MARKENGOLD®

Thomas Tornatzky
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MARKENGOLD® - Der Podcast für Unternehmer und Marketer im Mittelstand. Ich bin Thomas Tornatzky und ich baue seit fünfzehn Jahren Marken für Unternehmen im Mittelstand, für Selbstständige und für Menschen, die selbst zur Marke werden wollen. In dieser Zeit habe ich sehr viele Unternehmer kennengelernt, die hervorragende Produkte und großartige Dienstleistungen anbieten und trotzdem im Marktrauschen untergehen, weil sie darauf vertrauen, dass gute Arbeit für sich selbst spricht. Das tut sie leider nur selten, und genau deshalb gibt es diesen Podcast. In jeder Folge sitzt mir ein Macher gegenüber, der seine Marke selbst aufgebaut hat und offen darüber spricht, wie er dabei vorgegangen ist. Wir reden über Positionierung, über Markenführung, über Employer Branding und Personal Branding, über Sichtbarkeit und vor allem über das, was in seinem Unternehmen tatsächlich funktioniert hat. Denn in jedem Unternehmen steckt Markengold, auch in deinem, und es liegt meistens tiefer, als man denkt. Hör rein, wenn du deins freilegen willst. Ich freue mich über dein Abo und deine Fünf-Sterne-Bewertung. ⭐ Lass uns in Kontakt bleiben: MARKENGOLD®: https://neueformen.net/ Weitere Einblicke: thomas-tornatzky.de LinkedIn: linkedin.com/in/thomas-tornatzky-6673a7188 Instagram: instagram.com/thomas.tornatzky Facebook: m.facebook.com/thomas.tornatzky Youtube: youtube.com/@Thomas.Tornatzky Tik Tok: tiktok.com/@thomas.tornatzky

  1. 4d ago

    #73 | Interview mit Margit Schmitz, Leiterin Wirtschaftsregion Köln/Bonn, Mittelstandsverband BVMW

    Jahrzehntelang hat „Made in Germany“ für sich gesprochen. Heute reicht das Herkunftssiegel allein nicht mehr – und viele Hidden Champions sind Marktführer, die kaum jemand kennt. In Folge #73 von MARKENGOLD® spricht Thomas Tornatzky mit Margit Schmitz, Leiterin der Wirtschaftsregion Köln/Bonn im Mittelstandsverband BVMW. Gemeinsam mit zehn weiteren Kollegen stemmt sie rund 200 Veranstaltungen für Unternehmen und erlebt täglich, wo der Mittelstand steht: zwischen Fachkräftemangel, Zeitdruck und der Frage, wie man in einer lauten Welt noch gehört wird. Darüber sprechen wir: • warum „Ich will was verkaufen“ nicht mehr funktioniert • wie man kommuniziert, wenn die Aufmerksamkeit schwindet • warum auch Hidden Champions Sichtbarkeit brauchen – für Kunden und für Fachkräfte • warum die Positionierung vor dem Logo kommt • welche Kontaktpunkte heute zählen und was mit den Leads passiert • ob sich der Mittelstand auf „Made in Germany“ ausruht • Margits Motto: „Haltung führt, Wirkung bleibt“

    #73 | Interview mit Margit Schmitz, Leiterin Wirtschaftsregion Köln/Bonn, Mittelstandsverband BVMW

  2. Oct 14

    #72 | Interview mit Vivien Smolen, Leiterin Social Media | Die große Authentizitäts-Lüge

