Marketing oparty na danych - Podcast Marketing oparty na danych

Jak wykorzystać TikToka w promocji marki?

W odcinku 20 podcastu Marketing oparty na danych poruszamy gorący temat TikToka. Platforma społecznościowa buduje swoje struktury w Polsce, wychodzi z coraz szerszą promocją, czy to z influencerami, czy w sponsoringu wydarzeń. Reklamę Tik Toka mogliśmy zobaczyć także na Euro 2020. A jeśli spojrzymy w statystyki, jakie aplikacje były najczęściej pobierane w maju 2021, tu również króluje TikTok.


Moim gościem jest Iwona Czopek, szefowa marketingu i komunikacji w firmie Bielenda, odpowiedzialna za marki BodyBoom i FaceBoom. Od ponad 10 lat związana z marketingiem i e-commerce. Przeszło 4 lat odpowiedzialna za rozwój marki BodyBoom w Polsce i na zagranicznych rynkach. 2 lata temu dołączyła do teamu Bielenda Kosmetyki Naturalne Sp. z o.o. gdzie z sukcesem rozwija portfolio produktowe BodyBoom, wdrażając na rynek nowe marki FaceBoom i BabyBoom. Ukierunkowana na potrzeby klienta, tworzy i wdraża strategie rozwoju dla podległych jej marek łącząc analityczne podejście z wiedzą o strategii i customer experience, czerpiąc z bogatego doświadczenia w sprzedaży i marketingu. Pasjonatka nowych platform komunikacji.

Z naszej rozmowy dowiesz się, między innymi: jak marki mogą wykorzystywać potencjał TikToka, jak organizować społeczność w tej aplikacji oraz jakie są modele reklam w tej sieci.

Linki, o których wspominamy w tej rozmowie:

Konto BodyBoom na TikToku: https://www.tiktok.com/@bodyboom_official?
Filmik BodyBoom na TikToku, który przekroczył “barierę miliona”: https://www.tiktok.com/@bodyboom_official/video/6943625151388962053?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1
Hashtag TwojaSuperMoc na TikToku: https://www.tiktok.com/tag/twojasupermoc?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

Przybliżony rozkład jazdy:

2:20 Czym właściwie jest TikTok, co się tam robi i kim są jego użytkownicy?
3:55 Jakie treści konsumujemy na TikToku?
7:32 Kim jest grupa targetowa na TikToku?
10:00 Czy marki mogą prowadzić swoje profile na TikToku? Czym jest konto biznesowe?
13:55 Jak wygląda komunikacja marki na TikToku na przykłądzie firmy Bielenda?
18:15 Jak organicznie angażować ludzi w tej aplikacji?
19: 55 Czym jest trend asmr na TikToku?
21:40 Jak eksponować markę na TikToku, gdy prowadzimy kanał firmowy?
26:20 Wyznaczniki sukcesu marki na TikToku - (like, komentarze, ilość wyświetleń, interakcji, a może liczba follow?)
31:30 Jak wyglądają współpracę na linii marka - popularni TikTokerzy?
39:25 Czy moderacja na TikToku to trudny temat?
40:05 Sieć reklamowa na TikToku - jakie są modele reklam?
46:02 Ciekawostki o hashtag challenge na Tik Toku - jak działa ten format reklamowy?
54:03 Czy z TikToka ludzie łatwo trafiają też do naszego serwisu i e-commerce?
57:50 Protipy na start - jak zacząć na TikToku?

O czym warto pamiętać, planując skuteczne strategie content marketingowe dla firm? Jak analizować opłacalność swoich działań i wyciągać konstruktywne wnioski? O tym w najnowszym odcinku podcastu Marketing oparty na danych.

Tajniki analityki webowej oraz strategii contentowych przybliżą dziś moje rozmówczynie: Anna Moczulska Analityk Webowy | Team Leader Sempai i Katarzyna Sikora-Protasiuk, Team Lider i Starszy Specjalista ds. Content Marketingu w KOHAI.

Z tego odcinka dowiecie się między innymi, jaka przyszłość może czekać słowo pisane; dlaczego i kiedy firmy powinny stawiać na content marketing; jak analizować opłacalność publikacji w serwisach zewnętrznych.


