ReGroup: de mediapodcast van WPP Media

WPP Media | As We Speak Podcasts
  • 5,0 (6)
  • Marketing
  • Tweemaal per maand

De podcast van WPP Media waar Rik & Maiko samen met een collega maandelijks interessante ontwikkelingen binnen ons vakgebied te bespreken. Het concept is eenvoudig. Iedereen brengt een aantal onderwerpen mee die hen zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?

  1. 4 jun

    De Gen Z Takeover - Over echtheid, cultuur en verbinding

    WPP Media bestaat één jaar. Een mooi moment om niet alleen terug te kijken, maar vooral vooruit. Daarom nemen deze aflevering niet Maiko en Rik, maar twee jonge talenten van WPP Media het stuur over. Jasper van Lingen (Brand Content Manager) en Milou Derksen (Insights Manager) brengen de onderwerpen mee die volgens hen het marketingvak van morgen gaan bepalen. (02:32) Authenticiteit als nieuwe exclusiviteitVan Cannes tot Lowlands en van Nespresso tot TikTok-hypes: waarom groeit de behoefte aan échte ervaringen juist in een wereld die steeds digitaler wordt? En wat zegt dat over Gen Z? (14:15) De kracht van nicheculturenMerken richten zich steeds vaker op subculturen en communities. Maar hoe ver kun je daarin gaan? Wanneer wordt een niche te klein en wat gebeurt er als een niche succesvol wordt? (21:33) Het fenomeen BRATHoe groeide een relatief niche album van Charli XCX uit tot een wereldwijd cultureel fenomeen? En wat kunnen marketeers leren van een beweging die veel groter werd dan muziek alleen? (29:48) Marketing in een verdeelde samenleving Terwijl de maatschappij steeds verder lijkt te polariseren, proberen merken juist verbinding te creëren. Welke rol kunnen merken spelen in het samenbrengen van mensen? En waar ligt de grens tussen een boodschap en een overtuiging? Een aflevering vol cultuur, consumentengedrag, marketing en scherpe generatieperspectieven op de toekomst van ons vak.

    40 min.

  2. 16 apr

    Culture shifts: van vibe coding tot vinyl revival

    In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director), Maiko Valentijn (CEO) en Daan ten Bosch (Executive Director Culture & Insights) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? Vibe Coding: Daan spreekt over 'Vibe Coding', wat staat voor het ontwikkelen van software door iedereen, met behulp van AI-agents. Je hebt geen technische kennis nodig, alleen een goed begrip van wat de eindconsument moet ervaren. En hoewel het ideaal is voor concepting en ideation, is voorzichtigheid geboden bij het naar de markt brengen vanwege mogelijke beveiligingsrisico's.Revival of vinyl: Rik vertelt dat vinylplaten weer enorm populair zijn, vooral onder jonge meiden tussen 15 en 18 jaar, dankzij TikTok. De tastbare ervaring, het struinen in platenwinkels en de zorgvuldige opbouw van albums staat in contrast met de digitalisering en het gemak van streaming, en brengt een herwaardering voor de "full circle" beleving van muziek.AI & mountainbiken: Maiko deelt een persoonlijke anekdote in hoe het gebruik van AI steeds verder doorgedrongen in nichegebieden, zoals Maiko's AI-gestuurde mountainbike waarvan de componenten (voorvork, achtervork, etc.) met elkaar communiceren en aanpassingen doen op basis van terrein en trapfrequentie. Echter, zijn vertrouwen in AI werd ernstig geschaad toen ChatGPT hem drie keer een verkeerd ventieladvies gaf voor zijn bandenspanningsmeter.Google Live Search: Daan bespreekt een nieuwe functionaliteit welke Google wereldwijd heeft gelanceerd, namelijk 'Live Search’; een assistent die via je telefooncamera werkt. Je richt je camera op een object en stelt vragen, waarbij Google context begrijpt en advies geeft (bijv. waar iets goedkoper te koop is). Dit betekent een verschuiving van toetsenbordinvoer naar spraak en beeld, wat nieuwe overwegingen voor merken met zich meebrengt over hun sonic identity.Festivals | van FOMO naar LOMO: Rik deelt insights over het bezoek van Gen Z aan festivals. Festivals zoals Lowlands verkopen minder snel uit dan voorheen. Dit komt niet per se door de line-up of kosten, maar door een veranderende houding bij Gen Z. In tegenstelling tot millennials (die "FOMO" ervaren), heeft deze generatie meer "LOMO" (Lack Of Missing Out).

