La Loka de lo Local

Soloka Brands
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  • Marketing
  • Dos veces al mes

Un podcast de Soloka Brands, presentado por Esther Fernández Conde.Este podcast nace para ser un punto de encuentro para amantes del Branded Content y de la Comunicación local .Hablaremos con creadores, productoras, editoriales, agencias, medios, amplifikadores y marcas sobre maneras diferentes de comunicar y acercarse a la audiencia. Porque la proximidad y la cercanía no son lo mismo, pero ambas son igual de importantes cuando hablamos de comunicación local. En este podcast, exploraremos cómo el contenido usado a favor puede ser increíblemente poderoso.

  1. T2 PGM05 Rafa Pascual Godina (Colectivo NøProblemo) | De la concienciación a la acción.

    hace 3 días

    T2 PGM05 Rafa Pascual Godina (Colectivo NøProblemo) | De la concienciación a la acción.

    En este episodio hablamos con Rafa Pascual Godina, fundador de Colectivo NøProblemo, un estudio que nació con una idea muy simple y muy radical a la vez: el diseño no está para decorar el mundo, sino para mejorarlo. Colectivo NøProblemo trabaja desde un lugar poco habitual en el sector: el de la vulnerabilidad.Diseñan objetos que no buscan likes, premios ni escaparates.Diseñan objetos que salvan, protegen, acompañan y dignifican.En la conversación recorremos dos de sus proyectos más significativos.Uno nace en Almería, en esos trayectos invisibles que hacen las personas migrantes entre invernaderos, carreteras secundarias y caminos sin luz. De ahí surge una bolsa con bandas reflectantes, pensada para algo tan básico y tan urgente como evitar atropellos. Un objeto humilde pero estéticamente cuidado que, en realidad, es una herramienta de seguridad para quienes viven y trabajan en condiciones extremadamente precarias.El otro proyecto nos lleva a Barcelona, a las horas de calor extremo que pasan en la calle las personas sin hogar. De esa realidad nace un chaleco hecho con un material especial que humidifica el cuerpo y ayuda a bajar la temperatura. Un diseño que no pretende “concienciar”, sino proteger. Que no busca contar el problema, sino aliviarlo.Rafa habla del diseño como un acto de responsabilidad.Como una forma de estar en el mundo.Como una herramienta que, cuando se usa bien, puede convertirse en una respuesta concreta a un problema concreto. Y habla también de algo que atraviesa todo su trabajo: la necesidad de dejar de mirar la vulnerabilidad desde la distancia y empezar a trabajar desde dentro, desde el territorio, desde la escucha.Este episodio es una invitación a repensar la creatividad.A dejar de verla como un adorno y empezar a verla como una forma de acción. A entender que hay proyectos que no necesitan campañas, sino soluciones. Y que el diseño, cuando se pone al servicio de quienes más lo necesitan, puede cambiar vidas.#SolokaBrands #LaLokaDeLoLocal #ColectivoNoProblemo #RafaPascualGodina #DiseñoEstratégico #DiseñoSocial #DiseñoParaLaVulnerabilidad #CreatividadConPropósito #InnovaciónSocial #ImpactoSocial #Migración #PersonasMigrantes #Almería #PersonasSinHogar #Barcelona #DiseñoQueCuida #DiseñoParaElBienComún #DeLaConcienciacionALaAccion

    1 h 2 min
  2. T2 PGM04 María Fernández Frutos (@TesorosVallecas) | Mirando bonito Vallecas

    10 may

    T2 PGM04 María Fernández Frutos (@TesorosVallecas) | Mirando bonito Vallecas

    En este nuevo programa de La Loka de lo Local conversamos con María Fernández Frutos, creadora de @tesorosvallecas, un perfil que se ha convertido en un pequeño refugio para quienes queremos ver el barrio con otros ojos. María recorre Vallecas con una mezcla de curiosidad y cariño que transforma lo que vemos: un comercio que resiste, un rótulo que aún aguanta, una fachada que cuenta historia, una frase escrita en una pared, una vecina que tiende su ropa al sol. Lo que para muchos es rutina, para ella es patrimonio. En el episodio hablamos de cómo mirar bonito no significa edulcorar un barrio, sino prestarle atención. Hablamos de la fuerza de lo cotidiano, de la importancia de reconocer lo que ya existe antes de que desaparezca, de cómo las redes pueden ayudar a cuidar un territorio cuando se usan para escuchar y no solo para mostrar. Y hablamos de Vallecas como un lugar lleno de vida, de memoria y de identidad, un barrio que se entiende mejor cuando alguien lo mira con calma. Si te interesa la vida de barrio, la comunicación local o simplemente te apetece escuchar una conversación honesta desde el amor a los lugares, y sobre todo a los barrios, este episodio es para ti. #LaLokaDeLoLocal #TesorosVallecas #Vallecas #MirandoBonito #SolokaBrands #BarriosConAlma #IdentidadLocal

