Making Of

Regina Antonelli
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  • MARKETING
  • UPDATED MONTHLY

Making Of trata dos segredos das campanhas de publicidade e propaganda e das ações e estratégias de comunicação para atingir os públicos de interesse de uma marca. O Programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações as quintas, às 13h, e as sextas, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online. Também é disponibilizado, simultaneamente com a exibição de estreia, em imagens, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠TV Mega Brasil no Youtube.

  1. #173 | Amanda Rodrigues - O Marketing de Influência da Lity

    12/17/2025

    #173 | Amanda Rodrigues - O Marketing de Influência da Lity

    No último Making Of do ano, a gente vai falar sobre estratégia, criatividade e um trabalho de construção de comunidade que vem chamando a atenção no mercado. A nossa convidada é Amanda Rodrigues, gerente de Marketing da Lity, marca de eletrônicos e acessórios que já nasceu com o propósito de levar tecnologia acessível e de qualidade para o dia a dia das pessoas. Com mais de 20 anos de experiência em Marketing e Comunicação, Amanda é formada em Comunicação Corporativa e tem MBA em Marketing pela Business School São Paulo. Reúne bagagem sólida em posicionamento de marca, desenvolvimento de produtos, estratégia digital e gestão de influenciadores. Na Lity, ela lidera uma presença multicanal que envolve redes sociais, imprensa e um case que está se destacando: o squad de influenciadores formado por skatistas e creators que vivem um lifestyle conectado, ativo e muito próximo da proposta da marca. Na conversa vamos conhecer sua trajetória, entender os bastidores dessa estratégia e descobrir como a Lity tem usado o marketing de influência para construir relações reais com comunidades e aumentar sua presença no Brasil e fora dele. . ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Assine a newsletter da Mega Brasil, a Direto da Redação⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ . O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações diárias em mesmo horário e, aos finais de semana, às 15h, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Rádio Mega Brasil Online⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.

    29 min
  2. #172 | Emília Rabello - Inovação Social na comunicação das favelas

    12/10/2025

    #172 | Emília Rabello - Inovação Social na comunicação das favelas

    Hoje, o Making Of recebe uma das lideranças mais inovadoras do país em comunicação, impacto social e transformação nas periferias brasileiras. Nossa convidada é Emília Rabello, publicitária, jornalista, empreendedora e fundadora da NÓS – Inteligência e Inovação Social, empresa que vem mudando a forma como o mercado se conecta às favelas. Emília está entre as poucas líderes femininas à frente de iniciativas que unem dados, tecnologia, mídia e território. Ao longo de mais de 13 anos, construiu um histórico sólido de projetos que geram diversidade, renda e inclusão, aproximando marcas e comunidades e derrubando estigmas sobre o potencial econômico das favelas. Neste bate-papo, vamos conhecer sua trajetória, entender o momento em que decidiu criar o Outdoor Social - iniciativa que deu origem à NÓS -, acompanhar a evolução da empresa até se tornar uma plataforma 360º de comunicação com impacto social e explorar produtos, frentes de inovação e cases que vêm transformando a percepção do mercado sobre os territórios populares. . ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Assine a newsletter da Mega Brasil, a Direto da Redação⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ . O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações diárias em mesmo horário e, aos finais de semana, às 15h, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Rádio Mega Brasil Online⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.