    24 min.

  3. 25 feb

    Power to the Community / De marketinglessen van de Olympische Spelen / Het starters dilemma / AMMA’s Young In Media in de spotlight

    In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director), Maiko Valentijn (CEO) en Bojan Stigter (Chief Strategy Officer) en Mouette van Rijn (Branded Content Director) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?   (01:02) Mouette vertelt over haar deelname aan het Future Leadership Programma bij WPP. Media en bespreekt dat een van haar lessen uit het programma is dat je af en toe het "balkonmoment" moet pakken.    (03:08) Mouette initieert een discussie over hoe merken hun doelgroep effectief kunnen bereiken, vooral met de grote hoeveelheid content vandaag de dag. Ze pleit voor het kiezen van een niche en het vinden van de juiste communities. Als voorbeeld noemt ze de campagne van Dove met de Netflix-serie Bridgerton.   (08:30) Maiko en Rik vullen aan met voorbeelden van andere merken die op een vergelijkbare manier communities hebben benaderd en benadrukken de noodzaak van 'social listening' en het duiken in commentaren om 'parels' te vinden.   (16:02) Bojan vertelt over WPP's gebruik van AI-tools voor social listening. Deze tools analyseren een veelheid aan online bronnen om sentimenten te peilen en zelfs advies te geven over hoe te reageren.   (16:46) Mouette bespreekt TikTok-trends waarbij video's worden gerate op basis van commentaren, en hoe merken daarop inspelen. Maiko springt hierop in met een kritiek op de sportjournalistiek, met name rondom de behandeling van schaatsster Jutta Leerdam tijdens de Olympische Spelen.   (28:45) Samsung wordt als voorbeeld genoemd van een merk dat slim omgaat met de Olympische Spelen door atleten de nieuwste telefoons te geven, wat leidt tot authentieke user-generated content (UGC), zoals selfies op het podium of populaire "food reviews" van het Olympisch dorp.   (30:24) Bojan reflecteert op de uitdagingen voor starters op de arbeidsmarkt, gezien de afname van vacatures en de toename van werkzoekenden. Hij constateert dat traditionele 'rotklusjes' of instapfuncties steeds vaker geautomatiseerd worden en pleit voor een grotere focus op competenties in plaats van puur kennisoverdracht in het onderwijs.   (36:15) Tot slot kondigt Bojan de AMMA Awards aan en noemt enkele WPP Media Young in Media genomineerden, waarna hij zijn persoonlijke gevoelens over de award-drang in de branche deelt.

    40 min.

  4. 28 jan

    We zijn weer terug, en dit keer alles over 'Joy Clicking’ / ‘Newtro’ / 'Micro Drama’ / AI Boyfriends / MrBeast Super Bowl Commercial / en uiteraard nog veel meer!

