The Shift

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As jornalistas Cristina De Luca e Silvia Bassi comandam uma conversa descontraída sobre disrupção e transformação digital, provocadas pelos uso das tecnologias digitais, que mudam hábitos, geram novos modelos de negócio e atropelam quem não presta atenção aos sinais.

  1. A publicidade invadiu a IA. E agora, marcas?

    ٦ فبراير

    A publicidade invadiu a IA. E agora, marcas?

    A introdução de anúncios no ChatGPT marca um ponto de inflexão no mercado de publicidade digital. Plataformas conversacionais passam a competir diretamente por investimentos que historicamente pertenciam à busca e às redes sociais — e obrigam marcas, agências e reguladores a repensar formatos, métricas e limites éticos. Neste episódio, conversamos com Alexandre Kavinski, líder de Inovação e IA na WPP Media Services, sobre como a publicidade integrada à IA pode redefinir a relação entre marcas e consumidores, quais mudanças devem ocorrer na produção criativa, como medir eficácia em interfaces sem cliques visíveis e quais riscos de confiança surgem quando a conversa vira espaço publicitário. Links do episódio Página do LinkedIn de Alexandre Kavinski O filme Bugonia, dirigido por Yorgos Lanthimos, com Emma Stone and Jesse Plemons O livro "O Cientista e o Executivo", de Diego Barreto e Sandor Caetano A primeira temporada da série "Twin Peaks", de 1990, de Mark Frost e David Lynch O livro "Superagency: What Could Possibly Go Right with Our AI Future", de Reid Hoffman e Greg Beato O livro "Building a StoryBrand 2.0: Clarify Your Message So Customers Will Listen", de Donald Miller   A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital. Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter

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  2. Na grande virada do varejo, a IA é diferencial

    ١٨ يناير

    Na grande virada do varejo, a IA é diferencial

    Direto da NRF 2026, a maior feira do varejo global, Maurício Andrade de Paula, diretor de bens de consumo e varejo na Capgemini, detalha as tendências do ano e explica por que 2026 é o ano em que saber usar Inteligência Artificial será diferencial competitivo para as empresas, e o que deve mudar, na prática, para o setor. Mas não se engane, tecnologia não basta. Confiança do consumidor, experiências relevantes e transparência das marcas serão cruciais para o sucesso. Confira a conversa. Links do episódio A página do LinkedIn de Maurício Andrade de Paula O estudo "What Matters to Today’s Consumer 2026", da Capgemini O livro "Hospitalidade Irracional: o Extraordinário Poder de dar às Pessoas Mais do que Elas Esperam", de  Will Guidara, com tradução de Vanessa Schreiner O livro "Faces do Varejo", coletânea de artigos de especialistas brasileiros organizada por Alberto Oyama, Alexandre Luercio e Claudia Bittencourt O livro "Small data: Como Poucas Pistas Indicam Grandes Tendências", de Martin Lindstrom, traduzido por Rodrigo Peixoto     A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital. Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter

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  3. Como acertar na estratégia de IA em 2026

    ٧ يناير

    Como acertar na estratégia de IA em 2026

    Em 2026, as empresas que quiserem consolidar o uso da Inteligência Artificial em seus negócios vão ter que arrumar a casa. A pergunta vai deixar de ser "você usa IA?" para ser "o que sua empresa consegue fazer com IA, de ponta a ponta?". Dados, governança, segurança, pessoas treinadas, métricas e processos redesenhados serão essenciais para escalar a IA. Sem isso, será dinheiro jogado fora.  Links do episódio Artigo de Alexandre Kavinsky para The Shift: Por que muitos pilotos de IA não entregam valor? Como sair do 'purgatório' da experimentação para resultados reais.Por que infraestrutura, processos e pessoas se tornam o verdadeiro teste de maturidade para escalar a IA?Big Ideas 2026: a governança vira produto no próximo ciclo da tecnologia.Modelos demais, valor de menos: em 2026, o excesso de modelos e a ausência de integração podem fazer o contexto e o ROI da IA se perderem.O relatório "5 trends for 2026", da IBM.O deep dive "Making AI work for workers", da McKinsey.O relatório “Top 10 Strategic Technology Trends for 2026“, do Gartner. A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital. Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter

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  4. Dez livros para começar bem 2026

    ٢٢‏/١٢‏/٢٠٢٥

    Dez livros para começar bem 2026

    A mudança é a única constante do século 21 e continua mais rápida em 2026. Mas tem coisas que nunca mudam, como a nossa lista de dez livros para o novo ano. Os dez livros de 2026 (que na verdade são 11) ajudam a ler o presente tecnológico, com senso crítico, e mantendo o humano no centro. Bora ler? Os livros de 2026 Superagency: What Could Possibly Go Right with Our AI Future - escrito por Reid Hoffman e Greg Beato;Empire of AI: Dreams and Nightmares in Sam Altman's OpenAI - de Karen Hao;A máquina que pensa: Jensen Huang, Nvidia e o microchip mais cobiçado do mundo - escrito por Stephen Witt, com tradução de André Fontenelle;O cientista e o executivo - de Diego Barreto e Sandor Caetano;Pensamento eficaz: Como transformar situações cotidianas em resultados extraordinários, livro de Shane Parrish;Uma Breve História da Inteligência: Evolução, IA e os Cinco Avanços que Nosso Cérebro fez - escrito por Max Bennett, com tradução de Eveline Machado;Reshuffle: Who Wins When AI Restacks the Knowledge Economy - livro de Sangeet Paul Choudary;The Instant AI Agency: How To Cash 6 & 7 Figure Checks In The New Digital Gold Rush Without Being A Tech Nerd - de Dan Wardrope;Start. Scale. Exit. Repeat.: Serial Entrepreneurs' Secrets Revealed! - por Colin C. CampbellAgilidade Emocional: Abra sua Mente, Aceite as Mudanças e Prospere no Trabalho e na Vida — escrito por Susan David, com tradução de Claudia e Eduardo Gerpe Duarte A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital. Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter

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  5. Na era da IA, quanto vale o SEU conhecimento?

    ١٢‏/١٢‏/٢٠٢٥

    Na era da IA, quanto vale o SEU conhecimento?

    Com a chegada da IA, um novo ativo ganha mais valor nas empresas: a experiência das equipes que vão lidar com ela. Se você já conhece ROI, EBITDA e NPS, chegou a hora de conhecer o ROEx - Retorno sobre Repertório Acumulado - uma métrica inovadora que permite calcular o valor do conhecimento e da experiência das equipes e indivíduos. CONVIDADOS: Fran Winandy, CEO da Acalântis Services, e Martin Henkel, fundador e diretor da SeniorLab. Links do episódio A página do LinkedIn de Martin HenkelA página do LinkedIn de Fran WinandyO artigo "ROEx: O retorno sobre repertório como capital estratégico", publicado na HSM ManagementO filme “Um Senhor Estagiário”, com Robert De Niro, Anne Hathaway e Rene Russo, direção de Nancy MeyersO livro “A revolução da longevidade”, de Alexandre KalacheO blog “etarismo.com.br”O site do IBGE com dados demográficos e populacionaisO livro “Longevidade - Uma breve história de como e por que vivemos mais”, de Steven JohnsonO livro “A Trilha Da Longevidade Brasileira: Os segredos de quem alcançou a vida longa, plena, saudável e feliz”, de Martin Henkel e João SengerO livro “Sempre Repórter”, de Lilian Ross, traduzido por Jayme da Costa Pinto  A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital. Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter

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  6. Upgrade para 2026: letramento digital de A a Z

    ٠١‏/١٢‏/٢٠٢٥

    Upgrade para 2026: letramento digital de A a Z

    2026 será o ano da grande requalificação global em tecnologia. Do analista ao CEO, do time de produto ao conselho de administração, ninguém está imune à pressão por entender, decidir e agir com base nas novas tecnologias. Como pensar projetos de upskilling e reskilling diferenciados para cada atividade? Conversamos com Paulo Silveira, cofundador e CSO do Grupo Alun (Alura, FIAP, PM3 e Startse), e Tavane Gurdos, diretora de B2B da Alura.  Links do episódio A página do LinkedIn de Paulo Silveira A página do LinkedIn de Tavane Gurdos O livro “Pense de Novo”, de Adam Grant O livro “Sociedade do Cansaço”, de Byung-Chul Han O filme “Dias Perfeitos” (Perfect Days), de Win Wenders O livro “Digital to the Core: Remastering Leadership for Your Industry, Your Enterprise, and Yourself”,  de Mark Raskino e Graham Waller O livro “Mapeamento de Competências: Ferramentas, Exercícios e Aplicações em Gestão de Pessoas”, de Hugo Pena Brandão A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital. Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter

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  7. A investidora que acredita no potencial do seu risco

    ٣١‏/١٠‏/٢٠٢٥

    A investidora que acredita no potencial do seu risco

    Inovar é arriscar — e a Finep faz disso uma política pública. Quanto mais disruptiva a ideia, maior o interesse da agência. Joana Meirelles, superintendente de Saúde e Transformação Digital da Finep, explica como o capital de risco público aposta onde o sucesso futuro ainda é só uma hipótese. Links do episódio A página do LinkedIn de Joana Meirelles A página do LinkedIn da Finep A área de chamadas públicas da Finep A página da Finep no Instagram O site da Finep   A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital. Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter

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  8. Apostando em boas ideias, da garagem ao exit

    ٢٨‏/١٠‏/٢٠٢٥

    Apostando em boas ideias, da garagem ao exit

    O Startup Studio, um modelo “mão na massa”, criado pelo húngaro Attila Szigeti para acelerar a criação de startups, apoiando empreendedores desde a ideação até o exit, está sendo praticado pelo The Garage, um startup studio criado pelo grupo Nexmuv. Para falar sobre o modelo, suas diferenças e seus resultados, convidamos Carlos Perobelli, CEO da Nexmuv, e Flávia Fària, head de inovação e parcerias no The Garage. Links do episódio A página do LinkedIn de Carlos Perobelli A página do LinkedIn de Flavia Fària O site do The Garage O livro "Startup Studio Playbook: O modelo das startups de sucesso", de Carlos Perobelli e Attila Szigeti O site do Instituto Atravessando a Ponte A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital. Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter

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