La Cueva de MOE

La Cueva de MOE
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  • Marketing
  • Dos veces a la semana

Este podcast tiene poco que ver con el personaje de Los Simpson y bastante más con el mundo de la comunicación y el marketing. En “La Cueva de MOE”, profesionales del sector abordan diferentes temas relacionados con la industria, desde el mundo de las redes sociales al de la reputación corporativa pasando por la comunicación de crisis. Todo mediante casos reales y la experiencia de muchos años trabajando en agencias y medios de comunicación. Porque MOE es Mensaje, Objetivos y Estrategia.

  1. hace 2 días

    Evolución de la comunicación

    ¿Qué hace que millones de personas cambien la forma en la que gestionan su dinero? Durante años, la banca tradicional pareció un sector inmóvil, con los mismos códigos, los mismos mensajes y una relación con el cliente que apenas evolucionaba. La irrupción de las fintech cambió las reglas del juego y Revolut se ha convertido en uno de los ejemplos más visibles de esa transformación. En este episodio de La Cueva de Moe, Carlos Molina conversa con Paloma Casillas, Head of Communications para el Sur de Europa en Revolut, sobre comunicación, posicionamiento de marca, transformación empresarial y los retos de construir confianza en una compañía que ha pasado de ser percibida como una tarjeta para viajar a convertirse en uno de los referentes de la banca digital en Europa. Hablamos de cómo evoluciona una marca cuando evoluciona también su negocio, de campañas que generan conversación, de gestión de crisis, de inteligencia artificial aplicada a la comunicación y del papel que las fintech están desempeñando en la educación financiera de toda una generación. Nos preguntamos: 👉 ¿Cómo se construye la reputación de una marca financiera?👉 ¿Qué implica pasar de fintech a referente de banca digital?👉 ¿Cómo se comunica confianza en un sector tan sensible como el financiero?👉 ¿Qué ha cambiado en la relación entre los bancos y los clientes?👉 ¿Cómo se diseñan campañas que generan conversación?👉 ¿Por qué Revolut eligió a Luis Figo para una de sus campañas más comentadas?👉 ¿Cómo se prepara una compañía para una crisis reputacional?👉 ¿Qué papel juega la inteligencia artificial en la comunicación corporativa?👉 ¿Está mejorando la educación financiera gracias a las fintech?👉 ¿Qué habilidades seguirán siendo exclusivamente humanas en la era de la IA? Una conversación sobre comunicación, innovación, banca digital, reputación y cultura de marca con una de las profesionales que mejor conoce la transformación que está viviendo el sector financiero. 00:05 – Presentación de Paloma Casillas y la evolución de Revolut 02:51 – De tarjeta para viajar a referente de banca digital 09:26 – Nuevos públicos, regulación y construcción de confianza 12:12 – Comunicación financiera: creatividad, transparencia y compliance 16:47 – Cómo convertirse en una marca presente en el día a día de los usuarios 20:13 – Educación financiera, inversión y nuevos hábitos de consumo 23:22 – Responsabilidad, riesgo y democratización de los productos financieros 26:28 – La campaña de Revolut con Luis Figo: estrategia, notoriedad y conversación 31:13 – Humor, cultura popular y campañas que generan impacto 34:18 – Gestión de crisis y reputación en la era de las redes sociales 39:23 – Los errores más habituales en la comunicación de crisis 43:43 – Inteligencia artificial y transformación de la comunicación corporativa 48:22 – Cómo utilizar la IA para ser más eficiente sin perder autenticidad 50:31 – Marcas inspiradoras, campañas memorables y tendencias del sector 53:07 – Los grandes mitos de la comunicación corporativa 55:05 – Reflexiones finales y cierre 🚀 Mantente al día de nuevos episodios sobre comunicación, reputación, marketing, liderazgo, tecnología e innovación: LinkedIn: /agencia-incognito X: https://x.com/factorincognito 🌐 Web: https://factorincognito.com/ #Revolut #Fintech #BancaDigital #ComunicaciónCorporativa #Marketing #EducaciónFinanciera #TransformaciónDigital #GestiónDeCrisis #InteligenciaArtificial #Branding #ExperienciaDeCliente #Comunicación #Finanzas #LaCuevaDeMoe

