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Dei Arroyo y Leonor Muñoz
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  • MARKETING
  • CADA MES

Un podcast sobre creatividad, estrategia, contenidos... y todo lo que gira entorno al mundo de la publicidad, conducido por Dei Arroyo y Leonor Muñoz, con un tono que trata de alejarse del típico podcasts sobre publicidad. O eso intentamos. En cada episodio un invitado diferente pone un poco de cordura, experiencia y sentido, y nos trae las claves de un tema de actualidad o de interés para nuestro sector. O a veces para nosotros y pensamos que debería de ser igual para el resto. Sea como sea... cada tres semanas un nuevo episodio. Patrocina: Madrid Content School Edición de sonido: Adrián Fernández Presidente Honorífico: Toni Segarra No-B******t Creative Director: Ferran López El Becario: Edu Pou

  1. El hombre que duda con Mariano Herrera

    26/12/2025

    El hombre que duda con Mariano Herrera

    Se puede ser un fotógrafo, tener muchas dudas y acabar haciendo campañas enormes para Sabadell, BBVA, Burger King, Esquire, Rolling Stone y alguna marca más que, si las nombramos todas, tenemos que buscar una editorial para publicar esta descripción. Ese fotógrafo es Mariano Herrera y ese mote, con el que titulamos el episodio, se lo puso Toni Segarra. Charlamos de cómo pasar de fotografiar cataratas salvajes en Iguazú con una cámara prestada a tirarle fotos a Rafa Nadal revelando negativos en el baño de un hotel (todo legal, que nadie se alarme). Nos cuenta sobre su especialidad en fotografía y de cómo construye para conseguir que todo sea lo más natural posible (incuida la cara de ese señor que no puede ni mirar a cámara). Hablamos de campañas, de cuentas (los humanos más infravalorados de la publicidad), de directores de arte, de rodajes, de cómo sobrevivir en el “todos opinan” y cómo se sobrevive a la presión de ser “el hombre que duda” cuando lo que se lleva es ir de gurú. También nos sumamos al trend con El melón del mes: el anuncio con IA de Coca-Cola. Perfecto para amantes de la publicidad, de la fotografía, de las dos cosas, para haters y lovers de la IA y humanos en general. Déjanos tu opinión, tu frase favorita o tu fotografía preferida en Instagram, X o LinkedIn. Una producción de Obvio y Raro Creado por Dei Arroyo y Leonor Muñoz Edición de sonido: Adrián Fernández Patrocina: Madrid Content School Presidente Honorífico: Toni Segarra No-B******t Creative Director: Ferran López El Becario: Edu Pou

    1 h y 9 min
  2. El gif del niño chino con Isaac González

    04/12/2025

    El gif del niño chino con Isaac González

    Si pensabas que en Galicia solo se hacían anuncios de pulpo y funerarias con gaitas de fondo, este episodio viene a romper tópicos. Hoy nos visita Isaac González, socio de Recados Carmen y experto en eso de hacer campañas nacionales desde esquina una del mapa. ¿Por qué lo hemos llamado el gif del niño chino? Cosas que pasan cuando se ponen a hablar tres creativos, pero spoiler: nada que ver con el tema del programa, que es publicidad en la periferia (que no es ni peor, ni siempre más barata); de cómo se curra para marcas grandes sin pisar Gran Vía y del arte de sobrevivir a concursos en los que compites con más ingenio que medios. Isaac nos cuenta cómo una agencia gallega termina haciendo campañas para FNAC o Ducati y por qué la humildad puede ser tu superpoder… si por lo que sea no te ha tocado el de volar o el de leer mentes, claro. Nos cuenta como es la odisea de fichar talento y nos regala varias anécdotas de las más locas que ha tenido el programa. Y retomamos nuestra sección de autohumillación creativa, ‘Iba para Cannes… pero no’, en solidaridad con ese anuncio con el que no tenemos piedad. Así que dale al play y prepárate para descubrir lo que pasa cuando el gif del niño chino te representa más que cualquier máster en creatividad. Déjanos tu opinión, tu frase favorita o tu agencia periférica preferida en Instagram, X o LinkedIn. Volvemos en tres semanas. Patrocina: Madrid Content School Creación: Dei Arroyo y Leonor Muñoz Edición de sonido: Adrián Fernández Presidente Honorífico: Toni Segarra No-Bullshit Creative Director: Ferran López El Becario: Edu Pou

