CMOtalk

Klaas Weima - CMOtalk

Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.

  1. Meesterzet of Marketingmisser: Bram Krikke de nieuwe baas bij Cup-a-Soup

    1 DAG GELEDEN

    Meesterzet of Marketingmisser: Bram Krikke de nieuwe baas bij Cup-a-Soup

    In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Michelle Goderie, head of business development, Amazon EU Creators (verantwoordelijk voor het partnerprogramma bij Amazon Europa) bespreekt Klaas de de introductie van Bram Krikke als de nieuwe manager bij Cup-a-Soup.  Cup-a-Soup reclame maakt de tongen los De nieuwe campagne van Cup-a-Soup, waarin na ruim 20 jaar afscheid is genomen van manager Sjors (gespeeld door Ruben van der Meer), zorgde in januari voor de nodige ophef in de marketingwereld. Immers, het succes van de iconische 'nu even niet' reclame uit 2002 evenaar je niet zomaar, alleen is de nieuwe manager Davy (gespeeld door Bram Krikke) niet bij iedereen even geliefd. Toch kreeg de commercial in twee maanden tijd maar liefst 1 miljoen weergaven op Youtube. Begin maart volgde de tweede campagne binnen de campagne en wij vroegen ons af. Is de nieuwe Cup-a-Soup campagne nou een Meesterzet of een Marketingmisser.  Wat vind jij? Laat het ons weten via LinkedIn, Instagram of Spotify! See omnystudio.com/listener for privacy information.

    9 min
  2. E164 | Nederland koploper gehoorbescherming, maar Alpine groeit ook in het buitenland

    28 FEB

    E164 | Nederland koploper gehoorbescherming, maar Alpine groeit ook in het buitenland

    Ondanks dat het dragen van gehoorbescherming tijdens een concert of een festival steeds normaler is geworden, komen er nog altijd jaarlijks duizenden jongvolwassenen bij de huisarts met gehoorproblemen vanwege het luisteren naar te harde muziek. Hoe probeert Alpine de consument bewust te maken van de gevaren zonder belerend over te komen? En waar de Nederlander de oortjes erbij pakt als de muziek keihard door de speakers knalt, is dat in andere landen totaal nog niet het geval. Hoe gaat Valerie van Schaick, CMO van het gehoorbeschermingsmerk Alpine, met die cultuurverschillen om? * Aanvulling: Klaas en Valerie spreken in deze podcast (ook) over de aanwezigheid in verschillende markten. Tijdens het gesprek werd niet goed duidelijk dat het bedrijf een omnichannel aanwezigheid heeft in alle focusmarkten (Nederland, België, Duitsland, Frankrijk, de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Scandinavië). Nederland koploper dragen gehoorbescherming Nederland loopt voorop als het aankomt op het dragen van gehoorbescherming tijdens een festival of concert. Dat zegt Valerie van Schaick, CMO van Alpine Hearing Protection in CMOtalk. ‘In Nederland kijken we niet meer vreemd op als je ergens staat met gehoorbescherming in’. Toch komen er jaarlijks duizenden jongeren bij de huisarts met gehoorbeschadiging als gevolg van het luisteren naar te harde muziek. Hoe moet dat worden voorkomen? Daarvoor kan je volgens Van Schaick het best inzetten op beschikbaarheid en bewustzijn. Je moet volgens haar aanwezig zijn op de plekken waar de kans op gehoorschade het grootst is en vervolgens de drempel zo laag mogelijk maken. In de landen om ons heen is het dragen van gehoorbescherming echt nog niet overal zo normaal als hier. “In het Verenigd Koninkrijk staat het echt nog in de kinderschoenen.” Alpine Alpine is een Nederlands gehoorbeschermingsbedrijf en werd 30 jaar geleden opgericht. Inmiddels verkoopt Alpine in meer dan 60 landen. Het hoofdkantoor van het gehoorbeschermingsmerk zit in Utrecht. De Nederlandse onderneming is niet het enige merk dat onder deze naam opereert. Denk bijvoorbeeld aan de Franse autofabrikant Alpine of het Japanse merk voor consumentenelektronica Alpine Electronics en dat is niet altijd even makkelijk: "Je bokst er wel tegenop omdat we duidelijk moeten maken dat Alpine staat voor gehoorbescherming.”  Over de podcast CMOtalk is het platform voor marketingleiderschap en innovatie. Al meer dan 10 jaar brengt Klaas Weima via podcasts en events de nieuwste marketinginzichten, zowel nationaal als internationaal. Met ruim 250 afleveringen en een tweewekelijkse radioshow op BNR brengt CMOtalk je op de hoogte van trends, strategieën en praktijkinzichten van de beste marketeers. CMOtalk is gratis te beluisteren op zaterdagochtend om 11:30 op BNR, via CMOtalk.nl of via je favoriete podcastapp. Over de presentator Klaas Weima is ondernemer, auteur, spreker en marketingstrateeg met meer dan 20 jaar ervaring in (digitale) marketing en media. Hij bouwde een toonaangevende CMO-community, interviewde 250+ marketingleiders voor CMOtalk en schreef drie boeken waaronder ’Aandachtsmarketing’ en ‘Verdiende aandacht’. Daarnaast adviseerde hij meer dan 100 multinationals, bouwde reclamebureau Energize uit tot een internationaal bekroond bedrijf (verkocht in 2023) en is actief als toezichthouder en veelgevraagd spreker. Over de makers Sinds september 2023 werkt Klaas Weima samen met redacteur Mick Fruytier aan het programma CMOtalk. Mick werkt sinds september 2020 bij BNR Nieuwsradio voor de programma’s BNR Zakendoen en BNR’s Big Five. De laatste jaren is hij ook de vaste redacteur van het marketingprogramma CMOtalk. Naast zijn werk voor de bekende BNR programma’s is hij ook de songfestivalkenner van de zender. De afgelopen jaren werkte hij ook voor Eurosport, NH Media en de lokale radiozender Haarlem105. See omnystudio.com/listener for privacy information.

