木を見て森も見る｜すぐに使える実践マーケティング概論

木を見て森も見る｜マーケティング講義
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  • マーケティング
  • アップデート：週2回

表面的なテクニックだけでなく本質的で、しかも事業も伸ばせるマーケティング論を淡々と話す番組です。 教科書的な話（森）も、明日から使えるテクニック（木）もどちらも発信。 広告代理店での経験や、数十社のマーケティング支援をしてきた視点から、目の前の数値改善ではなく“事業が伸びるためにマーケ観点ですべきこと”を解説します。 ・何を発信しても手応えがない ・代理店任せのマーケに限界を感じている ・再現性のあるマーケ思考を学びたい ・会社の売上を本気で伸ばしたい そんな人に向けた、地味だけど効くマーケティングの話です。 木（施策）だけでなく、森（事業全体）を見る。 そんな視点を、毎回シンプルに言語化してお届けします。

エピソード

  1. 5月27日

    オペレーショナルな広告代理店はもう生き残れない時代に

    オペレーション（クエリ除外・入札調整・予算配分・レポート作成etc...）だけを回している広告代理店は、もうこのあと半年〜1年でしんどくなります。AIの登場でその領域の時間コストは10分の1になり、競争優位の源泉が「作業量」から「顧客理解」と「クリエイティブのハック」へと完全にシフトしました。（むしろ媒体推奨の真逆をやって伸ばしてる運用者も出てきています）これからの広告代理人が時間を投資すべき2つの領域を、現場で見えた実例とともに話しています。代理店の若手や、独立を考えている営業出身者にも聞いて欲しい。オペレーショナル時代の終わりと、その先で何に脳みそを使うべきか。ぜひ最後まで聞いてください。【もっと詳しく話を聞きたい方はこちら】ThreadsのDMにてご質問ください！ https://www.threads.com/@ki_mori_marketing

  2. 5月19日

    欲求は自分の中から湧かない──オーデマピケ×スウォッチの熱狂が教えてくれる欲求の正体

    人がモノを買う理由の根っこにある「欲求」は、自分の中から湧き出てくるものではありません。必ず誰かを見て、その人に憧れて、外側から流れ込んでくるもの──ルネ・ジラールの模倣的欲望、ルーク・バージス『欲望の見つけ方』が論じてきた構造そのものです。 今回はオーデマピケ×スウォッチのコラボに世界中が熱狂した件を題材に、なぜステンレス素材のロイヤルオークが1000万円超の憧れになるのか、その欲望のメカニズムを解きほぐしました。ベネフィットの下には必ず欲求があり、ここの解像度こそがマーケティングで成果を出せるかどうかの分水嶺です。脱毛でもコスメでもECでも、便益を言語化する前に「誰の欲望をモデルにしているか」を掘り下げる必要があります。そしてここはまだAIに任せきってはいけない、人間が脳みそに汗をかいて考え抜くべき領域だと思っています。自社の訴求設計に悩んでいる方、ぜひ最後まで聞いてください。【もっと詳しく話を聞きたい方はこちら】ThreadsのDMにてご質問ください！https://www.threads.com/@ki_mori_marketing

  3. 5月11日

    005「広告費は悪なのか？──"罰金論"の落とし穴と、シード期に取るべき真っ当な広告集客」

    「広告費は罰金、認知が取れていない事業者の罰だ」──ビジネスインフルエンサーの間で広がっているこの論調に、マーケの実務家として、一度立ち止まって反論します。 結論は、悪でも罰でもなく「事業フェーズの問題」。シード期にやるべきは、SNSのバズ頼みではなく、再現性のある販売チャンネルを広告費を投じて確立することです。広告費ゼロで伸ばした事例は確かに存在しますが、その多くは強烈なキャラクターや天性の影響力を持つ経営者が成立させたアートの領域で、再現性は担保されていません。 一方で、騙すような広告でCPAだけを安く取りに行くやり方も、LTVが小さくなり、結局事業が壊れる──脱毛業界の倒産ラッシュやコスメ・健康食品の薬機法ギリギリ訴求がたどった結末です。 年商1億までは広告投資で最適な販売動線を見つけ、その上でSNS・ポッドキャスト等のコンパウンドな積み上げを並走させる。これが今の私なりの回答です。短時間で広告投資の判断軸を整理できる回なので、自社の集客戦略を見直したい方はぜひ最後まで聞いてください。【もっと詳しく話を聞きたい方はこちら】ThreadsのDMにてご質問ください！https://www.threads.com/@ki_mori_marketing