    De aftrap van het nieuwe jaar staat weer voor je klaar! In deze aflevering verwelkomen Rik toe Water (Executive Creative Director bij StudioM) en Maiko Valentijn (CEO van WPP Media) een bekende gast van de show: niemand minder dan Sanne Küpers (Executive Director Business Strategy and Development bij WPP Media). Samen bespreken ze kort hun nieuwe voornemens, maar vooral: wat heeft hen in dit nieuwe jaar al geïnspireerd, geïntrigeerd of verbaasd? De onderwerpen die aan bod komen: (00:45) Goede Voornemens & De '3 F’s': We trappen het nieuwe jaar af met een discussie over goede voornemens. Rik onthult zijn persoonlijke '3 F's': Focus, Fun en de belangrijke 'F*ck it'-mentaliteit voor creatieve vrijheid. (03:23) 'Joy Clicking' & Het Tegengif voor Doom-scrolling: Het concept van 'Joy Clicking' kwam voorbij – een bewuste keuze voor positieve online content om de negativiteit tegen te gaan. Volgens Rik kunnen we namelijk wel wat meer "Joy" in het leven gebruiken. Hoe vinden we meer plezier in onze digitale leefwereld? (04:40) ‘Newtro': De Nostalgische Toekomst van Trends: Rik presenteert zijn spannende trend: ‘Newtro' (New + Retro). Dit is de strategie van het herontdekken, waarbij nostalgie wordt omgezet in iets verrassends. Hoe worden geliefde elementen uit het verleden gecombineerd met het frisse hedendaagse, en waarom zoeken we juist nu naar het vertrouwde? Een trend geliefd onder jong en oud, en een verbindende factor tussen Millennials en Gen-Z. (11:26) 'Micro Drama': De Opkomst van de 90-Seconden Soap: Sanne neemt ons mee naar de wereld van 'Micro Drama': razendsnelle videofragmenten van 90 seconden die Azië veroveren en TikTok transformeren. Dit concept is een oxymoron, een term met twee tegenstrijdigheden. Wat betekent dit voor de manier waarop verhalen worden verteld en geconsumeerd, en welke kansen liggen hiervoor merken? (17:08) AI Boyfriends: Relaties in het Digitale Tijdperk: Maiko duikt in de verbazingwekkende opkomst van AI-boyfriends, een groeiende trend vooral onder Gen Z en met name in China. Wat zijn de implicaties voor echte menselijke relaties en de zoektocht naar verbinding? (23:24) MrBeast vs. Traditionele Reclame: Rik analyseert de samenwerking tussen MrBeast en Salesforce voor de Super Bowl commercial 2026. Is dit het kantelpunt waarop content creators misschien wel de grootste concurrenten worden van de reclamebureaus? We bespreken de verschuivende dynamiek en de impact op de geloofwaardigheid van influencers. (34:58) The Voice of Holland is terug: Groot entertainment is terug! Volgens onze specialisten was er een enorme behoefte aan een lineair programma zoals dit. Kunnen zij in 2026 weer positief beginnen? Zijn 1,7 miljoen kijkcijfers goed, of verdiende deze aftrap meer kijkers? (38:39) Jongeren & Nieuws: Een Verrassend Vertrouwen: Sanne werpt licht op het hoge vertrouwen van jongeren in nieuws (92%). Maar hoe bereiken we deze 'nieuws vindt mij'-generatie? We analyseren succesvolle platforms zoals NOS Stories en Speel Nieuws, en de noodzaak van een 'startup mentaliteit' om jonge doelgroepen te blijven boeien met kwaliteitsjournalistiek. Kijktip: (30:13) 'The New Yorker at 100': Een Eeuw van Onwrikbare Kwaliteit: Sanne deelt een absolute kijktip: de documentaire over 'The New Yorker'. Hoe behoudt dit iconische magazine al 100 jaar zijn unieke identiteit, hoge kwaliteitsstandaard en journalistieke invloed?

    44 min.

