193. 从西贝翻车到“烟花炸山”，算法时代下的品牌如何应对营销修罗场？

本期「贝望录」邀请到品牌咨询顾问李倩，与Bessie一起探讨当下最令人焦虑又无法回避的关键词：算法、流量与品牌。从“西贝罗永浩冲突”到“烟花炸山事件”，从大V与品牌的爱恨纠葛到企业家频频登上热搜的戏码，主播和嘉宾从自己的经验和视角试着找到为什么一场看似完美的营销活动，却能瞬间引爆负面情绪的原因在哪里？在人人手握放大镜的时代，算法又是如何将被压抑的情绪无限放大？节目中，两位不仅追溯了营销从“慢活年代”到“算法时代”的巨大转折，也讨论了品牌与营销的本质差别：是追求“最闪的烟花”，还是建立长久的“人心共鸣”？嘉宾李倩还提到，“品牌是富则兼济天下的产物”，而营销人在当下更需要培养“高敏感、高共情”的能力，才能避免踩坑。节目还谈到“老板IP”的困境：在中国企业尚未完成专业体系搭建时，贸然把老板推出去，是发光还是自毁？面对算法放大的风险，企业需要的究竟是真实的外脑，还是情绪安抚？本期节目主播和嘉宾借着最近的营销热点话题聊到很多犀利的品牌观察、和扎心的行业真相，希望在流量和算法裹挟的时代，我们能不忘品牌初心。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

李倩

品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人

小红书：李倩说品牌

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[03:33]“算法不仁，以所有人为刍狗”

[07:30]“烟花炸山”事件为何让网友集体不适？

[12:41]品牌人需要的也许不是更多创意，而是高敏感和共情能力

[18:37]成名品牌的自洽文化，反而可能导致脆弱

[21:21]“黑红也是红”？营销与品牌的混淆会造成更多的危机

[29:33]沉默的大多数不再沉默，网民带着放大镜看世界

[36:14]从“跑马圈地”到“精耕细作”，流量的质量时代来临

[42:01]生存还是品牌？创业者的高频两难

[47:02]富则兼济天下，内心不富足的企业做不好品牌

[56:30]甲方乙方还是“客户爸爸”？外脑说真话的价值

[01:01:20]老板IP的风险

[01:08:18]没有体系支撑的IP，等于用老板肉身去堵枪眼

[01:13:30]面对质疑，品牌要是试着退回到把公众人物当「人」

[01:17:29]公众人物与流量权利、社会责任感

[01:23:40]在算法裹挟下，品牌、营销与企业管理者的挑战

【后期制作】

Jean

【收听方式】

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