    55 min

  2. 3 jun

    Fusiones y adquisiciones en las agencias de comunicación

    En este episodio de La Cueva de Moe, Jorge López conversa con Joshua Novick y Fernando Gárate, Managing Partners de Bondo Advisors, firma especializada en M&A (fusiones y adquisiciones), para entender qué está ocurriendo realmente detrás de las operaciones corporativas que están redefiniendo la industria.A lo largo de la conversación analizamos el auge de las operaciones corporativas en el sector, la influencia de los fondos de inversión, los criterios que utilizan los compradores para identificar oportunidades y los desafíos que afrontan las agencias en un entorno cada vez más competitivo.En este episodio descubrirás: 👉 Por qué se están vendiendo tantas agencias en los últimos años. 👉 Qué buscan los grupos internacionales y los fondos de inversión. 👉 Cómo afecta la inteligencia artificial al valor de una agencia. 👉 Qué pesa más en una adquisición: las personas o los números. 👉 Por qué la especialización se ha convertido en un activo estratégico. 👉 Qué errores pueden hacer fracasar una integración. 👉 Cómo se calcula el valor de una agencia de comunicación o marketing. 👉 Qué tendencias marcarán el futuro del sector. Si trabajas en comunicación corporativa, marketing, publicidad, consultoría, inversión o desarrollo de negocio, este episodio te ayudará a comprender cómo está evolucionando uno de los mercados más dinámicos de la economía del conocimiento.🚀 Mantente al día de nuevos episodios sobre comunicación, marketing, liderazgo, inteligencia artificial, negocio e innovación: 💼LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/agencia-incognito/ 📸Instagram: https://www.instagram.com/estoes.incognito/🌐 Web: https://factorincognito.com/

    41 min

  3. 27 may

    La ética dentro de la comunicación

    En este episodio de La Cueva de Moe conversamos con María Urreiztieta, Responsable de Comunicación, Marketing y RSC de DHL Supply Chain Iberia, sobre uno de los temas más complejos (y necesarios) dentro del mundo de la comunicación, como es la ética. A lo largo de la conversación analizamos cómo han cambiado los medios, la velocidad con la que consumimos información, el impacto de la inteligencia artificial en la comunicación corporativa y el papel que juegan hoy las empresas en ámbitos como la sostenibilidad, la transparencia o la responsabilidad social. También reflexionamos sobre la relación entre empresas y periodistas, la búsqueda constante del clic, la pérdida de profundidad en los contenidos y la necesidad de recuperar el criterio profesional en un entorno dominado por la inmediatez. Nos preguntamos: 👉 ¿Está perdiendo la comunicación el sentido ético?👉 ¿Cómo afectan la velocidad y las redes sociales a la credibilidad de la información?👉 ¿Se contrastan realmente las noticias hoy?👉 ¿Qué responsabilidad tienen las empresas en la supervivencia de los medios?👉 ¿Dónde está el límite entre comunicación y publicidad?👉 ¿Qué significa realmente ser transparente como compañía?👉 ¿Cómo se gestiona la comunicación en una empresa global como DHL?👉 ¿Qué papel tiene la sostenibilidad dentro de la reputación corporativa?👉 ¿Estamos utilizando bien la inteligencia artificial en comunicación?👉 ¿Qué diferencia hay entre usar IA y sustituir el criterio humano? Un episodio para profesionales de comunicación, marketing, reputación, ESG, sostenibilidad, periodismo y tecnología que quieran entender cómo evolucionar sin perder el criterio, la responsabilidad y el factor humano. 🚀 Mantente al día de nuevos episodios y contenidos sobre comunicación, reputación, marketing, IA y estrategia: LinkedIn: / agencia-incognitoX: https://x.com/factorincognito 🌐 Web: https://factorincognito.com/

