Filispín - Marketing, Publicidad y Creatividad

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Filispín - Marketing, Publicidad y Creatividad

Suscríbete a la Newsletter en -- filispin.es -- Filispín es un podcast y newsletter semanal creado por José María García. Si no quieres estar al día de todas las noticias sobre creatividad, tendencias, publicidad y marketing mejor no nos sigas ;)

  1. 12/27/2020

    Los mejores spots de navidad

    Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín y a este especial sobre las campañas de Navidad. Por eso, lo hemos llamado “Tócame los cascabeles”. Hablaremos de las Campañas de Heineken, Ikea, Aldi, Lidl, Ruavieja, Freixenet o Campofrío, hasta un total de 14 campañas que se unen a las comentadas en anteriores programas. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Y empezamos por una iniciativa creada por una agencia. Shackleton pide un brindis responsable La agencia Shackleton ha presentado una iniciativa para reunir las dos premisas que marcarán estas fiestas. La de salvar vidas y la de salvar la propia Navidad, además de apoyar la hostelería. Para unirse solo es necesario contar con ordenadores, conexión, compañeros con los que compartir y, por supuesto, una reserva en el restaurante. La iniciativa llamada Mesas conectadas, combina creatividad y tecnología para que las empresas puedan celebrar su cena de Navidad, pero con las medidas de seguridad y distanciamiento pertinentes. Se trata de una experiencia phygital que permite conectar reuniones de pocas personas, dependiendo de la normativa en cada territorio con otras reuniones en otros lugares para poder hacer las clásicas comidas de empresas con todos los compañeros sin saltarse las normas sanitarias. En el vídeo https://youtu.be/j2I-Gjgmfpw y la web específica creada por la agencia https://mesasconectadas.com, se explica mucho mejor cómo funciona esta iniciativa y los requisitos para que la conexión entre mesas conectadas incluso de diferentes continentes. Y como ejemplo, la propia agencia, que celebró una cena con las oficinas de Madrid, Barcelona y Santiago de Chile. Encontrarán los enlaces para conocer mejor esta iniciativa a través de los links de nuestra newsletter. Para suscribirse, entran a filispin.es y abren su puerta a toda la información. https://www.anuncios.com/vida-social/mas-anuncios/1163390011801/brindis-responsable.1.html Heineken apela al humor para parodiar las reuniones familiar https://youtu.be/agd8s9DTu1w La marca de cerveza holandesa verde ha optado por el humor para lanzar su campaña navideña. Heineken nos avisa que, a pesar de todo lo sucedido, nuestros allegados serán tan molestos como cualquier otro año. El spot creado por Publicis Italia y titulado “Holiday as usual”, se centra en diferentes protagonistas lidiando como pueden con sus familiares durante las reuniones navideñas. La mala costumbre de cambiar de canal en la televisión, las chapas de los más mayores por la manera en que han decorado el árbol de Navidad o los ridículos jerséis navideños son algunas de las situaciones que tendremos que volver a sufrir. El anuncio se lanzará en múltiples mercados e incluye versiones de 10, 15, 30 y 45 segundos. Además de la televisión, la campaña también desarrollará acciones en los canales digitales, las redes sociales y los medios exteriores. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/heineken-avisa-navidad-familia-seguira-siendo-irritante/ Ruavieja se suma al optimismo https://youtu.be/0POyBNQgD3I Leo Burnett realiza un recordatorio en clave de optimismo: hay que aprovechar y disfrutar de los momentos con la gente que queremos para vivir una Navidad diferente. Y envía el mensaje con un tono irónico a través de un personaje tipo Grinch que en un ambiente frío y oscuro se queja de ciertas cosas de la Navidad que a muchos les ha tocado vivir. La idea, bajo el concepto archiconocido “Tenemos que vernos más”, intenta cambiar el punto de vista de la realidad que nos toca vivir este año. Ruavieja se ha colado ya en el selecto grupo de los clásicos navideños en un territorio al que le ha tomado bien la medida. https://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1163331008001/ruavieja-lanza-mensaje-de-optimismo-navidad.1.html Ikea recupera el concepto de hogar https://youtu.be/bbMNeYYeVls “Todos merecemos un verdadero hogar” es la apuesta del gigante sueco para estas navidades. Además de la campaña, estrena colaboración con 'Save the Children' dotando de mobiliario de estudio a niños y niñas de familias vulnerables. EL spot, lanzado en Televisión y plataformas digitales, está firmado por varias agencias. McCann como agencia creativa, YMEDIA como agencia de medios, además de Tinkle, LLYC , Good Rebels, 3Dots y MRM. El vídeo nos cuenta la historia de una niña que, al darse cuenta de que su casa no tiene una chimenea por la que Papá Noel pueda entrar a dejar los regalos, se pone manos a la obra a estudiar y a construir un artilugio para que la Navidad llegue también a su hogar. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/ikea-campana-navidad-2020-verdadero-hogar El corte inglés nos trae la canción de los elfos en formato cuento https://youtu.be/9oycQsDyPyc De la mano de Sra. Rushmore, El Corte Inglés vuelve a atacar con la canción más pegadiza de los últimos tiempos. Este año, el spot se desarrolla en un escenario móvil en el que un padre y su hija patinan por el hielo alrededor de un árbol de Navidad y pasan de una página a otra del cuento, donde tejados y chimeneas dan paso a otro escenario en pleno centro de la ciudad entre cines, cafés, hoteles, tiendas y rodeados de otros elfos de la Navidad. Según la marca en un comunicado oficial, este año los elfos y su magia son más necesarios que nunca ya que representan a esas personas que se esfuerzan cada año por mantener viva la ilusión. Ellos sí que pueden decir eso de “jingle all the ways” https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-navidad-corte-ingles-elfos-2020 Aldi nos recuerda que hay tantos tipos de celebración como familias https://youtu.be/n7iLIy6bPQE https://youtu.be/ppec_rYxsHM https://youtu.be/ZIFuj4nvnv0 Las piezas de “La Navidad es para todos” han sido ideadas por DDB y buscan democratizar la Navidad y quieren que sean accesibles a todo el mundo. Se trata de 3 anuncios enfocados en 3 familias que quieren demostrar que existen tantas celebraciones de Navidad como familias en el mundo. Y que cada una celebra la festividad a su manera, desde grandes cenas hasta íntimas. Estos anuncios se lanzarán en redes sociales y se llevará a cabo un despliegue en display. Se realizarán varias acciones especiales en televisión y en radio, y tendrán presencia en los puntos de venta y los folletos de ALDI. https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-de-navidad-aldi-2020 Lidl desvela su secreto de la navidad https://youtu.be/nBYdGLHYZu4 Tiempo BBDO ha creado la campaña “El secreto de la Navidad” para Lidl. En la pieza, la empresa busca levantar el ánimo en un año tan atípico como este y para ello confía en el trabajo de su departamento secreto especializado en las celebraciones de estas fechas, cuya misión no es otra que “conseguir que estas Navidades sean un éxito absoluto”. El spot, de más de 6 minutos, apuesta por el humor, la acción y la combinación de géneros cinematográficos y códigos audiovisuales, así como referencias a distintas noticias que han salido a lo largo del año, como las zapatillas que rompieron las redes sociales. Además, hay hueco para el thriller, la acción, la música trap y muchas referencias a elementos propios de la industria publicitaria. Se trata de una pieza excelentemente cuidada que vuelve a llevar la publicidad al mundo cinematográfico en lo que se acerca más a un cortometraje que a un spot al uso. https://www.reasonwhy.es/actualidad/el-secreto-de-la-navidad-tiempo-bbdo-anuncio-lidl-navidad-2020 Microsoft nos muestra a historia de perros gamers https://youtu.be/nIACub_0bxI La empresa de Bill Gates, ha decidido colocar bajo los focos su amplio abanico de productos y servicios: desde Minecraft a los videojuegos para la Xbox pasando por Teams. Algo más o menos normal. Sin embargo, no son humanos los que disfrutan estos juegos, sino perros. En este spot de McCann Nueva York, el protagonista perruna intenta reconectar con sus humanos pero estos están demasiado centrados en sus gadgets debido al confinamiento. Por esto, el perro sueña que vive aventuras que se desarrollan en un mundo de videojuegos. El objetivo de Microsoft es recordar a la gente que sigue habiendo muchas maneras de disfrutar juntos estas Navidades. Y, si han usado el navegador Edge, posiblemente estén seguros de felicitarnos un feliz 2012. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/spot-navideno-microsoft-perros-gamers/ Orange conecta esta navidad de una forma original https://youtu.be/b9mpCOhAvkE 'Unicorn Grandad', es la historia de un abuelo que recibe un smartphone como regalo en Nochebuena. A partir de ese momento comienzan las aventuras del abuelo. Y hasta aquí vamos a leer. El humor y la sorpresa final vale la pena disfrutarlo sin spoilers. Este cuento moderno, creado por los franceses Publicis Conseil muestra cómo se puede utilizar la nueva tecnología en momentos como este para estar en contacto y hacer recuerdos con nuestros seres queridos. Además del spot, se ha lanzado el filtro unicornio en Instagram y Facebook y a través de canales sociales y digitales, se podrá ver al abuelo en más situaciones divertidas para promocionar las ofertas y servicios de Orange. Verán que no he dado opiniones personales, pero este spot es uno de mis favoritos. https://www.elpublicista.es/anunciantes/orange-celebra-esta-navidad-conectando-forma-mas-original Papá Noel se una al movimiento “quédate en casa” para Toys R Us https://youtu.be/YbVRhDockjg En el spot de la campaña “Papá Noel, quédate en casa”, creada por LOLA MullenLowe Madrid, Toys R Us ha solicitado por carta al mismísimo Papá Noel que se quede en casa para preservar su salud. Y lo hace a través de una carta enviada por un niño explicando lo importante de ser prudente debido a la actual crisis sanitaria. Además de la pieza audiovisual pre