  5. 11-12-2025

    Eindejaarsspecial

    In deze speciale eindejaarsaflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, ontvangt de vaste crew Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM) en Maiko Valentijn (CEO WPP Media) een uitgebreide tafel vol 'vrienden van de show': Sanne Küpers (Executive Director of Strategy & Development), Tessa van der Starre (CCO) én Daan ten Bosch (Executive Director Culture & Insight).  Zij blikken terug op de hoogtepunten van het afgelopen jaar, werpen een blik vooruit op de trends van 2026 in het altijd boeiende en continu veranderende medialandschap en delen een aantal boeiende luister-, lees-, kijk- en do-tips voor de kerstvakantie! (02:12) Tessa van der Starre richt haar blik op 2026 als het 'jaar van de verbinding', waarbij ze de groeiende behoefte aan co-creatie en een beweging terug naar kantoor ziet en de noodzaak voor merken om sterke verbindingen te leggen met partners en bureaus. (05:54) Daan ten Bosch observeert het veranderende koopgedrag van Gen Z, dat ondanks fysiek winkelen online communiceert en introduceert het concept van 'community-first shopping'. (10:09) Sanne Küpers duikt in de trend van 'Treatonomics' (het 'lipstick effect') waarbij consumenten zich kleine luxeartikelen gunnen in moeilijke tijden, en ziet kansen in samenwerkingen tussen merken. Ze introduceert tevens het 'Entertainment Noodpakket' als tip voor de feestdagen, net iets anders dan de tips van de rest van de gasten.  (18:29) Maiko Valentijn uit zijn zorgen over de bezuinigingen bij de publieke omroep en de gevolgen voor de kijker van het schrappen van diverse programma's zoals 'First Dates'.  (14:01) Rik toe Water merkt een tegenbeweging op naar bedrade oordopjes en 'vintage tech' voor geluidskwaliteit, waarbij hij de noodzaak benadrukt om terug te gaan naar de essentie. Daarnaast deelt hij interessante weetjes over de populaire Netflix-serie ‘Stranger Things’.   Luister-, lees- en kijktips voor tijdens de feestdagen: Boek: "Leuk - pleitdooi voor plezier" van Linda Duits (beschikbaar via o.a. bol.com)Film: "The after" van Misan Harriman - Te zien op Netflix.comFilm: "Voor de meisjes" - Binnenkort te zien op Netflix.comFilm: "Train Dreams" - Te zien op Netflix.comHoorspel: "Jonathan" https://open.spotify.com/show/3JmS1XXRXcurhLvJUQqOpY?si=fa782c138d884a6eSerie: "Yellowstone" - Te zien op Netflix.comSerie: "The Studio" - Te zien op Apple TV https://www.primevideo.com/-/nl/detail/The-Studio/0TF2DX5ZP8HAMLY8M24K5PEPM7

    43 min.

  6. 11-11-2025

    De This Year Next Year editie; LIMITLESS!

    Het is weer tijd voor ons jaarlijkse This Year Next Year event en dus doen we het deze aflevering net even anders. Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Remon Buter (Chief Investment & Partnership Officer) bespreken ook dit keer weer een aantal onderwerpen, maar wel in de context van This Year Next Year, en dan vooral Next Year. Wat worden volgend jaar o.a. de zaken waar in de mediabranche op moeten gaan letten;    (01:34) Volgens Remon zullen de media spends In Nederland naar verwachting in 2026 groeien naar meer dan €7 miljard, maar de groei is ongelijk verdeeld.    (07:05) Rik bespreekt het feit dat grote FMCG-merken druk ervaren, terwijl kleinere, disruptieve merken zoals Upfront succesvol zijn door creativiteit en virale marketing, los van traditionele kanalen.    (12:32) Retail media groeit hard, maar blijft volgens Remon voornamelijk een spel tussen retailers en FMCG.    (19:24) Maiko voorspelt dat sportrechten de komende jaren enorm gechallenged zullen worden door streamers, wat de traditionele uitzenders onder druk zet. Hij vraagt zich af hoe de fanbeleving behouden kan blijven met uitgestelde kijkmogelijkheden en nachtwedstrijden. (24:07) Volgens Rik zal AI naar verwachting een groot deel van de contentproductie voor "saaie" commercials (zoals shampoo) overnemen. Dit roept vragen op over het behoud van creativiteit en menselijke connectie, hoewel het ook efficiëntie en focus op het verhaal kan bevorderen. (27:36) YouTube wordt aangemoedigd om zich aan te sluiten bij NMO (Nationaal Media Onderzoek). Dit zou een compleet beeld geven van het kijkgedrag in Nederland (lineair en non-lineair), wat cruciaal is voor het optimaliseren van videostrategieën en communicatiedoelstellingen.   (34:11) Rik bespreekt het fenomeen van live stream factories, waarbij influencers in korte tijd veel producten verkopen via live video, en verwacht dat dit vanaf volgend jaar ook in Nederland booming zijn.  (37:58) Maiko verwacht dat de negatieve perceptie van AI naar verwachting om zal slaan. AI zal steeds meer omarmd worden en niet langer beperkt zijn tot de legal afdeling, maar een belangrijke rol spelen in creatieve processen.