    39 min
  3. #171 | Rodrigo Azevedo - O fortalecimento do Marketing de Influência

    11/19/2025

    #171 | Rodrigo Azevedo - O fortalecimento do Marketing de Influência

    Há alguns anos, o marketing de influência começou a ganhar espaço. De lá pra cá, ele se transformou em uma das forças mais poderosas da comunicação contemporânea. Hoje, vivemos um momento em que o público não quer apenas consumir produtos; quer se conectar, se identificar e confiar. É nesse cenário que os influenciadores digitais surgem como protagonistas dessa nova narrativa. São eles que inspiram escolhas, moldam comportamentos e ditam tendências, mudando completamente a forma como as marcas conversam com as pessoas. Para aprofundar essa discussão, o Making Of recebe Rodrigo Azevedo, fundador e CEO da Influency.me, empresa brasileira especializada em Marketing de Influência, com mais de 9 milhões de influenciadores cadastrados. Rodrigo é empreendedor serial com uma trajetória marcada por inovação na comunicação digital. Fundou empresas como o Comunique-se, o Dino, a Prisma (antiga RIWeb) e a SuaTV. Ele também é criador do canal @EuEMinhaMoto no Youtube, que hoje tem mais de 307 mil seguidores. Entre os assuntos desse bate-papo, vamos abordar os principais insights do Relatório Influenciadores Digitais 2025, desenvolvido em parceria com o Opinion Box. O estudo apresenta dados inéditos sobre a relação dos brasileiros com os criadores de conteúdo e revela como as marcas podem utilizar essas informações para construir estratégias mais assertivas e relevantes. . ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Assine a newsletter da Mega Brasil, a Direto da Redação⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ . O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações diárias em mesmo horário e, aos finais de semana, às 15h, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Rádio Mega Brasil Online⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.

    46 min
  4. #170 | Jenifer Ferraz - Os desafios na formação de novos gestores de IA

    11/05/2025

    #170 | Jenifer Ferraz - Os desafios na formação de novos gestores de IA

    A Inteligência Artificial já deixou de ser apenas uma tendência tecnológica - ela virou parte essencial da estratégia de praticamente todos os setores da economia. E o ensino superior começa a se mover nessa direção. No Brasil, cada vez mais universidades estão criando cursos específicos de bacharelado em IA, um sinal claro de que essa transformação chegou também às salas de aula. Mas será que as empresas e as instituições de ensino estão caminhando no mesmo ritmo? E, mais do que isso, como preparar profissionais realmente prontos para liderar essa nova era? Para falar sobre o ensino da Inteligência Artificial no nível superior e os desafios na formação dos novos gestores de IA, o Making Of recebe Jenifer Ferraz, Head de Negócios do Grupo Irrah Tech - uma empresa que tem se destacado pela forma como aplica e gerencia soluções tecnológicas baseadas em IA em diferentes setores, especialmente no varejo. . ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Assine a newsletter da Mega Brasil, a Direto da Redação⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ . O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações diárias em mesmo horário e, aos finais de semana, às 15h, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Rádio Mega Brasil Online⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.

    37 min
  5. #169 | Sammy Schlesinger - Novartis transformando o dialógo sobre câncer de mama

    10/29/2025

    #169 | Sammy Schlesinger - Novartis transformando o dialógo sobre câncer de mama

    O Making Of de hoje vai trazer os bastidores de uma campanha inspiradora que vem transformando o diálogo entre médicos e pacientes sobre o câncer de mama, que é a realidade de aproximadamente 74 mil mulheres todos os anos no Brasil, segundo o Instituto Nacional do Câncer (INCA). Estamos falando da campanha #MeuCaminho, iniciativa lançada pela Novartis, empresa líder global em medicamentos. A campanha tem um propósito muito especial: empoderar mulheres a assumirem o protagonismo em suas jornadas de tratamento, valorizando a informação, a escuta e a parceria com os profissionais de saúde. E para contar como essa campanha ganhou vida — da concepção à execução —, o nosso convidado é Sammy Schlesinger, Head de Comunicação e Relações com Pacientes da Novartis. Com mais de 20 anos de experiência em comunicação integrada e engajamento com o público, Sammy construiu uma carreira sólida, passando por empresas como Santander e Philips Healthcare, em posições locais, regionais e globais, com atuação no Brasil, América do Norte e Panamá. Desde 2023, ele está à frente da área de Comunicação e Relações com Pacientes da Novartis, liderando iniciativas que unem inovação, empatia e impacto social — pilares que também sustentam o sucesso da campanha #MeuCaminho. . ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Assine a newsletter da Mega Brasil, a Direto da Redação⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ . O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações diárias em mesmo horário e, aos finais de semana, às 15h, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Rádio Mega Brasil Online⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.