    34 min
  3. Meesterzet of Marketingmisser: Zilver voor Staatsloterij, Goud voor Odido

    24 FEB

    Meesterzet of Marketingmisser: Zilver voor Staatsloterij, Goud voor Odido

    In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Valerie van Schaick, CMO van het gehoorbeschermingsmerk Alpine, bespreekt Klaas de commercial van de Staatsloterij met schaatser Joy Beune die gedurende de Olympische Winterspelen op de buis te zien was. Wat vind jij? Is de campagne 'supporter van dromen' een Meesterzet of een Marketingmisser?  In deze aflevering werd ook verwezen naar de campagnes van Odido en Hema.   See omnystudio.com/listener for privacy information.

    7 min
  4. E163 | Populariteit thuisladers zit Shell Recharge Solutions in de weg

    14 FEB

    E163 | Populariteit thuisladers zit Shell Recharge Solutions in de weg

    Twee jaar geleden besloot Shell Recharge Solutions het roer om te gooien en zich enkel nog te focussen op het opladen langs de weg. Maar stopt men de auto niet gewoon het liefst voor de deur thuis in de stekker? En sinds de komst van laadpalen bij het tankstation is de functie van ‘de pomp’ ook opeens veranderd. Want waar klanten voorheen zo snel mogelijk door de winkel werden geleid, moet het nu een aangename plek zijn om er een kwartier te verblijven.  Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in deze aflevering van CMOtalk met Marleen Smits, algemeen directeur van Shell Recharge Solutions. Aanbod loopt vooruit op de vraag Nederland heeft van de hele wereld het grootste aantal openbare laadpalen per elektrische auto. En dat zorgt volgens Marleen Smits van Shell Recharge Solutions voor een disbalans in de markt.  'We lopen met het aanbod vooruit op de vraag. Dat is eigenlijk het kernprobleem van de gehele energietransitie. In andere sectoren zie je ook dat vraag en aanbod niet synchroon lopen en dus hebben bedrijven moeite om hun businessmodel van de grond te krijgen.' Betekent dat dan dat Shell Recharge Solutions verlies draait? 'Laat ik het zo zeggen: kijk je naar de winstgevendheid, dan is dat lastig, maar dat is niet alleen voor Shell zo. Dat is in onze markt erg lastig.' Dat komt volgens Smits omdat ‘snelladen kapitaalintensief is. Je hebt veel elektrische rijders nodig [om rendabel te zijn]. Het volume vandaag de dag is nog klein, maar dat gaat in de toekomst natuurlijk veranderen.' Over Shell Recharge Solutions Shell Recharge Solutions is in 2017 ontstaan door een overname van het Amsterdamse laadpalenbedrijf NewMotion. Daarmee kreeg de dochteronderneming van Shell in één klap 30.000 laadpalen in handen. Tot 2024 exploiteerde Shell Recharge Solutions laadpalen langs de snelweg, maar ook die bij mensen thuis. In 2024 besloot het bedrijf zich nog enkel te richten op de laadinfrastructuur langs openbare wegen. CMOtalk CMOtalk is het platform voor marketingleiderschap en innovatie. Al meer dan 10 jaar brengt Klaas Weima via podcasts en events de nieuwste marketinginzichten, zowel nationaal als internationaal. Met ruim 200 afleveringen en een tweewekelijkse radioshow op BNR brengt CMOtalk je op de hoogte van trends, strategieën en praktijkinzichten van de beste marketeers. CMOtalk is gratis te beluisteren op zaterdagochtend om 11:30 op BNR of via je favoriete podcast-app. See omnystudio.com/listener for privacy information.

    33 min
  5. Meesterzet of Marketingmisser: iDEAL wordt Wero

    7 FEB

    Meesterzet of Marketingmisser: iDEAL wordt Wero

    In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Marleen Smits, algemeen directeur van Shell Recharge Solutions bespreekt Klaas de naamsverandering van iDEAL naar Wero. Het betaalplatform wil een gestandaardiseerde Europese klantervaring kunnen aanbieden en stapt dus af van het vertrouwde en herkenbare iDEAL.  Wat vind jij van de aanpak van iDEAL/Wero? Is de aanpak een Meesterzet of Marketingmisser? See omnystudio.com/listener for privacy information.