    Wie viel ist auf Social Media wirklich spontan? „Gar nichts.“ – Vivien Smolen, Leiterin Social Media bei NEUE FORMEN, über die große Authentizitäts-Lüge: inszenierte Echtheit, KI-Influencer und was Unternehmer bei authentischem Content falsch verstehen. Wir haben gelernt, Fake auf Social Media zu erkennen. Aber erkennen wir auch inszenierte Echtheit? Das ungeschminkte Video, der spontane Gedanke im Auto, der Blick hinter die Kulissen – genau das wirkt heute echt und ist oft bis ins Detail geplant. In dieser Folge von MARKENGOLD® – MARKE. MACHT. UMSATZ. spricht Thomas Tornatzky zum ersten Mal mit einer eigenen Mitarbeiterin: Vivien Smolen verantwortet seit Jahren die Social-Media-Accounts der Kunden von NEUE FORMEN und weiß, wie „spontaner“ Content wirklich entsteht. Es geht um die Frage, warum „authentisch“ inzwischen im Kundenbriefing steht, was der EU AI Act für KI-Inhalte bedeutet, warum KI-Influencer eher Co-Piloten als Gegner sind und wo gutes Handwerk endet und Täuschung beginnt. Vivien verrät ihre einfache Formel für authentischen Content, warum der One-Take oft besser funktioniert als der achte Versuch und welcher Fehler Unternehmen auf TikTok, Instagram und LinkedIn am häufigsten Reichweite und Vertrauen kostet. ✦ DAS LERNST DU IN DIESER FOLGE • Warum geplanter Content trotzdem authentisch sein kann • Die Formel: Sprich nicht mit der Kamera, sondern mit den Menschen dahinter • Wie viel echt sein muss – und wie viel unecht sein darf • Wie persönlich ist zu persönlich? Storytelling ohne Selbstverleugnung • Der größte Fehler: Content, der viral ist, aber nicht zur Zielgruppe passt • Warum in Zukunft Konsistenz wichtiger wird als das eine virale Video • KI, KI-Avatare und Kennzeichnungspflicht: Chance oder Gefahr?

    #72 | Interview mit Vivien Smolen, Leiterin Social Media | Die große Authentizitäts-Lüge

  3. Sep 16

    #71 | Interview mit Benny Petersen, Grillfürst | Vom Onlineshop zur Nummer eins der Grillszene

    Grillfürst verkauft über fünfzigtausend Grills im Jahr. Angefangen hat das 2010 mit einem Onlineshop in Bad Hersfeld und einer Idee. Benny Petersen ist das Gesicht der Marke. Heute betreibt Grillfürst dreizehn Stores und führt mehr als siebentausend Produkte im Sortiment. Für diese Folge haben wir uns direkt auf der Bühne der Deutschen Grillmeisterschaft in Fulda zusammengesetzt. Wir sprechen darüber, wie aus einem Händler unter tausenden die wichtigste Marke der deutschen Barbecue-Szene geworden ist, und warum Benny sagt, dass du raus bist, sobald du nicht mehr sichtbar bist. Es geht um die Tausend-Euro-Grenze im Handel und darum, warum Kunden ab diesem Betrag wieder einen Menschen sehen wollen. Es geht um die Frage, ob Grillfürst mit Weber und Napoleon konkurriert oder von ihnen profitiert. Es geht um die eigene KI, in die Grillfürst fünfzehn Jahre Produktwissen gefüttert hat. Und es geht um eine Frage, auf die Benny sehr ehrlich geantwortet hat: Was ist wichtiger, Produktqualität oder Sichtbarkeit? Zum Schluss verrät Benny, worin er das individuelle MARKENGOLD® von Grillfürst sieht. ✦ Das nimmst du mit → Warum die Kaufentscheidung ab etwa tausend Euro wieder offline fällt und was das für deinen Vertrieb bedeutet. → Warum Produktqualität und Service die Grundvoraussetzung sind und warum sie heute lauter kommuniziert werden müssen als noch vor zehn Jahren. → Wie ein Mittelständler fünfzehn Jahre eigenes Produktwissen in eine KI überführt, die Kunden tatsächlich weiterhilft. ✦ Über den Gast Benny Petersen, Grillfürst Website: grillfuerst.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/grillf%C3%BCrst-megastore/ Instagram: https://www.instagram.com/grillfuerst_official/?hl=de MARKENGOLD® ist der Podcast für Unternehmer und Marketer im Mittelstand. Hier erzählen Macher, wie sie ihre Marke aufgebaut haben und worin ihr eigenes Markengold liegt.

    #71 | Interview mit Benny Petersen, Grillfürst | Vom Onlineshop zur Nummer eins der Grillszene

  4. Sep 2

    #70 Alles neu: Warum aus „The Walk of Brand“ jetzt „MARKENGOLD®“ wird!

