What Moves Us. Het Meest Markante in Marketing.

Tom Vanlerberghe & Peter Hoogland voor June20
  • 0,0 (0)
  • Ondernemerschap
  • Tweewekelijks

Een duik in alle ins, outs van business & marketing. Wat drijft ons, en misschien wel de hele wereld, écht vooruit? En wat is de snelste weg om mensen met hulp van emoties in beweging te zetten? What Moves Us, de podcast van June20.

Afleveringen

  1. 9 jun

    Olivier François van Too Good To Go over voedselverspilling, gedrag en de kracht van één kleine keuze!

    In deze aflevering van What Moves Us gaan Peter Hoogland en Tom Vanlerberghe in gesprek met Olivier François van Too Good To Go, de social impact company die in eenentwintig landen voedselverspilling bestrijdt. We duiken in de wereld vanvoedselverspilling, gedragsverandering en duurzaamheid: hoe een app vraag en aanbod samenbrengt, waarom verspilling vooral tussen onze oren zit, en hoe je mensen in beweging krijgt zonder hun de hele wereld op de schouders te leggen. We praten over waarom veertig procent van al het geproduceerde voedsel wordt weggegooid, hoe je via grote merken én de bakker om de hoek gedrag positief beïnvloedt, waarom frictie soms weg moet en soms net waarde creëert, en wat het betekent om een bedrijf te bouwen met als ultieme droom: zichzelf overbodig maken. En zoals altijd: we gaan op zoek naar wat ons écht in beweging zet. In deze aflevering: Een wereld zonder voedselverspilling. Too GoodTo Go als marktplaats die overschotten van bakkers, traiteurs, restaurants en supermarkten aan een gereduceerde prijs aanbiedt: een win voor de consument, de ondernemer én de planeet.Food loss versus food waste. Waar in de ketenvoedsel verloren gaat en waarom liefst drieënveertig procent in de huishoudens verdwijnt, net het stuk van de keten waar Too Good To Go op focust.Verspilling als gedragsprobleem. Van “lelijke”groenten tot risico-aversie: waarom bewustwording tijd vraagt en hoe een logo op de verpakking van grote merken mensen anders doet omgaan met eten.Duurzaamheid als gevolg, niet als doel. Waarom“maaltijden redden” de echte maatstaf is (25 miljoen in acht jaar in België) en waarom de Scandinavische landen de beste leerling van de klas zijn.Frictie wegnemen of frictie bouwen? Met All Better Now van Neal Shusterman als spiegel: waar een wereld zonder frictie ook iets verliest, haalt Too Good To Go net drempels weg om gebruik tot gewoonte te maken.Marketing zonder jezelf centraal te zetten. Echteverhalen, user generated content en unboxings in plaats van klassieke advertising, met een knipoog naar Patagonia en het wegnemen van schaamte rond “minder perfect” voedsel.30 seconden rant. Voedselverspilling lijkt een gigantisch probleem waar je als individu niets aan kan doen, maar als iedereen één maaltijd redt, komen we wél in beweging. Takeaway quotes “We pretenderen niet dat wij dé oplossing zijn, maar wewillen wel een deel van de oplossing zijn.” - Olivier François “Elke vorm van groei bij ons betekent meer positieveimpact maken.” - Olivier François “Duurzaamheid is een gevolg, geen doel.” - Tom Vanlerberghe “Het zijn niet wij die impact maken, het zijn de mensendie impact maken.” - Olivier François Bronnen & referenties Too Good To Go ⁠https://www.toogoodtogo.com/nl-be⁠All Better Now van Neal Shusterman ⁠https://www.goodreads.com/book/show/207298440-all-better-now⁠Patagonia Worn Wear (“Stories We Wear”) ⁠https://wornwear.patagonia.com⁠ Team Host: Peter HooglandCo-host: Tom VanlerbergheGast: Olivier François (dank je wel, Olivier!)Productie: ⁠June20⁠ Klik op Follow in je favoriete podcast-app zodat je geen enkele aflevering mist en ontdek elke keer opnieuw What Moves Us.

    26 min.