Narzędzia, o których wspominamy w tej rozmowie:

Sentione, (Monitoring internetu i automatyzacja obsługi klienta)
Brand24, (Monitoring internetu)
Hotjar (Narzędzie, które tworzy mapy kliknięć, bada jak bardzo użytkownicy są zaangażowani na stronie).
Ahrefs (Uniwersalny zestaw narzędzi SEO)

Przybliżony rozkład jazdy:

1:02 Content marketing a copyrighting - czym różnią się te pojęcia?
2:39 Content marketing to nie tylko słowo pisane, jakie są inne jego formy? Dokąd zmierza słowo pisane?
5:30 Czy nowe media są zagrożeniem dla słowa pisanego?
8:53 Dlaczego i kiedy firmy powinny postawić na content marketing?
11:06 Czym jest skuteczny content marketing: punkt widzenia analityka i content marketera
14:05 Czy wewnętrzny content marketing mocno wiąże się z SEO?
14:55 Czy współczesny copywriter powinien znać zasady SEO?
17:40 Publikacje zewnętrzne - w jaki sposób dobierać serwisy, by przyniosły optymalne korzyści?
20:40 Czas trwania publikacji: jak długo publikacje powinny być widoczne w zewnętrznym serwisie?
22:35 Analiza opłacalności publikacji treści w zewnętrznych serwisach
27:57 W jaki sposób dowiedzieć się, jak był konsumowany artykuł w serwisach zewnętrznych?
29:20 E-book: Analiza treści w kampaniach marketingowych: polecane narzędzia, co można z nich wyczytać
34:05: Co dodatkowo pozwala nam mierzyć Google Analytics 4 w kontekście content marketingu?
36:27 Heat mapy - co pozwalają nam osiągnąć?
38:55 Czy da się zmierzyć, w jaki sposób treści budują świadomość użytkowników?
44:44 Ilość wyszukiwań słowa brandowego - gdzie i w jaki sposób ją mierzyć?
50:55 Czy artykuły można i warto przerabiać?

Na czym polega marketing automation i jak rozpocząć z nim przygodę na swojej stronie internetowej? Czy jest to rozwiązanie dedykowane stricte pod e-commerce? Tego dowiesz się z rozmowy z Michałem Blakiem, CEO edrone.me & edrone AVA.


Najnowszy, 18 odcinek MoND - Marketing oparty na danych skupia się wokół tematu automatyzacji w marketingu i sprzedaży.

Jak zwykle mamy dziś fantastycznego gościa, którym jest Michał Blak - CEO & Co-Founder @ edrone.me & edrone AVA. edrone działa od 2016 roku, pod koniec 2020 zebrał finansowanie w wysokości 5.5M USD na scale-up i prace B+R z obszaru voice commerce. Michał jest absolwentem sztuk pięknych i MBA z wieloletnim doświadczeniem w marketingu internetowym. Jak pisze sam o sobie, jest seryjnym przedsiębiorcą dobrze odnajdującym się w dynamicznie rozwijających się środowiskach. Założył markę edrone, by pomóc sklepom internetowym na całym świecie w wykorzystywaniu ich pełnego potencjału.

Z tej rozmowy dowiesz się, między innymi, jak rozpocząć przygodę z marketing automation, jak analizować skuteczność takich kampanii i jak takie działania odbierają klienci.

Przybliżony rozkład jazdy:

8:04 Czym właściwie jest automatyzacja marketingu?
18:25 Czy marketing automation to rozwiązanie stricte pod e-commerce? A może dla każdego biznesu opartego o stronę internetową?
21:13 Co może być powodem tego, że marketing automation jest pożądany przez niemal wszystkich, ale nie każdy z niego korzysta?
24:31 Czy można to dołączanie kolejnych modułów ułożyć w jakiejś konkretnej kolejności?
29:00 Czy marketing automation przyda się zaawansowanym biznesom (z większym ruchem i bazą)?
31:04 Ściągnęliśmy klienta za pomocą reklamy, ale nie mamy jeszcze informacji, co kupił - dopiero odwiedza nasz serwis. Jak w takim wypadku można wykorzystać narzędzia marketing automation?
33:15 Przykład strony głównej Zalando i zbierania danych o klientach
34:41 Perspektywa marketera: czy strategia marketing automation zabiera dużo czasu?
38:32 Przykładowy błąd, jaki może popełnić e-commerce w swojej strategii
41:55 Od czego zaczynać segmentację?
44:15 Psychologiczny aspekt klienta: jak odbiera działania marketing automation?
49:40 Czym jest “prawo do zapomnienia” w marketing automation
50:25 Jakie obowiązki powinien spełnić właściciel e-commerce, wdrażając narzędzie marketing automation, by od razu poinformować użytkownika, że korzysta z takich narzędzi?
52:14 Zestaw dobrych praktyk na start, jakie edron daje klientowi
53:50 Na jakiej podstawie można analizować skuteczność kampanii marketing automation?
59:52 Co zawierają raporty z marketing automation
1:02:50 Ile czasu potrzebuje system, żeby odtworzyć dane, nauczyć się ich, oraz by kampanie przynosiły określone efekty?
1:05:00 Automatyzowanie sprzedaży poprzez asystentów głosowych - ciekawy projekt edrone
1:20:10 Na czym polega rola wirtualnego asystenta głosowego?

Co sprawia, że nasza strona jest wysoko lub nisko w wynikach wyszukiwania Google? Tego dowiecie się z odcinka 17 podcastu MoND - Marketing oparty na danych.


Tematem dzisiejszej rozmowy są podstawowe wskaźniki internetowe oraz optymalizacja serwisów pod kątem SEO. Moim gościem jest Marcin Kordowski, CEO Kordowski Digital, człowiek-orkiestra, od wielu lat działający w branży. Jak mówi sam o sobie, jest programistą, ale niepraktykującym, specjalistą, managerem, kierownikiem, a swoje pierwsze
projekty SEO prowadził kilkanascie lat temu, na studiach.


Jak wiadomo, konkurentów o pozycję w wynikach wyszukiwania jest bardzo wielu. Najważniejsze, to wiedzieć, jak działa algorytm Google’a (a ten stale się zmienia), zadbać o zebranie jak największych liczby punktów, w obszarach które mają wpływ na pozycję. To właśnie i nich porozmawiam dziś z moim gościem.

Linki do stron, o których wspominamy podczas tego odcinka podcastu:

Blog mojego rozmówcy: https://marcinkordowski.com/blog/
Polecana wtyczka w Wordpressie: https://wordpress.org/plugins/nitropack/
Polecane narzędzia, które analizuje skrypt: https://tools.pingdom.com/
Program wspierania kobiet w biznesie, bezpłatne konsultacje w kwestiach digitalowych, SEO: napisz do Marcina, korzystając z zakładki “Kontakt” https://marcinkordowski.com/#kontakt

Przed Wami odcinek 17 podcastu MOND - oglądajcie video na naszym kanale YT, subskrybujcie, nie żałujcie łapek w górę:


Przybliżony rozkład jazdy:

6:15 Algorytm Google: skąd się biorą wyniki organiczne i dlaczego akurat w danej kolejności?
11:55 Czy link building jest ważny w strategii SEO, by osiągnąć wyniki?
18:10 Jak uchronić się od “bana” i być odpowiedzialnym partnerem klienta? Czyli historia z roku 2014 z “ręcznym banem w Google’a”
23 51: Czy link building dalej jest ważną częścią strategii SEO? Jakie miejsce w tej strategii zajmuje obecnie?
32:00 On-site: jakie czynniki w pierwszej kolejności trzeba poprawić?
43:55 Jakie są najczęstsze błędy na stronach i na które parametry one wpływają?
49:30 Nitropack - wtyczka, którą warto sprawdzić (alternatywa dla programisty)
54:15 Narzędzie Google Search Console - czy jest wystarczające, by uporać się z podstawowymi wskaźnikami internetowymi?
1:02:29 User experience - jak dać wskaźnik dla sumy odczuć?
1:09:32 Czy UX ma też wpływ na SEO?
1:12:20 Inne podstawowe wskaźniki internetowe
1:16:50: Czym jest narzędzie SEO Match? I w jaki sposób agencje SEO mogą dołączyć do tego projektu

MoND 16: Wynik jakości w kampaniach Google Ads.