    32 min
  6. #168 | Victor Luzio Silva - Castor lança linha Green Star em campanha multicanal

    10/22/2025

    #168 | Victor Luzio Silva - Castor lança linha Green Star em campanha multicanal

    No episódio de hoje, vamos conhecer os bastidores da campanha de lançamento da linha Green Star®, da Castor, uma das maiores fabricantes de colchões do Brasil fundada em 1962, na cidade de Ourinhos, Interior de São Paulo. A iniciativa consolida o posicionamento da marca em torno da sustentabilidade como eixo estratégico - reforçando que é possível unir sofisticação e consciência em um mesmo produto. Para contar essa história e revelar os bastidores do conceito criativo, da estratégia multicanal e da escolha de Giovanna Antonelli como embaixadora da marca, recebemos Victor Luzio Silva, Head de Marketing e Produtos da Castor. Com sólida experiência em branding, estratégia digital e posicionamento de produto, Victor lidera iniciativas que unem tradição e modernidade, consolidando a Castor como uma marca certificada ESG, Carbon Free e signatária do Pacto Global da ONU. . ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Assine a newsletter da Mega Brasil, a Direto da Redação⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ . O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações diárias em mesmo horário e, aos finais de semana, às 15h, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Rádio Mega Brasil Online⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.

    32 min
  7. #167 | Joyce Aquino e Bruna Morano - Nutren Senior® lança dorama para o TikTok

    10/08/2025

    #167 | Joyce Aquino e Bruna Morano - Nutren Senior® lança dorama para o TikTok

    Hoje vamos falar de um projeto que uniu inovação, entretenimento e propósito de uma forma criativa. A Nutren Senior®, marca de suplementos diários de Nestlé Health Science para pessoas com mais de 50 anos, em parceria com o TikTok, lançou uma série em formato de dorama — produções asiáticas dramatizadas que conquistaram o mundo do streaming nos últimos anos e se tornaram uma grande tendência entre os brasileiros. Com 5 episódios, a produção conta com uma protagonista 50+ e tem o objetivo de dialogar com uma geração que tem encontrado cada vez mais espaço e identificação na plataforma. A ideia foi trazer, com humor e sensibilidade, reflexões sobre o etarismo, sobre as relações entre gerações e sobre a valorização da chamada geração prateada, que está cada vez mais conectada e presente no universo digital. E para contar os bastidores dessa produção, tenho a alegria de receber duas convidadas: Joyce Aquino, gerente de marketing da linha Nutren Senior® em Nestlé Health Science e Bruna Morano, gerente de mídia da Nestlé. Joyce tem mais de 18 anos de experiência em marketing e trade marketing em multinacionais do setor da saúde, sempre com foco em posicionamento de marcas, estratégias de crescimento, comunicação, engajamento dos consumidores e inovação. Bruna tem 15 anos de experiência no mercado publicitário. Ela construiu sua carreira em agências e, nos últimos dois anos, passou a atuar na indústria, sempre com foco em estratégias de mídia e comunicação. . ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Assine a newsletter da Mega Brasil, a Direto da Redação⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ . O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações diárias em mesmo horário e, aos finais de semana, às 15h, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Rádio Mega Brasil Online⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.

    32 min
  8. #166 | Ivana Moreira - A Reformulação da Revista Vida Simples

    09/24/2025

    #166 | Ivana Moreira - A Reformulação da Revista Vida Simples

    O Making Of de hoje traz os bastidores da reformulação editorial e estratégica de uma das publicações mais queridas do jornalismo de bem-estar e autoconhecimento no Brasil. Estamos falando da Revista Vida Simples, que nasceu em 2002 e, agora, aos 23 anos, se renova sem perder sua essência. Ela mantém a versão impressa, que já conquistou gerações de leitores e, ao mesmo tempo, expande sua voz para novas plataformas e formatos, buscando estar ainda mais próxima do público. Quem vai falar dos detalhes dessa história é Ivana Moreira, CEO da Vida Simples. Jornalista com experiência em veículos como Estadão, Valor Econômico e Veja, em sua trajetória profissional Ivana também fundou a plataforma Canguru, edtech voltada para educação parental, responsável por cursos e eventos presenciais, híbridos e online. . ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Assine a newsletter da Mega Brasil, a Direto da Redação⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ . O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações diárias em mesmo horário e, aos finais de semana, às 15h, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Rádio Mega Brasil Online⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.

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