  2. 15 apr

    Rudy Moenaert over customer leadership, strategie & de moed om nee te zeggen

    Korte samenvatting In deze aflevering van What Moves Us gaan Peter Hoogland en Tom Vanlerberghe in gesprek met professor ⁠Rudy Moenaert⁠, emeritus professor strategische marketing, adviseur en keynote speaker rond customer leadership, innovatie en business development. We duiken in zijn “Stairway to Heaven”-framework: zeven niveaus van marketingleiderschap. We praten over waarom organisaties perfect weten wát ze moeten doen maar vastlopen op het hóe, over de dunne lijn tussen management en leiderschap, over de rol van agencies in een wereld waar iedereen zich expert kan noemen, en waarom marketeers dringend de financiële taal van de boardroom moeten leren spreken. En zoals altijd: we gaan op zoek naar wat ons écht in beweging zet. In deze aflevering The Stairway to Heaven. Van commodity moeras tot gedeelde liefde: zeven niveaus die bepalen hoe sterk je merk écht staat. Waar scoort jouw bedrijf?Customer leadership. Waarom marketing begint bij mensen die keuzes maken en bij leiders die de engel in het marmer zien.Leiderschap versus management. Managers optimaliseren binnen een laag, leiders tillen je naar het volgende niveau. Waarom visie zonder frictie geen echte ambitie is.De rol van agencies. Van operationele meeloper naar strategische sparringpartner: waarom weerstand bieden waardevoller is dan meegaan, en waarom wrijving de sleutel is tot relevantie.Finance als marketingtaal. Waarom elke marketeer EBIT, CAPEX en OPEX moet kennen om serieus genomen te worden in de boardroom.Takeaway quotes “Als keuzes geen pijn doen, zijn het geen keuzes geweest.” - Rudy Moenaert “The essence of strategy is choosing what not to do.” - Michael Porter, via Rudy Moenaert “Als je als accountmanager niet de financiële taal van de boardroom van je klant spreekt, moet je niet nadenken over wat je bij die klant kunt realiseren.” - Rudy Moenaert “Onze taak is weerstand te bieden. Positieve verwondering te bieden.” - Rudy Moenaert Bronnen & referenties ‘De Customer Leader’ van Rudy Moenaert en Henry Robben⁠https://www.bol.com/be/nl/p/de-customer-leader/9300000169909451/⁠Marketing Met Ballen van Rudy Moenaert en Henry Robben⁠https://www.bol.com/be/nl/p/marketing-met-ballen/9200000054493215/⁠What is Strategy? van Michael Porter⁠https://hbr.org/1996/11/what-is-strategy⁠ (betaalmuur)Team Host: Peter HooglandCo-host: Tom VanlerbergheGast: Rudy Moenaert (dank je wel, Rudy!)Productie: ⁠June20⁠Klik op Follow in je favoriete podcast-app zodat je geen enkele aflevering mist en ontdek elke keer opnieuw What Moves Us.

    33 min.

  3. 26 mrt

    Met Eric Lauwers: Over eenvoud, groei & de moed om als leider écht keuzes te maken

