングの境界線は？ 社員を置き去りにしない組織運営術【JTB・荒井寛子氏】

    【このPodcastについて】 必達！仕掛け人──企業ブランディングの舞台裏 企業のコーポレートコミュニケーション、ブランド戦略で困難なミッション、KPIを「必達」してきた仕掛け人の実務者をお招きして、その舞台裏を1対1で深掘りしていく番組です。 ▼ゲスト：荒井寛子氏（JTB ブランド・マーケティング・広報チーム　ブランド担当部長） ▼制作：NewsPicks Brand Design MC・企画：野上英文⁠ https://x.com/Hi_noga3/⁠ 企画：鳴海里絵子、福田啄也 デザイン：髙木菜々子⁠ ⁠ ⁠https://branddesign.newspicks.com/⁠ ▼JTBのリブランディングを取り上げたNewsPicksの記事 ⁠旅行史で読み解く、ヒトの「移動」が文明を形作った理由⁠ ⁠「旅」の本質を問い直す。JTBが切り拓く交流創造の新領域⁠ ⁠【二条城を貸切に】1000人の心を動かす「最高のイベント」の作り方⁠ 番組への感想は #ヒッタツKPI で投稿をお願いします。 音声編集：FUBI

    19分

  2. 8月14日

    #8_B2C企業がB2Bも狙うとき、ブランドどう浸透？ 2万人組織の社内外戦略【JTB・荒井寛子氏】

    【このPodcastについて】 必達！仕掛け人──企業ブランディングの舞台裏 企業のコーポレートコミュニケーション、ブランド戦略で困難なミッション、KPIを「必達」してきた仕掛け人の実務者をお招きして、その舞台裏を1対1で深掘りしていく番組です。 ▼ゲスト：荒井寛子氏（JTB ブランド・マーケティング・広報チーム　ブランド担当部長） ▼制作：NewsPicks Brand Design MC・企画：野上英文 https://x.com/Hi_noga3/ 企画：鳴海里絵子、福田啄也 デザイン：髙木菜々子 https://branddesign.newspicks.com/ ▼JTBのリブランディングを取り上げたNewsPicksの記事 旅行史で読み解く、ヒトの「移動」が文明を形作った理由 「旅」の本質を問い直す。JTBが切り拓く交流創造の新領域 【二条城を貸切に】1000人の心を動かす「最高のイベント」の作り方 番組への感想は #ヒッタツKPI で投稿をお願いします。 音声編集：FUBI

    19分

  3. 8月7日

    #7_創業110年来の大ピンチ!? 売上7割減を乗り越えるリブランディング戦略【JTB・荒井寛子氏】

    【このPodcastについて】 必達！仕掛け人──企業ブランディングの舞台裏 企業のコーポレートコミュニケーション、ブランド戦略で困難なミッション、KPIを「必達」してきた仕掛け人の実務者をお招きして、その舞台裏を1対1で深掘りしていく番組です。 ▼ゲスト：荒井寛子氏（JTB ブランド・マーケティング・広報チーム　ブランド担当部長） ▼制作：NewsPicks Brand Design MC・企画：野上英文⁠ https://x.com/Hi_noga3/⁠ 企画：鳴海里絵子、福田啄也 デザイン：髙木菜々子⁠ ⁠ ⁠https://branddesign.newspicks.com/⁠ ▼JTBのリブランディングを取り上げたNewsPicksの記事 ⁠旅行史で読み解く、ヒトの「移動」が文明を形作った理由⁠ ⁠「旅」の本質を問い直す。JTBが切り拓く交流創造の新領域⁠ ⁠【二条城を貸切に】1000人の心を動かす「最高のイベント」の作り方⁠ 番組への感想は #ヒッタツKPI で投稿をお願いします。 音声編集：FUBI