    19 min

  2. 11/24/2020

    Spotify a la conquista del podcast

    Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. Hoy vamos a estrenar un nuevo formato. Básicamente haremos lo mismo pero dividido en secciones. ¿Por qué? pues porque puedo. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Empezamos hablando de estudios y predicciones varias. Es una sección que hemos decidido llamar: “Mira, te comento” Google analiza al nuevo consumidor Google think ha traído un estudio que lleva por nombre “Descubriendo al nuevo consumidor”. Realizados por el equipo de Market Insights de Google, en colaboración con The Cocktail Analysis, muestran los distintos estados en los que se encuentra el usuario para poder dar respuesta a las necesidades de las empresas. Básicamente, se trata de una segmentación del consumidor español en 5 grupos, según la diferente vivencia que están teniendo de la situación actual. Sin ser yo especialmente fan de estos estudios, debo reconocer que a este sí le doy más credibilidad. Porque quién conoce mejor a sus usuarios que Google. Sabe qué buscas, dónde estás en cada momento y a qué empresa venderle todos tus movimientos. Ético no es, pero fiable, desde luego que sí. https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/10554/discovering_the_new_consumer_la_ruptura_de_la_experiencia.pdf Como sabemos que quieren tener éxito por encima de conflictos éticos, les dejamos un enlace para que puedan descargar el PDF del estudio. Ya saben. En la newsletter a la que pueden suscribirse a través de la web filispin.es 8 consejos para teletrabajar bien Ha sido el descubrimiento para muchas empresas. Con sus pros y sus contras, teletrabajar es como una relación de pareja. Al principio te da ilusión y te encanta, pero con el paso de los días los vas viendo tedioso y al final hasta aburre. Tras entrevistar a unos 5000 empleados, Google ha recogido algunas prácticas para que el teletrabajo sea más llevadero. Se trata de 8 puntos total y absolutamente iguales que en el trabajo presencial. Yo, como soy hombre de bien, les resumo los 8 puntos en 2: Tratar bien a los compañeros y no perder el tiempo. Aún así, les invitamos a que lo comprueben con el enlace que encontrarán en la newsletter. Es más, les rogamos que nos indiquen si no están de acuerdo con nuestra opinión. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/8-consejos-cortesia-google-trabajar-desde-casa-feliz-como-perdiz We are social pronostica cómo serán las redes sociales en 2021 Y de la insoportable obviedad de Google, a la predicción sobre cómo serán las RRSS el próximo año. Lo han recogido las buenas gentes de We Are Social en su informe “Think Fordward 2021” En este informe, aseguran que habrá 6 tendencias que serán claves. Tendencias que vienen marcadas, obviamente, por lo sucedido este año. La gente buscará más la vida simple. Y puede ser. MIentras en TikTok la gente crea vídeos divertidos, en los Reels de instagram se ven, en un alto porcentaje, chicas bailando semidesnudas o resaltando alguna parte de su anatomía con el único objetivo de llenarse de babosos seguidores. La vida es como la gente: simple. Será tendencia el activismo. Los usuarios seguirán llorando por redes sociales en lugar de trabajar para cambiar algo. La cercanía, la búsqueda de referentes de confianza o las plataformas independientes también aumentarán según el informe. Destaca especialmente la búsqueda de redes en las que los usuarios puedan crear contenido que se divulgue fuera de las redes. Resumiendo: La gente usará las RRSS para hacer cosas que podría hacer sin necesidad de utilizar las RRSS. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/tendencias-redes-sociales-2021?fbclid=IwAR1E5RKFeh6NsD3JxwPLZ654rO3nt8TGvaopsxpB6DryLztgXEG7ujsn7Ts A continuación, noticias sobre redes sociales y todo lo que las envuelve en “pesca de arrastre” La venta de TikTok sigue en el aire Ha sido uno de los temas del año, en lo que a heces sociales se refiere. Que si hay que vender, que si te prohibo, que si no… Este tema agobia más que sus usuarios cuando intentan convencerte de que te bajes la aplicación. Pues bien, ByteDance ha solicitado una prórroga de 30 días alegando que no ha recibido ninguna noticia sobre la fecha límite de venta, que caducó el pasado día 12. A pesar del acuerdo con Oracle, todavía no se ha concretado la venta, que tenía que pasar bastantes temas burocráticos. Y, ahora, se suma la transición del presidente calabaza a la momia Biden. En principio podría pensarse que para TikTok el cambio de presidente es bien. Sin embargo, durante la campaña, el demócrata ya solicitó a sus empleados que borraran la aplicación alegando motivos de seguridad. Filias o fobias a parte, parece que la aplicación no es del gusto de las élites. https://www.reasonwhy.es/actualidad/futuro-venta-tiktok-en-aire-solicitud-revision-orden-trump Spotify compra Megaphone y apuesta por los podcasts 235 millones de euros es lo que Spotify ha soltado para hacerse con Megaphone, una de las plataformas de tecnología y publicidad para podcasts líderes en el mundo. Como ya comentamos en FIlispín a principio de año, Spotify lanzó Streaming Ad Insertion, su primer paso en la apuesta por este formato radiofónico. La transacción es un win-win. Con la adquisición de Megaphone, se da a los anunciantes la posibilidad de aprovechar todo el potencial del universo de los podcasts. Y al mismo tiempo ampliarán su alcance a través de Megaphone Targeted Place. Además, Spotify y Megaphone ofrecerán a los editores de podcasts herramientas que les ayudarán a ganar más con su trabajo. Entre ellas, la oportunidad de optar por la monetización de su contenido. Streaming Ad Insertion a disposición de los editores de podcasts en Megaphone, ofreciendo esta tecnología a terceros por primera vez. Está mal que lo digamos nosotros que nos la gozamos haciendo este podcast, pero este universo y el de los videojuegos, o e-sports como dicen los enterados, están siendo los que más público y anunciantes están atrayendo. Amigos que se dedican a la planificación de medios, déjense de influencers unineuronales y empiezan a apostar por cosas de verdad. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/spotify-adquiere-megaphone-apuesta-podcasts/ La UE acusa a Amazon de vulnerar las leyes antimonopolio usando ilegalmente los datos de las empresas que usan su plataforma La semana pasada contábamos que EEUU se estaba picando con los monopolios de Google o Amazon, entre otros. Pues esta vez es la UE la que parece estar mosqueada con los de Jeff Bezos. ¿Y qué ha hecho la empresa en la que tirar de caja currando en un almacén es de ensueño? Pues según la Comisión Europea, Amazon ha infringido las normas antimonopolio comunitarias al usar “sistemáticamente” en su beneficio los datos privados de los vendedores independientes que comercializan sus productos a través la plataforma. No es la primera vez que está en el ojo del huracán. En 2019 se le investigó por presuntas prácticas que dañaban a otros negocios minoristas y en 2017 fue acusado de evasión de impuestos. La raíz del problema está en el doble papel de la tienda. Por un lado, sirve para que terceros pongan sus productos a la venta, y por otro hace de competencia de estos mismos vendedores pero con acceso a toda su actividad, incluyendo reclamaciones y facturación. ¿Ustedes que creen? ¿Será verdad que hace espionaje industrial, aunque sea legal? https://elpais.com/economia/2020-11-10/bruselas-acusa-a-amazon-de-vulnerar-las-leyes-antimonopolio-al-usar-de-forma-ilegal-los-datos-de-las-empresas-que-usan-plataforma.html La creatividad es la razón de ser principal de este podcast. Por eso, no puede faltar la sección “Creo, creo, ¿qué crees?” Los valencianos de La Mujer Del Presidente y Las Naves lanzan una campaña socialmente responsable Se trata de 3 instalaciones anti-covid y anti-contaminación con el fin de divulgar la cultura innovadora. Una parada de metro que ayuda a mantener la distancia de seguridad gracias a unos sensores de movimiento, una marquesina antipolución construida con panelas que filtran la contaminación y un paso de peatones con una señalética para evitar aglomeraciones son los 3 inventos que demuestran que la innovación está al servicio de los ciudadanos. La acción se ha comunicado por RRSS y publicidad exterior y está alineada con la estrategia de Missions Valencia 2030. Acciones muy molonas y prácticas, dicho sea de paso. https://www.reasonwhy.es/actualidad/pasos-cebra-anticovid-marquesina-antipolucion-innovacion-social-valencia CocaCola hoy nos trae doble ración de noticias. La primera, atrevida y curiosa es que Coca-Cola lanza su primera bebida alcohólica en Europa Desde que en 1983 se deshiciera de su división de vinos, Topo Chico es la primera bebida espirituosa de la marca que inspiró a Paulo Coelho. Topo Chico, que actualmente se comercializa en Hispanoamérica en tres sabores diferentes (lima limón, fresa guayaba y piña), comenzará a venderse en Austria, Reino Unido, Grecia, Irlanda y Ucrania este mismo mes de noviembre y debutará en EEUU en 2021. La bebida está enmarcada en la categoría de Hard Seltzer y tiene una graduación de 4,7º. Así a ojo, como una Coronita con saborcitos. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/coca-cola-lanza-primera-bebida-alcoholica-europa-topo-chico La segunda, esperada y con sobredosis de azúcar, puede generar diabetes mental. Se trata de Campaña de navidad de Coca-Cola Me he prometido a mí mismo no ser muy crítico con el spot creado por Wieden + Kennedy London titulado “La carta” y que se verá en 91 países. Por si alguien no lo ha visto, trata de un padre que j