    In deze aflevering van What Moves Us gaan Peter Hoogland en Tom Vanlerberghe in gesprek met Eric Lauwers, voormalig topman bij onder meer InBev en Arvesta, en auteur van het boek De Groeiformule.We praten over waarom groei geen Excel-oefening is maar een gedragsvraagstuk, waarom strategie eenvoudiger moet dan ze vandaag vaak gemaakt wordt, en hoe leiderschap begint bij keuzes durven maken. Eric deelt openhartig hoe zijn achtergrond als zoon van een kruidenier zijn visie op ondernemerschap heeft gevormd en waarom gezond boerenverstand volgens hem nog altijd het krachtigste managementinstrument is.Van radicale focus tot het belang van teamspirit, mindset en moed: deze aflevering gaat over leiderschap dat niet verstopt zit achter complexiteit, maar verantwoordelijkheid neemt en vooruit beweegt.Zoals altijd zoeken we naar wat ons écht in beweging zet.In deze aflevering De kruideniersmentaliteit. Waarom ownership geen buzzword is maar een mentaliteit. “In de winkel wacht je op klanten, op straat rijd je naar je klanten toe.”De groeiformule: strategie × cultuur × implementatie. Simpel op papier, moeilijk in praktijk. Waarom eenvoud vaak onderschat wordt in boardrooms.Where to play, how to win. Strategie herleid tot twee vragen: in welke arena speel je, en waarmee win je daar? Alles wat daar niet toe bijdraagt, is ruis.Mindset boven excuses. De “28 redenen waarom het niet kan” versus de drie redenen waarom het wél moet lukken.Team als spiegel van leiderschap. Sterke leiders bouwen sterke teams. Middelmanagement is tegelijk de grootste kracht én het grootste risico van een organisatie.Performance zonder schaamte. Waarom performance geen synoniem is van kortetermijndenken, maar van helderheid over doelstellingen, ook in non-profit.Moed in actie. Concrete cases rond innovatie, positionering en moeilijke beslissingen. Beslissen is één ding, all the way gaan is iets anders.Takeaway quotes “No sales, no company.” - Eric Lauwers “Cijfers zijn een gevolg van gedrag.” - Eric Lauwers “Is complexiteit soms niet de manier waarop leiders hun relevantie proberen te bewijzen?” - Tom Vanlerberghe “Show me your team and I will tell you what leader you are.” - Eric Lauwers Bronnen & referenties ‘De Groeiformule’ van Eric Lauwers https://www.standaardboekhandel.be/p/de-groeiformule-9789462348660  Team Host: Peter HooglandCo-host: Tom VanlerbergheGast: Eric Lauwers (dank je wel, Eric!)Productie: June20Klik op Follow in je favoriete podcast-app zodat je geen enkele aflevering mist en ontdek elke keer opnieuw What Moves Us.

    38 min.

  4. 19 jan

    Franchising, trust, authenticity & persoonlijk leiderschap

    In deze What Moves Us gaan Peter Hoogland en Tom Vanlerberghe in gesprek met Sophie Soenen, CEO van Care Personal Beauty. We duiken in de wereld van beauty, franchising en ondernemerschap: hoe je een netwerk bouwt dat schaalbaar is zonder zijn ziel te verliezen, waarom Sophie bewust haar personal brand inzet als vertrouwensanker, en hoe je als founder leert loslaten zonder onzichtbaar te worden. We praten over het selecteren van de “juiste” franchisenemers, over kwaliteit bewaken in een sector waar de echte verschillen vaak in subtiliteiten zitten, en over wat authenticiteit betekent wanneer je tegelijk een strak kwaliteitslabel én een menselijk merk wil zijn. En zoals altijd: we gaan op zoek naar wat ons écht in beweging zet. In deze aflevering Personal brand als vertrouwensmachine. Waarom Sophie haar gezicht bewust koppelt aan het merk (“mijn gezicht staat erop”), en hoe ze tegelijk stap voor stap bouwt aan een team zodat het niet allemaal van haar afhankelijk blijft.Franchising als netwerk van mensen, niet van copy-paste winkels. Waarom het bij Care draait om de persoon achter het center, en hoe je tegelijk herkenbaarheid bewaakt via een duidelijke look & feel en kwaliteitsafspraken.Quality management en leadership. Sophie bezoekt maandelijks een center als consument en koppelt feedback terug naar skincoaches en coaches: niet alleen checklisten, maar vooral de subtiele details die de totale beleving maken of kraken.Authenticity. Authenticiteit als iets wat je niet definieert, maar doet: “walk the walk and talk the talk.” En tegelijk de spanning tussen gepolijste beauty-aesthetics en de “korrel” van echte menselijkheid.The archer (de weg van de boog). Wat bedrijven (en Care) kunnen leren van vakmanschap: “begin bij de boog, niet bij het doel.” Groei als gevolg van fundamentals: opleiding, kwaliteit boven snelheid, en een warme cultuur.60 seconden rant. Schoonheidsspecialisten zien zichzelf te weinig als ondernemers. Haar missie: hen coachen naar “skincoach” én ondernemer, met trots en eigenaarschap. Takeaway quotes “Mijn gezicht staat erop, dat moet vertrouwen geven.” - Sophie Soenen“Bij ons komen mensen voor de mens.” - Sophie Soenen“Authenticiteit is hoe je handelt, niet hoe je het definieert.” - Tom Vanlerberghe“Groei is een gevolg en geen doel op zich.” - Sophie Soenen Bronnen & links Care Personal Beauty - ⁠https://www.carepersonalbeauty.be⁠  / ⁠Instagram⁠ / ⁠TikTok⁠The archer / De Weg van de Boog van Paulo Coelho - ⁠https://www.bol.com/be/nl/p/the-archer/9200000132381899/⁠ Team Host: Peter Hoogland, cultural strategistCo-host: Tom Vanlerberghe, strateegGast: Sophie Soenen (dank je wel, Sophie!)Productie: ⁠June20⁠ en Peter Hoogland Klik op Follow in je favoriete podcast-app zodat je geen enkele aflevering mist en ontdek elke keer opnieuw What Moves Us.

