Accent Makers

SAN x Earforce
  • 5,0 (1)
  • MARKETING
  • WEKELIJKS BIJGEWERKT

Accent Makers is de ongescripte podcast van SAN, Earforce en Podcast Factory voor iedereen die marketingcommunicatie maakt, beoordeelt of probeert te begrijpen. Host Dick van der Lecq voert openhartige gesprekken met de captains of industry; adverteerders, bureaumensen, SAN-gezichten en jong talent. Elke aflevering begint bij de mens achter het werk en gaat dan de praktijk in: cases, keuzes, samenwerking, resultaten. We eindigen met een "koffie Dick kijken” over alles wat in beweging is; AI, creators, inhouse, verdienmodellen.

  1. 10 UUR GELEDEN

    Epiloog: wat bleef hangen na een seizoen Accent Makers?

    Wat gebeurt er als de interviewer zelf wordt geïnterviewd? In deze epiloog draait Jeroen van den Brink de rollen om en legt hij Dick van der Lecq langs de meetlat. Wat heeft hij gehoord in vijftien gesprekken met adverteerders, bureaumensen, SAN-gezichten en jong talent? Welke uitspraken bleven hangen? En wat zeggen al die gesprekken samen over de toekomst van het vak? Dick blikt terug op een seizoen vol open gesprekken over AI, creativiteit, procurement, uurtje-factuurtje, maatschappelijke campagnes, casefilms, de waarde van prijzen en de kracht van een goede SAN-case. Met scherpe observaties, losse herinneringen en een paar ongemakkelijke stellingen komt de vraag steeds terug: waar verdient het vak straks nog geld mee, wat blijft menselijk, en wanneer maakt een idee écht verschil? In deze aflevering: – Dick van der Lecq over wat hij leerde van vijftien ongescripte gesprekken – De beste tips voor een sterke SAN-case: consistentie, eerlijkheid en energie – Waarom intuïtie het nog altijd wint van data — althans, volgens veel gasten – AI als kans, bedreiging en multiplier voor creativiteit – Procurement, pitchcodes en het kwetsbare verdienmodel van bureaus – De toekomst van advertising: minder gepolijst, meer onderscheidend en hopelijk nog steeds optimistisch Dit is de epiloog van het eerste seizoen van Accentmakers. Alle SAN Accent winnaars worden op 28 mei bekendgemaakt tijdens de SAN Accent uitreiking. Over Accentmakers Accentmakers is de podcast over merkcommunicatie — heldere gesprekken over keuzes, resultaten en de toekomst van het vak. Een coproductie van De Podcast Factory, SAN en Earforce. Volg Accentmakers en help ons verder met een mooie review.

    35 min.

  2. 29 APR

    Special: SAN directie & Jong talent

    Wat als je de vorige én huidige directeur van de SAN spreekt, een groep jonge talenten en een food creator? Dan ontstaat een gesprek over marketing zoals het was, is, en wordt. Host Dick van der Lecq spreekt met Frits Schuring, die 16 jaar lang directeur was van de SAN en live inbelt vanuit Terschelling, en zijn opvolger Jeroen van der Brink, die inmiddels zes jaar het stokje draagt. Ze praten over wat er veranderd is, wat hetzelfde is gebleven — en waarom consistentie de kern is van een goede case én van een goed instituut. Daarna geven vier jonge marketingprofessionals hun ongefilterde kijk op het vak.  Ze hebben allemaal gejureerd bij de SAN — als gelijke, niet als student. Wat zien zij dat boomers soms missen? En wat kunnen zij zelf nog leren? Tot slot schuift Daan van der Lecq aan — food creator, influencer én toevallig de zoon van de host. Hij legt uit waarom een goede briefing juist zo min mogelijk moet zeggen, en waarom een creator die zijn eigen idee, productie, publiek én koopknop heeft, de volledige marketingfunnel in één persoon is. In deze aflevering: – Frits Schuring over 16 jaar SAN en de overdracht aan Jeroen – Jeroen van der Brink over het digitaliseren van het juryproces en wat er écht misgaat bij inzendingen – Jonge talenten over fragmentatie, social media en de toekomst van het reclamebureau – Daan van der Lecq over loslaten, authentiek bereik en de creator als complete funnel – De terugkerende vraag: hoe integreer je AI zonder het menselijke te verliezen? Over Accentmakers Accentmakers is de podcast over merkcommunicatie — heldere gesprekken over keuzes, resultaten en de toekomst van het vak. Een coproductie van De Podcast Factory, SAN en Earforce. Volg Accentmakers en help ons verder met een mooie review.

    31 min.

  3. 22 APR

    Yvette Belt-Beekman (Alfred International)

    Wat gebeurt er als je van de ‘macht’ (corporate) naar het ‘eind van de lijn’ (bureau) verhuist en dan ook nog ondernemer wordt? Yvette Belt-Beekman (managing director bij Alfred International) vertelt over de overstap na 14 jaar KPN, het verschil tussen een organisatie van 12.000 mensen en een bureau van 45, en waarom ze gelooft dat je pas echt goed werk maakt als klant en bureau samen optrekken in de problematiek, niet pas bij “kunnen jullie even een campagne maken?” En ze is opvallend eerlijk: ze kan nog steeds emotioneel worden als een klant weggaat.