    1 h y 3 min
  3. Premonición, a fondo, con Mar Abad

    13/11/2025

    Premonición, a fondo, con Mar Abad

    Teníamos una corazonada: este episodio iba a oler a trama interesante antes incluso de encender los micros. Y se cumplió. Porque para prepararlo tuvimos que escucharnos ‘Premonición’, el podcast de Pfizer producido por El Extraordinario y dirigido por Mar Abad. Mar, por si hay alguien que no lo sepa, es periodista, escritora con premios que no hacen falta nombrar porque ya está Google para eso, y cerebro detrás de experimentos sonoros que huelen a cine. En El Extraordinario se dedica a fabricar historias que te persiguen mientras cocinas, caminas o procrastinas. En este episodio desgranamos ‘Premonición’ para entender cómo llegan estos proyectos, cómo se materializan, cómo se cuecen, cómo se convence al cliente… vamos, que le hemos preguntado como dos niños pequeños todo lo que se nos iba ocurriendo al escuchar el podcast. Este episodio es especialmente útil si te dedicas a inventarte historias para vivir: redactores, guionistas, estrategas, diseñadores que secretamente quieren escribir, fotógrafos que hacen vídeos, creativos que hacen branded content y branded content que hace llorar a creativos. Vamos, la fauna habitual del sector. Déjanos tu opinión, tu frase favorita o una recomendación de podcast (si no tienes bastante con este) en Instagram, X o LinkedIn. Volvemos en tres semanas. Producido por Obvio y Raro Creado y presentado por Dei Arroyo y Leonor Muñoz Patrocinado por Madrid Content School Edición de sonido: Adrián Fernández Presidente Honorífico: Toni Segarra No-Bullshit Creative Director: Ferran López El Becario: Edu Pou

    58 min
  4. Oigo voces con Claudio Serrano

    24/10/2025

    Oigo voces con Claudio Serrano

    Arrancamos la quinta temporada con una voz que no necesita presentación, o sí… porque a veces es la de Batman, Daryl Dixon, Dean Winchester… o la de unas cuantas marcas que seguro te han vendido algo sin que lo supieras. Nuestro primer invitado es Claudio Serrano, actor de doblaje, locutor publicitario y empresario con más de cuarenta años de carrera y uno de los profesionales más respetados (y escuchados) del país. Con él hablamos de cómo ha cambiado la relación entre locutores, agencias y marcas; del estado actual del sector; y del tema que nunca se queda fuera en cada conversación en las industrias creativas, y no, no nos referimos a ir a rehabilitación. Claudio nos cuenta cómo se vive el doblaje desde dentro y de si se puede vivir ahora mismo únicamente de la voz, aunque esto aplica a muchas otras profesiones. Déjanos tu opinión, tu frase favorita o tu imitación de Batman (si te atreves) en Instagram, X o LinkedIn. En tres semanas nuevo episodio. Producido por Obvio y Raro Creado y presentado por Dei Arroyo y Leonor Muñoz Patrocinado por Madrid Content School Edición de sonido: Adrián Fernández Presidente Honorífico: Toni Segarra No-B******t Creative Director: Ferran López El Becario: Edu Pou

