ポジティブランディングラボ |「ブランディングって結局、何なん？」を探求するPodcast

SHOBERY
  • 4.7（3）
  • マーケティング
  • 毎週

「ブランディングって、結局なんなん？」 ロゴを変えること？広告を出すこと？高級そうに見せること？ でも、なぜ同じような商品なのに、こっちを選んでしまうんだろう。 なぜ、いい会社・いい商品なのに、その価値が伝わらないんだろう。 この番組は、そんな身の回りの「なんで？」を、ブランディングの視点から解きほぐすPodcastです。 企業や商品、ファッション、スポーツ、広告、デザイン、音、文化、組織、採用まで。身近なブランドや世の中の出来事を題材に、「なぜ人はそれを選ぶのか？」「なぜ記憶に残るのか？」「なぜ価値が伝わるのか？」を、難しい専門用語に頼らず考えていきます。 ブランディングに魔法はありません。 ビビデバビデブランディングもありません。 出演： ブランドコミュニケーター・片山光祐（株式会社シードアシスト／株式会社セイ） グローバルブランダー・保呂田直行（ブラボーワークス株式会社） 企画・制作：SHOBERY(株式会社シードアシスト/株式会社セイ） https://shobery.com/ https://radio.choppit.studio?podcast_feed_ref=9gMJsPCtILBa5Lt4

  1. 5日前

    #50 | 豊臣秀吉って、ブランディングやってるやん？

    関白という肩書き、豊臣の名、黄金の茶室。豊臣秀吉の行動をつなげて見ると、「これ、ブランディングやってるやん？」。今回は現代のブランド理論を手がかりに、実力を認めてもらうための「立場・名前・体験」を読み解きます。 持ち運べる黄金の茶室は「ポップアップショップ」、北野大茶湯は「フェス」？ そんな身近なたとえを交えながら、誰に、どんな存在だと思ってもらうかを考えます。 会社の仕事も、同じ設備や技術を持っていても「何を相談できる会社か」で選ばれる理由は変わるはず。印刷会社や企業グループの例にも話を広げながら、肩書き・名前・体験を通じて価値を伝えるヒントを探ります。 ▼この回のトピック ・関白になることを「比べられる物差し」の視点で考える ・豊臣の名と桐の紋は、誰とのつながりを伝える？ ・黄金の茶室はポップアップショップ、北野大茶湯はフェス？ ・「黄金といえば秀吉」から考える、見た目の一貫性 ・実力があるだけで、価値は伝わるのか あなたの会社は、お客様から「何を相談できる会社」だと思われていますか？ 🎙出演者 片山光祐（株式会社シードアシスト / 株式会社セイ） 保呂田直行（ブラボーワークス株式会社） MC: 中島静香（セイ プロダクション） [ご感想・ご質問はこちら](https://forms.gle/5zDLtyzcNv6Eqwo9A) Xでは #ポジラボ を付けてお寄せください。番組のフォローもよろしくお願いします。 🎙企業のポッドキャスト制作をご検討の方へ 自社の専門性や魅力を、プロMCとの対話で伝える番組にしませんか？ 制作・配信のサービス詳細、ご相談は[SHOBERY公式サイト](https://shobery.com/)へ。 #ポジラボ #ブランディング #豊臣秀吉 #黄金の茶室 #中小企業経営

