47 episodes

Kein Marketing, besonders kein Online-Marketing / performance Marketing mehr ohne Analytics, egal ob Google Analytics, Matomo oder Adobe - nichts geht mehr ohne Daten: Kein SEO/SEA , kein Affiliate Marketing oder Social Media Targeting!

Bei DataEngage dreht sich alles um Marketing & Sales Daten deren Analyse und die Konsequenzen die, die Datennutzung mit sich bringt. Philipp Freytag von Loringhoven interviewed ExpertInnen zum Thema Marketing Daten: Um das Warum, warum sollten wir Daten nutzen und wie hilft uns das?

Wie helfen Marketing Analytics und Business Intelligence beim Marketing?
Wie findet man das optimale Marketing-Tech Setup?
Was sollte jemand aus Sales oder Marketing beachten, wenn er Daten wirklich intensiv nutzen möchte?

Die Interviews sind von und mit "Experten" aber auch "Kämpfern" an vorderster Front - denen die wirklich sich die Hände mit Daten schmutzig machen und wissen, wie oft die Empfehlungen von "Experten" doch genau das sind - heiße Luft.

Es geht um echte Ergebnisse aus Onlinemarketing und handfeste Beispiele für Personalisierung, Segmentierung und was sonst noch so im Marketing Controlling möglich ist .

Dataengage - Der Marketing Analytics Podcast‪!‬ Philipp Loringhoven - Daten Baron

    • Business

Kein Marketing, besonders kein Online-Marketing / performance Marketing mehr ohne Analytics, egal ob Google Analytics, Matomo oder Adobe - nichts geht mehr ohne Daten: Kein SEO/SEA , kein Affiliate Marketing oder Social Media Targeting!

Bei DataEngage dreht sich alles um Marketing & Sales Daten deren Analyse und die Konsequenzen die, die Datennutzung mit sich bringt. Philipp Freytag von Loringhoven interviewed ExpertInnen zum Thema Marketing Daten: Um das Warum, warum sollten wir Daten nutzen und wie hilft uns das?

Wie helfen Marketing Analytics und Business Intelligence beim Marketing?
Wie findet man das optimale Marketing-Tech Setup?
Was sollte jemand aus Sales oder Marketing beachten, wenn er Daten wirklich intensiv nutzen möchte?

Die Interviews sind von und mit "Experten" aber auch "Kämpfern" an vorderster Front - denen die wirklich sich die Hände mit Daten schmutzig machen und wissen, wie oft die Empfehlungen von "Experten" doch genau das sind - heiße Luft.

Es geht um echte Ergebnisse aus Onlinemarketing und handfeste Beispiele für Personalisierung, Segmentierung und was sonst noch so im Marketing Controlling möglich ist .

    Braucht nur Marketing für die Analytics einen Website Tracking Plan? Monolog von Philipp Loringhoven

    Braucht nur Marketing für die Analytics einen Website Tracking Plan? Monolog von Philipp Loringhoven

    Link zur Umfrage: https://masterarbeit.team-advertico.de/149942

    Durch den erzwungenen Umstieg aller auf Google Analytics 4 wird etwas immer relevanter: Der Tracking Plan!

    Wir sprechen nicht mehr nur von Pageviews, einfachen Events, sondern haben dank dem Event und Parameter basierten Konzept - das Google nicht erfunden hat - eben nun die Möglichkeit viel besser, aber auch kompliziertere Tracking Konzepte umzusetzen.

    Damit kommen wir zum Punkt: Komplizierter!
    Ein Tracking Plan hilft eben diese Komplexität zu überblicken

    In dieser Episode spricht Philipp darüber:
    - Was ist ein Tracking Plan?
    - Hilft dieser nur dem Marketing eg dem Marketing Analytics?
    - Wie erstellt man einen guten Tracking Plan?
    - Welche Fehler sollte man vermeiden?
    - Welche Tricks gibt es?

    Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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    • 23 min
    Agilität & Daten, wie können wir mehr aus Daten lernen? mit Dr. Michael Zimmer, Zurich Gruppe Deutschland

    Agilität & Daten, wie können wir mehr aus Daten lernen? mit Dr. Michael Zimmer, Zurich Gruppe Deutschland

    Link zur Umfrage: https://masterarbeit.team-advertico.de/149942

    Weißt du, was ist die wichtigste Fähigkeit eines Analysten ist?
    Warum scheitern noch immer so viele Daten und Analytic Projekte?
    Liegt es an der falschen Technologie, liegt am "Wasserfall", oder liegt es daran, dass oft nur geraten wird was benötigt wird?

    Business Intelligence soll dabei helfen aus Daten Informationen zu "erzeugen", um daraus dann Handlungen ableiten zu können - und falls es wirklich gut läuft dann neues Wissen in der Organisation zu etablieren.

    Was kann man als Analyst also tun, um seine Daten Projekte zum Erfolg zu führen?
    Über diese Frage sprechen Dr. Michael Zimmer CDO, der Zurich Gruppe Deutschland und Philipp Baron Freytag von Loringhoven in dieser Episode von DataEngage.

    Wie kann Agilität bei der Auswertung von Daten - auch Marketingdaten helfen?
    Wie kann Marketing von einer Agilen Datenkultur profitieren?
    Was ist die wichtigste Fähigkeit eines Analysten?