    24 min

  3. 11/14/2020

    Las RRSS más usadas en el mundo en 2020

    🎧 Los anuncios leídos en podcast aumentan la intención de compra Según Nielsen, los anuncios leídos por el anfitrión del programa son más eficaces que los leídos por otras personas, las cuñas preparadas o los mensajes pregrabados. Aumentan un 50% la intención de compra. BTW: Una investigación de eMarketer de septiembre de este año apunta que más de 106 millones de estadounidenses escucharán podcasts para fin de año, lo que supone un crecimiento anual de más del 16% 🔝 Las RRSS más utilizadas a nivel mundial Según el informe de We Are Social y Hootsuite, en enero de 2020 éramos 3.8 billones de usuarios activos a nivel global: un 9,2% más que en enero de 2019. Si no contamos a Whatsapp: ➡La red social más usada es Facebook con 2449 millones de usuarios. Si bien es verdad que está perdiendo usuarios y que el alcance orgánico es de chiste, una media de 4,26% de seguidores, sigue siendo la reina de las redes sociales. ➡De cerca le sigue YouTube con 2000 millones ➡Instagram con 1000 millones, aunque sigue ascendiendo. ➡ En España, se calca el podium, pero mientras en el cuarto puesto mundial aparece TikTok, en nuestro país es Twitter. 🛍 TikTok da sus primeros pasos en el ecommerce de la mano de shopify Tras el lanzamiento de Instagram Shopping, TikTok ha decidido apostar por este formato. Los comerciantes de Shopify contarán con 300 dólares de crédito gratuito (unos 255 euros) para comenzar sus campañas y podrán crear rápidamente anuncios nativos en la red social con las herramientas de TikTok. 🤳🏻 Dior utiliza Snapchat para que los usuarios se prueben sus nuevas zapatillas Los usuarios de la aplicación Snapchat podrán probarse seis nuevos modelos de zapatillas de la firma de moda Dior a través de la realidad aumentada. 💢 El Gobierno de EEUU pide explicaciones a varias plataformas sobre sus medidas para combatir el contenido dañino La falta de control de contenido ha provocado que directivos de Google, Facebook y Twitter hayan tenido que presentarse por videoconferencia ante la audiencia del Comité de Comercio del Senado de EE.UU para debatir sobre la Sección 230 de la Ley de Decencia en las Comunicaciones. Los 3 representantes se han mostrado partidarios de esta ley, que data de 1996, aunque reconocen que necesita modificaciones para adaptarse al contexto actual. Además, aseguraron estar trabajando para erradicar las fake news así como los mensajes que inciten al odio. 👨🏻‍⚖️ La justicia de EEUU bloquea las restricciones de Trump a TikTok Un juez federal en el estado de Pensilvania ha bloqueado temporalmente las restricciones gubernamentales a TikTok y que supone, de facto, bloquear las intenciones del ejecutivo estadounidense de restringir el uso de la aplicación el próximo 12 de noviembre. 💵 Empresas detrás de las campañas electorales en EE.UU. Bloomberg News ha analizado las aportaciones económicas de los trabajadores estadounidenses. Empresas como Facebook, Google, Apple, Amazon o Disney han colaborado con el candidato demócrata. Las empresas de mensajería y paquetería, Walmart y las fuerzas de seguridad del estado han contribuido para lograr la reelección de Trump. 🏖 Whatsapp presenta novedades en el “modo vacaciones” El 'modo vacaciones', es una configuración que permite a los usuarios archivar conversaciones para silenciarlas, y que, con la nueva actualización, las mantendrá así aunque lleguen nuevos mensajes. Así pues, para comprobar si alguien ha escrito, el usuario deberá entrar en las conversaciones que tenga archivadas. 🔵 Medium presenta nuevo logo Medium es una plataforma en donde cualquier persona puede publicar textos de forma gratuita. La agencia Collins, quienes ya diseñaran los logos de Twitter y de Twitch, ha refinado familia tipográfica. Esta está formada por unas líneas más simples para que la lectura del nombre sea más sencilla.El mayor cambio viene en el logo. 🏆 Los premios Eficacia 2020 ya tienen ganadores El Gran premio a la eficacia ha sido para Bankinter, con su campaña "Medidas concretas” elaborada por Sioux meet Cyranos y planificada por Havas. Campaña que también se llevó el oro a mejor campaña integrada. El premio a agencia del año ha ido a parar a las vitrinas de Arena Media. El oro para la construcción de marca ha sido para ING Direct por el trabajo realizado con Sra. Rushmore e Ymedia. 🦁 Se abren las inscripciones para los Cannes de 2021 El motivo es que el jurado tendrá que revisar piezas tanto de 2020 como de 2021 para entregar los premios de cada año. Habrá cambios en algunas categorías como en PR o Eficacia Creativa. También tendremos la Creative Business Transformation, que premiará a las empresas que mejor implementen la creatividad como impulso para su crecimiento. 🍺 ContrapuntoBBDO y Proximity muestran lo que Google Spain está haciendo por las pequeñas empresas Bajo el concepto “no hay país sin pequeños negocios” se centra, en la ayuda a los bares y restaurantes para que a través de su digitalización puedan tener más oportunidades. 🧔🏻 KFC se suma al Movember y le afeita el bigote al Coronel Sanders Se trata del “movember”, movimiento para donde los hombres se dejan bigote para llmar la atención sobre los problemas de salud de masculinos, como el cáncer de próstata, el cáncer testicular y el suicidio. Pues el Coronel Sanders ha decidido apuntarse al movimiento y en KFC Francia podemos verlo sin su mítica perilla. El logo de Pringles también ha decidido sumarse a este movimiento que trata de dar visibilidad a enfermedades socialmente secundarias. 🎄 Ya están aquí las primeras campañas de Navidad Amazon, Lego, Suchard y Juguettos son las primeras marcas en lanzar sus campañas navideñas. 👉El spot creado por la agencia Lucky Generals para Amazon, narra la historia de una joven bailarina que obtiene el papel principal en la próxima producción de su escuela de baile. Pero por culpa del COVID esta se cancela. 👉Lego ha tirado por la exaltación de la creatividad con el spot “and i think to myself”. La pieza muestra a diferentes familias que juegan juntas mientras los niños crean y exploran alocadas historias y aventuras con los productos de LEGO. 👉El spot de Suchard, creado por Ogilvy, profundiza en esas pequeñas historias que ocurren dentro de una familia para recordar a los consumidores que el regalo más importante es seguir compartiendo momentos y conectando con quien más queremos. 👉Juguettos por su parte ha creado “queda mucho por jugar” en la que nos invita a no perder la visión de la vida de nuestro niño interior con un spot muy divertido.