    #50 | 豊臣秀吉って、ブランディングやってるやん？

  2. 11月2日

    1年しゃべって、何が変わった？｜ポジラボ1周年・雑談回

    「こんな番組、どう？」「面白そう、やろう！」 そんなやりとりから始まったポジラボが、1周年を迎えました。 発信するために学び直したり、専門用語をかみ砕いて話す経験が、普段の仕事に生きたり。美容師さんから思いがけず「聴いています」と声をかけられたことも。今回は、続けてみて感じた変化を、3人で率直に振り返ります。 話題は、自分たち自身のブランディングにも。「作ってくれる人」というだけでは伝わらない、仕事の裏にある考え方や経験を、どう届けるか。異なる経歴を持つ2人の掛け合いと、MC・おしずの視点から、発信する意味を考えます。 後半は、これから取り上げたいAIの話へ。「チャッピー」という愛称の面白さから、気づけば次の企画の話が始まって……。2年目に向けた、いつもの3人の雑談をお楽しみください。 ▼この回のトピック ・「面白そう、やろう！」から始まった1年 ・仕事の裏にある考え方まで伝える、セルフブランディング ・専門用語を使わない授業に、ポジラボの経験が生きた話 ・美容師さんの「聴いています」で感じた手応え ・AIへの期待と戸惑い、「チャッピー」から広がる次の企画 いつも聴いてくださって、ありがとうございます。 聴き始めたきっかけや、印象に残っている回も、ぜひ教えてください。2年目もよろしくお願いします！ 🎙出演者 片山光祐（株式会社シードアシスト / 株式会社セイ） 保呂田直行（ブラボーワークス株式会社） MC: 中島静香（セイ プロダクション） [ご感想・ご質問はこちら](https://forms.gle/5zDLtyzcNv6Eqwo9A) Xでは #ポジラボ を付けてお寄せください。番組のフォローもよろしくお願いします。 🎙企業のポッドキャスト制作をご検討の方へ 自社の専門性や魅力を、プロMCとの対話で伝える番組にしませんか？ 制作・配信のサービス詳細、ご相談は[SHOBERY公式サイト](https://shobery.com/)へ。 #ポジラボ #ブランディング #セルフブランディング #ポッドキャスト #情報発信

    1年しゃべって、何が変わった？｜ポジラボ1周年・雑談回

  3. 10月26日

    #49 | なぜヤンキースを知らない人までNYをかぶるのか？ | ニューエラ

    ヤンキースファンではなくても、ニューエラの「NY」キャップをかぶる。なかには、野球チームのマークだと知らずに選ぶ人も。「かっこいいから」の一言の奥には、何があるのでしょうか。 今回のポジラボは、NYのロゴが野球の枠を超え、ファッションや自己表現の象徴へと広がっていく過程をたどります。使う人や使われる場面が変わることで、ロゴに新しい意味が加わっていく。その過程から、ブランディングを考えます。後半は、自社をまだ知らない人との「最初の接点」をつくる、中小企業の取り組みにも話を広げます。 ▼この回のトピック ・NYマークの原流とティファニーの意外な関係 ・スパイク・リーが求めた「赤いヤンキースキャップ」 ・ヒップホップと結びつき、NYは何の象徴になった？ ・企業の狙いを超えて、使う人が育てるブランド ・あなたの会社にとっての「NYキャップ」は何？ あなたの会社にも、本業を知ってもらう前に「なんか好き」と思ってもらえるものはあるでしょうか？ 普段は脇役だと思っている商品や発信が、新しいお客様との接点になるかもしれません。 🎙出演者 片山光祐（株式会社シードアシスト / 株式会社セイ） 保呂田直行（ブラボーワークス株式会社） MC: 中島静香（セイ プロダクション） [ご感想・ご質問はこちら](https://forms.gle/5zDLtyzcNv6Eqwo9A) Xでは #ポジラボ を付けてお寄せください。番組のフォローもよろしくお願いします。 🎙企業のポッドキャスト制作をご検討の方へ 自社の専門性や魅力を、プロMCとの対話で伝える番組にしませんか？ 制作・配信のサービス詳細、ご相談は[SHOBERY公式サイト](https://shobery.com/)へ。 #ポジラボ #ブランディング #ニューエラ #ヤンキース #ブランド戦略