    18分

  4. 7月31日

    #6_B2B企業のCEOメッセージをどう伝える？ タウンホールミーティングと社内報の変革術【元レゾナック・山田亜紀子氏】

    【このPodcastについて】 必達！仕掛け人──企業ブランディングの舞台裏 企業のコーポレートコミュニケーション、ブランド戦略で困難なミッション、KPIを「必達」してきた仕掛け人の実務者をお招きして、その舞台裏を1対1で深掘りしていく番組です。 ▼ゲスト：山田亜紀子氏（京都精華大学特任准教授／レゾナック・ホールディングスの元ブランド・コミュニケーション部長。ブランドストーリーストラテジスト） ⁠⁠⁠⁠https://x.com/umihata_haru⁠ ▼制作：NewsPicks Brand Design MC・企画：野上英文 ⁠⁠⁠⁠https://x.com/Hi_noga3/⁠⁠⁠⁠ 企画：鳴海里絵子、福田啄也 デザイン：髙木菜々子 ⁠⁠⁠⁠https://branddesign.newspicks.com/⁠⁠⁠⁠ 音声編集：FUBI 番組への感想は #ヒッタツKPI で投稿をお願いします。

    19分

  5. 7月25日

    #5_社名連呼やイメージCMは響かない？ 記者勉強会で「業界」をまず伝えたメディア戦略【元レゾナック・山田亜紀子氏】

    【このPodcastについて】 必達！仕掛け人──企業ブランディングの舞台裏 企業のコーポレートコミュニケーション、ブランド戦略で困難なミッション、KPIを「必達」してきた仕掛け人の実務者をお招きして、その舞台裏を1対1で深掘りしていく番組です。 ▼ゲスト：山田亜紀子氏（京都精華大学特任准教授／レゾナック・ホールディングスの元ブランド・コミュニケーション部長。ブランドストーリーストラテジスト） ⁠⁠⁠https://x.com/umihata_haru ▼制作：NewsPicks Brand Design MC・企画：野上英文 ⁠⁠⁠https://x.com/Hi_noga3/⁠⁠⁠ 出演・企画：鳴海里絵子 企画：福田啄也 デザイン：髙木菜々子 ⁠⁠⁠https://branddesign.newspicks.com/⁠⁠⁠ 音声編集：FUBI 番組への感想は #ヒッタツKPI で投稿をお願いします。

    17分

  6. 7月18日

    #4_B2Bブランディングの落とし穴？ 統合1年目に「半導体の会社」と言い切れなかった葛藤【元レゾナック・山田亜紀子氏】

    【このPodcastについて】 必達！仕掛け人──企業ブランディングの舞台裏 企業のコーポレートコミュニケーション、ブランド戦略で困難なミッション、KPIを「必達」してきた仕掛け人の実務者をお招きして、その舞台裏を1対1で深掘りしていく番組です。 ▼ゲスト：山田亜紀子氏京都精華大学特任准教授／レゾナック・ホールディングスの元ブランド・コミュニケーション部長。ブランドストーリーストラテジスト） ⁠⁠⁠https://x.com/umihata_haru ▼制作：NewsPicks Brand Design MC・企画：野上英文 ⁠⁠⁠https://x.com/Hi_noga3/⁠⁠⁠ 企画：鳴海里絵子、福田啄也 デザイン：髙木菜々子 ⁠⁠⁠https://branddesign.newspicks.com/ 音声編集：FUBI⁠⁠⁠ 番組への感想は #ヒッタツKPI で投稿をお願いします。

