Marcando Diferencias

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  • Marketing
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Marcando Diferencias es el podcast de las personas e ideas que marcan la diferencia real en el mundo del eCommerce. NO es un podcast para quiénes están comenzando, sino que va 100% dirigido para fundadores, CMOs y ecom managers de eCommerce que ya facturan de forma consolidada y quieren llevar su negocio al siguiente nivel. En definitiva, Marcando Diferencias es el podcast de los eCommerce que marcan la diferencia. Dirigido por Álvaro Ruvira. Powered by 21Nova, agencia de Paid Media para eCommerce

  1. 1 sep

    MORRISON: Cómo se construye una marca desde cero (sin dejarse llevar por el ego).

    Bienvenidos a un nuevo episodio de Marcando Diferencias, powered by 21Nova Strategy, donde hablamos con el equipo de Morrison para descubrir qué hay realmente detrás de construir, consolidar y escalar una marca desde cero. En este episodio repasamos el camino de Morrison desde sus inicios, cuando sus fundadores compaginaban sus trabajos con el crecimiento de la marca, hasta convertirse en un proyecto con ambición internacional. Hablamos de producto, posicionamiento, datos y de la importancia de validar antes de hacer un all-in, pero también de algo menos visible: aprender de los errores y dejar el ego fuera de la toma de decisiones. En esta conversación descubrimos: Cómo construir una marca a través de señales coherentes y repetidas en el tiempo que generen confianza.Por qué crear un MVP y validar una idea antes de realizar una gran inversión puede marcar la diferencia.Cómo una colaboración nacional con Mahou ayudó a Morrison a ganar notoriedad y llevar la marca a otro nivel.Qué aprendizajes han sacado de sus errores de producto y de dirigirse al cliente equivocado.Por qué los datos son fundamentales para cuestionar intuiciones y tomar mejores decisiones de negocio.Por qué abrir un e-commerce no significa que los pedidos vayan a llegar solos.Cómo saber cuándo una decisión responde al ego y cuándo realmente está aportando valor al negocio.Cuáles son los próximos retos de Morrison y su visión para convertirse en una marca cada vez más internacional. Un episodio lleno de aprendizajes sobre emprendimiento, construcción de marca y e-commerce, especialmente para fundadores y profesionales que quieren entender qué implica realmente hacer crecer un negocio, tomar mejores decisiones y construir una marca capaz de mantenerse relevante en el tiempo. IG Marcando Diferencias: @marcandodiferencias LinkedIn 21Nova: 21Nova Morrison: @morrisonshoes

  2. 22 jul

    Internacionalización Ecommerce: cómo escalar tu marca fuera de tu país con ORBE & MODDO.

    Bienvenidos a un nuevo episodio de Marcando Diferencias, powered by 21Nova Strategy, donde hablamos con Roberto Senabre, CEO y fundador de ORBE, y Diego de Vicente, fundador y CEO de MODDO, para descubrir qué hay realmente detrás de la internacionalización de una marca y por qué tantas empresas fracasan cuando intentan vender fuera de su mercado. En este episodio analizamos los errores más comunes que cometen los e-commerce al expandirse internacionalmente y cómo una estrategia sólida, una operativa preparada y una buena generación de demanda son las tres piezas imprescindibles para crecer con éxito en nuevos mercados. En esta conversación descubrimos: Cuáles son los errores más caros que cometen las marcas al iniciar su expansión internacional.Cómo validar un mercado antes de realizar una gran inversión.Qué papel juegan la logística, los marketplaces, las aduanas y la tecnología en una expansión exitosa.Cómo identificar el momento adecuado para internacionalizar una marca.Por qué la estrategia, la operativa y la demanda deben trabajar de forma coordinada para conseguir un crecimiento sostenible.Un episodio lleno de aprendizajes prácticos para fundadores, marcas y profesionales del e-commerce que quieren entender cómo afrontar la internacionalización con una visión estratégica y evitar los errores que frenan el crecimiento. IG Marcando Diferencias: @marcandodiferencias_LinkedIn 21Nova: 21Nova Orbe App: https://orbe.appModdo: https://moddo.com

  3. 22 jun

    HERMANOS KOUMORI: La marca mexicana que llamó la atención de Adidas.

