【猴子说球】651大话轩尼诗

#詹姆斯决定二是广告网友吐槽被耍了#

轩尼诗究竟是一个什么样的红酒品牌？它与詹姆斯之前代言的龙舌兰相比是不是降维打击？它公众号为什么会在9月份给我发关于螃蟹的推送？詹姆斯和它的合作跟未来买NBA球队有什么关系？兄弟们点赞收藏加关注，咱们大话轩尼诗的故事探索历史。

NBA传奇球星勒布朗·詹姆斯，不惜用自己早年争议决定的方式，制造了一个维时16个小时的悬念噱头，最终在全世界误以为他要宣布退役的情况下，宣布了将天赋带到轩尼诗VSOP品牌。一时间舆论哗然，不管路人粉对詹姆斯的溜粉行为的无语甚至谩骂，还是提纯后的死忠粉们狂欢式的对线，都将结果导向了轩尼诗的品牌在潜移默化中让人印象深刻。作为滴酒不沾的我，今天特意研究一下轩尼诗品牌的历史背景，此刻只为知识分享，没有不良引导，特此提醒未成年人不要饮酒，开车不喝酒，喝酒不开车。

相较于詹姆斯之前代言的龙舌兰品牌，轩尼诗从多个核心维度上都是降维打击。轩尼诗创立于1765年，至今已经有250余年的历史，创立这个品牌的是爱尔兰的军官理查德·轩尼诗，是路易十五麾下的上尉，对了就是那个太阳王路易十四，和被送上断头台的路易十六中间的那个皇帝。而龙舌兰直到19世纪才开始工业生产，而且主要影响力还是在墨西哥。你能从影视作品中看到，龙舌兰一般出现在美剧或者动漫里，最出圈的可能是日本动漫《名侦探柯南》中的一个黑衣组织成员代号，出场不到一分钟就稀里糊涂地被炸死了。而轩尼诗不仅两次出现在了007系列的电影中，还在2011年丹麦知名导演指导的《忧郁症》中，出现在豪华婚礼的晚宴上狂饮。如果你觉得我是在蹭詹姆斯或者轩尼诗的热度，那你应该感谢有人能蹭得这么深入，蹭得这么彻底。

由于轩尼诗的LVMH是全球最大的奢侈品集团，他们在2025年第一季度财务报表显示，总资产高达1614亿美元，光上半年营收就以高达466亿美元，而龙舌兰所处的帝亚吉欧公司一财年的销售额才只有202.45亿，龙舌兰在其中占比只有10%，可想而知两者之间的差距。所以有人说詹姆斯用决定梗来自嘲，是对粉丝提纯，是只在乎经济效益，其实我觉得并不是因为这些。要知道NBA顶级球星的影响力，在上流社会阶层依然有些不够看，最能赚钱的迈克尔·乔丹拥有黄蜂时，也常年是NBA最穷的老板之一，这还只是NBA这种小圈子。所以詹姆斯的咖位如果只是代言轩尼诗那没问题，毕竟他们和王嘉尔、迪丽热巴都有过合作，但如果詹姆斯想成为轩尼诗的一线代言人，在品牌里拥有更高的影响力，那他就不得不拿出些能破圈的方案来，所以你以为詹姆斯愿意拿自己早年的黑历史玩儿梗？你以为他不知道这样会败坏路人缘？你以为他真不要脸吗？错了，他也不愿意这样，但轩尼诗的影响力毕竟是全球500强里前一百名级别的。NBA市值最高的勇士队为94亿美元，最低的灰熊是32亿美元，而轩尼诗光流动资产的488亿美元和现金流的189亿欧元，就足以覆盖任何一支球队的收购费用，今年年初更换老板的凯尔特人以61亿美元成交，仅占轩尼诗总资产的3.8%，这在当时还是卫冕冠军球队呢。而龙舌兰的流动资金在两亿到五亿之间，压根不具备买球队实力的讨论范畴。詹姆斯想要在未来买球队的想法早已路人皆知，但吸引财团方面的工作进展并不理想，这次用这种极端的方式配合轩尼诗，未尝不是一种纳投名状的行为。从轩尼诗官方并未依照詹姆斯的预告，而是提前一小时发出广告视频的完整版刨活来看，在詹姆斯真正达成品牌效益前，他也需要暂时的隐忍和低头做人，将王冠暂时隐匿在轩尼诗悠久历史的品牌商标之上。所以这种不惜透支信誉，甚至可能会伤害到自己未来真正宣布退役时的影响的行为，我们是否认可不重要，詹姆斯距离成为一支NBA球队老板的布局规划更近了一步，才是最重要的。

至于网上同时出现的轩尼诗中秋礼盒装，其中包含了红膏蟹兑换卡，一时也被人拿来当做带节奏的玩儿梗，其实轩尼诗与中国的合资从上世纪末就已经开始，至今早已完成本土化文化融合，在9月份为国人送出的中秋福利，也是迎合中国早在唐代就盛行的中秋时令，中秋吃螃蟹这事儿，是轩尼诗中国品牌对我们祖国传统文化的深耕与融合，并非对刚刚加盟轩尼诗的篮球巨星不尊重，毕竟这边九月份的时候，还没人知道你10月初要宣布决定的事情。

所以兄弟们，你们对轩尼诗的品牌有什么样的印象？你们觉得詹姆斯会因此踏上购买球队的坦途吗？请在评论区，留下你的看法！