    #49 | なぜヤンキースを知らない人までNYをかぶるのか？ | ニューエラ

  4. 10月19日

    #48 | 海外ブランディングはなぜ伝わらない？『文化・宗教・歴史』から考える

    クリスマスにKFCを食べる日本、金曜日に売れなかったハンバーガーから生まれたフィレオフィッシュ、西洋の黄金比と日本の白銀比。私たちが「当たり前」「なんとなくいい」と感じているものの背景には、実は文化や宗教、歴史が深く関わっています。今回のポジラボは、そんな身近な違いを入り口に、海外ブランディングについて考えます。 日本で「いい」と思うデザインや商品を、そのまま海外に持っていっても伝わるのでしょうか。海外向けのブランドやパッケージを設計するとき、大切なのは相手に合わせることだけではありません。相手が何を大切にしているのかを知り、自分たちが届けたい価値との共通点を見つけ、それを「伝わる形」にしていく。そのために文化・宗教・歴史を知ることが、ブランディングにどうつながるのかを掘り下げます。 ▼この回のトピック ・海外向けデザインは、なぜ文化や宗教を調べるところから始まる？ ・西洋の「黄金比」と日本の「白銀比」、美しさの感覚は世界共通？ ・なぜ日本ではクリスマスにKFCを食べるのか ・フィレオフィッシュ誕生の背景にあった宗教と食文化 ・イスラム圏向けパッケージで、日本らしさをどう表現する？ ・相手に合わせるだけではない、海外ブランディングの考え方 ・「相手を知る→自分たちの価値を決める→届く形にする」 あなたの会社の商品やサービスを海外に持っていくとしたら、日本の「当たり前」はどこまで通用するでしょうか？ 相手の文化や価値観を知ることで、今までとは違う「伝え方」が見えてくるかもしれません。 🎙出演者 片山光祐（株式会社シードアシスト / 株式会社セイ） 保呂田直行（ブラボーワークス株式会社） MC: 中島静香（セイ プロダクション） [ご感想・ご質問はこちら](https://forms.gle/5zDLtyzcNv6Eqwo9A) Xでは #ポジラボ を付けてお寄せください。番組のフォローもよろしくお願いします。 🎙企業のポッドキャスト制作をご検討の方へ 自社の専門性や魅力を、プロMCとの対話で伝える番組にしませんか？ 制作・配信のサービス詳細、ご相談は[SHOBERY公式サイト](https://shobery.com/)へ。 #ポジラボ #ブランディング #海外ブランディング #ブランド戦略 #海外展開

    #48 | 海外ブランディングはなぜ伝わらない？『文化・宗教・歴史』から考える

  5. 10月12日

    #47 | リーバイスもボルボも、ロゴを隠すと逆に目立つ？

    白い布で覆われたリーバイスのロゴや、韓国ドラマで隠されたボルボのエンブレムが、かえって気になってしまう。今回のポジラボは、そんな「あれ？」を入り口に、目立たせるだけではないブランディングを考えます。 いつもの予想を少しずらす「違和感」や、あえて伝え方を控えめにする「引き算」は、中小企業や個人の仕事にも使えるのでしょうか。「1分ラボ」では、自分や自社を表す言葉に正反対の属性を組み合わせ、新しい魅力のヒントを探ります。 ▼この回のトピック ・リーバイスとボルボ、隠してもわかるロゴ ・「目立たせる」以外に、人の注意を引く方法 ・大切な話ほど声を小さくする？ 伝え方の引き算 ・「よく喋る×無口」から生まれる、お客さんの話を聞く姿勢 ・1分ラボ：自分や自社に、正反対の属性を組み合わせる あなたの商品や仕事は、どんなイメージを持たれていますか？ いつもの伝え方から何かをひとつ引いてみると、どんな「気になる」が生まれるでしょうか？ 🎙出演者 片山光祐（株式会社シードアシスト / 株式会社セイ） 保呂田直行（ブラボーワークス株式会社） MC: 中島静香（セイ プロダクション） [ご感想・ご質問はこちら](https://forms.gle/5zDLtyzcNv6Eqwo9A) Xでは #ポジラボ を付けてお寄せください。番組のフォローもよろしくお願いします。 🎙企業のポッドキャスト制作をご検討の方へ 自社の専門性や魅力を、プロMCとの対話で伝える番組にしませんか？ 制作・配信のサービス詳細、ご相談は[SHOBERY公式サイト](https://shobery.com/)へ。 #ポジラボ #ブランディング #ブランド戦略 #違和感 #中小企業経営

