Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Toni Colom
  • 4.3 (4)
  • Marketing
  • Cada dos semanas

Un podcast sobre branding, posicionamiento de marca y diferenciación para negocios que no quieren competir por precio. Entrevistas con fundadores, análisis de marcas y conversaciones sobre estrategia, creatividad y comunicación. Cada episodio te ayudará a descubrir qué hace diferente a tu marca, encontrar tu espacio en el mercado y comunicar con más claridad para atraer a los clientes adecuados. Si tienes un negocio, una marca personal o trabajas en marketing, diseño o branding, aquí encontrarás ideas prácticas para construir una marca más relevante, memorable y difícil de sustituir.

  1. Test de Marca: 9 preguntas incómodas para detectar problemas de posicionamiento y comunicación

    9 jun

    Test de Marca: 9 preguntas incómodas para detectar problemas de posicionamiento y comunicación

    📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠ Muchas marcas creen que tienen un problema de ventas, de contenidos o incluso de diseño. Pero a veces el problema es mucho más simple: no saben explicar con claridad qué las hace diferentes. En este episodio comparto un test de marca basado en las mismas preguntas que utilizo en mis auditorías de marca para detectar problemas de posicionamiento, diferenciación y comunicación. Si alguna vez te has preguntado si tu propuesta de valor es realmente sólida, si tus mensajes son coherentes o si el mercado entiende lo que intentas transmitir, estas preguntas te ayudarán a poner a prueba tu marca. Hablamos de: 👉 La pregunta que toda marca debería ser capaz de responder en menos de un minuto. 👉 Por qué competir por precio suele ser un síntoma de un problema mayor. 👉 Cómo construir argumentos que hagan tu propuesta más creíble y difícil de comparar. 👉 La relación entre posicionamiento, percepción y decisión de compra. 👉 Qué ocurre cuando el mercado entiende algo diferente a lo que intentas transmitir. 👉 Por qué las recomendaciones y los anuncios pueden estar ocultando problemas de posicionamiento. Si quieres hacer un diagnóstico de marca, revisar tu propuesta de valor o comprobar si tu posicionamiento es realmente diferencial, este episodio te servirá como punto de partida para identificar fortalezas, incoherencias y oportunidades de mejora. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. 📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠

    30 min
  2. Framing Effect: cómo vender más sin tener el mejor producto

    26 may

    Framing Effect: cómo vender más sin tener el mejor producto

    📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠ Hay marcas con productos increíbles que pasan completamente desapercibidas. Y luego hay marcas normales… que consiguen parecer premium, exclusivas o incluso mejores que su competencia sin necesidad de tener el mejor producto del mercado. ¿Por qué pasa esto? En este episodio hablamos del Framing Effect: un sesgo cognitivo que explica cómo el contexto cambia completamente la percepción que tenemos sobre el valor de una marca y por qué el branding influye muchísimo más de lo que creemos en las decisiones de compra. A partir de ejemplos muy cotidianos hablamos de percepción, posicionamiento de marca, packaging y de cómo las marcas construyen significado en nuestra cabeza. En el episodio hablamos de: 👉 Por qué competir únicamente por calidad suele ser una mala estrategia. 👉 Cómo el cerebro utiliza atajos mentales para decidir qué marcas parecen “mejores”. 👉 La diferencia entre tener el mejor producto… y conseguir que el mercado lo perciba así. 👉 Cómo cambiar el marco desde el que presentas tu producto puede transformar por completo su percepción. 👉 Por qué algunas marcas consiguen diferenciarse creando nuevas categorías o cambiando las reglas del juego. 👉 Y cómo utilizar el branding y el posicionamiento de marca para dejar de competir únicamente por precio o por calidad. Si llevas años intentando crear “el mejor producto del mercado” mientras tu competencia vende más con un peor producto… necesitas escuchar este episodio. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. 📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠

    9 min
  3. De Twitter a X: cómo Elon Musk hizo el peor rebranding de la historia

    12 may

    De Twitter a X: cómo Elon Musk hizo el peor rebranding de la historia

    📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠ Twitter consiguió algo que muy pocas marcas consiguen: convertirse en parte del lenguaje, de la cultura y de la forma en la que entendíamos internet. “Tuitear” era un verbo. El pájaro azul era reconocible en cualquier parte. Y millones de personas entendían perfectamente qué hacía diferente a la plataforma respecto al resto de redes sociales. Hasta que Elon Musk compró Twitter y decidió convertirla en X. En este episodio analizamos el paso de Twitter a X como caso de branding, posicionamiento y destrucción de valor de marca. Porque cambiar un nombre no es solo cambiar un nombre. A veces significa cargarte años de construcción de marca, símbolos reconocibles, códigos visuales, recuerdos compartidos y una posición clarísima en la mente de la gente. En el episodio hablamos de: 👉 Por qué Twitter había construido una de las marcas más potentes de internet. 👉 Cómo Elon Musk destruyó gran parte del universo de marca al convertir Twitter en X. 👉 Qué errores estratégicos convierten un rebranding en una pérdida masiva de valor. 👉 Por qué “X” es un nombre mucho más débil de lo que parece. 👉 Cómo una marca pasa de ser culturalmente relevante a convertirse en una plataforma polarizante. 👉 Qué consecuencias reales tuvo el cambio en usuarios, anunciantes y valoración de la compañía. Si tienes una marca, estás pensando en hacer un rebranding o crees que cambiar el nombre, el diseño o el posicionamiento es una decisión “simple”… Este episodio probablemente te hará replantearte muchas cosas. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. 📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/

