החלטנו להקדיש את הפרק על אותו משפט פרובוקטיבי שאנחנו כאן במנגל נוהגים לצעוק באופן קבוע "הכול בישראל בינוני", ועל השאלה האמיתית שמטרידה כל יזם, מנהל שיווק ובעל עסק: איך מפסיקים להיות עוד אחד על המדף ומתחילים להיות מותג שאי אפשר להתעלם ממנו. בין היתר אכלנו את הראש על: השבוע גילינו שהתכנים שלנו הועתקו אחד לאחד, טקסט, תמונה, חתימה, והופצו על ידי עיתונאי עם עשרות אלפי עוקבים וגם בקבוצת וואטסאפ עם עשרות אלפי אנשים. בהתחלה זה הרגיז. כי כשמישהו לוקח תוכן שעבדת עליו קשה, זה מרגיש כמו חדירה הביתה. אבל אז עלתה תובנה עמוקה יותר: כשמזהים את הסיגנצ’ר שלך בלי שתגיד כלום, זה אומר שבנית זהות. זה אומר שאתה כבר לא בינוני. פירקנו את המושג בינוניות שלוש רמות: ברמה המילולית – בינוני הוא מי שנמצא באמצע. ברמה ההשוואתית – לא מספיק טוב כדי לבלוט, ולא מספיק גרוע כדי להיכשל. ברמה הפסיכולוגית – בלי סיפור, בלי קצה, בלי זהות. ולכן גם בלי זכירות. והכלל הוא, שהמוח האנושי לא נמשך לבינוניות כי אין בה מתח רגשי. דיברנו על זה שבישראל, בפרסום, בשיווק, באופנה, בטק, בפרשנות, בתוכן, הרבה פעמים שומעים שוב ושוב את אותם משפטים, אותן תבניות, אותן זוויות. אנשים רואים מה אחרים עושים, מחקים, מיישרים קו. וזה בדיוק מה שמייצר אוקיינוס של דמיון. אבל כאן מגיע הטוויסט החשוב: דווקא בגלל שהרבה דברים בינוניים, יש כאן הזדמנות מטורפת למצוינות. לא צריך תקציבי עתק. לא צריך להיות קוקה קולה. צריך זהות. דיברנו על מדף השימורים בסופר, אם תחליף את הלוגו בין רוב המותגים, כמעט לא תרגיש הבדל. דיברנו על רשתות אופנה ישראליות שנראות אותו דבר, על חוויות שירות גנריות, על אלגוריתמים שוחקים את הפרפורמנס, על עידן שבו בינה מלאכותית מייצרת אינסוף תוכן, וככל שהרעש גדל, כך להיות “מספיק טוב” כבר לא מספיק. אם אתם רוצים להבין איך בונים מותג שלא נראה כמו כולם, איך יוצאים מהשבלונה, ואיך הופכים מ”עוד אחד על המדף” לשם שאנשים מבקשים דווקא אותו, הפרק הזה הוא חובה. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.
