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Birgit Schaller, Marketing Club Österreich
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Podcastserie des Marketing Club Österreich (MCÖ) - Themen: Marketing, Wirtschaft, Trends & Werbung - Moderation Birgit Schaller, Contentagentur BiSness

  1. 11/13/2025

    Victor Vecsei, Agentur Marswalk: "Wir dürfen für ein neues Zeitalter bereit sein"

    "Der Return on Investment ist in sozialen Medien unschlagbar", findet Victor Vecsei, Mitgründer und CEO der Agentur Marswalk. Der junge Unternehmer ist mit seiner 2020 gegründeten Social Media Agentur, die "Boomers mit Zoomers" connecten möchte, erfolgreich im Markt positioniert und erweitert aktuell nach Deutschland. Im Gespräch mit MCÖ-Podcast-Host Birgit Schaller erhalten wir Einblick in die Welt der sozialen Medien, allen voran mit TikTok, das die Initialzündung für die Gründung war. Vecsei erklärt Hands-on wie Strategieentwicklung für Soziale Medien funktioniert, warum Brandfaces für Marken wichtig sind, dass es in der Social Media-Welt zwischen 30 bis 200 Berührungen mit der Zielgruppe braucht, und er erklärt, warum "Marken gerade jetzt mit authentischen, echten Inhalten im Gegensatz zu KI-produziertem Content punkten können".  Der Unternehmer lässt auch kritische Töne hören, im Hinblick auf den Unternehmensstandort Europa. Er berichtet wie die Tech-Unternehmen des Silicon Valley, aber auch Bytedance in Singapur, ticken und empfiehlt Europa, nicht in Schockstarre zu verfallen, sondern Chancen zu entdecken und zu nutzen. Auch das Thema Ausbildung für junge Menschen wird neu beleuchtet. Klar empfiehlt Vecsei allen Werbetreibenden deutlich mehr Budget in soziale Medien zu investieren, denn "am Ende findet die Wertschöpfung, die der Werbeeuro generiert, dann schließlich doch in unserem Land statt". Wir erfahren auch Persönliches und wie ein junger, 26-jähriger Mann ein Unternehmen mit rund 44 Mitarbeitenden lenkt und welchen Herausfoderungen er sich stellen darf. Er hat mit Marswalk noch viel vor, dazu kann man in dem Gespräch mehr erfahren. Victor Vecsei leitet außerdem die Marketing Rookies und lädt junge, interessierte Marketingenthusiasten zum Dabeisein ein. Auch ein Mentoring-Programm ist Teil des MCÖ-Angebots.

    55 min

  2. 10/13/2025

    John Oakley, IKEA Austria: "Das Zuhause ist unser Safe Space!"

    Wie verändert sich unser Zuhause – und was bedeutet es heute, wirklich gut und smårt zu leben? John Oakley, Country Marketing Manager von IKEA Austria, antwortet im MCÖ-Podcast auf diese Fragen und gibt Einblick in Themen, die IKEA in Österreich bewegen. Das Jahr 2024/25 war „sehr gut" mit vielen Kund:innen: mehr als 13 Millionen Menschen besuchten die acht „Blue Boxes", IKEAs Einrichtungshäuser im Land, „die Menschen verbringen gern Zeit bei uns", so der Marketer, der seit fünf Jahren bei IKEA tätig ist und davor in der Mediaagenturszene leitende Funktionen inne hatte. Die Community der „Lovebrand mag das smårte Lebensgefühl". Im Gespräch mit MCÖ-Podcasterin Birgit Schaller erzählt John Oakley von der Customer Journey der IKEA-Zielgruppe, die meist am Smartphone in den sozialen Medien beginnt. Auch die Medien TV, Outdoor oder Hörfunk spielen eine Rolle, so wie Influencermarketing oder der Newsletter für IKEA Family-Mitglieder. „Storytelling ist wichtig, gleichzeitig sind wir datengetrieben, Effizienz spielt immer eine Rolle", sagt Oakley. Er erzählt über die Themensetzung, heuer steht "Cooking" im Zentrum, die Konkurrenz und darüber, warum das Zuhause immer mehr zu unserem Safe Space wird - ein Ort, der Geborgenheit und Lebensfreude verbindet. On top geht es um Eventformate, IKEA Family, den Store am Westbahnhof und Kreativität. Ein Gespräch über Markenliebe, Verantwortung und den Mut, Dinge anders zu denken – für ein schönes Zuhause.

