Online Expert Talk

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Online Expert Talk – der Podcast zu Online Marketing, SEO und exklusiven Insights zu den Online Expert Days (OMX & SEOkomm). Oliver Hauser im Gespräch mit den spannendsten Köpfen der Branche.

  1. #34 Das Ende vom WWW - Prof. Dr. Mario Fischer im Interview

    1 jul

    #34 Das Ende vom WWW - Prof. Dr. Mario Fischer im Interview

    In Folge #34 spricht Oliver Hauser mit Prof. Dr. Mario Fischer über das Ende des Webs, wie wir es heute kennen. Mario ist Herausgeber und Chefredakteur des Fachmagazins Website Boosting und langjähriger Hochschullehrer für E-Commerce an der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt, fast 30 Jahre im Online-Marketing dabei. Im Gespräch geht es darum, warum HTML als Markup-Sprache für Maschinen ungeeignet ist, wie KI-Agenten in Zukunft den Einkauf übernehmen, was Open Knowledge Format und MCP heute schon können und welche konkreten Schritte Unternehmen jetzt machen sollten. Außerdem erfahren wir von Mario eine wichtige persönliche Nachricht zu seiner Hochschultätigkeit. Das erwartet dich in der Episode: Warum HTML als Krückentechnologie nicht für Maschinen gemacht ist und Google zweistellige Milliardenbeträge in Web-Parser investiert hatDas E-Bike-Beispiel: warum eine halbe Stunde Web-Recherche nicht mit einem KI-Dialog mithalten kannWie KI-Agenten in Zukunft Einkauf und Informationssuche übernehmen werdenOpen Knowledge Format, MCP und Agent Resource Discovery als erste Schritte zur maschinenlesbaren WebseiteSynthetische, on-the-fly generierte Webseiten statt statischer Anbieter-SeitenGoogles angekündigter intelligenter Warenkorb für die USA und was das für den Handel bedeutetMarken in der KI-Welt: Wert oder Auslaufmodell? Warum Mario hier als Advocatus Diaboli auftrittGEO und AIO als alter Wein in neuen Schläuchen, weil Marke und Mentions schon seit 2011 Ranking-Faktoren sindDas Trainingsdaten-Problem: was passiert, wenn KI sich selber füttert, und warum multimodale Roboter mit Sensoren die nächste Lernquelle sein könntenKonkrete Empfehlung für Unternehmen: welche Newsletter abonnieren, welche Tools nutzen, wann selbst loslegenMarios persönliche Nachricht zu Lehrtätigkeit und Website BoostingLinks Fachmagazin Website BoostingMehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

    53 min.
  2. #33 LinkedIn Reichweite weg? - Britta Behrens im Interview

    24 jun

    #33 LinkedIn Reichweite weg? - Britta Behrens im Interview

    In Folge #33 spricht Oliver Hauser mit Britta Behrens über LinkedIn für Unternehmen. Britta gehört zum ersten Jahrgang der LinkedIn Certified Marketing Experts und ist eine von ganz wenigen weltweit. Im Gespräch geht es darum, warum die Reichweite vieler Posts seit Herbst 2025 eingebrochen ist, wie der neue LLM-basierte Algorithmus funktioniert, was nach dem Absenden eines Posts genau passiert und welche Signale heute wirklich zählen. Außerdem ordnet Britta KI-Content, die richtige Content-Mischung und die Zukunft der Company Pages ein. Das erwartet dich in der Episode: Warum LinkedIn den Algorithmus seit Herbst 2025 auf ein neues LLM-basiertes Modell umgestellt hatBrittas eigene Erfahrung: Posts mit früher 10.000 bis 15.000 Impressions liegen heute oft bei 2.000 bis 3.000Die neue Reichweiten-Verteilung laut Algorithm Report von Richard van der Blom: 50 Prozent außerhalb des Netzwerks, 40 Prozent Follower, 10 Prozent direkte KontakteWas nach einem neuen Post passiert: die ersten zwei Stunden, der 24-Stunden-Cut und die schrittweise Ausspielung an neue ZielgruppenWarum Posts heute zwei bis drei Wochen lang im Netzwerk zirkulieren statt nur ein, zwei TageDie Magie der stillen Mitleserschaft: 90 Prozent aller LinkedIn-Nutzer reagieren nicht sichtbar, sind aber für Verweildauer und Completion Rate entscheidendWelche Signale jetzt mehr zählen (Saves, Speichern, Weiterleiten in 1-zu-1-Nachrichten) und welche an Bedeutung verloren haben (massenhaftes Liken am Start)Die richtige Content-Mischung 2026: Bild, Text, Dokumenten-Postings, Umfragen und Video sinnvoll kombinierenKI im Content: was geht, was wird abgestraft und warum die Erkennung über semantische Analyse läuft, nicht über MetadatenWarum LinkedIn nach Reddit die am zweitmeisten zitierte Quelle in KI-Tools für Business-Themen istWann eine Company Page noch Sinn macht: gerade einmal 2 Prozent der Newsfeed-Beiträge stammen von Unternehmensseiten, und warum die Renaissance bevorstehen könnteLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