    1 h y 8 min
  5. Creatividad en tiempos de cancelación con Ángela Pacheco

    09/07/2025

    Creatividad en tiempos de cancelación con Ángela Pacheco

    Ser valiente en publicidad en estas fechas es como un deporte de riesgo: no es para todo el mundo. Por suerte, hay gente que todavía se atreve, y una de esas personas es Ángela Pacheco, directora creativa en El Ruso de Rocky, con quien hablamos de creatividad en tiempos de cancelación. Ángela ha firmado campañas para Coca-Cola, Mahou o La Liga, pero seguro que la conoces (y si no, deberías) por ese spot navideño que convirtió a un abuelo maquillador en símbolo de amor incondicional. Ha sido seleccionada en "See It Be It" de Cannes y también sabe lo que es lidiar con Autocontrol. Charlamos sobre lo que cuesta sacar adelante una campaña valiente, por qué hoy hay marcas que prefieren pasar desapercibidas y qué consecuencias tiene eso para la creatividad. Diseccionamos con ella la delgada línea entre storytelling comprometido y el oportunismo, los efectos secundarios de la cultura de la cancelación, la autocensura y cómo rodearte de referentes te carga las pilas. Puedes dejarnos un comentario con piropos, opiniones o insultos amistosos en Instagram, X o LinkedIn. Volvemos en octubre, si volvemos. Patrocina: Madrid Content School Creación: Dei Arroyo y Leonor Muñoz Edición de sonido: Adrián Fernández Presidente Honorífico: Toni Segarra No-Bullshit Creative Director: Ferran López El Becario: Edu Pou

    1 h y 4 min
  6. ¿Dónde está el talento creativo? con Daniel Granatta

    11/06/2025

    ¿Dónde está el talento creativo? con Daniel Granatta

    ¿Que dónde está el talento creativo? Si lo tuviéramos claro no habríamos grabado un programa, pero probablemente no está en esa reunión de las 7 de la tarde, ni debajo de una pizza fría en la agencia, ni mantenido por un sueldo precario. Lo que sí tenemos claro es dónde está parte del talento: en México con nuestro invitado Daniel Granatta. Ingeniero, emprendedor, conferenciante, escritor, publicista, consultor, futurista, profesor y columnista (sí, todo eso), dirige ahora el estudio creativo de Kueski, una fintech mexicana. Ha pasado por agencias como JWT México o Grupo W, por startups tech como Platzi o Stori, y viene con el sello de aprobación personal de nuestro becario oficial, Edu Pou. Daniel aterriza en ‘con C de copy’ (permitidnos la licencia aunque no haya volado nadie para este episodio) para hablar de creatividad fuera del hábitat natural de las agencias. Comentamos el cambio vital de pasar de agencias tradicionales a una fintech, exploramos dónde se oculta el talento creativo y debatimos sobre si la inteligencia artificial es la nueva amenaza o la aliada definitiva del mundo creativo. Buscamos la receta académica para ser creativo y tratamos de encontrar los sectores que están fichando talento creativo en masa (es para una amiga). Puedes dejarnos un comentario con piropos, opiniones o insultos amistosos en Instagram, X o LinkedIn. Nuevo programa cada tres semanas. Patrocina: Madrid Content School Creación: Dei Arroyo y Leonor Muñoz Edición de sonido: Adrián Fernández Presidente Honorífico: Toni Segarra No-Bullshit Creative Director: Ferran López El Becario: Edu Pou