    25 min

  4. 11/03/2020

    El Covid arrasa 900M de inversión en publicidad

    👋🏻 La crisis hace desaparecer 900 millones de inversión publicitaria Hasta septiembre, los anunciantes han invertido 2323 millones de euros, cifra muy lejana al mismo periodo del año pasado. 870 millones de euros menos para ser exactos según el estudio i2P de Arce Media. En 2009 se perdieron en el mismo periodo hasta 1500 millones. Los medios más perjudicados han sido las televisiones lineales, con un caída del 24% y publicidad exterior con un 51% de pérdida de ingresos. 😨 La covid cambia la manera de afrontar el trabajo Según el segundo Barómetro sobre Preocupaciones de los españoles en relación al Empleo de Infojobs, el 61% de los trabajadores españoles teme ser despedido en los próximos meses.El miedo al desempleo queda así líder en la clasificación de preocupaciones. La publicidad española se lleva una plata, un bronce en los Gerety Awards 🥈 Burger King, de la mano de las agencias Ingo Estocolmo, David Miami y Publicis Worldwide, recibió el Gran Premio por su campaña ‘Moldy Whopper’. 🥉 La campaña de Magnum, Pleasure Icon, desarrollada por la agencia LOLA Mullenlowe, ha conseguido una plata y hay que ser muy hombre, de Gillette creado por Proximity Madrid se ha alzado con un bronce. Los Gerety Awards reconocen lo mejor de la publicidad desde la mirada femenina e incluye a más de 170 líderes de agencias y marcas de 30 países diferentes. 👨🏻‍⚖️ La UE investiga a Instagram por un presunto abuso en la recopilación de datos de niños El diario The Telegraph informó que la Comisión de Protección de datos de Irlanda, la DPC, ha iniciado dos investigaciones sobre la gestión de datos de menores en la red social Instagram. La denuncia fue presentada por el experto en datos David Stier por los «perfiles de cuentas de negocios» que exponen a la vista del público las direcciones de email y número de teléfono. 🎨 Freepik predice las tendencias en diseño y fotografía para el último trimestre El informe “Tendencias de Comunicación Visual” recoge las búsquedas realizadas por los usuarios en años anteriores y se han agrupado en una infografía en la que muestran los contenidos visuales más relevantes para cada fecha. 🔫 EEUU demanda a Google por abuso de poder El Gobierno de Estados Unidos ha decidido iniciar un proceso judicial contra el gigante de internet por mantener un «monopolio ilegal» al usar su poder de mercado para defenderse de los competidores en la publicidad y búsquedas de internet. El Departamento de Justicia solicita en su escrito «cambios estructurales», lo que abre la puerta a una futura fragmentación de la compañía. 🍕 Pizza Hut convierte sus cajas en futbolines Ogilvy Hong Kong y la cadena de pizzerías han lanzado la campaña 12th Player Club enfocada a los aficionados al fútbol. El eje central es la "Foosball Pizza Box", una caja en la que poder llevar la pizza y con un futbolín situado en la parte superior. 📦 Los aficionados de cartón también tienen derecho a beber una cerveza Wieden + Kennedy NY ha creado una cuidadísima producción para Bud Light. La pieza, titulada Cardboard fan, muestra el épico viaje (con pisoteos, llanto e incluso a bordo de un camión de basura) de uno de estos seguidores de cartón de los estadios hasta que consigue llegar a casa del aficionado a quien representa y disfruta de su propia Bud Light. 🍺 Estrella Galicia lanza una cerveza especial para esta Navidad La nueva Estrella de Navidad está hecha con una nueva receta con ingredientes que ya son seña de identidad de la casa, como el lúpulo Nugget 100% gallego y añadiendo malta tostada procedente del cultivo de cebada en Galicia. 🦠 September_ cree que es momento de poner al virus en su sitio La agencia de publicidad September ha desarrollado una nueva campaña para la Comunidad de Madrid con el objetivo principal de concienciar a los ciudadanos sobre la importancia que tiene desechar adecuadamente mascarillas y guantes. “Pongamos al virus en su sitio”, se entremezcla con un arte en el que la frase cae a un cubo de basura. 🦺 Volvo vuelve a apostar por la seguridad como posicionamiento El claim de la campaña "A million more" es salvar la vida de un millón de personas más, ya que se calcula que el cinturón de 3 puntos de anclaje que presentó Volvo en su época, y que usamos ahora todos, ha salvado la vida a esta cantidad de personas. Además de recordar el uso del cinturón, también presentan su propio limitador de velocidad y la instalación de cámaras dentro del vehículo para evitar una conducción peligrosa. 🧴 ContrapuntoBBDO y Sanex apuestan por el poder de la piel “La paradoja del mundo actual es mantener el contacto”. En las diferentes piezas de la curiosa campaña se nos muestran algunos beneficios del contacto con la piel: Hacer sentir más seguro a un bebé, cambiar la sensación de soledad por la felicidad de sentirse querido o el poder de cambiar el estrés por seguridad. 🐥 PS21 y el Community de KFC consiguen un bonus de 5000€ Todo comenzó cuando un community manager de la agencia PS21, hizo una captura de la promesa del director de marketing de la marca: "Si llegamos hoy a los 200.000 seguidores, te doy 5.000 euros. Te lo prometo". A partir de ahí, Twitter enloqueció. Miles de usuarios se adentraron en el challenge para que el trabajador ganara ese plus tan preciado. Y lo consiguió en 3 horas, 💳 PS21 expone públicamente la tarjeta del Director de marketing del BBVA BBVA ha presentado Aqua, una tarjeta sin números impresos y con CVV dinámico que permite compras online más seguras. Hasta el próximo 9 de noviembre, podremos encontrar la tarjeta de Jaime Bisbal, Director de marketing de la entidad bancaria, en el interior de un mupi en la calle Gran Vía 36 de Madrid. Esto es todo por esta semana. Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web https://filispin.substack.com y escuchar los podcast desde iVoox o Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