    45 min.
  3. #32 Influencer-Marketing ohne Tanz und Lippenstift - Niklas Hartmann im Interview

    17 jun

    #32 Influencer-Marketing ohne Tanz und Lippenstift - Niklas Hartmann im Interview

    In Folge #32 spricht Oliver Hauser mit Niklas Hartmann über Influencer-Marketing für EinsteigerInnen. Niklas ist Geschäftsführer der ReachOn GmbH aus Karben bei Frankfurt und hat seine Influencer-Marketing-Agentur mit 18 Jahren gegründet. Im Gespräch geht es darum, was Influencer-Marketing wirklich ist, wie sich B2C und B2B unterscheiden und wie ein gutes Briefing aufgebaut sein muss. Außerdem ordnen die beiden ein, warum die Follower-Zahl nur ein Hilfsmittel ist und wo KI-InfluencerInnen heute schon Sinn ergeben. Das erwartet dich in der Episode: Warum Influencer-Marketing in Wirklichkeit ein konservativer, datenbasierter Marketingkanal istDer Unterschied zwischen B2C-Influencer-Marketing und Corporate Influencing aus Folge 28Nano, Mikro, Makro, Mega: ab welcher Stufe der Einstieg für einen Mittelständler Sinn machtWarum die Follower-Zahl nicht alles ist und die echte Reichweite den Preis bestimmtB2B-Influencer-Marketing auf LinkedIn und wie es sich vom klassischen B2C unterscheidetWie ein gutes Briefing aufgebaut ist: Ziel, USPs, Do's und Don'tsKPIs und Tracking mit UTM-Parametern und Gutscheincodes unter DSGVO-RealitätKI-InfluencerInnen: wo sie heute schon funktionieren und wo nichtLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

    42 min.
  4. #31 Agentic SEO: Hype oder Zukunft? - Dominik Wojcik im Interview

    3 jun

    #31 Agentic SEO: Hype oder Zukunft? - Dominik Wojcik im Interview

    In Folge #31 spricht Oliver Hauser mit Dominik Wojcik über Agentic AI im SEO. Dominik ist seit über 25 Jahren in der Suchmaschinenoptimierung unterwegs, hat eine eigene Agentur geführt und baut heute mit Autonomo SEO ein Tool, in dem KI-Agenten wie ein komplettes SEO-Team zusammenarbeiten. Die beiden sprechen darüber, wie sich solche Agenten orchestrieren lassen, was sie heute schon können und wo der Mensch weiterhin die Kontrolle behalten muss. Außerdem geht es um Memory-Management, die Auswahl des richtigen Sprachmodells und warum Dominik jedes Modell durch einen eigenen SEO-Benchmark schickt. Das erwartet dich in der Episode: Warum sich SEO durch KI für Dominik wieder anfühlt wie die AnfangszeitWas Agentic AI im SEO bedeutet: LLMs in verkettete Workflows mit Thinking und Tool-Aufrufen bringenAutonomo SEO im Detail: KI-Agenten als virtuelles Team, jeder mit eigener soul.md, Skillset und BrainDas Brain Orchestra als Entscheidungsinstanz, die das Agententeam steuertWarum der Human in the Loop bleibt und KI das SEO-Team heute noch nicht ersetztMemory-Management von Flatfiles bis zur semantischen Vektor-Datenbank und warum Token-Optimierung entscheidend istModell-agnostisch bauen: das LLM austauschbar wie ein Motor, plus ein eigener SEO-Benchmark über Dutzende ModelleDie Architektur dahinter: Postgres mit PG-Vector, MCP-Server und ein selbstgebauter Crawler im Stil von Screaming FrogLinks Dominiks Video zu Autonomo SEO mit allen ScreenshotsMehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