    1 h y 2 min
  7. El valor de no ser mainstream con Lis Torrón y Ramón de Meer

    22/05/2025

    El valor de no ser mainstream con Lis Torrón y Ramón de Meer

    Podríamos decir que nos hemos venido arriba y hemos montado un directo, pero en realidad es que nos invitaron al Flúor Marketing Congress y aprovechamos para hacer el programa con público y algún aplauso (aunque fueron pocos, tampoco nos flipemos). ¿El tema? El valor de no ser mainstream, algo fácil de decir pero no tanto de sostener. Aunque este podcast podría ser el ejemplo perfecto de la parte de no ser mainstream, hemos traído gente que sabe de la parte de aportar valor. Por un lado, Lis M. Torrón, directora creativa ejecutiva en la agencia RECLAM, donde junto a su hermano representa ya la tercera generación de creativos de la familia. Y por el otro, Ramón de Meer, director de marketing de Hijos de Rivera (Estrella Galicia para los amigos) para España y Portugal, la marca que lleva años demostrando que se puede competir con los grandes sin perder la esencia artesanal. Hablamos sobre si lo antimainstream es posicionamiento honesto o puro postureo, exploramos cómo cambia la estrategia de contenidos cuando hablas a públicos minoritarios, qué ocurre cuando las marcas independientes crecen y atraen inevitablemente a los haters, discutimos si lo alternativo se ha convertido ya en mainstream (qué cosas, ¿eh?), y jugamos a etiquetar algunas marcas para descubrir quién sigue siendo auténtico y quién solo se ha subido al carro de la diferenciación porque antes molaba. Puedes dejarnos un comentario con piropos, opiniones o insultos amistosos en Instagram, X o LinkedIn. O escribir directamente a la organización del Flúor, el Clúster de Comunicación de Galicia, para que repitamos el año que viene, porque con el trato que nos han dado, nosotros firmamos ya. Nuevo programa cada tres semanas. Patrocina: Madrid Content School Creación: Dei Arroyo y Leonor Muñoz Edición de sonido: Adrián Fernández Presidente Honorífico: Toni Segarra No-B******t Creative Director: Ferran López El Becario: Edu Pou

    35 min
  8. La dictadura del trend con Marta Arranz

    02/05/2025

    La dictadura del trend con Marta Arranz

    ¿Eres de esos que cree que si no hace un TikTok al día su marca caerá en desgracia? Relax, deja quieto el móvil un rato (por favor) y escúchate este episodio porque hoy hablamos de la dictadura del trend con alguien que sabe mucho de subirse (o no) a las tendencias, de cómo hacerlo y de cuándo no. Marta Arranz, senior social & influencer strategist en Monks, una auténtica freak de la cultura pop y digital que ha sobrevivido al estrés de las redes en agencias top como We Are Social, Atrevia y Darwin Social Noise; aunque quizá os suene más de su proyecto @esoesuninsight. Marta nos contará cómo se navega en las turbulentas (así, sin exagerar) aguas de las tendencias: hablamos del caso de Apple, que no toca un trend ni con un palo, entenderemos qué narices es exactamente un insight (por si ya se te ha olvidado) y por qué es clave para entender las tendencias, hablaremos sobre cómo detectar estas tendencias, cuánto duran y cuándo decidir sumarse o decir "paso", y nos mojaremos con las marcas que mejor y peor lo hacen. Puedes dejarnos un comentario con piropos, opiniones o insultos amistosos en Instagram, X o LinkedIn. Nuevo programa cada tres semanas. Patrocina: Madrid Content School Creación: Dei Arroyo y Leonor Muñoz Edición de sonido: Adrián Fernández Presidente Honorífico: Toni Segarra No-B******t Creative Director: Ferran López El Becario: Edu Pou

    1 h y 2 min
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Acerca de

Un podcast sobre creatividad, estrategia, contenidos... y todo lo que gira entorno al mundo de la publicidad, conducido por Dei Arroyo y Leonor Muñoz, con un tono que trata de alejarse del típico podcasts sobre publicidad. O eso intentamos. En cada episodio un invitado diferente pone un poco de cordura, experiencia y sentido, y nos trae las claves de un tema de actualidad o de interés para nuestro sector. O a veces para nosotros y pensamos que debería de ser igual para el resto. Sea como sea... cada tres semanas un nuevo episodio. Patrocina: Madrid Content School Edición de sonido: Adrián Fernández Presidente Honorífico: Toni Segarra No-B******t Creative Director: Ferran López El Becario: Edu Pou

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