Merken die kloppen | merkstrategie, merkidentiteit en AI-systemen

Louie Valkhof | Oase Creative
  • 0.0 (0)
  • Marketing
  • Updated Weekly

Merken die kloppen, van strategie tot systeem. Louie Valkhof van Oase Creative over hoe je een merk bouwt dat overeind blijft: positionering en de woorden waarmee een merk zichzelf beschrijft, identiteit en het ontwerp dat daaruit volgt, en de AI-systemen en automatisering die het daarna draaiend houden. Afleveringen van zes tot tien minuten, één onderwerp per keer: wat een brandbook je echt oplevert, wanneer een huisstijl toe is aan vernieuwing, hoe agentic flows werk uit handen nemen, wat automatisering kost en oplevert. Direct toepasbaar.

  1. 2d ago

    Google productcarrousel weg: je webshop staat achteraan

    Google heeft de organische productcarrousel in Europa vrijwel uitgezet na een DMA-boete van 460 miljoen euro, en Productrise mat dalingen van 90 tot 100 procent in vijf landen, terwijl het Verenigd Koninkrijk, de VS en Australië niet bewogen. Wat ervoor terugkomt is een blok met vergelijkingssites, en volgens Googles eigen documentatie verschijnt de supplier unit voor merkwebshops alleen als dat vergelijkingsblok verschijnt. We bespreken de structured data carousel op je categoriepagina als route dichter bij je eigen site, waarom die nog bèta is, en wat je maandag concreet doet. Gebaseerd op het Oase Creative kennisbankartikel.

  2. Sep 18

    De 60/40-regel: wat er echt in de originele bron staat

    Vier merkcijfers die iedereen citeert, nageslagen in de primaire bron. Op de grafiek van Binet en Field staat 'optimum: ~40%' met een tilde op een vlakke curve, en het cijfer 61/39 is geen advies maar een foto van de Britse markt. Voor B2B vonden dezelfde auteurs 46/54, met de waarschuwing die vrijwel nooit wordt meegeciteerd. De 95-5-regel is een rekensom uit een voorbeeld, geen meta-analyse. En uit 2025: budget verklaart 89% van de variatie in incrementele winst, rendement 11%. Plus drie Nederlandse metingen die veel minder worden geciteerd, en de routine van vier stappen waarmee je zelf een cijfer natrekt. Gebaseerd op het Oase Creative kennisbankartikel.

  3. Sep 11

    AI-consultant inhuren: hoe je de echte aanbieders eruit haalt

    Van de duizenden partijen die zich agentic noemen, biedt er volgens Gartner ongeveer 130 daadwerkelijk agentic functionaliteit. In deze aflevering de inkoopleidraad die je nodig hebt voordat je tekent: waarom het CBS meet dat 71,6% van de Nederlandse ondernemers afhaakt op gebrek aan ervaring en niet op de prijs, waarom uitbesteden volgens MIT twee keer zo vaak slaagt als zelf bouwen, waarom uitrollen twintig procent van het werk is en onderhouden tachtig, en de vragen die de meeste ruis uit een offerte halen. Gebaseerd op het Oase Creative kennisbankartikel.

  4. Sep 4

    AI-content kost je rankings: wat er veranderde na maart 2026

    Sinds Google's core-update van maart 2026 zakken productpagina's die zonder eigen expertise zijn geschreven meetbaar weg: 55% van de gevolgde sites zag verschuivingen, gemiddeld 20-35% minder organisch verkeer. Waarom e-commerce het hardst geraakt wordt, vijf signalen om vanmiddag zelf te checken, en waarom de combinatie van AI en echte productkennis wint van allebei de uitersten. Gebaseerd op het Oase Creative kennisbankartikel.

  5. Aug 6

    Bol-verzendkosten: je verpakkingsmaat telt twee keer

    Bij Logistiek via bol betaal je je verpakkingsmaat twee keer: in het tarief per besteld artikel en in de opslag per artikel per maand. In deze aflevering rekenen we de sprong van XXS naar XS door (twee centimeter dikte, ruim twintigduizend euro per jaar), leggen we uit waarom drie centimeter de bindende maat is en niet de 3,2 van de brievenbus, en waarom een verpakking verkleinen bij bol een herlancering is en geen correctie. Gebaseerd op het Oase Creative kennisbankartikel.

  6. Jul 31

    PPWR-checklist: wat moet er klaar zijn vóór 12 augustus 2026

    Twaalf augustus komt eraan. Te weinig tijd om je verpakking opnieuw te laten produceren, genoeg tijd om je papierwerk kloppend te krijgen. Deze aflevering splitst de PPWR in twee stapels: wat je nu nog kunt afvinken en wat je moet inplannen voor later. Aan de orde komen de inventarisatie per verpakkingscomponent, het testrapport voor zware metalen, de PFAS-verklaring als je eten verkoopt, traceerbaarheid, materiaalspecificaties en de conformiteitsverklaring zelf. Plus wat je doet als je het niet redt. Voor verkopers die willen weten wat er nu echt moet en wat pas in 2028 speelt. Volledig artikel: https://oasecreative.nl/kennisbank/ppwr-checklist-12-augustus-2026

  7. Jul 24

    AI-branding: waarom een merk een systeem is, geen template

    AI maakt goede merkbeelden voor iedereen bereikbaar, en precies daarom valt je merk minder op. In deze aflevering: waarom AI-branding overal op elkaar lijkt, waarom een merk een systeem is en geen template, welk werk bij de mens hoort en welk bij de tool, en drie concrete stappen om AI in je voordeel te laten werken. Voor merkeigenaren die AI al gebruiken en merken dat het resultaat op iedereen lijkt. Volledig artikel: https://oasecreative.nl/kennisbank/ai-branding-merksysteem

  8. Jul 17

    Shopify of WooCommerce: welk platform past bij jouw merk

    Shopify of WooCommerce? De meeste mensen kiezen op een lijst met functies. In deze aflevering: waarom die lijst je niet helpt, wat het echte verschil is (gehost versus open source), voor welk type merk elk platform past, en waarom je op je merk en manier van werken moet kiezen in plaats van op features. Voor ondernemers die voor die keuze staan of overwegen te migreren. Volledig artikel: https://oasecreative.nl/kennisbank/shopify-vs-woocommerce-e-commerce-merk

See All (17)

About

Merken die kloppen, van strategie tot systeem. Louie Valkhof van Oase Creative over hoe je een merk bouwt dat overeind blijft: positionering en de woorden waarmee een merk zichzelf beschrijft, identiteit en het ontwerp dat daaruit volgt, en de AI-systemen en automatisering die het daarna draaiend houden. Afleveringen van zes tot tien minuten, één onderwerp per keer: wat een brandbook je echt oplevert, wanneer een huisstijl toe is aan vernieuwing, hoe agentic flows werk uit handen nemen, wat automatisering kost en oplevert. Direct toepasbaar.

Information