    „Wer wachsen will, muss sich bewegen.“ Nach über sechs Jahren kontinuierlichem Content und tausenden Impulsen für dein Branding schlagen wir heute ein neues Kapitel auf. Aus The Walk of Brand wird MARKENGOLD® – der Podcast für Unternehmer und Marketer im Mittelstand Warum dieser Wechsel? Weil Klarheit im Branding immer gewinnt. In dieser Folge erklärt Thomas Tornatzky, warum er sich entschieden hat, noch tiefer nach dem wertvollsten Kern deines Unternehmens zu schürfen – deinem MARKENGOLD®. ✦ Was dich in dieser Folge erwartet: Der Fokus auf Substanz: Warum Branding nicht das Sahnehäubchen ist, sondern der ganze Kuchen. Die Monopolstellung: Wie du durch gezieltes Storytelling einen festen Platz in der Psyche deiner Zielgruppe einnimmst. Exklusive Einblicke: Details zum neuen Buch „MARKENGOLD®“ (Release im November!) Lass uns gemeinsam den Wert deiner Marke finden und die „Guten“ lauter machen als die „Bösen“. ✦ Diese Folge ist für Macher, Unternehmer und Entscheider, die nicht länger im Marktrauschen untergehen wollen, sondern das wahre MARKENGOLD® ihres Unternehmens freilegen möchten. → Hör jetzt rein und erfahre, wie du durch Klarheit und Substanz eine unverwechselbare Monopolstellung in den Köpfen deiner Zielgruppe einnimmst.

    #70 Alles neu: Warum aus „The Walk of Brand“ jetzt „MARKENGOLD®“ wird!

  5. Jul 30

    #69 Interview mit Theodor Bräutigam┃Markenmacht Roncalli

    Tradition und Innovation schließen sich nicht aus. Circus Roncalli zeigt seit über 50 Jahren, wie sich eine weltbekannte Marke immer wieder neu erfinden kann, ohne ihre Seele zu verlieren. In Folge 69 von The Walk of Brand. MARKE. MACHT. UMSATZ. spreche ich mit Theodor Bräutigam, Leiter Marketing und PR beim legendären Circus Roncalli, über Markenführung, digitales Storytelling und den Einsatz neuer Technologien. Vom „Zirkus-Theater“ ohne Tiere bis hin zu Holografie und KI: Roncalli nutzt seine Geschichte als Grundlage, um neue Ideen zu entwickeln und Menschen über Generationen hinweg zu begeistern. In dieser Episode erfährst du: • Wie Roncalli Tradition und Innovation miteinander verbindet • Warum der Verzicht auf Tiere die Marke gestärkt hat • Wie Holografie und KI eingesetzt werden • Warum Traditionsmarken im Hier und Jetzt kommunizieren müssen • Wie emotionales Storytelling langfristige Markenbindung schafft • Welche Rolle Werte bei der Führung einer Weltmarke spielen • Warum Branding immer ein Versprechen an das Publikum ist • Wie Innovation gelingt, ohne die eigene Identität zu verlieren 🎯 Diese Folge ist für Unternehmer, Entscheider und Marketer, die erfahren möchten, wie eine starke Marke über Jahrzehnte relevant bleibt. 📲 Jetzt ansehen und in die faszinierende Markenwelt von Circus Roncalli eintauchen.

    #69 Interview mit Theodor Bräutigam┃Markenmacht Roncalli

  6. Jun 15

    #68 Interview Benny Schmidt | Die Kraft der Sichtbarkeit

    Sichtbarkeit entsteht nicht zufällig. Sie entsteht, wenn Menschen bereit sind, größer zu denken, konsequent umzusetzen und echte Verbindungen aufzubauen. In dieser Folge von The Walk of Brand. MARKE. MACHT. UMSATZ. spreche ich mit Benny Schmidt, Gründer und Geschäftsführer von Be a Star Productions, über Unternehmertum, Videomarketing, Netzwerke und die Kraft starker Eventformate. Was vor zehn Jahren als Videoproduktion begann, hat sich zu einer der spannendsten Event und Medienmarken in Köln entwickelt. Mit Formaten wie dem Wedding King Award, dem Deutschen Netzwerk Award und neuen Großveranstaltungen schafft Benny Plattformen, die Menschen, Marken und Unternehmen zusammenbringen. Wir sprechen darüber, warum Sichtbarkeit heute ein entscheidender Erfolgsfaktor ist, welche Rolle Vertrauen in Netzwerken spielt und weshalb große Visionen immer mit konsequenter Umsetzung verbunden sind. In dieser Episode erfährst du: • Warum Sichtbarkeit eine wichtige Grundlage für Wachstum ist • Weshalb starke Netzwerke auf Vertrauen, Verlässlichkeit und echten Beziehungen basieren • Wie aus einer Idee erfolgreiche Eventformate entstehen • Warum Geschwindigkeit ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sein kann • Welche Rolle Videomarketing für Unternehmer und Unternehmen spielt • Wie KI die Medienbranche verändert und neue Möglichkeiten schafft • Warum Communities und Formate langfristig Wert schaffen • Welche Bedeutung Mut und Umsetzungskraft für unternehmerischen Erfolg haben • Wie der Deutsche Netzwerk Award entstanden ist • Warum Benny Schmidt mit seinen Projekten immer größer denkt als der Status quo 🎯 Diese Folge ist für Unternehmer und Entscheider, die verstehen wollen, wie Sichtbarkeit, Netzwerke, Videomarketing und konsequente Umsetzung neue Chancen schaffen. Wer erfahren möchte, wie starke Inhalte, professionelle Videokommunikation und persönliche Präsenz dabei helfen, Vertrauen aufzubauen und Marken nachhaltig sichtbar zu machen, findet in dieser Episode wertvolle Impulse. 📲 Jetzt ansehen und erfahren, wie Marken, Communities und starke Formate nachhaltiges Wachstum ermöglichen.