    23 min

  5. 10/18/2020

    El Corte Inglés quiere competir con Amazon

    Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. Grandes superficies, rebranding del rey de reyes, Facebook y las elecciones en EEUU, campañas tó guapens y un pequeño regalo para ustedes, escuchantes. Quédense hasta el final que hoy hay premio. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. El Corte Inglés lanza su “prime” particular Se trata de una app que fusiona en el mundo de las compras off y on line. Con una tarifa plana única de 19,90 euros anuales para las compras 'online', el cliente puede elegir si quiere recibir su pedido de alimentación y no alimentación con entrega inmediata en el mismo día o cualquier otro que elija. Alberga cerca de 200 mil productos de casi todas las categorías y permite cupones de descuento, pago con tarjeta de El Corte Inglés y búsqueda de productos por escaneo o fotos de los mismos. La fusión entre las compras off y online llega con la posibilidad de hacer la compra paseando por la tienda. La Carta de Compra permitirá agrupar todos los productos elegidos, realizando un único pago y sin tener que cargar con las bolsas. Haces toda la compra de modo físico pagando a través de la app y eliges cuándo quieres que te lo envíen a casa. Además servirá para coger turno en la charcutería, la pescadería y demás espacios de su supermercado. Evidentemente, El Corte Inglés ha descubierto Amazon. Con 15 años de retraso, eso sí. Y si a esto le sumamos las decisiones que ha tomado la marca desde la crisis de 2008… Pues qué quieren que les diga, tengo mis reservas. No obstante, les daremos el beneficio de la duda, la enorme duda. https://www.expansion.com/empresas/distribucion/2020/09/30/5f74c57ce5fdea823f8b45e2.html y de una empresa que le ha salido casi todo mal en los últimos años a una que le había salido casi todo bien. Al menos, hasta ahora Mercadona se cae del TOP 5 en ventas de alimentación En un periodo marcado por la pandemia, las ventas de gran consumo han sido las grandes protagonistas en el comercio online. Amazon, Carrefour y El Corte Inglés han sido las reinas de este periodo. Ya sea por su naturaleza, su buen trabajo en la digitalización o por haberse sabido mantener su sección de supermercados con altos estándares de calidad, estas tres marcas han salido muy reforzadas. Por tipo de productos, Amazon es líder en bebidas, quinta en alimentación, sección que lidera Carrefour, y como dato curioso, Mercadona solo aparece en el TOP 5 de bebidas. En ese puesto, el quinto, e incluso DIA la supera en alimentación. Leyendo la noticia, cuyo enlace encontrarán en la newsletter, es inevitable tener la sensación de que los usuarios prefieren las cadenas de hipermercados antes que los supermercados. Y, por supuesto, nada de pequeños comercios. Parece que cambia la forma de comprar pero no los proveedores para hacerlo. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/mercadona-fuera-del-top-5-de-ventas-de-alimentacion-en-espana Gmail y sus compis rediseñan sus logo Decimos adiós a la M roja encima de un sobre blanco. Y decimos hola a un icono multicolor, más coherente a nivel estético con el resto de servicios que se incluyen en el nuevo Google Workspace (antes G Suit). Así, el nuevo logo de Gmail pierde sus antiguas características como las sombras y los contornos más rectilíneos para adquirir esquinas más redondeadas y formas más planas Pero no solo Gmail. En Google Workspace conviven aplicaciones como Docs, Calendar, Drive, Meet y Gmail. Y todos estos iconos han sido rediseñados en forma y color para conseguir una coherencia de grupo. Junto con el rediseño, Gmail, Docs, Meet, Sheets y Calendar tienen nuevas funciones específicamente diseñadas para que cada servicio complemente a los demás, de manera que se sienta como una integración natural y,

