En el podcast de hoy Pepe y Pablo hablan sobre: Patrocinado por Ecocesta Las news Las marcas publican menos y consiguen más. El Observatorio de IAB Spain 2026 analiza 196 marcas: publican un 30% menos, el engagement sube un 29% y cada post rinde un 70% más (671 interacciones de media). Instagram se lleva casi el 70% de las interacciones. La conclusión es que llevamos años confundiendo estar presente con ser relevante.Los influencers sintéticos no convencen. Según DoubleVerify (22.000 consumidores), la gente acepta que una persona use IA, pero no que la persona sea IA. Su valor estaba justo en ser imperfectos. Como dice el guion, “un avatar puede recomendar una crema, pero ni siquiera tiene piel”.Abrir tiendas físicas no siempre sale bien. SUGAR Cosmetics, en India, pasa de unos 2.400 puntos de venta a unos 1.000. La tienda física tiene otras reglas económicas, y el alquiler hay que pagarlo cada mes.Colaboraciones extravagantes. Ejemplos: Dunkin’ con L.L.Bean, JELL-O con Tower 28 y Cinnabon con una marca de belleza. Cuando todas las marcas colaboran con todas, se pierde la sorpresa: “a veces son solo dos logos en una sudadera”.Zuckerberg y la Guinness. Su cara al beber en el podcast Cheeky Pint se hizo meme, y Guinness consiguió exposición gratis sin mover un dedo.Haaland demanda a Norwegian por ponerle su coleta rubia a un avión. No usaron ni su foto ni su nombre. La pregunta del guion: ¿cuándo una coleta pasa a ser propiedad intelectual?¿2026, el año de las campañas canceladas? Pepsi, Converse y Callaway, entre otras. Destacar es cada vez más arriesgado, y generar conversación no es lo mismo que construir marca.Anthropic busca un asistente humano por hasta 145.000 libras, para hacer justo las tareas que la IA promete automatizar. Automatizar tareas no es lo mismo que delegar responsabilidades.AI slop. El 59% de los primeros vídeos que ve una cuenta nueva de TikTok es basura generada con IA. España lidera en suscriptores a este tipo de canales (20,2M), con casos como Imperio de Jesús. La pregunta es si se está democratizando la creatividad o industrializando la basura.La sección cierra con la mención a Ecocesta.La cagada: Kiwibank y la oveja sexualBuck, la oveja verde que es mascota de este banco neozelandés, se hizo viral en julio por una publicación sexualizada y empezaron a circular memes. El banco mandó a los abogados a retirarlos por derechos de autor y consiguió el efecto Streisand: el caso acabó en el programa de John Oliver. Luego, el 12 de octubre, empeoró la situación con un vídeo en el que la oveja comparaba lo que le pasaba con los abusos digitales que sufren personas reales. La lección es que una marca deja de ser solo tuya en cuanto comunica. Cuando tu personaje se vuelve meme, no puedes parar el tsunami, y a veces lo mejor es no hacer nada y esperar a que internet se canse. La sorpresa: apps de citas (y meditación), que cobran si no te curas Match Group (Tinder, Hinge, OkCupid, Meetic) factura unos 3.500 M$ al año y tiene más de 14M de usuarios de pago. La paradoja es que su mejor cliente es el que nunca encuentra pareja.En 2024 seis usuarios demandaron a Match por un diseño de “paga para jugar”; el juez lo mandó a arbitraje y no hubo sentencia. En 2025 Match pagó 14 M$ a la FTC por la letra pequeña de “seis meses gratis si no conoces a nadie” y por lo difícil que era darse de baja.El giro: Tinder pierde usuarios de pago (unos 9M, un 8% menos), mientras que Hinge, con su lema “Designed to be deleted”, crece un 26% y cobra casi el doble (unos 33 $ al mes frente a unos 18 $). La app que promete que la borrarás es la que más gana mientras la usas.La parte de meditación (Headspace, Calm y que solo un 5% siga usándolas a los 30 días) no os dio tiempo a tocarla, pero está en el guion por si queréis retomarla.