    59 min

  3. 09/04/2025

    Saskia Gutmann, Coca Cola HBC: "Wir produzieren 520 Millionen Liter Getränke im Jahr"

    "Was passt zu diesem Moment? Bei unseren Getränken steht der Konsumanlass im Zentrum", sagt Saskia Gutmann, Marketing & Strategy Director bei Coca-Cola HBC Österreich.  Mit ihrem Team von 40 Mitarbeiter:innen verantwortet Gutmann das Handels- und Gastronomiemarketing des Getränkeproduzenten, der im burgenländischen Edelstal seinen Sitz hat. Zum Sortiment zählen die großen Limonadenbrands Coca-Cola, Fanta, Sprite, außerdem Römerquelle, Cappy, Powerade, Costa Coffee, Kinley und mehr.  "Das Coole an meinem Job ist, dass wir btb verkaufen, aber btc kommunizieren, etwa mit Werbung am Shopfloor, Promotion, Aufsteller und mehr. Das macht es so abwechslungsreich", findet Gutmann, die bereits seit vielen Jahren für das Unternehmen tätig ist. Im Gespräch mit MCÖ-Podcast-Host Birgit Schaller spricht Gutmann auch über Sponsoring, Datenanalyse und Effizienz im Marketing, über das Comeback von Glas, warum Sportgetränke boomen und wie die Zusammenarbeit mit der klassischen Marketingabteilung aussieht. Außerdem gibt Saskia Gutmann Einblick in ihre Karriere, Frauen in Führungspositionen und wie sie die Leiter weiter nach oben klettern möchte.

    59 min

  4. 07/24/2025

    Reinhard Herok: "Die Klimakrise macht keine Pause!"

    "Warten bringt uns nicht voran!" Reinhard Herok, langjähriger Marketer, Wissenschaftlicher Mitarbeiter der FH Wiener Neustadt für Nachhaltigkeit und Unternehmensberater, meint es ernst. Im tiefgründigen Gespräch mit Podcast-Host Birgit Schaller, Contentagentur BiSness, spricht er darüber wie Nachhaltigkeit funktionieren kann und warum Marketing in diesem Zusammenhang so wichtig ist. Herok ist von der Notwendigkeit einer Veränderung der Kerngeschäftstätigkeit in vielen Branchen überzeugt. Er führt Unternehmen als Beispiel an, die er selbst als Marketer und Nachhaltigkeitsberater begleitet hat, wie das Kommunikationsunternehmen gugler*. "Veränderung ist auch bei sensiblen Geschäftsfeldern möglich, wie etwa im Druckereigeschäft von gugler*, wo Cradle-to-Cradle die Produktentwicklung mitbestimmt", so Herok und betont, "alle Unternehmen müssen ihr Kerngeschäft in Ordnung bringen". Er erwähnt viele erfolgreiche Beispiele darunter Sonnentor oder Zotter in Österreich oder die amerikanische Outdoor-Brand Patagonia. "Es braucht ein radikales Umdenken und engagierte Menschen, sowie ein funktionierendes Narrativ, das die positiven Veränderungen betont, die möglich sind." Das bedeute weiterhin coole Produkte und Dienstleistungen, eine nachhaltige Lieferkette, "wir müssen Verantwortung übernehmen  für den gesamten Prozess übernehmen" , inspirierendes wie informatives Marketing, leistbare und wertige Produkte für Konsument:innen, und so einen Weg zu einer gesünderen, sozialeren, ökologisch vielfältigen und gerechteren Welt. Der Green Deal bleibt das Ziel. Klingt herausfordernd, aber "das ist möglich, es passiert bereits und wir müssen Umwelt und Klimakrise, wie soziale Gerechtigkeit sehr sehr ernst nehmen", erklärt der Wissenschaftler und Berater.