    56 min.
  5. #30 GEO: Buzzword oder Realität? - Johan von Hülsen im Interview

    27 mei

    #30 GEO: Buzzword oder Realität? - Johan von Hülsen im Interview

    In Folge #30 spricht Oliver Hauser mit Johan von Hülsen, Gründer und Geschäftsführer der Wingmen Online Marketing GmbH aus Hamburg, über SEO im Zeitalter von AI-Search. Johan beschäftigt sich seit über fünfzehn Jahren mit technischem SEO und ordnet ein, warum sich durch ChatGPT, Gemini und Co. weniger verändert hat als die Unsicherheit im Markt suggeriert. Im Gespräch geht es darum, wie AI-Search wirklich funktioniert, welche Stellschrauben SEOs beeinflussen können und warum die englische Sprachvariante einer Website plötzlich an Bedeutung gewinnt. Außerdem ordnen die beiden die Grounding-Pages-Debatte rund um Hanns Kronenberg ein und sprechen darüber, welche SEO-Tools heute wirklich relevant sind. Das erwartet dich in der Episode: Warum sich für SEOs durch AI weniger verändert hat, als die Unsicherheit im Markt vermuten lässtGEO als Subdisziplin der Suchmaschinenoptimierung, nicht als ErsatzWie ChatGPT, Gemini und Co. in drei Schritten zur Antwort kommen: Prompt-Prüfung, Query Fanout, AntwortsyntheseWarum ohne Indexierung in Google und Bing keine AI-Sichtbarkeit möglich istWelche Stellschrauben SEOs realistisch beeinflussen können und welche nichtWarum die Hälfte der Query Fanouts auf Englisch läuft und was das für deutsche Websites bedeutetDie Grounding-Pages-Debatte mit Hanns Kronenberg: eigene Faktenseite bauen oder die bestehende Seite veredelnWelche SEO-Tools heute wirklich helfen und welche optional sind Links Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

    52 min.
  6. #29 CRM-Einstieg ohne Stolperfallen - Meike Wizani im Interview

    21 mei

    #29 CRM-Einstieg ohne Stolperfallen - Meike Wizani im Interview

    In Folge #29 spricht Oliver Hauser mit Meike Wizani aus dem Marketing der voestalpine Steel Division über den Einstieg ins CRM. Meike hat fünf Jahre selbst im Vertrieb mit dem CRM gearbeitet und betreut heute das CRM ihrer Firma im Lead-Management-Team. Im Gespräch geht es darum, was vor dem ersten Klick passieren muss, welche typischen Mythen rund um CRMs sich hartnäckig halten und wer von Anfang an mit am Tisch sitzen sollte. Außerdem ordnen die beiden ein, wie Marketing Automation, Datenschutz und KI realistisch zum Datenfundament dazukommen. Das erwartet dich in der Episode: Warum die erste Frage vor dem CRM-Kauf nicht «welches Tool?» heißt, sondern «was will ich erreichen?»Wann eine Excel-Liste nicht mehr reicht und ein CRM wirklich Sinn machtAccounts, Contacts, Leads und Opportunities: die Grundstruktur und Sales-Funnel-Logik im CRMWer von Anfang an mit am Tisch sitzen muss und welche Rolle externe Beratung spieltWie viel Customizing wirklich nötig ist und warum jede Anpassung sauber dokumentiert gehörtWelche Daten ins CRM gehören, welche nur in einen Score laufen und warum mehr nicht automatisch besser istKPIs zwischen Marketing und Sales, Datenqualitäts-Score und DSGVO-konforme Lösch-RoutinenMarketing Automation und KI im CRM und warum die Hausaufgaben vor dem Tool kommenLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

