Professoren & praktikern KampanjeTV

Orlando Wood, gründeren av System 1 Group i England, har sagt at reklamen er både mindre kreativ og mindre effektiv enn før, samtat det skjedde et skifte rundt 2006. Det er ikke bare i Norge folk er lei av reklame, i mange land snakker man om det samme. Da Posten vant gull i reklamefilm i Cannes med filmen «When Harry met Santa» for to år siden, var det første norske gull i reklamefilm-kategorien på 23 år. Har vi en kreativitetstørke i den norske bransjen? Dette og mer til skal vi snakke om i dag.Vi har invitert kreativ lederi Morgenstern, og programleder av podcasten Westerdals for voksne, Anders Muurman Holm til oss.Startspørsmål for samtalen: Er den norske reklamen mindre effektiv og mindre kreativ enn for 20 år siden?Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.🔹 Apple podcast:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

I denne episoden møter Alf og LarsAnna Gamme. Hun jobber somClient Service Executive i Publicis, og er på besøk hos oss som en del av spalten Unge talenter🌟Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.🔹 Apple podcast:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Vi har invitert Head of Employer Branding i Whydentify,Hans Petter Stub, til oss i PP i dag. Men, du er ikke bare en HR-mann – du har også erfaring fra rådgiversiden i reklamebransjen og er dermed riktig person å snakke med om forskjeller og likheter mellom consumer branding og employer branding.🔹 Apple:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJciMerkevarefaget har det med å spre seg inn i andre fagfelt. Nå har også HR-folka begynt å bry seg om merkevarer. De kaller det på ny-norsk for employer branding. På overflaten er branding, liksom branding, og selv om man skifter målgruppe og formål er prinsippene de samme. Eller er det mer forskjeller enn vi tror?

🔹 Apple:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJciVår gjest i PP i dag er annonsesjef i Google Norge, Victoria Schultz.Mange av oss har nå fått de første erfaringene med bruk av kunstig intelligens i faget vårt. Vi har testet ulike verktøy, vi har vasket tekst, vi har spurt om hjelp til ideer og laget de første bildene og filmene. Kanskje noen også har laget hele reklameuttak ved hjelp av KI.Men, hva nå? Hvor står vi og hva skjer fremover? Begynner vi å bli litt lei av dette allerede, eller er vi bare i startgropen?Dette skal vi snakke om i dag, og vi skal forsøke å diskutere både status på KI og hvor vi skal fremover med dette i reklame.Startspørsmål for samtalen: Victoria, du skrev en kronikk i Kampanje i vinter der du stilte spørsmål om vi hadde buzzword fatigue rundt KI. Hvorfor lurte du på det?Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJciPrivat labels, DOBs, egne merkevarer - kjært barn har mange navn. Men fenomenet at dagligvarekjedene lanserer sine egne produkter, gjerne i konkurranse med etablerte leverandører, er gammelt. I Norge har andelen EMV i dagligvarehyllene vært beskjedent ift andre land, men nå tyder utviklingen på at det vokser mer også i Norge.Er utviklingen av EMV bra eller dårlig? Hvordan vil det påvirke merkevarebygging?Vi har invitert en til oss i PP som på ingen måte er upartisk i denne debatten, men nettopp derfor er det interessant å høre hans perspektiv: John Ole Skeide, markedsdirektør i Dagligvareleverandørenes Forening.Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJciIngvar Kamprad Emtaryd og Agunnaryd - eller IKEA - er en stor internasjonal merkevare – en av få i Skandinavia. Mange følger med på hva IKEA gjør da de ofte setter benchmark innenfor mange områder knyttet til kundeopplevelser, produksjon, logistikk, og også kommunikasjon.Vi i PP har også lyst til å lære mer om hvordan de tenker og hvordan de jobber, og vi har invitert Celin Kjenslie, markedssjef i IKEA Norge, for å snakke om IKEA.Startspørsmål for å begynne samtalen: La oss starte med noe veldig konkret - snakkisen i reklamebransjen høsten 2023 – oppkastreklamen. Hva var egentlig tanken bak?Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.