    15 min
  4. ¿Qué vende más: la marca o el producto? (Caso Nestea vs Fuze Tea)

    28 abr

    ¿Qué vende más: la marca o el producto? (Caso Nestea vs Fuze Tea)

    📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  https://tonicolom.ws/posicionamiento/ Seguro que tú mismo te lo has preguntado alguna vez… ¿Dónde tengo que invertir? ¿En hacer un mejor producto? ¿O en trabajar la marca? En este episodio intento responder a una de las dudas más habituales en branding y estrategia de negocio: qué vende más, la marca o el producto Para hacerlo, analizo un caso real: Nestea vs Fuze Tea. Dos marcas que hoy compiten directamente en el mercado… después de que Nestlé y Coca-Cola rompieran una alianza que llevaba años funcionando. Una se queda con el nombre. La otra con el producto y la red de distribución. Y ahora mismo están compitiendo directamente en los lineales… con dos marcas distintas. En el episodio hablamos de: 👉 Qué había detrás de la alianza entre Nestlé y Coca-Cola y por qué deja de tener sentido 👉 Qué pasa cuando separas marca y producto en una estrategia de negocio 👉 El papel de la distribución en la decisión de compra 👉 Y cómo este caso te ayuda a decidir dónde tiene sentido poner el dinero Si estás construyendo una marca y no tienes claro si debes invertir en mejorar tu producto o en trabajar tu branding, este episodio te va a ayudar a tomar decisiones con más criterio dentro de tu estrategia. No es una simple cuestión de producto o marca… es entender qué hace que un cliente te elija. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. 📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  https://tonicolom.ws/posicionamiento/

    10 min

  5. 14 abr

    20 Años de Conocimientos Sobre Branding en 20 Minutos (MASTERCLASS)

    Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Hace poco me di cuenta de que este año cumplo 20 años trabajando en branding. 20 años en los que he pasado de diseñador gráfico junior a estratega de marca…pero, sobre todo, 20 años entendiendo poco a poco cómo se construye realmente una marca. En este episodio condenso todo eso en 7 aprendizajes clave. Los que más han cambiado mi forma de trabajar y los que, espero, cambien la forma en la que estás construyendo tu marca ahora mismo. Porque muchas veces no es que lo estés haciendo mal.Es que hay cosas que todavía no estás viendo. Hablamos de qué pasa cuando haces bien tu trabajo pero no consigues diferenciarte, por qué muchas marcas acaban compitiendo por precio sin querer, y cómo algo tan simple como la forma en la que te defines puede cambiar por completo el tipo de clientes que atraes. También entramos en uno de los puntos más importantes (y más ignorados) del branding: por qué la creatividad no es suficiente… y qué es lo que realmente hace que una marca funcione. En este episodio hablamos de: Por qué hacer bien tu trabajo no te diferencia (y qué sí lo hace) El error de querer comunicarlo todo… y acabar sin posicionar nada Cómo la etiqueta que usas para tu marca define el tipo de cliente que atraes Por qué el branding sin estrategia es puro ruido Qué pasa cuando tienes que convencer a tu cliente La diferencia entre crear algo bonito… y construir una marca que vende Y por qué el orden puede ser la mayor ventaja competitiva de tu negocio Si estás construyendo una marca, o quieres hacerlo mejor (o distinto), este episodio te va a ayudar a ordenar ideas, tomar mejores decisiones… y entender qué es lo que realmente importa. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento La entrada 20 Años de Conocimientos Sobre Branding en 20 Minutos (MASTERCLASS) se publicó primero en Toni Colom.

    23 min

  6. 31 mar

    COLGATE intentó vender comida (y otros ERRORES de POSICIONAMIENTO que debes evitar)

    Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento En este episodio analizamos errores de posicionamiento que han cometido grandes marcas…y que puedes evitar en la tuya. ¿Sabías que una marca como Colgate intentó vender comida? Puede parecer una anécdota curiosa, pero en realidad es un ejemplo perfecto de lo que ocurre cuando una decisión entra en conflicto con lo que una marca ya significa en la mente del consumidor Porque el problema no es el producto.El problema es lo que activa en la cabeza de quien lo ve. A partir de este y otros casos reales, veremos cómo decisiones que pueden tener sentido desde la vertiente de negocio, pueden acabar debilitando una marca entera… simplemente por no respetar su posicionamiento. En este episodio hablamos de branding, posicionamiento de marca y estrategia, pero desde un enfoque muy práctico: Cómo un nuevo producto puede afectar a toda la percepción de tu marca (y por qué no todo crecimiento es buena idea) Por qué debes pensar en las derivadas de tu posicionamiento antes de tomar decisiones estratégicas Qué pasa cuando utilizas una palabra que no te pertenece… y por qué eso te impide diferenciarte Cómo el precio puede convertirse en una trampa si es lo único que define tu marca Y por qué algunas marcas construyen su propio lenguaje para dominar una categoría Si no tienes claro qué estás reforzando o debilitando cada vez que tomas una decisión sobre tu posicionamiento, y te reconforta saber que incluso las grandes marcas también la cagan, necesitas escuchar este episodio. Porque posicionar una marca no va solo de lo que dices.Va de todo lo que haces. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento CONTENIDOS RELACIONADOS Cómo POSICIONAR tu marca con una sola PALABRA: las 5 leyes La entrada COLGATE intentó vender comida (y otros ERRORES de POSICIONAMIENTO que debes evitar) se publicó primero en Toni Colom.

