De Namarama Show Floris Hülsmann

Natasja is een vrolijke wervelwind die al 10 jaar bedrijven hielp om de perfecte offerte te schrijven en aanbestedingen te winnen. Toch begon er een tijdje geleden iets te knagen. Want ook al trainde ze grote organisaties om verder te komen met hun offertes, er zat altijd iets anders in de weg. Toen ze dat eenmaal doorhad, veranderde dat haar kijk op haar werk en hoe ze beter deze mensen kon helpen.
Het inzicht was dat er vaak veel verkeerd ging door... stress. De druk die een offerte op een bedrijf kan leggen is enorm. Geen klant, geen geld, geen geld, geen voortbestaan. De meest zwarte scenario's komen voorbij, allemaal omdat er een offerte moet worden geleverd. Herkenbaar toch? Maar de stress zorgt niet voor een betere offerte, eerder een slechtere. Dus hoe kun je nou beter met die stress dealen?
Daarvoor ontdekte ze een inzicht dat haar hele wereldbeeld deed kantelen. Het was een marketingmanager die haar een vraag stelde en toen ontdekte ze het. De drie principes. Een filosofie van de Schotse lasser Syd Banks, die van de ene op de andere dag deze ingeving kreeg en er sindsdien velen mee inspireerde. Natasja heeft er haar draai aan gegeven en leert nu bedrijven om beter met hun stress te dealen, met alle positieve gevolgen vandien. Wat de drie principes zijn en hoe ze werken dat hoor je in deze nieuwe aflevering.
SHOWNOTES
Natasja Hoogenboom
E-book 3 principes
Syd Banks

Maarten Ectors is iemand die meerdere prijswinnende patenten op zijn naam heeft staan. Een echte Willie Wortel? Hij werkte voor Nokia en Accenture en is altijd op zoek naar the next big thing. Ik leerde Maarten kennen bij een Engels netwerkclub en was meteen gegrepen door zijn zoektocht naar trends en ontwikkelingen gecombineerd met een enorme bak kennis. Hij woont en werkt in het Verenigd Koninkrijk en schrijft fascinerende nieuwsbrieven over die ontwikkelingen.
In zijn rol als CTO en CPO helpt bij bedrijven met de kansen die Web3, blockchain, NFT's, AI bieden. Mijn hoofd gaat er soms van tollen als ik die termen voorbij zie komen. Gelukkig weet Maarten er in heldere bewoordingen meer duidelijkheid over te geven. Hoe hij verwacht dat steeds meer decentralisatie zullen krijgen, dat we een soort digitaal paspoort zullen meedragen waar we zelf de baas over zijn, dat ons werk enorm zal veranderen. Wat is de toekomst van marketing dan, hoe kan die sector innoveren? Maarten schetst enkele interessante scenario's en mogelijkheden.
"Falen hoort bij innovatie", zegt Maarten in ons gesprek. "Als je niet faalt, dan heb je niet iets nieuws bedacht." Zelf probeerde hij bijvoorbeeld spotgoedkope synthetische diamanten aan de man te brengen. Niet van echt te onderscheiden. En toch ongewild. Want wie gaat er nou trots zijn op diamanten die weinig kostten?
In ons gesprek gaan we van robot taxis naar mr. Beast en van crypto's naar een toekomst zonder arbeid. Je hoort het allemaal in deze nieuwe aflevering.
SHOWNOTES
Maarten Ectors
Mr. Beast
Synthetische diamanten

Vandaag heb ik een speciale gast die je absoluut niet wilt missen als je ook maar íets met merken doet. Ik zit hier met Rob Revet, specialist in merkmanagement en merkstrategie, onder meer door het halen van een mastertitel in brandmanagement. Zijn bedrijf heet Mark Stronger en zij zijn de bedenkers van de Nationale Marketing Benchmark.
Rob is niet zomaar een marketingspecialist; hij is een man van de theorie die precies weet wat er speelt in de wereld van merken. En hij heeft een interessante kijk op marketeers. Zoals hij zelf zegt: "Marketeers zijn hele vreemde mensen. Waar de meeste mensen bang zijn voor vernieuwing, zijn zij juist altijd op zoek naar iets nieuws." Herkenbaar?
Die drang naar het nieuwe is een valkuil. Het kan ertoe leiden dat de kernwaarden van een merk verwateren, met alle desastreuze gevolgen van dien voor de omzet. Rob heeft hier aantoonbare voorbeelden van.
Rob is ook een groot voorstander van consistentie in marketingcampagnes. Hij gelooft niet in het concept van 'ware out', het idee dat je doelgroep snel op je uitgekeken raakt als je te consistent bent.
En nu komt het schokkende deel: wist je hoeveel marketeers eigenlijk de teugels uit handen geven aan hun marketingbureau? De cijfers zijn echt niet mis, en de gevolgen liegen er niet om. Dus, als je geeft om je merk en bedrijfsnaam, dan is dit gesprek met Rob een must-listen.
 
