SLOGAN

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Reels. TikTok. YouTube. TV. Outdoors. Google. Newsletter. Hoje, não falta conteúdo. Falta pausa. Falta olhar. Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade. Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim). Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado. Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN. E o nosso é claro: quem conta história, faz história.

  1. 6 HR AGO

    Mais botox que McDonald’s? Peptídeos mudam a cadeia alimentar. Petróleo mexe com a publicidade | Episódio #045

    Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: A ECONOMY DO BB: BOTOX E BOXING O varejo físico mudou, trazendo menos produto e mais experiência. O futuro será de menos méqui e mais boutiques de botox? 🛢️ HOT TAKE 2: A PUBLICIDADE ESTÁ À MERCÊ DO PETRÓLEO Geopolítica não impacta só o budget de empresa, mas muda comportamento. E quando isso acontece, a estratégia de marca precisa acompanhar. 💉 HOT TAKE 3: VOCÊ TÁ SE INJETANDO DE QUÊ? O boom dos peptídeos está criando uma nova categoria e alterando a cadeia alimentícia. Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. 📩 Se inscreva no the news trends clicando ⁠aqui⁠. Links: Think Together‘Baby’ Botox, ‘Natural’ Filler Campaign Is Allergan Bid to Boost Sales@buckmasonNearly $100B in global ad growth at risk if energy crisis persists: WARCThe Peptide Boom Is Getting Out of HandWhy Are People Injecting Themselves with Peptides?The Left-Handed Whopper by Burger KingAnother year, another wave of April Fools’ stunts from brands.

    33 min
  2. “Temos que desaprender o funil. O mundo mudou” – Amanda Brum, ANBIMA | SLOGAN talks

    1 DAY AGO

    “Temos que desaprender o funil. O mundo mudou” – Amanda Brum, ANBIMA | SLOGAN talks

    No décimo sétimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Amanda Brum, líder de Marketing da ANBIMA, para entender como transformar uma entidade do mercado de capitais em uma marca próxima, que usa memes e humor para educar os brasileiros sobre dinheiro. Com uma trajetória que começou no jornalismo cobrindo política e economia. Na ANBIMA há 12 anos, ela reestruturou o marketing — que antes contava com apenas duas pessoas de eventos — transformando-o em uma área estratégica com assento na diretoria executiva. A conversa é uma imersão no comportamento financeiro do brasileiro. Amanda destrincha o tabu de falar sobre dinheiro nas mesas de domingo , a ousadia da Geração Z com criptomoedas , e o perigo de confundir "Bets" (entretenimento) com investimentos (reserva de valor). Ela também abre o jogo sobre como a ANBIMA começou a regular os influenciadores de finanças ("finfluencers"), exigindo regras de publicidade e certificação para combater os "picaretas" da internet. Além disso, revela por que o YouTube se tornou a principal plataforma de conversão para quem decide investir e por que o marketing precisa abandonar urgentemente o funil tradicional. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    56 min

  3. 31 MAR

    O novo OnlyFans? Alix Earle lança marca. United gera valor. LinkedIn vai pra TV | Episódio #044

    Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: LANÇANDO UM PRODUTO COM ALIX EARLE Produto bom tem história boa. A famosa criadora de conteúdo mostra pra gente como se lança produto em 2026, transformando audiência em marca antes mesmo da primeira venda. 🔥 HOT TAKE 2: A NOVA CLASSE QUE NÃO EXISTIA A United mostra que o crescimento não está mais no básico, está no valor agregado. Criar novos “meios do caminho” pode ser mais lucrativo do que disputar os extremos. 🔥 HOT TAKE 3: LINKEDIN VAI PARA TV? Seus dados profissionais agora no LinkedIn podem ser usados pra segmentar mídia, inclusive fora da própria plataforma. Fechando, claro, com a nossa curiosidade da semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. 📩 Se inscreva no the news trends clicando aqui. Links: Treinar no aeroporto? Guarulhos terá academia 24h@twahotel@alixearle@realeactives@saltandstoneLinkedIn is making a big play for streaming TV ad dollars✈️ CAMA NA ECONÔMICA. A United Airlines anunciou o "Relax Row"Chatterly

    42 min
  4. “O grande erro é mudar a marca porque não está vendendo” – Tatiana Cerezer, MAPFRE | SLOGAN talks

    30 MAR

    “O grande erro é mudar a marca porque não está vendendo” – Tatiana Cerezer, MAPFRE | SLOGAN talks

    No décimo sexto episódio do SLOGAN talks, recebemos Tatiana Cerezer, CMO da MAPFRE, para uma conversa sobre como transformar vulnerabilidades em fortalezas e liderar a reputação de uma gigante global. Tatiana relembra sua trajetória desde a infância no interior de São Paulo, onde decidiu cursar jornalismo como uma tática pessoal para vencer a timidez profunda. Ironicamente, essa mesma timidez quase a fez perder seu primeiro emprego na MAPFRE. Hoje, com mais de 20 anos de casa, ela compartilha como é fazer a gestão de crise e proteger a reputação de diversos presidentes, além de liderar a comunicação durante a pandemia, quando a seguradora decidiu indenizar as vítimas mesmo quando havia exclusão em contrato. A conversa é uma aula sobre marketing de serviços e portfólio complexo: como vender de seguros de helicópteros e agronegócio a seguros de vida?. Tatiana também abre o jogo sobre o monumental processo de rebranding da MAPFRE após 40 anos , os bastidores da estratégia de patrocínio da Conmebol Libertadores (que colocou a marca na "mesa de bar" dos brasileiros) e por que o maior segredo da liderança é entender que "pessoas interessantes são pessoas interessadas". __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    55 min