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  6. 10/10/2020

    ⚽ Burger King se cuela en el FIFA 21

    🤖 YouTube recoge cable y pide la vuelta de sus moderadores YouTube ha convocado de vuelta a parte de los trabajadores que fueron enviados a casa durante la pandemia. En su ausencia, la plataforma eliminó más vídeos que nunca en base al criterio de los sistemas de detección automática. A pesar de su eficacia las dificultades se centran en la incomprensión del contexto cultural, la experiencia o la complejidad a la hora de evaluar contenidos de naturaleza informativa. YouTube recibió el doble de apelaciones respecto al trimestre anterior y cuadruplicó el número de contenidos restaurados. 👎🏻 A los usuarios de TikTok no les gustan las marcas Solo el 7% de los usuarios de TikTok sigue a perfiles de empresas en 7 países. En EEUU, Twitter es la reina con un 35% de los usuarios seguida de Pinterest con 24 y Linkedin con 20. En el global de los 7 países analizados, Instagram resulta ser la plataforma más popular, con un 34% de los usuarios. 👍🏻 Y a las marcas no les acaba de gustar TikTok Según Kantar, los especialistas en marketing tienen preferencia por las plataformas digitales ya establecidas mientras que los consumidores se inclinan por las plataformas más nuevas. También hay discrepancias en los canales. Según las conclusiones del estudio que recoge The Drum, los consumidores prefieren los anuncios de cine, eventos patrocinados, anuncios en revistas, OOH y periódicos. La industria del marketing, sin embargo, opta por los vídeos online, la televisión, los feeds de noticias en las redes sociales, la televisión en streaming y las historias de las redes sociales. ⚖ Tesla demanda al gobierno de EEUU por su guerra con China El motivo principal para esta demanda, han sido los aranceles impuestos sobre importaciones de China a EEUU. Tesla ha interpuesto una demanda en la Corte de Comercio Internacional de EEUU por la que pretende que dos paquetes de aranceles de la administración Trump sean declarados nulos, y además, que el importe de los aranceles que han pagado les sean reembolsados con intereses. 👋🏻 Facebook elimina la regla del 20% Tras años de espera y muchos dolores de cabeza para los ‘communitys’ y diseñadores, al fin podemos decir adiós a la regla de 20% del texto en los anuncios de Facebook. La gran red social solamente se limitará a recomendar moderación a la hora de añadir texto en la publicidad. Esta prohibición comenzó en 2016 y 4 años después pasa a convertirse en una recomendación. 📲 Pinterest y Linkedin se apuntan también a las stories Las dos plataformas han anunciado que añadirán este formato de vídeos cortos y caducos, aunque con ciertas diferencias. En el caso de Pinterest, las stories no desaparecerán pasadas las 24 horas. Otra novedad serán los nuevos perfiles de creador, en los que se podrá contactar con los usuarios, las reacciones a los pins y un panel de control para el análisis y seguimiento de las estadísticas. En Linkedin, las stories serán exactamente igual que en el resto de plataformas. Vídeos cortos y efímeros.Le acompaña un nuevo diseño, con una interfaz en la que cambiarán colores, formas y la estructuración de espacio. También cambian los mensajes privados, además de la herramienta de búsqueda que abarcará un mayor número de opciones. 🤬 Los estadounidenses no quieren publicidad política en RRSS Con la recta final de las elecciones en EEUU, Pew ha preguntado en su última encuesta por la comunicación de los candidatos en RRSS, y ha obtenido como resultado que un 54% de los estadounidenses, considera que estas empresas no deberían permitir ningún tipo de anuncio político. De hecho, un 77% de los encuestados cree que no es aceptable el uso de datos personales para ser impactado por estas campañas 🎮 Amazon presenta Luna, su nueva apuesta para videojuegos en streaming Luna competirá con Google Stadia y Nvdia Gforce Now. No hay muchos datos pero de momento se sabe que su precio inicial será de 5€ mensuales. Por ahora solo estará disponible en EEUU y solo se podrá acceder por invitación. Luna contará con su propio controlador, como Stadia y en él se incorporará la tecnología Cloud Direct para conectarse directamente a los servidores de la compañía. Además, será compatible con Alexa y estará integrado con Twitch. 😷 Apple crea FaceMask, su mascarilla La Apple Face Mask, como se ha conocido al diseño, fue confeccionada por los mismos ingenieros de iPhone y iPad, y estéticamente cuenta con la habitual línea blanca de la compañía, pero solo para empleados de la compañía. ¿Os imagináis que las pusieran a la venta? 💨 Brandalism machaca a la publicidad de los coches SUV Con la campaña #AdBrake, Brandalism pretende colocar bajo los focos las fastuosas y corruptas fantasías emanadas de la cultura automovilística. En ella, se acusa a los coches todocamino de quemar el planeta y estar robándole el futuro a futuras generaciones. Este tipo de coches, los más demandados a día de hoy, emiten cuatro veces más CO2 que los coches eléctricos. 👴🏻 Starbucks abre un local atendido por personas mayores Ha abierto en Ciudad de México el primer local atendido exclusivamente por personas entre 60 y 65 años. Tendrán algunas dos días semanales de descanso y prestaciones médicas más amplias. El proyecto fue impulsado en conjunto con el Instituto Nacional de las Personas Adultas Mayores, para poder brindarles a los adultos mayores oportunidades de ingresos, en un mercado laboral que sólo vela por los más jóvenes. 🐦 Twitter conviertes tuits sobre mascarillas en vallas publicitarias La publicidad exterior es un soporte maravilloso. La nueva campaña de exterior de Twitter recopila algunos tweets humorísticos reales sobre el uso de las mascarillas para que la población no se «relaje» y las siga usando. 👀 Una campaña argentina alerta del grave peligro del negacionismo En este caso, SocialMove ha lanzado la campaña "El negacionismo mata. Usá el barbijo donde sirve". La campaña, también de exterior, muestra a varias personas tapándose los ojos con una mascarilla en clara referencia a aquellos que niegan la existencia del virus. ⚽ Burger King se cuela en el FIFA 20 sin pagar nada a EA Games La historia empieza hace un par de años. La cadena pagó alrededor de 50.000 libras para patrocinar del Stevenage FC, el último equipo de la “tercera división” inglesa. En octubre de 2019, Burger King empezó a regalar comida a cambio de que la gente compartiera vídeos del Stevenage. Los jugadores de FIFA 20 compartieron más de 25.000 goles en los días que duró la promo. Así pues, los jugadores empezaron a seleccionar este equipo fichando a los Messi, Ronaldo, Yunus Mussa y compañía, creando un superequipo con el logo de Burger King en su camiseta. La campaña de DAVID Madrid y DAVID Miami tenía como objetivo que Burger King apareciera en el juego de fútbol más popular del mundo y ha recibido premios de oro tanto en los Andy Awards como en The One Show 2020, pero también ha hecho que Stevenage FC vendiera todas sus camisetas. Brutal. Esto es todo por esta semana. Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web filispin.es y escuchar los podcast desde iVoox o Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