    Bienvenidos a un nuevo episodio de Marcando Diferencias, powered by 21Nova Strategy, donde hablamos con Alex Sandler y Alex León, cofundadores de Hermanos Koumori, y descubrimos cómo han construido una de las marcas de running y diseño más influyentesde Latinoamérica.Durante la conversación, hablamos sobre la evolución de la marca, los aprendizajes detrás de su crecimiento y cómo han conseguido crear un ecosistema donde producto, diseño, comunidad y experiencia trabajan en conjunto para construir una marca con identidadpropia.En este episodio descubrimos:• Cómo nació Hermanos Kumori y su evolución desde una marca de lifestyle hacia el universo del running.• Por qué apostar por el running se convirtió en uno de los puntos de inflexión más importantes para el crecimiento de la marca.• El papel que juegan la comunidad, las experiencias y las tiendas físicas dentro de su estrategia de crecimiento.• Cómo construyeron una colaboración global con Adidas Running y los aprendizajes detrás de este proceso.• La importancia de crear una marca auténtica, capaz de diferenciarse en una industria dominada por grandes multinacionales.• Su visión sobre expansión internacional, construcción de marca y el futuro del deporte y la creatividad en Latinoamérica.Un episodio lleno de aprendizajes sobre construcción de marca, producto, retail, comunidad y crecimiento sostenible, pensado para fundadores, marcas y profesionales que quieren entender qué hay detrás de una de las historias de crecimiento más interesantes dentro de la industria del running y la moda contemporánea.IG Marcando Diferencias: @marcandodiferenciasIG Hermanos Koumori: @hermanoskoumoriLinkedIn 21Nova: 21Nova.

  4. 8 jun

    UNDERGOLD: La estrategia detrás de una de las marcas de streetwear con más crecimiento de Colombia.

    Bienvenidos a un nuevo episodio de Marcando Diferencias, powered by 21Nova Strategy, donde hablamos con Mateo y Sara, CEO y Director of Marketing & Digital Strategy de UNDERGOLD, y descubrimos cómo han construido una de las marcas de moda colombianas con mayor crecimiento y comunidad de los últimos años. Durante la conversación, hablamos sobre cómo nace la marca, los aprendizajes detrás de su crecimiento y la importancia de construir un ecosistema sólido donde branding, producto, comunidad y performance trabajen juntos. En este episodio descubrimos: Cómo nació UNDERGOLD y cuáles fueron sus primeros pasos. La importancia de la distribución de canales dentro del crecimiento de la marca. El papel del email marketing y la web dentro de la estrategia digital. Cómo afrontaron decisiones clave para aumentar tráfico y conversión. Qué aprendizajes encontraron al abrir su primera tienda física. Cómo trabajan la fidelización y las diferencias de comportamiento entre hombres y mujeres dentro del mundo de la moda. Su visión sobre comunidad, crecimiento e internacionalización. Un episodio lleno de aprendizajes sobre marca, estrategia digital, ecommerce y construcción de comunidad, pensado para fundadores, marcas y profesionales que quieren entender qué hay detrás del crecimiento real de una marca de moda actual. IG Marcando Diferencias: @marcandodiferencias_IG UNDERGOLD: @undergold_LinkedIn 21Nova: 21Nova

  5. 11 may

    META ha evolucionado hacia un modelo de toma de decisiones más autónomo.

    Bienvenidos a un nuevo (mini) episodio, diferente. Quédate si te interesa entender cómo está cambiando Meta Ads y qué controles sigues teniendo (aunque muchos no lo sepan). Hoy vamos a hablar de algo clave: la evolución de Meta hacia un modelo cada vez más automatizado. La plataforma toma más decisiones que nunca y esto no es necesariamente malo. De hecho, es hacia donde va el ecosistema digital. El problema es que, en este nuevo contexto, muchos anunciantes piensan que han perdido el control. Y no es así. Existen configuraciones clave que siguen marcando la diferencia y que la mayoría ni conoce ni está utilizando. Es por ello que en este vídeo te explicamos: • Cómo está evolucionando Meta hacia la automatización • Qué controles siguen existiendo dentro de la plataforma • Por qué muchos anunciantes no los están aprovechando • Las 3 configuraciones clave que debes conocer:   - Audience segments   - Placement controls   - Value rules Entender esto puede cambiar completamente cómo planteas tu estrategia de Paid Media.