    #68 Interview Benny Schmidt | Die Kraft der Sichtbarkeit

  7. May 29

    #67 Interview Robert Gervais | Corporate Connections: Vertrauen als Hebel für Erfolg & Wachstum

    Hochkarätige Beziehungen sind das Fundament für nachhaltigen unternehmerischen Erfolg und persönliche Sicherheit. In einer globalisierten Wirtschaft ist die Qualität des eigenen Kreises ein entscheidender Wachstumsfaktor. Ein starkes Netzwerk bietet Zugang zu exklusivem Wissen, strategischen Partnerschaften und gegenseitiger Unterstützung auf Augenhöhe. In dieser Folge von The Walk of Brand. MARKE. MACHT. UMSATZ. begrüße ich Robert von Corporate Connection direkt am legendären Nürburgring. Robert teilt seine umfassende Erfahrung als Entrepreneur und gibt tiefe Einblicke in die Vision eines weltweit agierenden Netzwerks für Entscheider. Wir beleuchten den Weg von seinem erfolgreichen Exit bei "Zero Fail" bis hin zur Leitung einer globalen Community. Ein zentraler Punkt des Gesprächs ist die enorme Tragweite belastbarer Verbindungen, die sich weit über das Geschäftliche hinaus bis in den privaten Bereich erstrecken. Robert schildert eindrucksvoll, wie spezialisierte Kontakte aus seinem Netzwerk in einer kritischen medizinischen Situation die entscheidende Hilfe für seine Familie ermöglichten. In dieser Episode erfährst du: • Wie tiefe Beziehungen den Erfolg und die Sicherheit von Unternehmern steigern • Strategien zur Skalierung und zum Verkauf von Unternehmen durch starke Kontakte • Die Bedeutung eines "Board of Advisors" für die persönliche Entscheidungsfindung • Wie Corporate Connection den Austausch zwischen High-Level-Entscheidern weltweit fördert • Wege zur Zeitersparnis durch einen sofortigen Vertrauensvorschuss in neuen Märkten • Die Vorteile einer werteorientierten Community für das geschäftliche Wachstum • Wie menschliche Verbindungen in einer digitalen Welt für Stabilität sorgen • Methoden zur Auswahl der richtigen Partner für den eigenen inneren Kreis • Den Einfluss des Umfelds auf die eigene Leistungsfähigkeit und Lebensqualität • Konkrete Beispiele für die Synergie zwischen Business-Zielen und familiärer Unterstützung 🎯 Diese Folge ist für Unternehmer, Geschäftsführer und Entscheider, die verstehen: Exzellente Ergebnisse entstehen durch ein Umfeld aus Vertrauen, Integrität und kollektiver Intelligenz. 📲 Jetzt ansehen und erfahren, wie du dein Netzwerk strategisch als wertvollstes Asset für dein Leben und dein Business nutzt.