    1 h 9 min
  3. T2 PGM03 Beatriz Guerrero (Fundación Ángela Navarro) | "Todas somos Ángela Navarro"

    25 mar

    T2 PGM03 Beatriz Guerrero (Fundación Ángela Navarro) | "Todas somos Ángela Navarro"

    En este programa 3, nos sentamos con una auténtica todoterreno, una mujer analítica y apasionada, heredera de la fuerza de una estirpe de mujeres con mucho power: las Navarro. Ellas son las impulsoras de la marca Ángela Navarro, que lleva el nombre de la mayor de las hermanas, pero que, como dice su hija, "Todas somos Ángela Navarro". Con Beatriz Guerrero Navarro, aka Bea la CEA, abordamos desde el valor de la belleza, más allá de lo puramente estético, hablando de la importancia de sentirnos bien con cómo somos, y a la vez hacer equilibrios con eso de pertenecer y seguir las modas. También hemos hablado de la evolución y la revolución de esa marca que empezó siendo un centro de belleza en Malasaña, un barrio de Madrid, en la época de la movida madrileña, para ser en nuestros días una marca global, muy digitalizada, pero también con mucho KA de content. Porque en esa búsqueda de innovación, pero también de generar impacto, Ángela Navarro ha usado el contenido para transmitir y divulgar todo lo que conocen y aman, a través de pódcast como Belleza desde la Raíz, pero también para hablar de algo tan necesario como la belleza oncológica en De tu mano, paso a paso. Sin embargo, dentro de su variedad de acciones de comunicación, que es muchísima, nos quedamos con Cuidar al cuidador, donde desde la Fundación Ángela Navarro, donde una vez al año, rinden homenaje a todas aquellas mujeres que dejan de lado su autocuidado para darlo todo para cuidar de sus hijos, en colaboración con Fundación Aladina. Durante ese día, esas mujeres son a las que se mima, se les da la cobertura que ellas dan, para que al menos durante ese día, las cuidadas sean las que cuidan. Gracias, Bea, por ser tan auténtica y tan generosa en esta conversación en la que desde lo pequeño, desde lo cercano, hemos tocado temas tan grandes. #local #social #content #podcast #comunicación #belleza #lalokadelolocal #ángelanavarro #BealaCea

    1 h 7 min
  4. T2 PGM02 Nora Blanco e Irene González (Proximia - Havas) | "Hablar Local es adaptarse".

    26 feb

    T2 PGM02 Nora Blanco e Irene González (Proximia - Havas) | "Hablar Local es adaptarse".

    En este programa 2 de la segunda temporada, en el que empezamos celebrando a lo grande nuestro #PremioAgripina a Mejor Pódcast 2025, nos visitan dos súper expertas en comunicación y medios locales: Nora Blanco e Irene González, que llevan más de 14 años trabajando en Proximia, la agencia de medios especialista en #local de ‪@havas-media-network‬ Porque sí, en algunos de los grupos de comunicación multinacionales más importantes hay una división que se dedica a entender al consumidor local, y a ayudar a las marcas a entenderlo y llegar a este.Y ahí empezó el amor por lo local de nuestra Loka, Esther Fernández, por lo que en este programa también vas a ver la conversación de tres amigas, que se conocieron en Proximia, y que trabajaron juntas en estrategias de medios para todo tipo de clientes, y cada una de ellas, desde SU lugar: nuestra Jefa Soloka desde Madrid, Nora para el Norte desde #Bilbao, e Irene para el sur desde su #Málaga.Porque amar lo local es amar nuestros lugares, y desde el respeto, trabajar conjuntamente para no caer en estereotipos.Porque, como dice la gran Irene: "Hablar local es adaptarse".¡No te lo pierdas!#medios #comunicación #marketingdeproximidad #Proximia #HavasMediaNetwork

    1 h
  5. T2 PGM01 Dolores Suárez (JR Suárez) & Raúl Viudes (Viraliza*) | "Lo natural siempre gusta".