    54 min

  5. 06/25/2025

    Schlögl-Slavik und Schopf, Post AG im Gespräch zur Weiterentwicklung der Post als Werbeanbieterin

    Die Österreichische Post ist ein Unternehmen mit Tradition, das die Nähe zum Kunden in ihrer Marken-DNA hat, und so auf das Vertrauen ihrer KundInnen setzen kann.   Nicole Schlögl-Slavik, VP Marketing & Produktmanagement, und Franz Schopf, SVP Digital Advertising, informieren im MCÖ-Podcast zur Weiterentwicklung der Post als Werbeanbieterin, „im Grunde ist jedes Unternehmen in Österreich unser Kunde beziehungsweise unsere Kundin. Die Post sieht sich als Grundversorgerin, Dienstleisterin und Partnerin der Bevölkerung in vielen Bereichen von der anlogen bis zur digitalen Kommunikation", sagt Schlögl-Slavik. Die beiden ManagerInnen haben ihren Fokus im B2B Werbe-Geschäft und sie begleiten die stete Weiterentwicklung der analogen und digitalen Angebote. Ein Beispiel ist die digitale Prospektplattform aktionsfinder.at, das Flugblatt und dessen digitale Erweiterung oder das Angebot digitaler Out-of-Home-Screens, das Post Werbefenster. Im Gespräch mit Podcast-Host Birgit Schaller, Contentagentur BiSness, sprechen die beiden außerdem über die Entwicklung und Positionierung der Post, sowie den Markenauftritt und das Marketing und die Post als Gruppe über die Grenze hinaus.

    47 min

  6. 05/23/2025

    Christine Marek: "Bildung ist weiblich"

    Christine Marek ist eine Powerfrau und setzt sich seit Jahrzehnten für das Thema Gleichberechtigung, Diversität und Frauenförderung ein. Sie leitet aktuell den 26. Durchgang des Führungskräfteprogramms "Zukunft.Frauen" des BMAW, der IV und der WKO, das sie selbst vor vielen Jahren mitinitierte. "Wir brauchen in den Top-Positionen diese 50 Prozent an weiblichem Talent", sagt sie und ergänzt, "trotz vieler Fortschritte gibt es nach wie vor großen Nachholbedarf". Marek selbst ist Alleinerzieherin und hat schon in jungen Jahren eine beispiellose Karriere hingelegt.  Sie erzählt im Gespräch mit Birgit Schaller für den MCÖ-Podcast von ihrer prägenden Zeit bei Frequentis und ihren Aufgaben als Staatssekretärin zwischen 2007 und 2010, sowie ihren Anliegen für mehr Diversity. "Ja, Diversität ist anstrengend, aber es lohnt sich!", sagt die Unternehmensberaterin (CMC), die selbst Aufsichtsratsvorsitzende ist und Vorstandserfahrung (aktuell etwa: KIWI) hat. "Frauen sind immer top-qualifiziert und unterschätzen doch oft ihr eigenes Können", erklärt Marek. Außerdem verrät sie, dass sie gar kein Prinzesschen ist, das die Krone richtet, wenn etwas schief geht, sondern sie meint: "Königinnen ziehen ihr Schwert." Wir erfahren auch von dem engagierten Einsatz von Christine Marek für die Kinderburg Rappottenstein, Licht ins Dunkel und viele andere Charityaktivitäten, sowie ihrer Liebe zum Musical.