    #67 Interview Robert Gervais | Corporate Connections: Vertrauen als Hebel für Erfolg & Wachstum

  8. Apr 24

    #66 Interview Norbert Schaab | Marke schlägt Gehalt

    Top Talente suchen sich ihre Arbeitgeber aus und sie entscheiden nach Marke. In einem Markt, in dem mehrere Angebote auf dem Tisch liegen, geht es längst um mehr als Gehalt. Es geht um Identität, Image und das Gefühl, Teil von etwas Relevanten zu sein. In dieser Folge von The Walk of Brand. MARKE. MACHT. UMSATZ. spreche ich mit Norbert Schaab, Geschäftsführer der BSS GmbH, darüber, warum eine starke Kanzleimarke heute der entscheidende Hebel im Kampf um die besten Köpfe ist. Die BSS GmbH hat sich bewusst für ein radikales Rebranding entschieden und damit nicht nur ihr Außenbild verändert, sondern auch die Qualität ihrer Bewerber. Weg von austauschbarer Kommunikation hin zu einer klaren, modernen Positionierung, die gezielt High Performer anspricht. Wir sprechen darüber, warum klassische Argumente wie Gehalt oder Benefits allein nicht mehr ausreichen und wie Markenidentität zur zentralen Entscheidungsgröße für Talente wird. In dieser Episode erfährst du: • Warum Gehalt heute nur noch das Eintrittsticket ist und keine Differenzierung mehr schafft • Wie starke Marken gezielt die richtigen Talente anziehen und die falschen fernhalten • Warum A Player nicht nach Jobs suchen, sondern nach Identität und Zugehörigkeit • Welche Rolle eine klare Positionierung im Recruiting spielt • Warum digitale Außenwirkung und interne Realität übereinstimmen müssen • Weshalb veraltete Kanzleibilder für Digital Natives unattraktiv sind • Wie sich durch Rebranding die Qualität der Bewerber messbar verändert • Welche strategischen Fehler viele Kanzleien im Recruiting machen • Warum interne Kultur und externer Markenauftritt sich gegenseitig verstärken • Welche konkreten Learnings Unternehmer für ihr eigenes Recruiting mitnehmen können 🎯 Diese Folge ist für Unternehmer, Kanzleiinhaber und Entscheider, die verstehen: Die besten Talente entscheiden sich für Marken mit klarer Identität, starker Positionierung und echter Substanz. 📲 Jetzt ansehen und verstehen, warum Markenaufbau einer der effektivsten Recruiting Hebel unserer Zeit ist. Für tiefere Einblicke zum Thema Markenführung und Positionierung besuche: 👉 https://neueformen.net Dort findest du dein exklusives E Book rund um Branding und Markenstrategie. Praxisnah, klar und direkt umsetzbar. Bleib verbunden und erhalte regelmäßig Impulse zu Marke, Wirkung und Umsatz: LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/thomas-tornatzky-6673a7188 Instagram: https://www.instagram.com/thomas.tornatzky Facebook: https://m.facebook.com/thomas.tornatzky YouTube: https://www.youtube.com/@Thomas.Tornatzky TikTok: https://www.tiktok.com/@thomas.tornatzky Weitere Infos zu Thomas Tornatzky als Speaker und Mentor: 👉 https://thomas-tornatzky.de

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MARKENGOLD® - Der Podcast für Unternehmer und Marketer im Mittelstand. Ich bin Thomas Tornatzky und ich baue seit fünfzehn Jahren Marken für Unternehmen im Mittelstand, für Selbstständige und für Menschen, die selbst zur Marke werden wollen. In dieser Zeit habe ich sehr viele Unternehmer kennengelernt, die hervorragende Produkte und großartige Dienstleistungen anbieten und trotzdem im Marktrauschen untergehen, weil sie darauf vertrauen, dass gute Arbeit für sich selbst spricht. Das tut sie leider nur selten, und genau deshalb gibt es diesen Podcast. In jeder Folge sitzt mir ein Macher gegenüber, der seine Marke selbst aufgebaut hat und offen darüber spricht, wie er dabei vorgegangen ist. Wir reden über Positionierung, über Markenführung, über Employer Branding und Personal Branding, über Sichtbarkeit und vor allem über das, was in seinem Unternehmen tatsächlich funktioniert hat. Denn in jedem Unternehmen steckt Markengold, auch in deinem, und es liegt meistens tiefer, als man denkt. Hör rein, wenn du deins freilegen willst. Ich freue mich über dein Abo und deine Fünf-Sterne-Bewertung. ⭐ Lass uns in Kontakt bleiben: MARKENGOLD®: https://neueformen.net/ Weitere Einblicke: thomas-tornatzky.de LinkedIn: linkedin.com/in/thomas-tornatzky-6673a7188 Instagram: instagram.com/thomas.tornatzky Facebook: m.facebook.com/thomas.tornatzky Youtube: youtube.com/@Thomas.Tornatzky Tik Tok: tiktok.com/@thomas.tornatzky

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    Thomas Tornatzky
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    2020 - 2026
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