  5. 24 MAR

    David, McDonald’s e IM8: o marketing invisível | Episódio #043

    Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: CALORIAS SÃO PURO MARKETING? Uma barrinha que prometia ser a mais “clean” do mercado agora enfrenta questionamentos — e levanta a dúvida: erro… ou marketing? 🔥 HOT TAKE 2: SEU BIG MAC PODE ESTAR MAIS CARO, SÓ PRA VOCÊ Um experimento mostrou que o mesmo pedido, no mesmo lugar, pode ter preços diferentes dependendo de quem você é. Bem-vindo à era do preço personalizado. 🔥 HOT TAKE 3: A EMPRESA QUE USA SAMPLING COMO TRÁFEGO PAGO E se distribuir produto fosse mais eficiente do que investir em mídia? Uma marca transforma experimentação em canal de aquisição. Fechando, claro, com a nossa curiosidade da semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. 📩 Se inscreva no the news trends clicando aqui. Links: Quais serão as ativações e brindes do Lollapalooza Brasil 2026?@dot.energy@davidproteinDescubra em segundos se um produto é saudável@legendaryfoodsOur Big Mac pricing experiment@allgoodles@im8health

    31 min
  6. “A gente é a empresa mais invisível do mundo” – Arthur Wong, Schneider Electric | SLOGAN talks

    23 MAR

    “A gente é a empresa mais invisível do mundo” – Arthur Wong, Schneider Electric | SLOGAN talks

    No décimo quinto episódio do SLOGAN talks, recebemos Arthur Wong, CMO da Schneider Electric, um executivo "multicultural" que cruzou as fronteiras de grandes indústrias globais, da TV ao mercado automotivo e de tecnologia. Arthur conta os bastidores de sua época na Mercedes-Benz, revelando como o polêmico e viral vídeo do "Lek Lek" gerou 5 meses de fila de espera nas concessionárias. Compartilha também os choques culturais de trabalhar na Samsung sob a filosofia coreana do Pali pali (rapidez e pragmatismo) , e a paixão pura das comunidades na Ducati. Hoje, liderando o marketing de uma das marcas mais "invisíveis" e essenciais do mundo (B2B), Arthur desafia convenções. Ele explica por que devemos desaprender o Funil de Vendas (que permite a ineficiência) , por que substituiu os clássicos 4Ps pelo modelo SIVA (Solução, Informação, Valor e Acesso) , e como a Inteligência Artificial o ajuda a traduzir metas complexas de sustentabilidade em histórias que as pessoas conseguem visualizar. No fim do dia, seja vendendo disjuntores ou carros de luxo, ele garante: "Nós estamos no Amazing Business, o negócio de encantar pessoas". __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    1hr 5min

  7. 17 MAR

    Apple, Calvin Klein e Bob: como conquistar a nova geração | Episódio #042

    Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🔥HOT TAKE 1: CALVIN KLEIN VIRALIZOU — E NÃO ESTAVA PRONTA Uma série resgatou a estética dos anos 90, reacendeu o desejo pela marca e provou como momentos culturais podem virar oportunidade. O problema? A Calvin Klein deixou a onda passar. 🔥HOT TAKE 2: O QUE A APPLE QUER GANHAR COM O NOVO MACBOOK NEO? Com um produto mais acessível e uma comunicação pensada para Gen Z e Gen Alpha, a Apple mira em expandir seu market share. 🔥HOT TAKE 3: O QUE PODEMOS APRENDER COM BOB Um flyer, cinco minutos e 2.500 pessoas reunidas em um parque de Nova York. Em um mundo saturado de digital, o offline voltou a ser experiência premium. Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. Se inscreva no the news trends clicando aqui. Links: Quem bebe grapette repete“Nothing comes between me and my Calvins.”Part of a Kraft campaign for Calvin Klein underwear.The $250 "Lookalike": The Phenomenon of JFK Jr. Look-Alikes in the West VillageMacBook Neo Vs iPhone Pro: Why Apple’s New $599 Mac Changes EverythingThe Great Crossroads: When a Big Mac Will Cost More Than a MacBook@apple@helloappleIf you don't smoke, don't startThe 75-year-old who got 2000 strangers in New York to smoke a cigarette with himCINCO TENDÊNCIAS PRO FUTURO QUE APRENDI AQUI NA SXSW EM AUSTIN

    35 min
  8. “Eventos vendem, experiência constrói marca” – Guilherme Bailão, Heineken Brasil | SLOGAN talks

    16 MAR

    “Eventos vendem, experiência constrói marca” – Guilherme Bailão, Heineken Brasil | SLOGAN talks

    No décimo quarto episódio do SLOGAN talks, recebemos Guilherme Bailão, Diretor de Brand Experiences Partnership do Grupo Heineken Brasil , para uma conversa sobre como transformar a atenção fragmentada do consumidor em memórias inesquecíveis. Com uma trajetória que começou organizando festas inusitadas debaixo de pontes no interior , passando por emissoras de TV e mais de 15 anos em grandes agências de publicidade (como BFerraz e Bullet) , Guilherme nos leva para os bastidores de como uma das maiores cervejarias do mundo planeja suas experiências. Ele questiona a atual obsessão por métricas digitais perguntando: "O que significa um like? Quanto vale fazer uma pessoa chorar de emoção?". A conversa explora a gestão de um portfólio complexo, revelando por que a Heineken patrocina a Champions League enquanto a Amstel abraça a Libertadores e a diversidade. Discutimos a revolução da categoria Zero Álcool para novas ocasiões de consumo , cases emocionantes como o tributo a Ayrton Senna nas ruas de São Paulo , e as inovações tecnológicas que vêm por aí — incluindo o uso de wearables para mensurar emoções em tempo real, uma tendência que ele vivenciou na Expo Osaka, no Japão. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    59 min
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