    47 min

  7. 04/14/2025

    Regina Loster & Andreas Ladich - das MCÖ-Führungsteam im Gespräch

    MCÖ-Geschäftsführerin Regina Loster und MCÖ-Präsident Andreas Ladich sprechen im Podcast über aktuelle Entwicklungen des Marketing Club Österreich: "Wir gehen 'gemeinsam voraus'". So lautet auch der neue Claim. Das 2025 gewählte 13-köpfigen Vorstandsteam mit Präsident Ladich und Geschäftsführerin Loster und ein Beirat sind in die dreijährige Periode gestartet. Gleich zu Beginn erzählen Loster und Ladich vom Refresh der Brand (Agentur Brainds) und präsentieren das neue Sounddesign (Musikstudio SchallRaum) für den MCÖ-Podcast. "Wir sind voll Energie. Gemeinsam und auf Augenhöhe gehen wir in den Austausch und möchten unseren Mitgliedern weiterhin ein buntes und interessantes Programm bieten", sagt Andreas Ladich im Gespräch mit Podcast-Host Birgit Schaller, Contentagentur BiSness. Regina Loster ergänzt: "Weiterbildung steht ganz oben auf der Agenda. Das Feedback unserer Mitglieder ist, dass wir ein sympatischer Club mit einem sehr vielfältigem Angebot sind. Das möchten wir auch weiterhin leben." Es gibt viele Ideen, die bereits am Weg sind. Ab sofort kann sich jede und jeder Interessierte für das international gültige und neu entwickelte Zertifikat "Senior Marketing Professional" (anerkannt von der European Marketing Confederation) anmelden. Das SMP-Zertifikat ist drei Jahre gültig und für alle Marketingexperten interessant. So werden bereits vorhandene Skills, die Position und vor allem ein steter Wissensausbau, Stichwort "lebenslanges Lernen", und das Netzwerken belohnt. Mehr dazu  hier. Das Certified Sustainibility Expert Program ist ebenso neu und eine ESG- und Nachhaltigkeits-Weiterbildung des MCÖ mit vielen Experten als Vortragenden. Infos hier. Beliebte Angebote wie die spannenden Clubabende, die topaktuellen Digital Expert Talks oder in der Weiterbildung der Crashkurs Digitalisierung bleiben bestehen. Auch Events wie der VAMP Award, der Staatspreis Marketing, der alle zwei Jahre vergeben wird, oder der Marketing Leader Award in Kooperation mit internetwold.at stehen am Programm. Außerdem starten die jungen Rookies des MCÖ neu durch unter der Leitung von Victor Vecsei, Gründer der Agentur Marswalk.

    42 min

  8. 03/31/2025

    Ilona Vanicek: "SAP ist Europas wertvollstes börsenotiertes Unternehmen"

    Ilona Vanicek, Co-Marketing Director für die Region CEE bei SAP, gibt Einblick in die Strategien und Innovationen von Europas wertvollstem, börsenotierten Unternehmen (März 2025).  Der deutsche Konzern, der 1972 gegründet wurde, hat mehr als 109.000 Mitarbeiter:innen weltweit, verweist auf einen Umsatz von 34 Milliarden Euro 2024 und einen Börsewert von 314 Milliarden Euro. Im Gespräch mit Host Birgit Schaller, Contentagentur BiSness, für den Marketingclub Österreich, informiert Vanicek zu aktuellen Innovationen, die Erfolge von SAP mit einer Cloud-basierten Strategie, der Einbindung von Künstlicher Intelligenz in diverse SAP-Produkte und über das Marketing der Zukunft. "Ich bin mit meinem Team für klassisches wie auch BTB-Marketing in Österreich verantwortlich und koordiniere mit meiner Co-Leaderin in Warschau das CEE-Marketing", so Vanicek. Eine spannende Herausforderung in einem diversen Markt für die Marketerin, die seit sechs Jahren bei SAP tätig ist und schon davor für die IT-Unternehmen Celum oder Navax arbeitete und einen weiteren Schwerpunkt auf das Thema Frauen in Führungspositionen legt.

    48 min
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