    43 min

  4. 12 may

    Comunicación con factor humano

    En este episodio de La Cueva de Moe charlamos con Solange Cummins, una de las profesionales que ha contribuido a construir el sector moderno de la comunicación tecnológica en España, sobre trayectoria, comunicación corporativa, relaciones humanas e inteligencia artificial. A lo largo de la conversación repasamos sus inicios en el periodismo, su salto al mundo de las agencias, la creación de Text 100 en España y su experiencia en grandes compañías tecnológicas. También reflexionamos sobre cómo ha cambiado la comunicación en los últimos años: nuevos canales, nuevas herramientas, IA generativa, automatización de procesos y el riesgo de sustituir la relación personal por el simple acceso digital. Nos preguntamos: 👉 ¿Cómo se construye una carrera en comunicación desde la curiosidad? 👉 ¿Qué ha cambiado realmente en la comunicación corporativa? 👉 ¿Por qué las relaciones personales siguen siendo clave? 👉 ¿Qué papel juega la IA generativa en agencias y departamentos de comunicación? 👉 ¿Estamos usando bien la inteligencia artificial o solo rascando la superficie? 👉 ¿Qué tareas puede automatizar la IA sin sustituir el criterio humano? 👉 ¿Por qué la formación es clave para adoptar bien estas herramientas? 👉 ¿Qué habilidades necesitan hoy los perfiles técnicos y de comunicación? 👉 ¿Cómo puede la tecnología ayudar sin eliminar el toque personal? Un episodio para quienes trabajan en comunicación, tecnología, innovación o marketing y quieren entender cómo evolucionar sin perder lo que hace diferencial a las personas. 🚀 Keep up to date: LinkedIn: / agencia-incognito X: https://x.com/factorincognito Web: https://factorincognito.com/

    1 h 10 min

  5. 7 abr

    El reto de comunicar en entornos complejos

    En este episodio de La Cueva de Moe charlamos con Daniela Corredor, Chief Operating Officer y responsable de Comunicación de Alastria, sobre cómo se construye comunicación en un entorno donde conviven múltiples intereses, sectores y voces en torno a una misma tecnología: el blockchain.A lo largo de la conversación hablamos de comunicación en el entorno asociativo. De cómo se articula una comunidad de más de 400 entidades, de la importancia del consenso y de cómo equilibrar necesidades distintas sin perder una visión común.También profundizamos en el papel de Alastria dentro del ecosistema blockchain en España, el desarrollo de infraestructuras como ISBE y cómo la comunicación ayuda a traducir la complejidad tecnológica en valor tangible para empresas, administraciones y sociedad.Nos preguntamos:👉 ¿Qué es realmente Alastria y qué papel juega en el desarrollo del blockchain en España?👉 ¿Cómo se construye consenso entre cientos de organizaciones con intereses distintos?👉 ¿Qué aporta la comunicación en una asociación multisectorial?👉 ¿Cómo se equilibra comunidad, reputación e influencia?👉 ¿Qué retos existen en la gestión de tiempos y gobernanza?👉 ¿Cómo se captan y fidelizan asociados desde la comunicación?👉 ¿Por qué los casos de uso son clave para explicar el valor del blockchain?👉 ¿Cómo se articula una voz común sin perder la diversidad?👉 ¿Qué diferencias hay entre grandes empresas y pymes en su relación con la comunicación?Un episodio para quienes trabajan en comunicación, innovación o tecnología y quieren entender cómo se construye influencia en entornos complejos y colaborativos.🚀 Keep up to date:LinkedIn: / agencia-incognitoX: https://x.com/factorincognitoWeb: https://factorincognito.com/

    38 min

  6. 4 mar

    Comunicación en 2026 y balance del 2025

    En este episodio de La Cueva de Moe inauguramos la temporada 3 volviendo al origen. La conversación abierta entre nosotros sobre el momento que vive Incógnito y el sector de la comunicación.Hacemos balance de 2025, el mejor año de nuestra historia como agencia independiente, y reflexionamos sobre crecimiento, experimentación y la integración real de disciplinas en un entorno cada vez más cambiante.Hablamos de inteligencia artificial, del miedo recurrente en el sector, de la consolidación de grandes agencias y de si el modelo tradicional tiene sentido en un mundo menos global y más incierto. Nos preguntamos: 👉 ¿Está realmente en crisis la comunicación? 👉 ¿La IA sustituye o redefine nuestro trabajo? 👉 ¿Estamos en tiempos de superfuerza (más contenido) o de superinteligencia (mejor criterio)? 👉 ¿Qué tipo de agencia necesita el mercado ahora? Un episodio para quienes trabajan en comunicación y sienten que estamos en uno de los momentos más desafiantes y estimulantes del sector. 🚀 Keep up to date: LinkedIn: / agencia-incognito X: https://x.com/factorincognito Web: https://factorincognito.com/