    6 min
  6. E162 | Dik pak sneeuw zorgt bij NS voor dilemma's in de boardroom

    31 JAN

    E162 | Dik pak sneeuw zorgt bij NS voor dilemma's in de boardroom

    Door de grote hoeveelheid sneeuw van begin januari werd de dienstregeling van NS ernstig verstoord. Op het moment dat reizigers de NS-app écht nodig hadden om te zien welke trein er wel en niet reed, waren de servers overbelast. Hoe kon dat gebeuren? En: om de trein aantrekkelijker te maken werkt de NS hard om de reisbeleving te optimaliseren. Maar kan je mensen die al jaren in de auto stappen voor een ritje naar hun werk überhaupt nog wel uit dat patroon krijgen? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Daan Schut, directeur Commercie en Netwerk bij NS. CMOtalk CMOtalk is het platform voor marketingleiderschap en innovatie. Al meer dan 10 jaar brengt Klaas Weima via podcasts en events de nieuwste marketinginzichten, zowel nationaal als internationaal. Met ruim 200 afleveringen en een tweewekelijkse radioshow op BNR brengt CMOtalk je op de hoogte van trends, strategieën en praktijkinzichten van de beste marketeers. CMOtalk is gratis te beluisteren op zaterdagochtend om 11:30 op BNR of via je favoriete podcast-app.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

    32 min
  7. Meesterzet of Marketingmisser: amateurtennisser wint 1 miljoen Australische dollars bij 1 Point Slam in Melbourne

    27 JAN

    Meesterzet of Marketingmisser: amateurtennisser wint 1 miljoen Australische dollars bij 1 Point Slam in Melbourne

    In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Daan Schut, directeur Commercie en Netwerk bij NS, bespreken we het 1 Point Slam. Het toernooi vond plaatst voorafgaand aan de Australian Open in Melbourne. Een aantal van de grootste tennissers van dit moment kwamen samen om te spelen tegen beroemdheden en amateurs. Maar in plaats van een urenlange wedstrijd ging het dit keer maar om één punt.  Wat vind jij? Is het een Meesterzet of Marketingmisser? See omnystudio.com/listener for privacy information.

    7 min
  8. E161 | Stikstofcrisis belemmert Efteling om verder te groeien

    17 JAN

    E161 | Stikstofcrisis belemmert Efteling om verder te groeien

    Wie tijdens de kerstdagen tussen de diners door een ritje wilde maken in de Danse Macabre of de Baron 1898, kwam bedrogen uit. Attractiepark de Efteling was zowel 25 als 26 december helemaal uitverkocht. Ondanks dat het ‘Meer van Dromen’ dichtvroor slenterden duizenden gasten door het park. Wat maakt de Efteling zelfs in de vrieskou populair? En wat doet het attractiepark om de bezoeker niet alleen tijdens feestdagen, maar ook op een doordeweekse maandagochtend in februari naar het park te lokken? Dat en meer bespreekt Klaas Weima met Jack van de Vliert, manager marketing en sales van de Efteling in deze aflevering van CMOtalk. Stikstofcrisis Op basis van de bestaande natuurvergunning mag Efteling jaarlijks maximaal 5 miljoen unieke bezoekers ontvangen. In 2025 moest het attractiepark maatregelen nemen om niet over die grens heen te gaan. Als het aan Efteling ligt wordt de vergunning opgerekt naar 6 of misschien wel 7 miljoen unieke bezoekers, maar door de stikstofcrisis ligt de vergunningverlening stil. Heeft het nog wel zin voor Jack van de Vliert om marketinginspanningen te verrichten nu het park tegen de grenzen aanloopt? 'Als je weet dat je niet meer kan verkopen, dan ga je je marketinginspanningen afschalen.'  CMOtalk CMOtalk is het platform voor marketingleiderschap en innovatie. Al meer dan 10 jaar brengt Klaas Weima via podcasts en events de nieuwste marketinginzichten, zowel nationaal als internationaal. Met ruim 200 afleveringen en een tweewekelijkse radioshow op BNR brengt CMOtalk je op de hoogte van trends, strategieën en praktijkinzichten van de beste marketeers. CMOtalk is gratis te beluisteren op zaterdagochtend om 11:30 op BNR of via je favoriete podcast-app.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

    33 min
Bekijk alles (187)

4,8
van 5
64 beoordelingen

Info

Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.

Informatie

  • Maker
    Klaas Weima - CMOtalk
  • Jaren actief
    2017 - 2026
  • Afleveringen
    187
  • Beoordeling
    Veilig
  • Copyright
    © 2026 BNR Nieuwsradio
  • Website van aflevering
    CMOtalk

Suggesties voor jou