    32 min.

  5. 5 jan

    Trends, twijfel & identiteit: waarom merken zelden een reset nodig hebben

    In deze aflevering praten Peter Hoogland en Tom Vanlerberghe met ⁠Lim Sijmons⁠, design director bij June20. We hebben het over waarom branding zelden het echte probleem is, maar waarom het dan toch zo vaak onder een vergrootglas ligt. Over evolutie versus revolutie, het gevaar van trends, en waarom consistentie (zelfs wanneer ze “saai” aanvoelt) net de sleutel is tot herkenbaarheid en vertrouwen. We praten over branding als gedrag in plaats van decoratie, over Atomic Habits als onverwacht merkkompas, over waarom een merk maar één stem mag hebben, en waarom branding geen democratie is. En zoals altijd: we gaan op zoek naar wat ons écht in beweging zet. In deze aflevering Branding is zelden het probleem, maar altijd het symptoom. Waarom de vraag naar “een nieuwe branding” vaak voortkomt uit onderhuidse frictie, en waarom een logo nooit een shortcut mag zijn voor een gebrek aan helderheid.Trends begrijpen ≠ trends volgen. Waarom trendgevoelig design je merk sneller veroudert dan je denkt, en hoe trends wel een plaats hebben in campagnes, maar niet in je kernidentiteit.Atomic Habits voor merken. Wat merken kunnen leren van Atomic Habits: hoe kleine, herhaalde keuzes in tone of voice, beeldtaal en gedrag op lange termijn het verschil maken.Branding is geen democratie. Waarom iedereen een mening mag hebben, maar die hoeft niet altijd mee te tellen. Hoe strategie fungeert als filter, niet als compromis.Blind ranking: rebrandings onder de loep. Zonder briefing, zonder context, puur op intuïtie. Gerangschikt op gevoel, niet op hype.Takeaway quotes “Branding is geen resetknop. Het is een belofte die je elke dag opnieuw moet waarmaken.” - Lim Sijmons“Merken worden niet sterker door iets nieuws te doen, maar door consequent hetzelfde goed te doen.” - Lim Sijmons“Wat voor een merk saai voelt, is voor een consument vaak gewoon herkenbaar.” - Tom Vanlerberghe Bronnen & links: Atomic Habits van James Clear - ⁠https://www.amazon.com.be/-/en/CLEAR-JAMES/dp/1847941834/ref=sr_1_1⁠ Team Host: Peter HooglandCo-host: Tom VanlerbergheGast: Lim Sijmons (Tot straks op het werk Lim!)Productie: ⁠June20⁠Klik op Follow in je favoriete podcast-app zodat je geen enkele aflevering mist en ontdek voortaan elke keer opnieuw What Moves Us.

    29 min.

