全球运动饮料巨头佳得乐近日与NBA共同宣布续签全球合作协议，再次凸显其依托“顶级体育IP”构筑品牌护城河的战略思路。此举也表明其母公司百事公司持续加码专业体育营销，旨在巩固在高端运动补给市场的领先地位。
本次NBA中国赛成为佳得乐展示专业实力的重要契机。品牌不仅作为官方运动饮料，为布鲁克林篮网队和菲尼克斯太阳队全程提供赛事补给，还通过场边定制化体验空间与传奇球星互动，持续强化“科学补水”的品牌认知。
然而，佳得乐所面临的竞争环境已远非昔日的蓝海。其老对手、可口可乐旗下的BodyArmor，凭借“天然甜味剂”的差异化卖点与强大的球星资源，持续在北美及全球核心市场展开竞争。与此同时，中国本土品牌的崛起正逐步改变市场格局。以东鹏特饮为代表的功能饮料企业，正积极从“能量补充”跨界布局“运动补给”领域，并借助其广泛的渠道网络与本土化营销能力，深入触达各类消费市场。
更为广泛的竞争来自“泛健康”趋势下的品类跨界。以元气森林为代表的电解质水产品，以“0糖0卡”和清爽口感为主要特点，吸引了大量具有轻度运动需求或注重日常健康的消费者。这类产品在一定程度上模糊了专业运动饮料与日常健康饮品的界限，从侧翼对传统运动饮料市场形成分流。
在此复杂竞争格局下，佳得乐的战略路径清晰可见：通过长期绑定NBA等顶级体育IP，占据专业制高点，建立品牌信任。行业分析指出，随着全球范围内全民健身浪潮的推进，运动补给市场预计将持续扩容。未来的竞争维度将更趋多元，不仅是“科学配比”与“天然成分”之争，也是“职业背书”与“日常场景”之争。对佳得乐而言，核心挑战在于如何将职业赛场积累的专业信任，有效转化为大众消费市场的广泛认同与品牌忠诚度。
文｜记者 吴珊