    17分

  7. 7月11日

    #3_ブランディング予算と収益目標は？ タクシー広告と企業LINEスタンプの狙い【東急不動産・眞明大介氏】

    【このPodcastについて】 必達！仕掛け人──企業ブランディングの舞台裏 企業のコーポレートコミュニケーション、ブランド戦略で困難なミッション、KPIを「必達」してきた仕掛け人の実務者をお招きして、その舞台裏を1対1で深掘りしていく番組です。 ▼ゲスト：眞明大介（東急不動産ホールディングス・東急不動産 コーポレートコミュニケーション部 ブランド推進室 室長） ⁠⁠⁠https://x.com/dshimmei⁠⁠⁠ ▼制作：NewsPicks Brand Design MC・企画編集：野上英文 ⁠⁠⁠https://x.com/Hi_noga3/⁠⁠⁠ 企画：鳴海里絵子、福田啄也 デザイン：髙木菜々子 ⁠⁠⁠https://branddesign.newspicks.com/⁠⁠⁠ 番組への感想は #ヒッタツKPI で投稿をお願いします。

    17分

  8. 7月4日

    #2_失敗しないブランドキャンペーンって？ 新聞広告「入居者募集：鳥類のみ」の舞台裏【東急不動産・眞明大介氏】

    【このPodcastについて】 必達！仕掛け人──企業ブランディングの舞台裏 企業のコーポレートコミュニケーション、ブランド戦略で困難なミッション、KPIを「必達」してきた仕掛け人の実務者をお招きして、その舞台裏を1対1で深掘りしていく番組です。 ▼ゲスト：眞明大介（東急不動産ホールディングス・東急不動産 コーポレートコミュニケーション部 ブランド推進室 室長） ⁠⁠https://x.com/dshimmei⁠⁠ ▼制作：NewsPicks Brand Design MC・企画編集：野上英文 ⁠⁠https://x.com/Hi_noga3/⁠⁠ 企画：鳴海里絵子、福田啄也 デザイン：髙木菜々子 ⁠⁠https://branddesign.newspicks.com/⁠⁠ 番組への感想は #ヒッタツKPI で投稿をお願いします。

    15分

  9. 6月26日

    #1_企業ブランディングって何だ？ 埋もれた12年の社業を500万Impに変える【東急不動産・眞明大介氏】

    【このPodcastについて】 必達！仕掛け人──企業ブランディングの舞台裏 企業のコーポレートコミュニケーション、ブランド戦略で困難なミッション、KPIを「必達」してきた仕掛け人の実務者をお招きして、その舞台裏を1対1で深掘りしていく番組です。 ▼ゲスト：眞明大介（東急不動産ホールディングス・東急不動産 コーポレートコミュニケーション部 ブランド推進室 室長） ⁠https://x.com/dshimmei⁠ ▼制作：NewsPicks Brand Design MC・企画編集：野上英文 ⁠https://x.com/Hi_noga3/⁠ 企画：鳴海里絵子、福田啄也 デザイン：髙木菜々子 ⁠https://branddesign.newspicks.com/⁠ 番組への感想は #ヒッタツKPI で投稿をお願いします。

    16分

  10. 6月25日

    【新番組】必達！仕掛け人──企業ブランディングの舞台裏

    【このPodcastについて】 必達！仕掛け人──企業ブランディングの舞台裏 企業のコーポレートコミュニケーション、ブランド戦略で困難なミッション、KPIを「必達」してきた仕掛け人の実務者をお招きして、その舞台裏を1対1で深掘りしていく番組です。 ▼MC：野上英文 ⁠https://x.com/Hi_noga3/⁠ NewsPicks Brand Design ⁠https://branddesign.newspicks.com/⁠ 番組への感想は #ヒッタツKPI で投稿をお願いします。 （2025年6月27日から週1回ペースで公開予定です）

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番組について

企業のコーポレートコミュニケーション、ブランド戦略で困難なミッション、KPIを「必達」してきた仕掛け人の実務者をお招きして、その舞台裏を1対1で深掘りしていく番組です。どのような戦略を描き、社内外の壁を乗り越え、成果を出したのか？　ビジネスパーソンがヒントを得られるような実践論をお届けします。 ＃ヒッタツKPI ▼NewsPicks Brand Design MC・企画編集：野上英文 企画：鳴海里絵子、福田啄也 デザイン：髙木菜々子

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