    #47 | リーバイスもボルボも、ロゴを隠すと逆に目立つ？

  6. 10月5日

    #46 | GUCCIがF1チームに？誰と組むかで、自分の見え方は変わる

    「誰と組むかで、自分が何者に見えるかは変わる」 今回のポジラボは、片山の“ある告白”からスタート。実は高校時代からGUCCI（グッチ）が好きだったのに、「ハイブランド好きと言うと好感度が下がるかも」と、これまで番組では少し距離を置いたスタンスを取っていたことを明かします。 そんなグッチとF1の話を入り口に考えるのが、「ブランドは、誰と組むかによってどう変わるのか？」というテーマです。 企業同士のコラボレーションやパートナーシップというと、「自社にない機能を補う」「販路を広げる」といったメリットに目が向きがちです。でも、ブランディングの視点で見ると、もうひとつ重要なことがあります。 それは、その相手と並んだとき、自分たちは何者に見えるのか。 グッチとF1、LVMHとF1の関わり方を比較しながら見えてきたのは、ブランド同士が組むことで、お互いが持つイメージや価値観、文化までが少しずつ重なっていくということ。今回のポジラボでは、これを「意味の転移」という視点から考えていきます。 そして、この話は世界的なブランドだけのものではありません。 外部の会社と組む。専門家と組む。誰かと一緒に商品をつくる。イベントをする。ポッドキャストをする。仕事を紹介し合う——。中小企業や個人にとっても、「誰と仕事をするか」は、そのまま自分たちのブランドをつくる選択になっています。 番組そのものも、片山・保呂田・中島という違う個性が組むことで、それぞれひとりでは生まれなかった意味が生まれているのではないか。そんな“ポジラボ自身のブランディング”にも話は広がります。 ▼この回のトピック ・ブランドは「誰と組むか」で、なぜ意味が変わるのか ・グッチ×F1から考える、パートナーシップとブランディング ・同じF1でも、グッチとLVMHでは「組み方」が違う？ ・コラボレーションは「能力の足し算」ではなく「意味の掛け算」 ・中小企業ほど「誰と組むか」を考えた方がいい理由 ・ポジラボの3人にも起きている「意味の転移」 ・取引先、仕事仲間、所属先が自分のプロフィールになっていく ・パートナーを選ぶときに考えたい3つの視点 ・相手の意味を受け取るだけでなく、自分は何を相手に渡せるのか あなたが今、一緒に仕事をしている人や会社を思い浮かべてみてください。 その相手と並んだとき、あなたはどんな存在に見えていますか？ そして、その人と組むことで、あなたは何者になろうとしていますか？ 🎙出演者 片山光祐（株式会社シードアシスト / 株式会社セイ） 保呂田直行（ブラボーワークス株式会社） MC: 中島静香（セイ プロダクション） ご感想・ご質問はこちら https://forms.gle/5zDLtyzcNv6Eqwo9A Xでは #ポジラボ を付けてお寄せください。番組のフォローもよろしくお願いします。 #ポジラボ #ブランディング #ブランド戦略 #コラボレーション #パートナーシップ #中小企業経営

    #46 | GUCCIがF1チームに？誰と組むかで、自分の見え方は変わる

  7. 9月28日

    #45 |「何でもできる」は、なぜ伝わらない？中島静香・公開ブランディング会議

    「一度仕事をすると、リピートしてもらえる。でも、知ってもらうまでが難しい」 そんな悩みを持つ、番組MC・中島静香。 ラジオDJ、イベントMC、ナレーション——何でもできることは、本来なら大きな強みのはず。でもブランディングの視点で見ると、「何でもできます」と伝えるほど、逆に「何の人なのか」が分からなくなってしまうことがあります。 そこで今回は、中島静香本人を題材にした「公開ブランディング会議」を開催。「全部書くと、全部消える」とはどういうことなのか？何でもできる人は、何かひとつに絞らなければブランドになれないのか？Appleやユニクロの例も交えながら、「何ができるか」ではなく「顧客に何を約束するのか」という視点から、中島静香というブランドを掘り下げます。 さらに、クライアントに「なぜ自分を選んでいるのか」を聞くことの意味、自分でプロフィール写真を選ぶ危うさ、そしてすでに検索でも存在感を持ち始めている愛称「おしず」の可能性まで。タレントの話に見えて、実は「いろいろできるけれど、何が強みなのか伝わらない」と悩む企業にもそのまま当てはまる話です。 ▼この回のトピック ・「何でもできます」が、かえって何者か分からなくなる理由 ・「全部書くと、全部消える」というブランディングの落とし穴 ・仕事を絞るのではなく「顧客との約束」をひとつにするという考え方 ・中島静香が現場で無意識に守り続けてきた「約束」とは？ ・自分が思う自分と、他人から見えている自分は違う「ジョハリの窓」 ・プロフィール写真を自分だけで選ばない方がいい理由 ・「おしず」はブランドになる？愛称・ネーミングから考えるブランディング あなたは、「何ができますか？」ではなく、「お客様に何を約束できますか？」と聞かれたとき、一言で答えられますか？ 🎙出演者 片山光祐（株式会社シードアシスト / 株式会社セイ） 保呂田直行（ブラボーワークス株式会社） MC: 中島静香（セイ プロダクション） ご感想・ご質問はこちら https://forms.gle/5zDLtyzcNv6Eqwo9A Xでは #ポジティブランディングラボ を付けてお寄せください。番組のフォローもよろしくお願いします。 #ポジティブランディングラボ #ブランディング #パーソナルブランディング #ブランド戦略 #中小企業経営 #セルフブランディング