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  7. 09/30/2020

    El culebrón de TikTok no tiene freno

    Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. Branding, Redes sociales, festivales de publicidad y hoy un especial protagonismo del culebrón TikTok, que esta semana ha venido muy muy movido. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Intel cambia de logo Flat design, minimalismo y estética simple para adecuarse a una nueva era. Más de lo mismo. Sin embargo, esta vez sí hay un cambio importante. En sus 51 años de historia, solo 3 veces se ha rediseñado el logo de Intel, por lo que de alguna manera podemos decir que estamos viviendo algo histórico. La tipografía continúa siendo sans serif, pero se aprecia el cambio en las terminaciones de las letras, más rectas, sin esquinas redondas, así como la modificación de la n y la e por otras más legibles. Mantiene la t intacta, por lo que sigue igual que cuando se fundó la compañía. Persiste el azul pero se cae el remolino tan típico de los últimos años. Este rebranding viene acompañado de la presentación de sus nuevos procesadores Core PC de 11ª generación y una nueva marca de chips, Evo. A pesar de no aportar absolutamente nada nuevo, este nuevo diseño de Intel sí parece haber captado que “aligerar” un logo es aligerarlo, y no “dejarlo igual aunque a veces cambiarán cosas pero poco” como han hecho el 99% de las marcas. https://graffica.info/el-logo-de-intel-2020/ Summa Branding rediseña al Sevilla FC El equipo de fútbol ha confiado en Summa Branding para buscar una imagen que refleje la identidad del club, inspirados en Sevilla, en sus calles, en sus monumentos, en su cultura y en su historia. El proyecto abarca desde la definición de su estrategia de marca, con un nuevo propósito, valores y territorios de comunicación, hasta la construcción de nueva identidad, incluyendo el diseño de todos los símbolos identirarios del Sevilla FC y la creación de un estilo visual y verbal, propio y diferencial. Es decir, un rebranding profundo de todos los aspectos del conjunto andaluz. Como aficionado al fútbol, añadir que me agradezco que no se haya tocado el escudo. Creo que es un símbolo de la historia de cada club y no debería cambiarse. Al menos esa es mi opinión. Si ustedes quieren opinar pueden entrar a nuestra web, suscribirse a nuestra newsletter y ver los rebranding que les hemos traído esta semana. https://graffica.info/el-sevilla-fc-estrena-nuevo-branding-firmado-por-summa/?utm_source=dlvr.it&utm_medium=facebook Los consumidores actuales son los más impredecibles para los minoristas La segunda reunión del Observatorio de Retail en España, organizada e impulsada por Salesforce, ha extraído esa conclusión debido a los cambios tan repentinos que se han sucedido en tan poco tiempo. El impacto del coronavirus no tiene precedentes en el mundo de la venta al detalle por lo que resulta impredecible. El e-commerce es uno de los aspectos que más rápidamente venía evolucionando en los últimos años pero el aumento ha sido bestial, llegando a aumentar un 67% entre abril y junio en España. Otra serie de tendencias a destacar son la futura e inmediata automatización de procesos que reduzcan el contacto físico, ya que algunos agentes de esta industria señalan que deberíamos regresar a la venta por teléfono o con cita previa. No en balde, la seguridad y la higiene se han convertido en prioridad absoluta en tiendas físicas. Y muestra de esto es el descenso del tráfico en este tipo de comercios. Y ese poco tráfico, además, está menos tiempo. Falta ver cómo se adaptará al mundo del comercio algunos recursos como la inteligencia artificial o la realidad virtual. Lo que está claro es que estamos ante un nuevo paradigma en el que crear, casi desde cero, un nuevo modelo de consumo. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/los-consumidores-actuales-son-los-mas-impredecibles-de-las-ultimas-decadas-para-el-sector-retail Facebook asegura que no se irá de Europa a pesar de los rumores La semana pasada saltaba la noticia que aseguraba que Facebook podría abandonar Europa ante las exigencias de la política de protección de datos. Esta demandaba a los de Zuckerbeg que dejaran de transferir datos a EEUU. https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-amenaza-abandonar-europa-nuevas-exigencias-proteccion-datos-202009211041_noticia.html Al parecer la política europea y la de EEUU chocan frontalmente y, según muchos expertos, resulta casi imposible poder respetar ambas a la vez. Pues bien, esta semana Facebook ha desmentido esta noticia. Nick Clegg, vicepresidente de Asuntos Globales y Comunicaciones, ha matizado algunas de estas informaciones que, parece ser, fueron malinterpretadas. Según comenta, lo que ellos quisieron decir es que no podrán operar como venían haciendo hasta ahora. Por este motivo la empresa ha decidido recurrir la decisión de la Comisión de protección de datos de Irlanda. Al parecer, transferir datos de Europa a EEUU es algo necesario para poder continuar con la actividad de facebook tal y como la conocemos. Y la gente asustándose por si la aplicación de Covid Radar te vigila. ¿Para qué? Entre Google y Facebook ya nos tienen más que fichados. https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-matiza-ahora-no-tiene-ninguna-intencion-irse-europa-202009230934_noticia.html?utm_source=dlvr.it&utm_medium=linkedin Whatsapp sigue anunciando novedades Parece que no se acaban nunca. Esta vez vienen para Whatsapp Bussines y estarán ligadas a la actualización beta 2.20.200.3 para Android. Whatsapp sigue buscando la manera de que los negocios que confían en su versión Business dispongan con mejores herramientas. Una de las novedades que llegarán pronto son los llamados catálogos, que darán acceso a todo el inventario de productos, ofertas o promociones que el empresario tenga subidas a la aplicación. Estos serán confeccionados por los dueños para que los clientes no necesiten salir de la app para comprar sus productos. Junto a los catálogos, y también para whatsapp bussines, llega un nuevo control de llamadas que, al tocarlo, nos abrirá un nuevo menú en la parte inferior donde podremos escoger entre hacer una de voz o de vídeo. Para el whatsapp de andar por casa, se rumorea un sistema para poder cambiar los fondos de los chats deslizando a izquierda y derecha. No es gran cosa, la verdad. Pero bueno, puede ser gracioso los primeros 3 minutos. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/whatsapp-vuelve-a-sorprender-a-sus-usuarios-con-otra-nueva-hornada-de-novedades-para-la-app Otra novedad para whatsapp y otras apps de mensajería podrían pagar una tasa a las operadoras por orden del ejecutivo español El anteproyecto de la nueva Ley General de Telecomunicaciones que ha publicado el Ministerio de Economía pretende que apps como whatsapp o telegram paguen una tasa a las operadoras. El cambio principal del anteproyecto es que los servicios de mensajería deberán registrarse como operadoras. Por ello, tendrán que pagar la tasa general de operadores, además de garantizar la seguridad y la integridad de sus servicios. Según marca la ley, todo operador estará obligado a satisfacer una tasa anual que no podrá exceder el 1 por mil de sus ingresos brutos de explotación y que estará destinada a sufragar los gastos que se generen, incluidos los de gestión, control y ejecución. El problema es que la ley solo se aplica en España y en nuestro país estas empresas solo declaran impuestos en el país por prestación de servicios que no son la mensajería. Así que tendrán que cambiarla más en profundidad o estas apps se librarán de pagar. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/el-gobierno-quiere-obligar-a-las-apps-de-mensajeria-como-whatsapp-a-pagar-una-tasa-como-las-operadoras Los EFI ya tienen finalistas y ganadores por el Club del jurado En esta XXII edición, de los 110 casos presentados, 66 han conseguido pasar a la lista corta. Los que continúan en la competición en esta última fase son 41 anunciantes y 45 agencias, lo que implica una notable reducción respecto a la edición 2019. La lista de anunciantes con más casos en la final son correos con 4 y P&G y McDonald’s con 3 cada uno. En cuanto agencias, Arena Media ha colocado 13 casos, seguida de Havas Media con 5 y China, Contrapunto, Mono Madrid y Oriol Villar con 4. Apunten la fecha en el calendario en rojo, negrita, cursiva y Cómic Sans: los ganadores se conocerán el próximo 29 de octubre. Por su parte, el Club de Jurados de los Premios Eficacia ya ha hecho entrega de sus galardones este 2020. Volkswagen se ha llevado el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca por delante de BBVA y Bankinter. Pablo Alzugaray, Presidente y CEO de la agencia Shackleton y Presidente de la academia de la publicidad, ha sido el ganador del Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional. El premio a la eficacia sub 41 ha sido para Pancho Cassis, de WeAreDavidMadrid. Enhorabuena a los ganadores y mucha suerte a los aspirantes. ¡Nos vemos el día 29 de octubre en el Teatro Real de Madrid! https://www.reasonwhy.es/actualidad/finalistas-premios-eficacia-2020?amp&__twitter_impression=true Y más premios: Los emmys eligen el spot del año Hace unos programas hablamos de los finalistas al spot del año de los Emmys. El premio ha sido para el impactante “back-to-school-essentials” de BBDO Nueva York para la ONG Sandy Hook Promise. En 2019 la dupla formada por esta ONG que lucha contra la violencia con armas de fuego en las escuelas y la agencia neoyorquina ya consiguieron ser finalistas con otra campaña. Además del anuncio para TV premiado, la campaña incluía acciones en medios impresos, internet, radio y publicidad exterior. El programa "Know the Signs" que lleva a cabo Sandy

    29 min

  8. 09/17/2020

    Se acaba la guerra de TikTok, ¿Comienza la de WeChat?