    26 feb

    T2 PGM01 Dolores Suárez (JR Suárez) & Raúl Viudes (Viraliza*) | "Lo natural siempre gusta".

    📍Empezamos esta nueva temporada de La Loka de lo Local con una súpermarca de las que nos encantan, JR Suárez, una empresa familiar con años de tradición y experiencia en la transformación de algo tan nuestro como el ajo morado, desde Las Pedroñeras, una zona que abarca varias provincias de Castilla La Mancha.Dicen de sus mujeres que son trabajadoras y muy bravas. No lo dudamos, porque Dolores Suárez, la Directora Comercial de la marca, es mucho eso, y mucho más. Mujer fuerte, reivindicativa y con un fuerte compromiso social, que se ha visto más que reflejado en la comunicación de la marca Familia Suárez.Una de sus últimas campañas, Raizetario, es buena prueba de ello. En esta acción, con el claim Recetas contra la Soledad, Recetas contra el Olvido, han querido poner en el foco la soledad no deseada de los mayores en la España despoblada, invitando a varios influencers expertos en gastro a pasar un día con un abuelo o abuela, cocinando juntos recetas tradicionales que, por supuesto, incluyen ese maravilloso ingrediente que es el ajo. Con la inestimable creatividad de Rubio & del Amo, y el impulso de la agencia de branding y social media murciana Viraliza*, han lanzado 5 piezas en redes que son toda una carta de intenciones, y un branded content local y social que es pura inspiración y que atraviesa al alma en algo más de 1 minuto. Raúl Viudes, Fundador de Viraliza* también acompañó en esta conversación con la Jefa Soloka, Esther Fernández Conde y nuestra voz en la sombra, Jandro Legido, contándonos en primera persona cómo les ha impactado trabajar para una marca como Familia Suárez, y con una persona como Dolores, en este contenido tan especial.¡Acompáñanos en esta conversación que aúna todo el So de social, Lo de Local y Ka de Content, con la primera marca que se ha atrevido a venirse a nuestro saloncito! Esperamos que sea la primera de muchas 😊.#LaLokaDeLoLocal, #SolokaBrands, #ComunicaciónLocal, #brandedcontentlocal , #FamiliaSuárez, #EstherFernándezConde, #JandroLegido, #Viraliza, #Españadespoblada, #Soledad, #creatividadlocal

    1 h 11 min

  6. 22/07/2025

    PGM11 Esther y Jandro | "Esto empezó siendo el sueño de una loca".

    ¡Bienvenidos y bienvenidas a La Loka de lo Local By Soloka Brands! 🎙️ Hoy cerramos la temporada 1 con un episodio muy especial, lleno de emociones y gratitud, guiado por nuestra anfitriona Esther Fernández Conde, acompañada de Jandro Legido. Este capítulo es un verdadero homenaje a todos los invitados e invitadas que han pasado por nuestro sofá a lo largo de la temporada: desde expertos en marketing experiencial, creatividad y comunicación, hasta quienes nos han hecho mirar con otros ojos la importancia del comercio local, la multiculturalidad y el valor de las comunidades. 💡👥Esther hace un repaso entrañable que entrelaza relatos, objetos emotivos y colaboraciones que han enriquecido cada episodio, recordándonos la fuerza que tienen las historias locales y los proyectos que parten del corazón. Hablamos sobre la necesidad de apoyar y visibilizar a marcas y empresas que apuestan por lo nuestro y por crear vínculos más humanos desde la cercanía y el compromiso social. 🌱🤝También abrimos el micrófono para soñar con una segunda temporada y animamos tanto a oyentes como a marcas y asociaciones afines a sumarse a este viaje de creatividad, aprendizaje y conexión real. Más que un adiós, este episodio es un “hasta pronto” lleno de agradecimiento por ser parte de una comunidad que piensa, actúa y siente en local. 🙏✨Únete a este capítulo especial, revive los mejores momentos, y descubre por qué “La Loka de lo Local” es el lugar donde lo pequeño se convierte en algo grande. ¡No te lo pierdas y sigue dándolo todo por lo local! 🥳🚀🌍#LaLokaDeLoLocal, #SolokaBrands, #PodcastLocal, #BrandedContent, #Creatividad, #ComunicaciónHumana, #MarcasLocales, #ContenidoSocial, #TemporadaFinal, #HistoriasQueInspiran

    18 min

  7. 27/06/2025

    PGM10 Miguel Aguilera y Josema Galán (MeDaTok) | "Cada proyecto nos lo llevamos a lo personal".