  6. 21 abr

    MIND TRAVELER: De un viaje entre amigos a construir una marca de ropa basada en el color

    Bienvenidos a un nuevo episodio de Marcando Diferencias, powered by 21Nova Strategy, donde nos adentramos en la historia de Clara y Oriol, cofundadores de Mind Traveler, una marca que ha sabido evolucionar desde sus primeras piezas de colgagafas y joyería hasta construir un universo de moda con identidad propia y ventas en más de 30 países. En esta conversación descubrimos cómo la marca ha ido pasando de producto a producto hasta encontrar su verdadero territorio de marca, y cómo se construye una comunidad que no solo compra, sino que conecta. Hablamos sobre: Cómo nace y evoluciona Mind Traveler hasta convertirse en una marca de moda con propósito claro. La estrategia detrás de su crecimiento en redes sociales y los formatos de contenido que mejor les funcionan. Cómo entienden la viralidad y la convierten en una herramienta de negocio real. La realidad de vender fuera de España: logística, aduanas y expansión internacional. El papel del Paid Media, el estudio del consumidor y la toma de decisiones basada en datos. Cómo la IA ya forma parte de su forma de entender el negocio. Su visión de futuro: crecimiento, consolidación y profesionalización. Un episodio sobre cómo una marca crece, se adapta y toma decisiones para escalar, conservando su identidad. IG Marcando Diferencias: @marcandodiferencias_ IG Mind Traveler: @mindtravelerbcn LinkedIn 21Nova: 21Nova

  7. 12 abr

    El principal ERROR en Paid Media que cometen las marcas online.

    Bienvenidos a un nuevo (mini) episodio, diferente. Quédate si te interesa conocer el principal error que cometen las marcas online y los e-commerce a la hora de plantear su paid media. Hoy vamos a hablar de algo que muchos pasan por alto: la obsesión con las métricas de plataforma. Sí, hablamos del famoso ROAS de Meta, Google, TikTok etc… esa métrica que solo mide lo que pasa dentro de la plataforma y no refleja el impacto real en tu negocio. Es hora de mirar más allá: entra en juego el MER, Marketing Efficiency Ratio, que compara facturación vs inversión en performance. Esto te da una visión real de rentabilidad y evolución del negocio, más allá de un clic o una conversión puntual. Es por ello que en este vídeo te explicamos: Por qué centrarse sólo en el ROAS de plataforma es un error Cómo mirar las métricas desde la rentabilidad real del negocio Ejemplos prácticos por producto, ticket medio y mercado Qué mirar antes de decidir escalar campañas

  8. 29 mar

    ONE DILEMMA: De estudiantes a fenómeno viral; producto icónico, comunidad real y drops que vuelan

    Bienvenidos a un nuevo episodio de Marcando Diferencias, powered by 21Nova Strategy, donde hablamos con Martina, Paula y Loreto, fundadoras de ONE DILEMMA, sobre cómo construir una marca de moda desde cero con un producto icónico, una identidad potente y una comunidad que impulsa cada lanzamiento. En esta conversación descubrimos: •⁠ ⁠Qué hay detrás de ONE DILEMMA más allá de sus jeans virales: visión, posicionamiento y comunidad.•⁠ ⁠Cómo un producto icónico ha sido clave para definir la identidad y el crecimiento de la marca.•⁠ ⁠La estrategia detrás de sus drops limitados y cómo generan deseo y sold outs en minutos.•⁠ ⁠Cómo gestionan la escasez, el stock y el crecimiento sin perder la esencia de la marca.•⁠ ⁠Qué implica construir una marca de moda joven con branding claro y una comunidad hiperactiva.•⁠ ⁠Su visión de futuro: consolidación, expansión internacional y desarrollo de nuevas categorías.•⁠ ⁠Los aprendizajes más reales de emprender: empezar desde cero, adaptarse rápido y construir con intuición y criterio. Un episodio lleno de reflexiones reales sobre producto, branding, comunidad y crecimiento acelerado, pensado para fundadores, marcas y profesionales que quieren entender cómo convertir una idea en un fenómeno cultural. IG Marcando Diferencias: @marcandodiferencias_IG One Dilemma: @onedilemma_LinkedIn 21Nova: 21Nova

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Marcando Diferencias es el podcast de las personas e ideas que marcan la diferencia real en el mundo del eCommerce. NO es un podcast para quiénes están comenzando, sino que va 100% dirigido para fundadores, CMOs y ecom managers de eCommerce que ya facturan de forma consolidada y quieren llevar su negocio al siguiente nivel. En definitiva, Marcando Diferencias es el podcast de los eCommerce que marcan la diferencia. Dirigido por Álvaro Ruvira. Powered by 21Nova, agencia de Paid Media para eCommerce

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