    Mehr zu Dr Michael Zimmer findest du hier: https://www.linkedin.com/in/dr-michael-zimmer/

    Comics von Ralf Sprenger: https://www.instagram.com/ralfsprengercomics/

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    • 37 min
    Ohne geht's nicht mehr im Marketing: Marketing-Datenstrategie! - Was ist das? mit Martin Szugat

    Ohne geht's nicht mehr im Marketing: Marketing-Datenstrategie! - Was ist das? mit Martin Szugat

    Link zur Umfrage: https://masterarbeit.team-advertico.de/149942

    Es ist in aller Munde: Datenstrategie!

    Aber was genau ist das eigentlich, und kann uns das beim Markting helfen?
    Besonders im Umfeld von Marketing Analytics und Marketing-Technologie (CRM, CDP, DMP)

    In dieser Episode von Dataengage sprechen Martin Szugat und Philipp von Loringhoven eben genau darüber: Was macht eine guten Datenstrategie aus? Explizit eben für Marketing

    Warum spielt die Wissenschaftliche Methode dabei eine wichtige Rolle?
    Wie wichtig ist, die Absprache von Kolleginnen und Kollegen?

    Und überhaupt wie beginnt man mit einer Datenstrategie?

    Mehr zu Martin Szugat findest du hier: https://www.linkedin.com/in/szugat/

    Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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    • 43 min
    IT-Architektur im Marketing-Umfeld, hat das ganze einen ROI? - mit Tobias Gärtner von HDI Group

    IT-Architektur im Marketing-Umfeld, hat das ganze einen ROI? - mit Tobias Gärtner von HDI Group

    Link zur Umfrage: https://masterarbeit.team-advertico.de/149942

    27 Marketingtechnologie Tools setzen Unternehmen im Schnitt ein, sind das zu viele?

    Das sind 27 Tools, die irgendwie zusammenspielen müssen, die nach Möglichkeit kein Silo sein sollten und bei denen man sich auch überlegen muss welchen ROI diese haben.

    In dieser Episode von Dataengage sprechen Tobias Gärtner und Philipp von Loringhoven darüber, wie Unternehmen eigentlich den Wertbeitrag ihrer Technologie Landschaft auswerten sollten. Besonders weil Marketing, besonders Performance Marketing ja immer so erpicht auf "ROAS" und ROMI ist!

    Daten sollten im Marketing heute das Herzstück der Kundenbeziehung darstellen, ohne die richtigen Tools, ohne die richtige IT-Architektur dafür halst man sich aber schnell mehr Kosten als Nutzen auf.

    Tobias und Philipp diskutieren:
    - Wie erkennt man welche Tools nötig sind?
    - Sollte man eher auf den finanziellen ROI achten, oder auf den für die Kunden UX?
    - Wie spielen Marketing Analytics und Business Intelligence in das Ganze ein?
    - Kann Excel oft eine Lösung sein für all diese Herausforderungen?

    Mehr zu Tobias Gärtner findest du hier: https://www.linkedin.com/in/tobias-g%C3%A4rtner-at-hdi/

    Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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    • 38 min
    Wie übermitteln wir Erkenntnisse aus Reports? - mit Artur König von Scopevisio AG

    Wie übermitteln wir Erkenntnisse aus Reports? - mit Artur König von Scopevisio AG

    Link zur Umfrage: https://masterarbeit.team-advertico.de/149942

    Im Marketing ersticken wir in Daten - wir wollen unsere Kunden besser verstehen, ihnen bessere Angebote machen, und diese Angebote besser Kommunizieren. Dafür nutzen wir Daten, eben Marketing Analytics.

    Aber wie transferieren wir als Analysten diese Erkenntnisse effektiv zu den Stakeholdern?
    Um das zu besprechen ist in dieser Woche Artur König Gast bei DataEngage. Gemeinsam mit Philipp Loringhoven diskutieren die beiden worauf es in den nächsten Jahren ankommt Daten nicht nur schön aussehen zu lassen sondern eben Handlungen daraus abzuleiten.

    Wie sieht es mit individuellen Dashboards aus?
    Welche Abläufe sind nötig, damit die Reports vom Business Intelligence Team auch genutzt werden?
    Und wie erfahren Analysten überhaupt was analysiert werden soll?


    Mehr zu Artur König findest du hier: https://www.linkedin.com/in/datakoenigartur/

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    • 38 min
    Ist A/B Testing immer der richtige Weg? mit Julian Kleinkecht von ConversionBoosting

    Ist A/B Testing immer der richtige Weg? mit Julian Kleinkecht von ConversionBoosting

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    Agiles Marketing bedeutet Testen, bedeutet Lernen - Um mehr zu lernen, muss man mehr Experimentieren!
    Worauf gilt es beim A/B Testing zu achten und macht das ganze überhaupt Sinn für jeden?

    In dieser Episode von Dataengage sprechen Julian Kleinknecht und Philipp Loringhoven über all die kleinen und großen Herausforderungen beim Thema "Testing", beim Verbessern der Conversion Rate beachten, worum geht es bei der Conversion Rate Optimization (CRO)?

    Jede Website ist unterschiedlich dennoch:
    - Auf welchen Seiten sollte man testen?
    - Was sollte man überhaupt testen?
    - Und wie priorisiert man seine Tests?

    Was macht also eine gute und nachhaltige Testing-Strategie aus?

    Mehr zu Julian Kleinknecht findest du hier: https://www.linkedin.com/in/jkleinknecht/

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    • 37 min

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