    #45 |「何でもできる」は、なぜ伝わらない？中島静香・公開ブランディング会議

  8. 9月21日

    #44 |「ほぼカニ」は、なぜカニより強いのか｜ブランディングの種「ネーミング」編

    「フレッシュライフ」と「通勤快速」。 もし同じ靴下だったら、あなたはどちらを手に取りますか？ 今回の「ブランディングの種」はネーミング。 会社名、商品名、サービス名、番組名——。 名前は、ブランドに触れた瞬間に最初に受け取られる情報のひとつです。そして、その数文字だけで「なんとなく好き」「自分向けかも」「ちょっと気になる」と、人の気持ちを動かすことがあります。 今回は、「喫茶田中」と「夕暮れコーヒー」ならどちらに入りたい？という実験からスタート。 さらに、商品名を「フレッシュライフ」から「通勤快速」に変えたことで売上が大きく伸びた事例や、「ほぼカニ」「ガリガリ君」「うまい棒」など、名前を聞いただけで商品の特徴や世界観が伝わるネーミングを題材に、その強さを掘り下げます。 一方で、ネーミングにはありがちな“負けパターン”もあります。 かっこよさを追求しすぎて読めない。 説明を詰め込みすぎて覚えられない。 「プレミアム」「高級」などの言葉で期待値だけを上げすぎる——。 大切なのは、企業側が「何と名付けたいか」だけではなく、誰に届けたいのか、その人にどう受け取ってほしいのかから逆算すること。 ▼この回のトピック ・「喫茶田中」と「夕暮れコーヒー」、名前だけで印象はどう変わる？ ・ブルーボトルコーヒーに見る、覚えやすさと“腹落ち”する名前 ・「フレッシュライフ」から「通勤快速」へ。名前だけで商品は変わる？ ・「ほぼカニ」が、カニではないのに強い理由 ・「ガリガリ君」「うまい棒」に見る、ターゲットから逆算したネーミング ・海外で伝わる名前には「音の気持ちよさ」も関係する？ ・かっこよすぎて読めない名前は、ブランドとして強いのか ・説明しすぎるネーミングと、AI時代の“見つけてもらいやすさ” ・「プレミアム」と名乗ることで上がりすぎる期待値の怖さ ・企業のエゴではなく、受け取る人の気持ちから名前を考える ・今ある商品名・サービス名を、もう一度見直してみる 名前は単なるラベルではありません。 そのブランドを、どう理解してもらうかの入口です。 あなたの会社や商品につけたその名前。 「なぜその名前なのか」を、お客様の視点から説明できますか？ 🎙出演者 片山光祐（株式会社シードアシスト / 株式会社セイ） 保呂田直行（ブラボーワークス株式会社） MC: 中島静香（セイ プロダクション） ご感想・ご質問はこちら https://forms.gle/GLmvSMUprvjrEj1i9 Xでは #ポジティブランディングラボ を付けてお寄せください。番組のフォローもよろしくお願いします。 #ポジティブランディングラボ #ブランディング #ネーミング #ブランド戦略 #商品開発 #中小企業経営

    #44 |「ほぼカニ」は、なぜカニより強いのか｜ブランディングの種「ネーミング」編
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番組について

「ブランディングって、結局なんなん？」 ロゴを変えること？広告を出すこと？高級そうに見せること？ でも、なぜ同じような商品なのに、こっちを選んでしまうんだろう。 なぜ、いい会社・いい商品なのに、その価値が伝わらないんだろう。 この番組は、そんな身の回りの「なんで？」を、ブランディングの視点から解きほぐすPodcastです。 企業や商品、ファッション、スポーツ、広告、デザイン、音、文化、組織、採用まで。身近なブランドや世の中の出来事を題材に、「なぜ人はそれを選ぶのか？」「なぜ記憶に残るのか？」「なぜ価値が伝わるのか？」を、難しい専門用語に頼らず考えていきます。 ブランディングに魔法はありません。 ビビデバビデブランディングもありません。 出演： ブランドコミュニケーター・片山光祐（株式会社シードアシスト／株式会社セイ） グローバルブランダー・保呂田直行（ブラボーワークス株式会社） 企画・制作：SHOBERY(株式会社シードアシスト/株式会社セイ） https://shobery.com/ https://radio.choppit.studio?podcast_feed_ref=9gMJsPCtILBa5Lt4

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