    Bienvenidos y bienvenidas a un nuevo episodio de La Loka de lo Local by Soloka Brands! 🎙️✨En esta ocasión, Esther Fernández Conde, nuestra anfitriona y mente creativa detrás de Soloka Brands, acompañada por la voz misteriosa de Jandro Legido, conversa con dos invitados muy especiales: Miguel Aguilera (@soymiguelaguilera) y Josema Galán ( @yosoyjosema ) creadores de contenido con más de 14 años de trayectoria que han dejado huella en redes sociales apostando siempre por la calidad, la emoción y el humor. 🤩🙌 A través de sus historias personales, repasaremos sus inicios en YouTube siendo apenas unos adolescentes, los desafíos de crecer bajo la mirada crítica de la sociedad y, sobre todo, la importancia de apoyarse en momentos difíciles. 💬🤝En este episodio también hablaremos de la salud mental 🧠💛, la resiliencia 🌱, la búsqueda de propósito y cómo canalizar las propias experiencias para crear proyectos transformadores y sociales. Descubriremos cómo Miguel y Josema, tras conectar en eventos y reencontrarse años después en Madrid, han unido fuerzas para profesionalizar la gestión de redes de marcas y negocios locales desde la autenticidad y la cercanía, desde su propio proyecto conjunto, MeDaTok 🤲🌍Prepárate para un viaje lleno de aprendizajes, emociones, reflexiones sobre el futuro de la comunicación y un toque de humor. 😄💡 Comparte este espacio con nosotros; seguro que encuentras inspiración para mirar lo local con otros ojos… y, quién sabe, para atreverte a crear, contar, escuchar y conectar de verdad. ❤️‍🔥¡Dale al play y acompáñanos en este capítulo lleno de humanidad, creatividad y pasión por lo local, lo social y el content con Ka! 🎧✨#ComunicaciónLocal, #BrandedContent, #CreadoresDeContenido, #HistoriasQueInspiran, #SaludMental, #ContenidoConK, #RedesSociales, #HumanizandoMarcas, #PodcastEnEspañol, #LaLokaDeLoLocal

    1 h 25 min

  8. 13/06/2025

    PGM09 Ester Pino Tovar (Esterytelling) | "A mí lo que me gusta es hacer de todo".

    En este episodio de La Loka de lo Local nos metemos de lleno en el mundo de la comunicación y el branded content con ese toque auténtico de barrio que tanto nos mola 🏙️✨. Esther Fernández Conde y Jandro Legido reciben a una invitada muy top: Ester Pino, conocida como Esterytelling, una crack de la creatividad y el Visual Storytelling 🎨📝.Prepárate para una charla súper amena, llena de risas y anécdotas donde Ester nos cuenta cómo pasó de ser copy en agencias de publicidad a unir su amor por el dibujo y las palabras, creando infografías increíbles para eventos, instituciones y hasta hoteles. Además, nos presenta su proyecto Wander World, donde convierte lugares en obras de arte que conquistan tanto a niños como a adultos 🗺️👧👦.Descubrirás cómo el arte visual, el llamado Graphic Recording, puede poner en valor lo cercano y tangible y también transformar hasta la fachada más sencilla de tu barrio en algo digno de admirar 😍🏠. Si eres de los que disfrutan el lado creativo, desde el equilibrio de lo visual y las palabras, este episodio es para ti. ¡Dale al play y celebra la belleza de lo local con nosotros! 🎧🎉#LaLokaDeLoLocal, #BrandedContent, #VisualStorytelling, #ComunicaciónLocal, #CreatividadConAlma, #PodcastEspañol, #EsterPino, #Talento, #IlustraciónConHistoria, #WanderWorld

    37 min
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Acerca de

Un podcast de Soloka Brands, presentado por Esther Fernández Conde.Este podcast nace para ser un punto de encuentro para amantes del Branded Content y de la Comunicación local .Hablaremos con creadores, productoras, editoriales, agencias, medios, amplifikadores y marcas sobre maneras diferentes de comunicar y acercarse a la audiencia. Porque la proximidad y la cercanía no son lo mismo, pero ambas son igual de importantes cuando hablamos de comunicación local. En este podcast, exploraremos cómo el contenido usado a favor puede ser increíblemente poderoso.

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    Soloka Brands
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    2025 - 2026
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