    Suscríbete a la 💌 NEWSLETTER SEMANAL 💌 en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. Hoy hablaremos de la luz en la guerra de TikTok, consejos para comunicar mejor, un nuevo capítulo de la guerra entre Trump y China, RRSS y por supuesto, publicidad. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Felicidades a Sra. Rushmore por su vigésimo aniversario. 😘 👉🏻 Claves para aprovechar oportunidades para las marcas La consultora McKinsey descubrió que el 57% de los estadounidense han probado nuevas marcas desde que comenzara la pandemia. Desde McKinsey aseguran que se trata de un momento ideal para cambiar su posicionamiento dado que cuando el consumidor se abre a nuevas experiencias puede cambiar sus creencias y modificar su comportamiento. Reforzar el trabajo con el packaging de los nuevos productos, impulsar nuevos hábitos o conectar con los consumidores de manera inmediata se han vuelto imprescindibles. 💡 Agustín Vivancos nos recuerda las claves para seguir haciendo buena publicidad Agustín Vivancos, presidente de la patronal de agencias creativas de Madrid, ha analizado la situación que vive actualmente la publicidad. Ha hecho un resumen de 9 puntos a tener muy en cuenta para crear buena publicidad en esta nueva realidad. La buena publicidad es el resultado de saber que la gente odia la publicidad, si quieres diferenciarte de la competencia sé diferente o que una buena idea bien producida, es mejor idea. 🏠 El 57% de las multinacionales tienen departamento creativo interno Un estudio realizado por la WFA y The Observatory International ha revelado las grandes empresas globales están expandiendo rápidamente la escala de sus agencias creativas in-house, especialmente en lo que respecta al contenido digital. De hecho, el 74% de estas nuevas agencias se han creado en los últimos 5 años. El estudio “Global Trends in Creative In-Housing”, que toma como referencia las respuestas de 53 anunciantes con un gasto anual aproximado de 83.000 millones de dólares. Muy interesante ♟ ByteDance mueve ficha en la venta de TikTok A falta del visto de los gobiernos chinos y estadounidenses parece que los dueños de TikTok ya han elegido a la empresa que llevará las riendas de la aplicación en diversos mercados. La elegida ha sido Oracle. Aunque el acuerdo no se considerará una venta como tal, sino un acuerdo de colaboración, todavía no se ha hecho oficial aunque solo falta el ok de los respectivos ejecutivos de ambos países involucrados en la operación, 🔥 La guerra tecnológica entre EEUU y China pone su foco en Apple WeChat, la aplicación más utilizada por la comunidad china en EEUU para comunicarse con sus allegados en su país de origen también está siendo acosada por la administración Trump. En concreto, este decreto de la administración Trump amenaza con prohibir las transacciones financieras de cualquier entidad estadounidense con WeChat, lo que de hecho podría obligar a Apple a retirar la aplicación de su plataforma AppStore. Mas leña para la hoguera. 📐 Facebook cambia sus términos de uso para controlar el contenido con riesgos regulatorios La compañía de Zuckerberg ha empezado a avisar a sus usuarios de EEUU que a partir del 1 de octubre podrá retirar o restringir acciones sobre publicaciones con el fin de evitar problemas legales. Los equipos de producto e ingeniería de Facebook desarrollarán sistemas que permitan la restricción de publicaciones, lo que capacitará a Facebook poder impedir en bloque que usuarios de países concretos puedan colgar contenido determinado. 🔩 Instagram da una vuelta de tuerca a sus reels Han decidido, entre otras cosas, cambiar la pestaña de búsqueda para fomentar las visualizaciones de reels. Así, en lugar de mezclar recomendaciones de stories y publicaciones, estos vídeos cortos recién aterrizados del 2012 procedentes de Vine, ocuparán el espacio de cabecera. Así pues, han decidido lanzar un informe mensual con las tendencias en su reels, así como su versión del #ForYou. 🎨 Un espacio creativo dedicado a los instagrammers Barcelona tiene el dudoso honor de acoger un espacio creado para instagrammers. The Set Lab, el primer set fotográfico que comercia con la necesidad creativa de los instagrammers, influencers y otros usuarios. Se trata de un estudio con más de 20 salas diferentes donde los clientes pueden hacer vídeos o fotografías por el precio de 15 euros. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/el-espacio-creativo-dedicado-a-instagrammers-que-ya-ha-facturado-10-000e 🛩 La FAA, administración federal de vuelo, da luz ver a Primer Air, el reparto con drones de Amazon Como condición solo podrán en repartir en población con baja densidad de población y con un peso máximo de 5 libras, alrededor de 2 kilos y 200 gramos. El objetivo de Amazon, que ya anunció que repartiría con drones en 2013, es poder hacer entrega de pedidos en menos de 30 minutos. ✊🏻 Llega la rebelión de los becarios al mundo de la publicidad Se trata de la iniciativa Basic Label impulsada por una creativa que ha querido permanecer en el anonimato. A través del claim “Queremos lo básico”, desde Basic Label se hacen dos peticiones. Por un parte piden que a cada becario se le pague al mes, como mínimo, el precio medio del alquiler de una habitación en la comunidad autónoma en la que se encuentre su agencia. Full support. 🔒 Apple se centra en la privacidad en su nuevo anuncio Apple estrena un nuevo spot y esta vez lo ha centrado en la privacidad. Atrás quedaron aquellas imágenes asépticas de las que hacían gala en sus vídeos. Esta vez han apostado por el sentido del humor. Y lo han hecho sobre un tema que actualmente está más on fire que never. Los protagonistas del anuncio gritan a los cuatro vientos información privada como la frecuencia cardíaca que tienen, una conversación en la que hablan mal de un compañero de trabajo o situaciones delicadas como la búsqueda de un abogado de divorcio o un resultado positivo en el test de embarazo. Un posicionamiento inteligente pero arriesgado. 🥛 McDonald’s quiere reutilizar sus vasos de café McDonald’s, quiere que sus vasos se reutilicen. Ojo, no reciclarlos, como anunciaron que harían con los pajitas, no. Reutilizarlos. Para esto han contado con Loop, empresa que ya ha hecho packaging ecológico para distintas marcas, y por ahora la implementarán en Reino Unido. Y, aunque en estos tiempos parece contradictorio por la falta de higiene, Loop dispone de un centro de limpieza donde las tazas y vasos se esterilizan individualmente y son sellados antes de enviarse otra vez al restaurante. 🐱 Un gato se convierte en protagonista de un packaging de leche Ni instragrammers, tiktokers ni nada parecido. Los reyes de internet son los memes y los gatos. Su cuerpo recorre las 4 caras de los bricks de leche. Así, según cómo estén girados los envases, es posible completar el gato entero en las estanterías, creando una imagen tan original como llamativa. Obra de la agencia de branding rusa Depot 👟 Lego y Adidas lanzan una edición especial de zapatillas Todavía colea la noticia de hace unas semanas de la colaboración con Ikea y Lego ya tiene otro proyecto. Junto a la marca alemana Adidas, lanzarán una serie limitada de zapatillas modelo ZX 8000, que nada tiene que ver con Spectrum. En el teaser que han lanzado se entrevé que el logo de la compañía danesa aparecerá en la lengüeta y que sus famosos bloques tendrán protagonismo gracias a un adorno en los cordones. 😘 Burger King besa al payaso de McDonald’s en su última campaña La idea de TBWA/Helsinki bajada con el nombre “love conquers all”, se ha producido para la semana del orgullo de Helsinki, la llamada “Helsinki pride”. En ella, Burger King demuestra su amor por su principal competidor, McDonald’s, a través de un dibujo donde sus icónicas mascotas aparecen en actitud cariñosa.

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