    41 min.

  7. 14-10-2025

    Meta Ray-Ban Display & Neural Band / Branding: More Is More / De verkiezingen / Nike's Why Do It? / Roblox

    In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Daan ten Bosch (Executive Director Culture & Insight) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?   (02:31) Daan introduceert de nieuwe Meta Ray-Ban bril met AR/AI-display en Neural Band, die traditionele interactie kan vervangen.  Wordt Meta met deze introductie nu een echt  serieuze techspeler? (09:45) Maiko viert 30 jaar PlayStation, hoe groeide deze speler uit van uitdager tot dominante marktleider in de gamingindustrie?  (12:40) Rik bespreekt het laatste Branded Content onderzoek dat aantoont dat "more is more” (mits relevant en goed uitgevoerd) (18:00) Rik, Maiko en Daan bespreken de verkiezingscampagnes. Zou er voor succes niet veel meer nadruk moeten liggen op  partijverhalen en een fundamentelere benadering van maatschappelijke relevantie?  (33:45) Maiko uit zijn zorgen over ongepaste content op Roblox en de veiligheid van jonge gebruikers. Hij benadrukt de noodzaak van strikte moderatie en duidelijke spelregels door platforms om merkaanwezigheid en gebruikersvertrouwen te behoude

    41 min.

  8. 04-09-2025

    Het Labubu mysterie/ Bye Bye GoGoTours / De favo merken van GenZ / Douwe's oppepper / De AR uitdaging van Meta / Boekentips

    In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Tessa van der Starre (CEO van het EssenceMediacom team van WPP Media) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?    (01:37) Tessa onthult hoe Labubu met mysterie en schaarste de consument gek maakt, en vraagt zich af of we verslaafd zijn aan de kick van het onbekende. (07:26) Rik vraagt zich af welke boeken Maiko en Tessa hebben gelezen en welke lessen ze daaruit meenemen richting de werkvloer.  (17:17) Maiko doet een testje omtrent de favoriete merken van Gen Z, en vraagt zich af of dit echte trendsetters zijn of gewoon 'anders'. (20:14) Tessa blikt terug op de teloorgang van GoGo Tours en vraagt zich af of de jeugd van nu te verwend is voor een beetje 'ellende' op vakantie. (22:46) Rik bespreekt de gewaagde Douwe Egberts actie tijdens Lowlands: geniaal of grensoverschrijdend? Moet koffie echt zo'n duistere associatie hebben? (25:55) Maiko bespreekt de uitdaging van Mark Zuckerberg dat als je je nu niet verdiept in de AR brillen ontwikkeling je sowieso de boot gaat missen. Gaan we de uitdaging van Mark aan? (29:55) Tessa pleit voor een marketingverandering: laat het product de hoofdrol spelen, want uiteindelijk verkoopt een goed product zichzelf.

    40 min.
Bekijk alles (45)

Beoordelingen en recensies

5
van 5
6 beoordelingen

Info

De podcast van WPP Media waar Rik & Maiko samen met een collega maandelijks interessante ontwikkelingen binnen ons vakgebied te bespreken. Het concept is eenvoudig. Iedereen brengt een aantal onderwerpen mee die hen zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?

Informatie

Suggesties voor jou