    30 min.

  4. 15 APR

    Robrecht Stoekenbroek (Being There)

    “Creatieven kunnen ideeën bedenken. Maar wie regelt dat je zeewater echt in een blik krijgt?” Robrecht Stoekenbroek Manager Director & Strategy @ Being There laat horen waar activatie en operatie elkaar raken: het idee moet meteen een plan hebben, anders wil niemand het meer kopen. Hij vertelt over het NK Tegenwindfietsen, Unox Nieuwjaarsduik in blik, en waarom interne communicatie vaak creatiever kan dan bureaus denken. Plus: een mini masterclass SAN-presenteren—hoe je de jury meeneemt in de journey van earned naar paid, zodat het “geen toeval” lijkt.

    29 min.

  5. 8 APR

    Ron Schneider (EY)

    “Wees scherp. Anders ontploft je case in de jury.” In deze aflevering geeft Ron Schneider (Director Brand, Marketing & Communications bij EY) een mini masterclass case-denken: categorie kiezen, doel en doelgroep strak formuleren, en vooral: geen “leuke activatie” erbij slepen als die afleidt van je kernidee. Tussendoor vertelt hij over zijn grootste trots (NS-merktransitie), waarom kwetsbaarheid in een presentatie je geloofwaardiger maakt, en waarom SAN voor hem nog steeds de Champions League is.

    29 min.

  6. 1 APR

    Frank Jockin (TheMerge)

    “Co-creatie is een woord dat mensen gebruiken die eigenlijk niet willen samenwerken. ”Frank Jockin Creative Partner bij TheMerge vertelt hoe je samenwerking écht in je proces bakt — niet als workshopje, maar als werkvorm. Over luisteren naar de klant omdat het antwoord vaak ín het bedrijf zit, over waarom bureaus hun rol moeten herdefiniëren nu consultants en tech de voorkant van merken zijn binnengelopen, en over creativiteit als het laatste onmisbare: mensen laten lachen, ontroeren, opveren. Met als bonus: zijn ongefilterde kijk op prijzen (en waarom ze intern tóch iets kunnen losmaken).

    29 min.

  7. 25 MRT

    Sven Vening (Dentsu Creative)

    “AI bedenkt straks eindeloos ideeën. Dus wat is dan nog de rol van een bureau?” Sven Vening (CEO Dentsu Creative Amsterdam) vertelt hoe je als bureau relevant blijft: niet door harder te schreeuwen, maar door beter te kiezen. Over een sabbatical die z’n leiderschap veranderde, waarom hij zichzelf dwingt om vaker zijn mening te geven, en hoe Dentsu Creative bouwt aan een bureau met vijf units (inclusief PR) dat klanten liever ontzorgt dan verdeelt. En ja: hij is scherp over SAN-cases (“hou het klein”) én over wat er volgens hem gaat sneuvelen in de bureaumarkt.

    31 min.

  8. 18 MRT

    Cees Hannema (Vriendenloterij)

    Cees Hannema marketingmanager acquisitie bij de VriendenLoterij is een bouwer: hij wil niet op de winkel passen, hij wil beweging maken. In deze aflevering vertelt hij hoe de VriendenLoterij creatie grotendeels inhouse organiseert (Concept Center), wanneer dat werkt en wanneer je juist externe creatieven nodig hebt om de basis goed neer te leggen. We gaan ook de AI-kant in: van callcenter-analyses tot een eigen agent die copy op tone-of-voice helpt krijgen, en hoe je beeld al vóór plaatsing kunt laten “lezen” op aandacht en boodschap. En natuurlijk SAN: waarom een case maken eigenlijk therapeutisch is, hoe je consistentie bewaakt, en welke “sparkle” je bovenop een al goede case kunt zetten.

    26 min.
Bekijk alles (18)

Trailer

Info

Accent Makers is de ongescripte podcast van SAN, Earforce en Podcast Factory voor iedereen die marketingcommunicatie maakt, beoordeelt of probeert te begrijpen. Host Dick van der Lecq voert openhartige gesprekken met de captains of industry; adverteerders, bureaumensen, SAN-gezichten en jong talent. Elke aflevering begint bij de mens achter het werk en gaat dan de praktijk in: cases, keuzes, samenwerking, resultaten. We eindigen met een "koffie Dick kijken” over alles wat in beweging is; AI, creators, inhouse, verdienmodellen.

Informatie

  • Maker
    SAN x Earforce
  • Jaren actief
    2K
  • Afleveringen
    18
  • Beoordeling
    Veilig
  • Copyright
    © 2026
  • Website van aflevering
    Accent Makers

Suggesties voor jou