  6. 22-12-2025

    Fastfoodfinanciering, advertentiefraude & duurzaamheid-stress

    In deze aflevering duiken Peter Hoogland en Tom Vanlerberghe in vier topics die evenveel logica als chaos bevatten: een briljante offline stunt van Chili’s die inflatie “voelbaar” maakt, Meta dat politieke en maatschappelijke advertenties in de EU stopzet, de harde realiteit van advertentiefraude als systeemfout, en het chronische ongemak rond sustainability,  van greenwashing naar greenhushing, met CSRD/ESG als extra mijnenveld. En zoals altijd: we gaan op zoek naar wat ons echt in beweging zet. In deze aflevering: Why it works: Chili’s ‘fast food financing’. Een nep-financieringskantoor naast een McDonald’s in NYC, als cultureel scherpe prik op fastfood-inflatie (en een masterclass in offline PR met lef). Big tech & politiek. Meta stopt politieke, electorale en social-issue ads in de EU. Door de EU-regels rond transparantie en targeting (TTPA) beslist Meta om vanaf oktober 2025 die advertentiecategorie volledig te schrappen in de EU. Advertentiefraude is geen randfenomeen, maar een model. Van bots en one-pixel placements tot “views” zonder aandacht: waarom dashboards er geweldig kunnen uitzien terwijl impact nul is, en waarom “publisher metrics” standaard wantrouwen verdienen.De spreidstand van sustainability: greenwashing → greenhushing. Duurzaamheid kreeg een zure nasmaak door jaren holle claims. Nu zie je het omgekeerde: stiller communiceren uit angst om afgestraft te worden. (En ja: er is discussie of “greenhushing” écht zo wijdverspreid is.) Ondertussen wordt rapportering (CSRD/ESRS, double materiality) juridischer en zwaarder, wat communicatie nóg gevoeliger maakt. Takeaway quotes “Offline stunts kopen geen impressies, ze veroorzaken een kettingreactie.” - Tom Vanlerberghe“We zijn te afhankelijk geworden van grote platformen… tot ze plots de stekker eruit trekken.” - Tom Vanlerberghe“Data hoort een kompas te zijn, geen bestemming.” - Peter Hoogland“Duurzaamheid heeft geen nood aan betere slogans, maar aan beter gedrag.” - Peter HooglandBronnen & links Chili’s – Fast Food Financing (press release + details Union Square pop-up) - ⁠https://www.prnewswire.com/news-releases/chilis-takes-another-swing-at-fast-food-with-the-debut-of-the-all-new-big-qp-burger-to-its-3-for-me-menu-302427179.html⁠Analyse/coverage van de stunt (Marketing Dive)⁠ - https://www.marketingdive.com/news/chilis-pop-up-finances-fast-food-meals-latest-dig-rising-prices/745371/⁠Meta – Ending political, electoral and social issue advertising in the EU - ⁠https://about.fb.com/news/2025/07/ending-political-electoral-and-social-issue-advertising-in-the-eu/⁠Europese Commissie – nieuwe EU-regels rond politieke advertenties - ⁠https://commission.europa.eu/news-and-media/news/new-eu-rules-political-advertising-come-effect-2025-10-10_en⁠EU Commissie – CSRD overview + timing  - ⁠https://finance.ec.europa.eu/capital-markets-union-and-financial-markets/company-reporting-and-auditing/company-reporting/corporate-sustainability-reporting_en⁠South Pole (2022) – green-hushing research - ⁠https://www.southpole.com/news/going-green-then-going-dark⁠NewClimate Institute (2024) – Greenhushing. Trend or less greenwashing?  - ⁠https://newclimate.org/news/greenhushing-an-emerging-trend-or-sign-of-less-greenwashing⁠Team Host: Peter HooglandCo-host: Tom VanlerbergheProductie: ⁠June20⁠Klik op Follow in je favoriete podcast-app zodat je geen enkele aflevering mist en ontdek elke keer opnieuw What Moves Us.

    23 min.