    44 min.
  7. #28 So geht Corporate Influencing richtig - Sarah Ben im Interview

    13 mei

    #28 So geht Corporate Influencing richtig - Sarah Ben im Interview

    In Folge #28 spricht Oliver Hauser mit Sarah Ben, Leiterin der Internetredaktion der Kreissparkasse Köln, über Corporate Influencing in einer regulierten Branche. Sarah hat das Programm 2021 ohne Mandat aus einer kleinen Pilotgruppe heraus aufgebaut und Schritt für Schritt zu einem stabilen und lebendigen Programm ausgebaut. Sie zeigt, mit welchen Argumenten sie den Vorstand später überzeugte, warum sie auf Castings und finanzielle Anreize verzichtet und welche Wirkung das Programm tatsächlich entfaltet. Außerdem teilt sie ihre konkreten Empfehlungen für alle, die im eigenen Unternehmen starten möchten. Das erwartet dich in der Episode: Wie Sarah das Programm 2021 in einer Pilotgruppe ohne Vorstandszustimmung gestartet hatMit welchen Argumenten sie ihre Geschäftsleitung später überzeugteWarum die Rechtsabteilung früh ins Boot gehört und worauf bei der Schulung geachtet wirdWie das Onboarding-Konzept ohne Castings und ohne Themenvorgabe funktioniertWarum Vertrauensarbeitszeit reicht und Incentives bewusst entfallenWarum das Programm nur auf LinkedIn läuft und Facebook anders bespielt wirdWelcher Recruiting-Effekt Sarah selbst am meisten überrascht hatKonkrete Einstiegsschritte und ein wirksames Argument für die GeschäftsführungLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

    43 min.
  8. #27 Podcasten ohne Maske - Daniel Friesenecker im Interview

    6 mei

    #27 Podcasten ohne Maske - Daniel Friesenecker im Interview

    In Folge #27 spricht Oliver Hauser mit Daniel Friesenecker, einem Urgestein der österreichischen Podcast-Szene, der seit 2006 mit «The Angry Teddy» dabei ist. Daniel hat in seinem Buch «Hörbar Echt» seine Erkenntnisse aus fast 20 Jahren Podcasting verdichtet, und die Kernthese hat Oliver besonders nachdenklich gemacht: Perfektion schafft Distanz, Unperfektheit schafft Nähe. Das Gespräch dreht sich darum, was Strategie im Podcasting wirklich bedeutet, welche Rolle KI dabei spielt und warum so viele Podcasts schon nach wenigen Folgen verschwinden. Daniel teilt offen, wie er Gäste gewinnt, wie viel Zeit eine Folge tatsächlich kostet und welche Frage sich EinsteigerInnen vor dem Start stellen sollten. Eine Folge für alle, die mit dem Gedanken spielen, selbst zu podcasten oder ihren bestehenden Podcast professioneller aufzuziehen. Das erwartet dich in der Episode: Was sich seit 2006 in der Podcast-Welt verändert hatDas Buch «Hörbar Echt»: Perfektion schafft Distanz, Unperfektheit schafft NäheKI im Podcasting: zwischen synthetischen Folgen und echtem BeziehungsaufbauDas Nachrichtenssendungssyndrom: warum auch eloquente Menschen am Mikro plötzlich gestelzt klingenVorbereitung mit Mindmap statt Fragenkatalog und Begrüßung aus dem laufenden GesprächWann ein Podcast als Format passt: roter Faden, langer Atem und der Effekt eines Content-WasserfallsZeitaufwand pro Folge: warum vier bis sechs Stunden realistisch sind und viele Podcasts nach fünf Folgen sterbenReichweite vs. Wirkung: warum 500 engagierte HörerInnen mehr wert sein können als 23.000 TikTok-ViewsLinks: Das Buch «Hörbar Echt!» bei AmazonDer Podcast von DanielMehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

    46 min.
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    2025 - 2026
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