Budżet reklamowy to nie wszystko - liczy się także jakość kampanii reklamowej. A im bardziej Twoje reklamy oraz strona docelowa odpowiadają potrzebom użytkownika, tym lepiej. O tym właśnie szczegółowo porozmawiamy w najnowszym odcinku podcastu MoND.

Moim dzisiejszym gościem jest Filip Biszczak, Google Ads Team Manager, specjalista od sieci reklamowej Google w Sempai, który ma za sobą tysiące kampanii dla setek klientów, a wskaźniki jakościowe ma w jednym paluszku. W naszej krótkiej, ale skoncentrowanej na konkretach rozmowie skupimy się na wynikach jakości w kampaniach Google Ads.


Przybliżony rozkład jazdy:

1:54
Jak system Google Ads określa jakość kampanii reklamowych?

4:58
Czy wynik jakości jest serwowany w panelu Gads, w jaki sposób jest prezentowany dla marketera, który działa na koncie?

8:25
Dwa ważne czynniki w rankingu reklamy

10:00
Na którym poziomie można sprawdzić wynik jakości reklamy?

13:50
Cele w kampaniach video

16:05
Na czym skupić się w kampaniach produktowych?

17:36
W jaki sposób oceniać (w skali od 1 do 10) wyniki jakości w kampaniach searchowych?

Najnowszy odcinek podcastu Marketing oparty na danych to rozmowa poświęcona SEO. Z moim gościem porozmawiamy m.in. o tym, jak ważne są działania SEO dla firm oraz jak zbudować dobrze przemyślaną strategię.

Do rozmowy zaprosiłem Jakuba Sawę, który na rynku SEO działa już od 1997 roku. Jest właścicielem kilkunastu serwisów internetowych, aktywnym działaczem w społeczności e-commerce i SEO. Zawodowo zajmuje się tworzeniem i realizacją strategii wzrostu dla największych wydawców online w Polsce (Onet-RASP, Agora). Przy okazji naszej rozmowy zachęcam Was także do zapisu na listę newslettera Kuby: https://www.jakubsawa.pl/newsletter/ (jak zaznacza sam autor, prawdopodobnie jest to najlepszy newsletter SEO w Polsce).

Przechodząc do meritum - z naszej rozmowy dowiesz się, między innymi:

Czy istnieje coś takiego jak data driven SEO
Czy algorytmy wyszukiwarki Google opierają się tylko na czynnikach rankingowych on-site i off-site.
Czy Link Building również może być napędzany danymi?
Co jest wskaźnikiem sukcesu i jakie są cele dla działań SEO?
Jak wyglądają dobrze zdefiniowane KPI?

Przybliżony rozkład jazdy:

2:30 Czym jest SEO obecnie?
7:30 Czy SEO może być data driven?
11:35 Budowanie strategii SEO
13:30 Jak sprawdzić, z kim tak naprawdę konkuruje nasz serwis w wyszukiwarce (narzędzia)
14:25 Na podstawie jakich danych porównujemy się z konkurencją?
15:50 Czym są dane onside i offside?
38:15 Blog Seo by the sea - dlaczego specjaliści SEO powinni do niego zaglądać?
40:20 Analiza zewnętrznymi narzędziami a dane, na podstawie których będziemy podejmować decyzje co do strategii i działań
48:00 Czym jest SEO fizyczne?
49:00 Czy w SEO istnieje jakiś element behawioralny, który śledzi zachowania użytkownika?
50:00 Czym właściwe jest pierwsza pozycja w GSC?
52:20 Jak działają czynniki rankingowe w Google - ciekawy eksperyment
55:00 Narzędzia do analizy i automatyzacji polecane przez Jakuba Sawę w działaniach SEO
1:06:59 Czy dalej popularnym KPI jest pozycja słowa kluczowego?
1:19:00 Mam e-commerce - jak wyznaczyć sobie twarde cele w SEO, które będę potem egzekwował
1:21:30: Po czym właściciel e-commerce może poznać, że usługa SEO jest zrobiona dobrze? Jakie czynniki mierzyć?
1:28:00 Czy koniec ery Third-Party Cookies przyniesie dobry okres dla SEO i SEM?
1:32:10 Projekt edukacyjny Jakuba Sawy - newsletter SEO