SHOWNOTES
Rob Revet
Mark Stronger
Nationale Marketing Benchmark
Onderzoeksresultaten 
 

De vakantie is weer voorbij en de eerste podcast staat er weer op. Leuk dat je luistert naar deze nieuwste aflevering.
Vandaag zit ik hier aan tafel met de schrijvers van het boek The Good, The Bad & The Emoji, Mastering the art of review data. Dit boek is de management top 100 ingeschoten en staat as we speak op nummer 1!
Menno Beker en Hans Keukenschrijver schreven dit boek met hulp van een data-wetenschapper, namelijk Dr Wouter Hensens. Menno woont net zoals ik in Deventer (en zal daar ook nog over vertellen) en heeft al jaren een bedrijf samen met Hans waarbij ze hospitality bedrijven over de hele wereld helpen met het verbeteren van hun service. De reviews die ze krijgen staan daar centraal in. Hoe zij kijken naar reviews geeft je meteen een heel ander plaatje van wat er allemaal wel mee mogelijk is.
De mannen geven prachtige voorbeelden van hun werk en inspireren je om ook weer eens scherp naar je feedback te kijken. Want het gaat niet alleen over jou… maar ook iedereen om je heen. Het schoonmaakbedrijf van het hotel kan de plek maken of breken. En wie kijken er nog meer mee naar jouw reviews en welk effect heeft dat? En hoe reageer je eigenlijk op een slechte review.
Je hoort het allemaal in deze nieuwe aflevering…
The Good, the bad & the emoji
Menno Beker
Hans Keukenschrijver
Olery
 

Stel je voor: een wereld waarin je nooit meer hoeft te twijfelen over je aankopen van beautyproducten, waar elk cosmetisch item wordt beoordeeld en onderzocht door een community van gepassioneerde individuen. Nou die wereld bestaat en heet dus We Are Eves.
In deze aflevering heb ik het genoegen om te praten met de fantastische Esther Leloux, het brein achter We Are Eves, het grootste reviewplatform voor cosmetica in Europa. Deze innovatieve onderneming heeft de beauty-industrie in rap tempo veroverd en aanzienlijke financiering opgehaald om haar groei mogelijk te maken. Zo haalde ze net weer 2,5 miljoen op in een nieuwe investeringsronde.
Ik ken Esther nog uit mijn reclame-verleden waar we samenwerkten voor klanten als Vodafone en Interpolis. Daar leerde ik haar al kennen als een daadkrachtig persoon met passie voor haar werk. Nu is ze helemaal geswitcht naar het ondernemerschap, iets wat ze al vanaf heel jong ambieerde (en hoe, ze liet zich voor haar speurtochten betalen). Hoe is het om in de wereld van start-ups te verkeren? Welke uitdagingen kom je tegen? En wat doe je met al die miljoenen?
Je hoort het verhaal van We Are Eves, met een bescheiden begin tot de opmerkelijke opmars naar de top. Esther deelt haar inzichten over wat ervoor nodig was om deze successen te behalen. Want hoe wrang het ook klinkt, het is maar weinig vrouwen gelukt om zo succesvol te zijn met een idee.
SHOWNOTES
Esther Leloux
We Are Eves
 

"If I can make it there, I can make it anywhere", zo bezingt Frank Sinatra mijn favoriete stad aan de Oostkust. Ik was daar een weekje op vakantie met mijn 15-jarige zoon. Maar het was niet alleen vakantie, ik liet de kans niet voorbij gaan om mijn oud-collega Rogier Vijverberg op te zoeken. Wij werkten samen aan mooie campagnes voor onder andere Heineken bij het roemruchte digitale bureau Qi. Niet veel later besloot Rogier om samen met Django Weisz Blanchetta een eigen bureau te starten in Amsterdam, Superheroes. 
Rogier vertelt hoe de naam Superheroes ontstond (heerlijk naamverhaal) en hoe het bureau er in slaagde om internationale klanten aan te trekken. Van een zolderkamer naar een kantoor aan de Keizersgracht. En van de gracht naar Broadway in New York. 
Het was geen gespreid bedje. De start van het bureau vond precies plaats tijdens de bankencrisis en zorgde voor wat slapeloze nachten. De start van Rogier in New York was ook nogal slecht getimed, niet veel later brak de pandemie uit. Hoe overleefde hij met zijn gezin die eerste maanden? En hoe kijkt hij nu terug op die tijd?
Superheroes is het gelukt om een niche te vinden tussen de duizenden andere bureaus in New York. Door zich te focussen op GenZ hebben ze zichzelf de descriptor 'The Post Advertising Ad Agency' meegegeven. Met die instelling maken ze opvallend werk voor o.a. MTV, Lenevo, Doordash en Lynx. Hun tagline is dan ook: 'Saving the world from boring advertising'. Luister naar dit zeker niet vervelende gesprek met Superhero Rogier.
SHOWNOTES
Rogier Vijverberg
Superheroes