  7. 08-12-2025

    Van geurkaarsen tot algoritmes: De anatomie van menselijke transformatie

    In deze aflevering gaan Peter Hoogland en Tom Vanlerberghe in gesprek met ⁠Alain Thys⁠, experience & transformation architect en auteur van The Transformation Code. We hebben het over waarom elke échte bedrijfstransformatie begint bij mensen (niet bij slides), hoe story, resonance en flow samen een verandering in beweging zetten, welke rol marketing & communicatie kunnen spelen als culturele radar van een organisatie, waarom een merk als Rituals zo sterk is in gedrag beïnvloeden én waar het misloopt als we verliefd worden op data en AI.  En zoals altijd: we gaan op zoek naar wat ons echt in beweging zet. In deze aflevering The Transformation Code. Waarom elke bedrijfstransformatie in essentie een menselijke transformatie is, en hoe story × resonance × flow helpen om verandering vanzelf te laten “flowen” in plaats van die top-down op te leggen.Rituals: The Art of Soulful Living. Hoe Rituals met retail als gedragsdesign mensen meekrijgt van haast naar “een moment voor jezelf”, met geur, licht, muziek en een kop warme thee als concrete dragers van hun merkbelofte.Dataverslaving & AI. Over de rationaliseringsval, dashboards als schijncontrole, waarom meer data niet automatisch meer inzicht betekent en waarom AI een fantastisch penseel is, maar geen schilder (en zeker geen kompas).Buzzword bingo: Customer journeys. Waarom journeys nuttig zijn als kompas en diagnose-instrument, maar gevaarlijk worden zodra we ze gebruiken als excuus om controle te willen in plaats van inzicht te zoeken.Rapid fire. De klant is niet altijd juist, content is geen koning zonder betekenis, thought leadership is vaak overrated, en waarom de marketeer van de toekomst vooral een ervaringswetenschapper is.Takeaway quotes “We transformeren geen bedrijven, we transformeren mensen.” - Alain Thys “Data is een kompas, geen bestemming.” - Alain Thys “We moeten misschien iets minder meten en iets meer voelen.” - Tom Vanlerberghe Bronnen & links Alain Thys: ⁠https://www.alainthys.com/⁠The Transformation Code: ⁠https://www.amazon.nl/-/en/Transformation-Code-transform-organisation-organisations/dp/9083592502/ref=tmm_pap_swatch_0⁠ Team Host: Peter HooglandCo-host: Tom VanlerbergheGast: Alain Thys (Dank je wel Alain! Drink er eentje op onze gezondheid!)Productie: ⁠June20⁠ Klik op Follow in je favoriete podcast-app zodat je geen enkele aflevering mist en ontdek voortaan elke keer opnieuw What Moves Us.

    37 min.

  8. 24-11-2025

    Diesel, Netflix & de anatomie van creatief denken.

    In deze aflevering duiken Peter Hoogland en Tom Vanlerberghe samen met Kris Lenaers (Creative Director & partner, June20) in campagnes die blijven plakken. We kijken waarom Hero Gum (Doublemint × Gift of Life) een schoolvoorbeeld is van sterke, ethische en emotionele marketing; we fileren een van de buzzwords die we als agency maar al te graag bovenhalen, kijken terug naar dé iconische campagne wat de liefde voor het vak bij Kris Lenaers heeft getriggered en halen leiderschapslessen uit No Rules Rules van Netflix. En zoals altijd: we gaan op zoek naar wat ons echt in beweging zet. In deze aflevering Why it works: Hero Gum. Van kauwgom naar DNA-sample; een schoolvoorbeeld van strategie × empathie × ethiek.Remarketing. Weg van lineaire funnels, maar storytelling, first-party data en relevantie.Terugblik: Diesel ‘For Successful Living’. Hoe beeldtaal, humor en attitude een creatief kompas werden voor een hele generatie.No Rules Rules (Netflix). Vertrouwen boven regels, verantwoordelijkheid boven controle.Blind ranking. Wat intuïtie en merkidentiteit onthullen dat cijfers niet altijd tonen. Takeaway quotes “Mensen onthouden geen CTA, ze onthouden hoe je hen deed voelen.” - Kris Lenaers “Remarketing is niet stalken als het een tweede hoofdstuk van je verhaal is.” - Tom Vanlerberghe “Geen regels is nooit het doel. Context is wat snelheid mogelijk maakt.” - Netflix-cultuur Bronnen & links Hero Gum casevideo: ⁠https://www.youtube.com/watch?v=4ZZLwUR4BOg⁠Gift of Life: ⁠https://www.giftoflife.org/⁠Diesel-campagnes: ⁠https://www.youtube.com/watch?v=rLljcjaVeB8⁠No Rules Rules (Reed Hastings & Erin Meyer): ⁠https://www.standaardboekhandel.be/p/no-rules-rules-9780753553633⁠ Team Host: Peter HooglandCo-host: Tom VanlerbergheGast: Kris Lenaers (dank je wel Kris!)Productie: ⁠June20⁠ Klik op Follow zodat je geen enkele aflevering mist en ontdek voortaan elke keer opnieuw What Moves Us.

    37 min.
  • 8 afleveringen

Info

Een duik in alle ins, outs van business & marketing. Wat drijft ons, en misschien wel de hele wereld, écht vooruit? En wat is de snelste weg om mensen met hulp van emoties in beweging te zetten? What Moves Us, de podcast van June20.

Informatie