    1 h 4 min

  7. 22 ene

    Creatividad, riesgo y marca en la vida real

    En este episodio de La Cueva de Moe charlamos con Carolina Agudo, Head of Marketing para Europa de Better Balance, sobre cómo se construye una marca desde cero en una categoría nueva, compitiendo por atención, relevancia y espacio en la mente (y en el lineal) del consumidor.A lo largo de la conversación hablamos de marketing con los pies en el suelo. Conversamos sobre datos, escucha activa, prueba de producto y decisiones estratégicas, pero también de creatividad, humor y activaciones que se viven en la calle. También hay espacio para mirar atrás. La evolución del marketing digital, los proyectos tecnológicos que marcaron la exitosa carrera de Carolina, los aprendizajes más duros y lo que sigue motivando a alguien que lleva más de 20 años en esta profesión. A lo largo del episodio, nos preguntamos: 👉¿Qué implica lanzar una marca y una categoría nuevas desde cero? 👉¿Qué papel juega el marketing cuando el producto todavía tiene que convencer? 👉¿Cómo se equilibra el dato con la creatividad en la toma de decisiones? 👉¿Por qué el street marketing y el humor pueden generar más impacto que grandes campañas pagadas? 👉¿Cómo se gestiona el riesgo y los planes B en acciones de guerrilla? 👉¿Qué está cambiando la IA en el marketing de marca y en el contenido? 👉¿Somos consumidores más informados o más desinformados? 👉¿Cómo elegir bien a los influencers y construir relaciones reales a largo plazo? 👉¿Qué diferencia una buena activación de una experiencia memorable? 👉¿Qué sigue motivando a alguien después de décadas en marketing y comunicación? 🚀 Keep up to date: LinkedIn: / agencia-incognito X: https://x.com/factorincognito Web: https://factorincognito.com/

    1 h 1 min

  8. 5 ene

    Hablanco en serio de influencia

    En este nuevo episodio de La Cueva de Moe charlamos con Rodrigo Sánchez Flórez, experto en comunicación y marketing, y Carlos Fernández Guerra, director de Digital y Social Media en Iberdrola, para poner sobre la mesa una pregunta incómoda, pero necesaria: ¿de qué hablamos realmente cuando hablamos de influencia? Porque una cosa es tener alcance, seguidores o visualizaciones, y otra muy distinta es influir. A lo largo de la conversación hablamos de la “influencia low cost”, de cómo se ha industrializado el sector, de lo que marcas y medios han aprendido (y copiado) de los códigos de redes sociales, y del gran elefante en la habitación: la obsesión por los KPIs y las métricas que lo justifican todo.También entramos en terreno pantanoso: lujo vs moda mainstream, el caso Rosalía, el papel de las agencias, la mercantilización de los creadores de contenido, y cómo se gestionan los riesgos reputacionales cuando la conversación pública va más rápido que cualquiera. A lo largo del episodio, nos preguntamos: 👉¿Qué es hoy la influencia y qué no lo es? 👉¿Por qué “influencer” no siempre significa “influyente”? 👉¿Estamos viviendo una era de influencia más superficial (y más fácil de activar)? 👉¿Cómo se cruzan asuntos públicos, reputación, marketing y redes sociales en el mismo tablero? 👉¿Qué hemos ganado (y qué hemos perdido) con la industrialización del influencer marketing? 👉¿Reach y views son influencia o nos estamos autoengañando? 👉¿Qué KPIs importan de verdad y por qué una buena métrica puede justificar un mal resultado? 👉¿Se está frenando el uso de influencers en algunos sectores o es wishful thinking? 👉¿Cuáles son los grandes pecados de marcas e influencers en este ecosistema? 👉¿Qué experiencias “de terror” deja la influencia cuando algo sale mal? 🚀 Keep up to date: LinkedIn: /agencia-incognito X: https://x.com/factorincognito Web: https://factorincognito.com/

    1 h 14 min
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Acerca de

Este podcast tiene poco que ver con el personaje de Los Simpson y bastante más con el mundo de la comunicación y el marketing. En “La Cueva de MOE”, profesionales del sector abordan diferentes temas relacionados con la industria, desde el mundo de las redes sociales al de la reputación corporativa pasando por la comunicación de crisis. Todo mediante casos reales y la experiencia de muchos años trabajando en agencias y medios de comunicación. Porque MOE es Mensaje, Objetivos y Estrategia.

Información

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    2023 - 2026
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    26
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