    30 min

  7. 17 mar

    Cómo POSICIONAR tu marca con una sola PALABRA: las 5 leyes

    Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares. ¿Tienen mejor producto que la competencia?No exactamente. En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen posicionamiento de marca puede cambiar por completo el juego en una categoría dominada por gigantes tradicionales. Hablamos de: Cómo entender la categoría antes de intentar destacar. Por qué competir en “calidad” u “origen” no siempre es la mejor estrategia. La importancia de encontrar una idea única que estructure toda la comunicación. Cómo el packaging puede convertirse en una herramienta estratégica (y no solo estética). Cuando escuchas el nombre de una marca… ¿qué palabra te viene a la cabeza?Si digo Google, probablemente piensas en “buscador”. Si digo Volvo, pensarás en “seguridad”.¿Casualidad? No lo creo. Las marcas más fuertes del mundo consiguen algo muy difícil: ocupar una sola idea en la mente del consumidor. Y cuando lo logran, dejan de ser una opción más para convertirse en la referencia. En este episodio hablamos de cómo posicionar tu marca con una sola palabra y por qué esta idea, explicada hace décadas por estrategas como Al Ries, sigue siendo una de las herramientas más potentes para diferenciar una marca hoy. Porque en mercados saturados, donde todos dicen más o menos lo mismo, la claridad es una ventaja competitiva. A lo largo del episodio hablamos de: Qué significa realmente adueñarse de una palabra en la mente del cliente. Por qué muchas marcas intentan comunicar demasiadas cosas… y acaban no siendo recordadas por ninguna. Las 5 leyes que determinan si una palabra puede posicionar una marca o si se quedará en un simple mensaje más. Cómo entender la categoría, la competencia y lo que realmente le importa al consumidor antes de elegir ese concepto. Y por qué una estrategia de marca no se construye con un eslogan, sino con consistencia en todo lo que hace la marca. Si a la hora de comunicar, tu marca maneja un repertorio de conceptos del tamaño de la lista de la compra de una familia numerosa, necesitas escuchar este episodio. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento CONTENIDOS RELACIONADOS Cómo GRAZA pasó de 0 a $60M: ejemplo real de Posicionamiento de Marca Los 3 FACTORES de éxito o fracaso de un POSICIONAMIENTO DE MARCA La entrada Cómo POSICIONAR tu marca con una sola PALABRA: las 5 leyes se publicó primero en Toni Colom.

    29 min

  8. 3 mar

    Cómo GRAZA pasó de 0 a $60M: ejemplo real de Posicionamiento de Marca

    Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares. ¿Tienen mejor producto que la competencia?No exactamente. En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen posicionamiento de marca puede cambiar por completo el juego en una categoría dominada por gigantes tradicionales. Hablamos de: Cómo entender la categoría antes de intentar destacar. Por qué competir en “calidad” u “origen” no siempre es la mejor estrategia. La importancia de encontrar una idea única que estructure toda la comunicación. Cómo el packaging puede convertirse en una herramienta estratégica (y no solo estética). También analizamos el mercado del aceite de oliva en Estados Unidos, qué piensa realmente el consumidor y por qué ese contexto hace que la estrategia de GRAZA sea tan potente. Si tienes buen producto pero sigues siendo una opción más en tu sector, este episodio te ayudará a entender qué pieza estratégica te falta para construir un posicionamiento claro y relevante. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento CONTENIDOS RELACIONADOS ¿Qué es el POSICIONAMIENTO DE MARCA? Y cómo ocupar un lugar claro en la mente de tu cliente GRAZA graza.co Instagram La entrada Cómo GRAZA pasó de 0 a $60M: ejemplo real de Posicionamiento de Marca se publicó primero en Toni Colom.

    27 min
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Un podcast sobre branding, posicionamiento de marca y diferenciación para negocios que no quieren competir por precio. Entrevistas con fundadores, análisis de marcas y conversaciones sobre estrategia, creatividad y comunicación. Cada episodio te ayudará a descubrir qué hace diferente a tu marca, encontrar tu espacio en el mercado y comunicar con más claridad para atraer a los clientes adecuados. Si tienes un negocio, una marca personal o trabajas en marketing, diseño o branding, aquí encontrarás ideas prácticas para construir una marca más relevante, memorable y difícil de sustituir.

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