  4. 5月1日

    004_AI時代のマーケターに残るのは、専門スキルより「人を知る力」

    AI時代にマーケターが磨くべきは小手先の運用スキルではなく、最後の最後まで残るのは「顧客理解（人を知る）力」だと考えています。専門領域がどんどんAIに代替されていく中で、誰がどんな便益で商品を買っているかを深く知る力こそ、職能を問わず効くベーススキルになります。3年以上毎月インタビューを続けているクライアントでも、いまだに新しい発見が出続けるくらい、人を知るのは奥が深いです。 AI追いすぎて疲れたマーケター、これからのキャリアに迷う方に向けて、台本なしでつらつら話しているので、息抜き感覚で聞いてください〜〜 【もっと詳しく話を聞きたい方はこちら】 ThreadsのDMにてご質問ください！⁠ ⁠https://www.threads.com/@ki_mori_marketing

  5. 4月29日

    003_【後編】売上を伸ばすために必要なのはブランディングではない。○○である

    中小企業が追うべきは抽象的なイメージ戦略ではなく、即座に売上を作る「ダイレクトレスポンス」です。あやふやな「ブランディング」施策に踊らされずに、まずは顧客獲得に集中することが結果的に強固なファン基盤を築きます。（意外かと思いますが）現実的に売上10倍を目指すための、極めて実務的かつ本質的なマーケティング論が展開します。（前中後編の中編です）論だけではなく、実践的な方法も話すので、全部聞いてください〜〜【もっと詳しく話を聞きたい方はこちら】ThreadsのDMにてご質問ください！⁠⁠https://www.threads.com/@ki_mori_marketing

  6. 1月5日

    002_【中編】売上を伸ばすために必要なのはブランディングではない。○○である

    中小企業が追うべきは抽象的なイメージ戦略ではなく、即座に売上を作る「ダイレクトレスポンス」です。あやふやな「ブランディング」施策に踊らされずに、まずは顧客獲得に集中することが結果的に強固なファン基盤を築きます。（意外かと思いますが） 現実的に売上10倍を目指すための、極めて実務的かつ本質的なマーケティング論が展開します。（前中後編の中編です） 論だけではなく、実践的な方法も話すので、全部聞いてください〜〜 【もっと詳しく話を聞きたい方はこちら】 ThreadsのDMにてご質問ください！⁠https://www.threads.com/@ki_mori_marketing

  7. 1月3日

    001_【前編】売上を伸ばすために必要なのはブランディングではない。○○である

    中小企業が追うべきは抽象的なイメージ戦略ではなく、即座に売上を作る「ダイレクトレスポンス」です。あやふやな「ブランディング」施策に踊らされずに、まずは顧客獲得に集中することが結果的に強固なファン基盤を築きます。（意外かと思いますが） 現実的に売上10倍を目指すための、極めて実務的かつ本質的なマーケティング論が展開します。（前中後編の前編です） 論だけではなく、実践的な方法も話すので、全部聞いてください〜〜 【もっと詳しく話を聞きたい方はこちら】 ThreadsのDMにてご質問ください！https://www.threads.com/@ki_mori_marketing

  • 7話のエピソード

番組について

表面的なテクニックだけでなく本質的で、しかも事業も伸ばせるマーケティング論を淡々と話す番組です。 教科書的な話（森）も、明日から使えるテクニック（木）もどちらも発信。 広告代理店での経験や、数十社のマーケティング支援をしてきた視点から、目の前の数値改善ではなく“事業が伸びるためにマーケ観点ですべきこと”を解説します。 ・何を発信しても手応えがない ・代理店任せのマーケに限界を感じている ・再現性のあるマーケ思考を学びたい ・会社の売上を本気で伸ばしたい そんな人に向けた、地味だけど効くマーケティングの話です。 木（施策）だけでなく、森（事業全体）を見る。 そんな視点を、毎回シンプルに言語化してお届けします。

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